Увеличаване на медийната експозиция: стратегии за поддържане на марката в новините

Въведение

Споменаването в реномирани медии може да осигури значителна популярност на вашата марка. Ако се възползвате правилно от това, едно споменаване може да има огромно въздействие. Но много компании се борят да запазят инерцията.

Обърнете внимание на факта, че според доклад на Isarta 53% от журналистите получават 50 или повече предложения седмично, а 23% - 100 или повече. Не можете да очаквате, че вашите предложения винаги ще бъдат добре приети. Не и когато средният процент на отваряне на студени имейли е 44%.

Добрата новина е, че след като веднъж сте стъпили на вратата с първата си функция, е много по-лесно да поддържате потока от споменавания.

В тази статия ще ви покажем как да направите това. Ето няколко тактики, с които да превърнете едно споменаване в медиите в много!

1. Споделете отново споменаването в собствените си медийни канали

Публикуването в новинарски канал, особено в реномиран, може да гарантира много гледания. Но това не е най-важното и най-важното.

Можете да увеличите стойността на тази експозиция, като просто споделите съдържанието в собствените си медийни канали, например в уебсайта или блога си, в акаунти в социалните медии и в имейл бюлетини.

Райхан Масрур, основател и главен изпълнителен директор на Your Doctors Online, обяснява как повторното споделяне на медийна функция може да донесе множество ползи. Според нея: "Споменаването на медия е само началото. Повторното споделяне на медийни характеристики във вашите канали е интелигентен начин да увеличите тяхната стойност. Повторното споделяне на съдържанието не само гарантира по-голяма експозиция, но това е чудесно и за SEO, тъй като ще генерирате обратни връзки за съдържанието."

Когато публикувате оригиналната история в социалните медии, маркирайте журналиста и медията, която я е публикувала, за да увеличите ангажираността. Освен това не забравяйте да прилагате тези съвети за създаване на съдържание в социалните медии.

2. Изграждане на силни взаимоотношения с журналистите

След публикуване на материал е добре да изпратите благодарствен имейл до журналиста, за да изразите своята признателност. Подобни малки жестове могат да укрепят отношенията ви с тях и да проправят пътя за бъдещо сътрудничество.

Роб Голд, вицепрезидент Маркетингови комуникации в Intermedia, казва следното: "В бизнеса изграждането на силни взаимоотношения е също толкова важно, колкото и всеки друг елемент. Ако искате журналистите да отразяват вашата марка многократно, преди да поискате отразяване, предоставете им ценни прозрения, ексклузивни данни или уникални перспективи за индустрията. Това не е новаторска идея, но тя работи."

Подкрепата на работата им извън вашата функция гарантира, че ще си спомнят за вас, когато имат нужда от експерт. Освен че можете да изпратите благодарствен имейл, можете да коментирате статиите им, да споделяте работата им и да предоставяте доброволно всякаква значима информация, дори когато тя не води непременно до популяризиране на вашата марка.

3. Намиране на нови ъгли за последващи истории

Тенденциите и събитията, заслужаващи внимание, са склонни да се развиват. Сигурен начин да останете в центъра на вниманието е да се позиционирате като източник на свежи мнения и новини за тези тенденции.

Както казва Едуард Уайт, ръководител на отдел "Растеж" в beehiiv: "Точно както във финансите, последователните последващи действия водят до увеличаване на възвръщаемостта. Един от начините да направите това е като предложите последващи истории за вашата оригинална функция. Това могат да бъдат истории за успех, скорошни казуси или актуализации за вашия бизнес или индустрия като цяло."

Например, ако първоначалната ви характеристика е била свързана с пускането на нов продукт, препоръчваме ви да продължите с история за успеха на продукта на пазара или с казус за опита на клиент с продукта.

4. Изграждане на лидерство в мисленето

Признаването ви за експерт във вашата област е чудесен начин да привлечете вниманието на журналистите. Много по-лесно е да публикувате историите си, ако журналистите ви смятат за надеждни. Можете да започнете с мисловното лидерство.

Можете да пишете гостуващи статии за авторитетни уебсайтове от бранша, за да споделите знанията си и да достигнете до повече хора, или да се включите в дискусионни панели, уебинари, подкастове и т.н., за да покажете експертните си познания.

За повече идеи прочетете това ръководство за видовете PR съдържание, които ще ви помогнат да постигнете бизнес целите си.

5. Утвърдете се като надежден експерт и източник на информация

Един от начините да установите своя авторитет е като изградите лидерство в мисленето, но това не е всичко. Можете също така да се регистрирате в платформи като HARO (Help a Reporter Out) или Qwoted, където журналистите търсят експертни мнения.

За да се откроите като солиден източник в тези сайтове, създайте медиен комплект с биографията си, предишни медийни споменавания и области на експертиза.

Излагането в медиите може да засили авторитета ви, но доверието идва от съдържанието. Предлагането на данни, казуси или прозрения, които идват от реален опит, ще ви направи предпочитан експерт от журналистите и ще ви отличи от множеството марки, които просто търсят материал.

Ключовият извод тук е, че когато се обръщате към журналистите, опитайте се да представите прозрения или ценни данни, които биха могли да направят вашата история достойна за публикуване.

6. Бъдете активни в социалните медии и PR мрежите

Воденето и участието в браншови дискусии в социални платформи като LinkedIn и Twitter е добър начин да привлечете вниманието на медиите. Но да бъдете активни в тези пространства означава нещо повече от това да публикувате редовно.

Активността в социалните медии може да включва и други действия като отговаряне на коментари, споделяне на чуждо съдържание и участие в подходящи дискусии.

Така увеличавате шансовете си да бъдете забелязани и да бъдете включени в бъдещи истории.

7. Дългосрочно планиране

Медийното отразяване, подобно на изкуството, изисква както вдъхновение, така и стратегия. Дългосрочният подход, който набляга на автентичността, е устойчив начин да задържите марката си в центъра на вниманието, а не просто да я превърнете в преходна тенденция."

Може също така да обмислите да работите с PR специалист или агенция, която да ви помогне да създадете и управлявате график за работа с медиите, за да поддържате усилията си последователни.

Професионалната агенция също така ще ви помогне, като следи тенденциите в медиите и коригира подхода ви, за да останете актуални.

Последна дума

Споменаването в медия на водеща медия е чудесно, но трябва да смятате, че това е само началото. Истинските награди се крият в постоянното забелязване.

Като приложите съветите, които споделихме, можете да превърнете първото споменаване в редовно и постоянно отразяване. За повече съвети за успешен PR вижте нашето ръководство с най-добрите съвети за изграждане на успешна PR кампания.