Локална и глобална SEO оптимизация: Стратегии за един взаимосвързан свят

Въведение

Локалната и глобалната SEO оптимизация прилагат едни и същи принципи. Като цяло SEO оптимизацията може да подобри вашата цифрова видимост и да привлече повече хора от целевата ви аудитория към вашата марка. Въпреки това между двете има няколко основни разлики.

В зависимост от вида на бизнеса, който управлявате, ще искате да използвате пълноценно локалната или глобалната SEO оптимизация. Например, ако управлявате малко кафене във вашата община, вероятно няма да имате толкова голяма полза от маркетинга на вашите латета в целия свят. Ако обаче сте малък местен бизнес, който винаги изпълнява онлайн поръчки, си заслужава да предприемете глобални маркетингови усилия.

И така, как можете да се уверите, че маркетинговите ви стратегии обхващат "правилния" вид SEO? Какво трябва да направите, ако трябва да покриете и двете? И най-важното - как да определите своята местна и глобална аудитория?

Нека разгледаме по-подробно някои от разликите между локалната и глобалната SEO оптимизация. След като разберете по-добре основните принципи на всяка от тях, можете да приложите кръстосани стратегии, които ще засилят присъствието на вашия бизнес и ще се харесат на целевата(ите) ви аудитория(и).

Какви са основните разлики между локалната и глобалната SEO оптимизация?

Най-голямата разлика между тези два типа SEO оптимизация е и най-очевидната. Местната SEO оптимизация се използва, когато сте бизнес, който трябва да продава само на определено място. Може би сте магазин за дрехи или ресторант в малък град с едно място за продажба на тухли и монети. В тези ситуации не е необходимо да отделяте толкова много време или пари, за да разклонявате маркетинга си към света. По-скоро трябва да се съсредоточите върху местната си аудитория и да извлечете максимума от околните райони, доколкото можете.

Това не означава, че не трябва да използвате SEO, независимо колко малък и централизиран е бизнесът ви. Изчислено е, че 63% от всички покупки започват онлайн, дори ако клиентът в крайна сметка направи покупка в магазина. Те ще искат да проучат бизнеса ви, да видят какво предлагате и да научат повече за вас, преди да влязат за първи път. Силното цифрово присъствие може да улесни решението им.

(Източник: Ranktracker)

Когато става въпрос за глобална SEO оптимизация, трябва да мислите за по-широка аудитория. Има вероятност да имате по-голяма конкуренция и да се борите за място на първа страница в Google. Обичайно е тези, които използват глобална SEO оптимизация, да прилагат стратегии като:

• Проучване на ключови думи;
• Ускоряване на времето за зареждане на уебсайта;
• Печелене на обратни връзки от други реномирани компании;
• Оптимизиране на кода.

Ще разгледаме малко по-задълбочено най-добрите стратегии за локална и глобална SEO оптимизация. И двете обаче започват с един важен детайл - разбиране на целевата аудитория.

Как да намерите целевата си аудитория?

Откриването на целевата ви аудитория изисква събиране на данни. Очевидно е, че това ще бъде в по-малък мащаб, когато сте местен бизнес, но е също толкова важно. Независимо от размера на вашия бизнес, стратегиите за събиране на данни са сходни. Най-лесният начин да започнете е като проведете проучване на пазара. Разгледайте конкуренцията си и се запознайте с тенденциите в бранша. На какво реагират хората? Кои продукти се продават бързо? Кои маркетингови стратегии изглежда работят най-добре?

Също така може да ви помогне да имате ясна представа за това коя не е вашата аудитория. Има определени хора, които може да са в общата ви демографска група, но които няма да отговорят на вашето съобщение. Ето защо е толкова важно да избелвате аудиторията си, като използвате подробности. Например, не всички мъже ще отговорят на маркетинговите ви усилия, но мъжете на възраст под 30 години ще отговорят. Стесняването на обхвата може да улесни събирането на данни, с които вашият маркетингов екип може да работи, вместо да разполагате с изобилие от информация, която е трудно да бъде пресята.

Ако в крайна сметка разполагате с много данни, особено от анализа на текущата ви клиентска база, един от най-добрите начини да ги обработите е като направите известно "почистване на данните". Използването на чисти данни улеснява усъвършенстването на аудиторията ви с точна информация, която ще ви позволи да прокарате по-ефективни стратегии.

Почистването на данни помага да се отървете от всички повредени, неточни, непълни или дублирани данни в системата. Някои от най-големите ползи от почистването на данни включват:

• Отстраняване на грешки и дублирания след комбиниране на няколко източника на данни;
• По-малко разочаровани служители;
• По-точни функции;
• По-бързо вземане на решения.

Събирането и почистването на данни са от съществено значение не само за създаването на целевата ви аудитория, но и за прилагането на ефективни маркетингови стратегии, които са насочени към нея. Това не е еднократен процес. По-скоро това е нещо, което трябва да се събира, почиства и наблюдава непрекъснато. Тенденциите се променят, а желанията на потребителите се променят заедно с тях. Никога не е безопасно да приемате, че вашата аудитория иска едни и същи неща в продължение на години.

Колкото повече знаете за аудиторията си и разбирате навиците ѝ за пазаруване, толкова по-лесно е да изградите стратегия за SEO с оглед на нея.

Най-добрите стратегии за локална SEO оптимизация

Една от най-големите грешки, които собствениците на малък местен бизнес допускат, е да приемат, че не е необходимо да инвестират много време в SEO практики. В края на краищата, вие не се опитвате да разширите бизнеса си в различни общности, така че защо да не разчитате на идеята, че местната ви аудитория ще ви намери сама?

Със сигурност можете, но вероятно ще имате бавен растеж, слаби продажби и ниска разпознаваемост на марката.

Най-добрите стратегии за локална SEO оптимизация не трябва да изчерпват бюджета ви. Може да не разполагате с голям маркетингов екип, насочен към вашата аудитория, но това не означава, че не можете да създадете стратегии, които да победят конкуренцията и да помогнат на хората да ви разпознаят като име. Някои ефективни маркетингови стратегии за малки фирми с ограничени бюджети включват използването на Google My Business. Това е чудесен, евтин начин да разкажете на клиентите си кои сте, къде се намирате и какво можете да предложите.

Можете да публикувате не само информация за работното време на магазина и основна информация, но и специални предложения и предстоящи сделки, за да накарате хората да се върнат.

Важно е също така местните предприятия да се възползват от социалните медии. Вашата аудитория може да е по-малка от тази на глобална корпорация, но е също толкова важно тя да се чувства свързана с вас. Определете човек от екипа си, който да следи акаунтите ви в социалните медии ежедневно. Публикувайте подходящо съдържание, отговаряйте на въпроси и разговаряйте с аудиторията си, за да установите доверие и да изградите взаимоотношения.

Това не означава, че стратегии като оптимизацията на ключови думи са остарели, особено ако имате местна конкуренция. Отделете време за проучване на популярните ключови думи и свързаните с тях думи, за да определите кои от тях са най-подходящи за вашия бизнес и усилията ви за растеж.

Най-добрите глобални стратегии за SEO

Много от най-добрите глобални SEO стратегии са просто мащабни версии на местните усилия. Все пак вашата аудитория е по-широка и може да се наложи да я сегментирате, за да предадете ефективно посланието си. Google My Business е също толкова важен за глобалните компании, а използването на социалните медии помага на аудиторията ви да разбере, че зад вашия бизнес стои реален човек. Очовечаването на марката ви, доколкото е възможно, ще изгради както доверие, така и лоялност.

Добре е също така да се уверите, че стратегиите ви за SEO са постоянно ефективни, особено като глобален бизнес. Ако не сте сигурни как да започнете, помислете за извършване на одит на уебсайта.

(Източник: Ranktracker)

Това може да ви помогне да откриете проблеми с вашия сайт или с някоя съществуваща кампания. Ако просто не достигате до първата страница на Google и не сте сигурни защо, одитът може да ви помогне да установите проблемите почти веднага.

Често за глобалните предприятия е по-лесно да се свържат с други от своя бранш или дори да работят с подобни предприятия с обща цел. Когато случаят е такъв, можете да използвате обратните връзки възможно най-често в усилията си за SEO оптимизация. Обратните връзки са фантастичен начин за изграждане на авторитет на вашия сайт. Използването на инструменти за проверка на обратни връзки може да ви помогне да видите какви обратни връзки имат вашите конкуренти и как можете да подобрите техните стратегии.

Както виждате, локалната и глобалната SEO оптимизация се припокриват в голяма степен. Въпреки че целевата ви аудитория може да е различна в зависимост от вида на бизнеса ви, много от основните принципи остават същите. Събирайте чисти данни, научете възможно най-много за аудиторията си и се уверете, че се свързвате с тези лица чрез подходящо съдържание и активно участие.

Стратегиите за SEO никога не спират. След като веднъж сте въвели силна SEO практика, не предполагайте, че никога повече няма да ви се налага да се тревожите за нея. Ако искате да останете на върха на всяка търсачка, да изградите доверие у аудиторията си и да развиете марката си в местен или глобален мащаб, превърнете SEO оптимизацията в непрекъснато усилие.