Разкрит алгоритъм на LinkedIn: Разбиране на тайните за увеличаване на органичния ви обхват

Въведение

Тъй като милиони професионалисти по света се стремят да подобрят своето онлайн присъствие и да разширят мрежите си, разбирането на алгоритъма на LinkedIn е от голямо значение.

Като разбирате алгоритмите ѝ, можете да оптимизирате присъствието си в LinkedIn, да разширите професионалната си мрежа и да засилите влиянието си в своята индустрия. В тази статия ще разкрием алгоритъма на LinkedIn и ще разгледаме основни стратегии и тактики, които могат значително да подобрят органичния ви обхват.

Обяснение на алгоритъма на LinkedIn

LinkedIn непрекъснато развива своя алгоритъм, за да подобри потребителското изживяване и да насърчи смислените професионални взаимодействия. Разбирането на историческото му развитие дава представа за сегашното му функциониране.

Историческа еволюция на алгоритъма на LinkedIn

Алгоритъмът на LinkedIn е претърпял значителни промени през годините. Първоначално платформата показваше съдържанието предимно в хронологичен ред. С разрастването на платформата обаче LinkedIn осъзна необходимостта да предоставя на потребителите по-релевантно съдържание, за да ги държи ангажирани. Това доведе до разработването на по-сложен алгоритъм.

Основни компоненти на алгоритъма на LinkedIn

Разбирането на алгоритъма на LinkedIn включва разбирането на основните му компоненти, които заедно определят съдържанието, което потребителите виждат в своите канали.

Съответствие на съдържанието

За да постигнете успех с алгоритъма на LinkedIn, е изключително важно да създавате съдържание, което е подходящо за целевата ви аудитория. Започнете, като разберете болезнените точки, интересите и нуждите на аудиторията си. Изгответе съдържанието си, независимо дали става въпрос за публикация, статия или видеоклип, така че да адресирате ефективно тези аспекти.

Ако популяризирате продукт SaaS, представете ценни идеи за това как той може да реши конкретни проблеми или да помогне за постигането на определени цели. Използвайте ключови думи и фрази, които резонират с вашата индустрия и аудитория. Последователността в предоставянето на подходящо съдържание не само ще ангажира аудиторията ви, но и ще подобри видимостта ви в техните канали.

Ангажираност на потребителите

Насърчавайте мрежата си да се ангажира с вашето съдържание, като задавате въпроси, търсите мнения и каните за дискусии. Отговаряйте незабавно на коментарите към публикациите си и се включвайте в разговори. Харесвайте, споделяйте и коментирайте публикациите на вашите връзки и последователи.

Сътрудничеството е мощен инструмент; обмислете възможността да се обедините с други представители на вашия бранш за съавторски статии или съвместни уебинари, които могат да разширят обхвата ви. Насърчавайте мрежата си да споделя вашето съдържание, ако го намира за ценно.

Сила на връзката

Съсредоточете се върху изграждането на мрежа от връзки, свързани с професионалните ви цели. Изпращайте персонализирани заявки за свързване, като обяснявате защо искате да се свържете. Ангажирайте се с връзките си, като ги поздравявате за работни годишнини, рождени дни или постижения. Споделяйте актуализации, които намират отзвук в мрежата ви, за да останете в полезрението им.

Не забравяйте, че качеството е по-важно от количеството; наличието на силни и значими връзки може да повлияе положително на присъствието ви в LinkedIn.

Вид и формат на съдържанието

Разнообразете съдържанието си, за да отговорите на различните предпочитания на аудиторията. Експериментирайте с типове съдържание, като текстови публикации, изображения, видеоклипове, статии и инфографики. Използвайте привличащи вниманието визуализации и убедителни заглавия, за да привлечете вниманието.

Функцията за видеоклипове в LinkedIn може да бъде особено ефективна за привличане на интереса на аудиторията. Тествайте различни формати на съдържание, за да видите какво резонира най-много с целевата ви аудитория, независимо дали сте в сферата на маркетинга, здравеопазването, финансите или ИТ кариерата, и коригирайте стратегията си по съответния начин.

Алгоритъмът на LinkedIn се различава от този на други платформи за социални медии

Алгоритъм, разработен за професионални цели

Алгоритъмът на LinkedIn е създаден, за да улеснява професионалното израстване, възможностите за работа и познанията за индустрията, докато алгоритмите на другите платформи имат за цел да насърчават социалните взаимодействия и откриването на общо съдържание.

За разлика от други платформи, които обхващат по-широк спектър от теми и лични интереси, LinkedIn е фокусирана предимно върху професионалните мрежи и съдържанието, свързано с кариерата.

Възможности за работа

Алгоритъмът на LinkedIn е тясно свързан с възможностите за работа и кариерно развитие. Той популяризира обявите за работа и препоръчва профили на специалистите по подбор на персонал и на търсещите работа.

Източник:

Приоритет на силата на връзката

LinkedIn поставя по-голям акцент върху връзките и професионалните взаимоотношения, като влияе върху съдържанието, което се показва в лентата на потребителя.

Видове съдържание

Видовете съдържание, които се представят добре в LinkedIn, като например дълги статии и информация за индустрията, се различават от по-краткото и неформално съдържание, което често се среща в други платформи на социалните медии.

Оптимизиране на профила в LinkedIn за алгоритъма

Изготвяне на убедително заглавие, богато на ключови думи

Заглавието ви в LinkedIn е едно от първите неща, които хората виждат, когато посетят профила ви, така че е изключително важно то да се откроява. За да го оптимизирате за алгоритъма:

• Използвайте подходящи ключови думи в заглавието си, за да подобрите откриваемостта.
• Представете своя опит и уникално предложение за стойност.
• Бъдете кратки и привличащи вниманието.

Напишете увлекателно резюме

• Изгответе завладяваща история, в която да подчертаете професионалния си път.
• Определете ясно целите и стремежите си в кариерата.
• Адаптирайте резюмето си така, че да отговаря на нуждите и интересите на целевата ви аудитория.

Изграждане на стабилна мрежа от връзки

Изграждането на силна мрежа в LinkedIn може да подобри видимостта и обхвата на профила ви. Ето как да го направите:

Качество срещу количество на връзките

• Дайте приоритет на качествените връзки пред голям брой случайни връзки.
• Свържете се с хора, които споделят вашите професионални интереси и цели.
• Ангажирайте се с връзките си, като взаимодействате с тяхното съдържание.

Стратегии за установяване на връзка с правилните хора

• Идентифицирайте и се свържете с колеги и ментори от бранша.
• Присъединете се към групите в LinkedIn, свързани с вашата област, за да се свържете със съмишленици.
• Персонализирайте заявките за връзка, за да обясните намеренията си и общите интереси.

Използване на одобрения и препоръки

Потвържденията и препоръките могат да добавят достоверност към вашия профил. Ето как да ги оптимизирате:

Препоръки за заявки

Обърнете се към колеги, ръководители или клиенти, които могат да гарантират за вашите умения и работна етика. Помолете ги да напишат персонализирани препоръки, в които да изтъкнат вашите силни страни и принос.

Давайте, за да получавате

Предложете да напишете препоръки за други хора от вашата мрежа. Много хора се отблагодаряват, като пишат препоръки за тези, които са писали за тях.

Подгответе уменията си

Редовно преглеждайте и актуализирайте уменията, посочени в профила ви. LinkedIn позволява на връзките ви да ви подкрепят за тези умения, което може да повиши доверието в профила ви.

Мониторинг и модериране

Следете за одобренията, които получавате. Ако забележите неуместни или неточно одобрени умения, помислете дали да не ги премахнете или да ги пренаредите, за да гарантирате, че профилът ви представя точно вашата експертиза.

Създаване на съдържание, което е привлекателно за алгоритъма

Алгоритъмът на LinkedIn играе решаваща роля при определянето на видимостта на вашето съдържание и броя на потребителите, до които то достига. За да увеличите максимално органичния си обхват в платформата, е важно да създавате съдържание, което съответства на това, което алгоритъмът предпочита.

Ето ключови стратегии за подобряване на видимостта и ангажираността на съдържанието ви:

Текстови публикации

Изготвяйте убедителни, информативни и релевантни за индустрията текстови публикации, които показват вашия опит и познания. LinkedIn цени лидерството в мисленето и споделянето на знания.

Изображения и графики

Визуалното съдържание, включително инфографики, диаграми и изображения, често привлича повече внимание. Използвайте визуално привлекателни графики, за да предадете ефективно посланието си.

Видеоклипове и мултимедия

Алгоритъмът на LinkedIn предпочита видеоклипове и мултимедийно съдържание. Създавайте интересни видеоклипове, интервюта или презентации, които да предизвикат отзвук сред аудиторията ви и да насърчат взаимодействието.

Източник:

Важността на последователността при публикуване

Последователността е от ключово значение за поддържането на силно присъствие в LinkedIn. Редовно публикувайте съдържание, за да поддържате аудиторията си ангажирана и да демонстрирате ангажимента си да предоставяте стойност. Разработете график за публикуване, който съответства на активното време на вашата аудитория.

Съвети за създаване на ангажиращо и споделяемо съдържание

• Разказвайте истории: Разказвайте истории, които очовечават марката ви и правят съдържанието ви разбираемо. Споделяйте лични анекдоти, истории за успехи или опит в бранша.
• Образовайте и информирайте: Предлагайте ценни идеи, съвети и новини от бранша. Позиционирайте се като компетентен източник.
• Задавайте въпроси: Насърчавайте ангажираността, като задавате провокиращи въпроси, които предизвикват дискусии в коментарите.
• Използвайте визуални материали: Включете привличащи вниманието визуални материали, като персонализирани изображения, диаграми или инфографики, за да направите съдържанието си по-привлекателно.
• Споделяне на генерирано от потребителя съдържание: Покажете съдържание, създадено от вашите последователи или колеги от бранша, за да насърчите ангажираността на общността.

Включване на релевантни хаштагове и ключови думи

За да се възползвате максимално от хаштаговете и ключовите думи, имайте предвид следните неща;

• Максимално използване на хаштагове за откриване на информация
• Провеждане на проучване на ключови думи за оптимизиране на съдържанието в LinkedIn
• Избягване на набиването на ключови думи и поддържане на автентичност в публикациите

Поддържане на ангажираност в публикациите в LinkedIn

Алгоритъмът на LinkedIn дава предимство на съдържанието, което генерира смислени взаимодействия, поради което е от решаващо значение да разберете как ефективно да поддържате ангажираността.

Ролята на ангажираността за увеличаване на органичния обхват

Алгоритъмът на LinkedIn е проектиран така, че да показва съдържание, което предизвиква дискусии, резонира с вашата аудитория и привлича внимание. Колкото повече ангажираност получават публикациите ви под формата на харесвания, коментари и споделяния, толкова по-високо ще се появяват в каналите на вашите връзки и в резултатите от търсенето.

Отговаряне на коментари и насърчаване на разговори

Ангажираността не се изчерпва с харесвания и споделяния, а със смислени разговори. Когато хората коментират публикациите ви, отделете време, за да им отговорите обмислено. Участието в дискусиите и отговарянето на въпроси или проблеми показва, че цените мнението на аудиторията си. Това не само насърчава повече коментари, но и сигнализира на алгоритъма, че съдържанието ви насърчава ангажираността.

Сътрудничество с други за повишаване на ангажираността

LinkedIn е социална платформа и сътрудничеството може да бъде мощен инструмент за повишаване на ангажираността. Партнирайте си с други хора от вашия бранш или мрежа за съвместни проекти или публикации. Маркирайте съответните лица или компании в съдържанието си, когато е подходящо, тъй като това може да увеличи вероятността за тяхната ангажираност, споделяния или коментари на публикациите ви.

Измерване и анализиране на органичния ви обхват

Използване на LinkedIn Analytics за проследяване на вашия обхват

• Достъп до LinkedIn Analytics: Влезте в профила си в LinkedIn и получете достъп до таблото за анализи.
• Преглед на прозорците на последователите: Разгледайте данните за последователите си, включително демографските данни и начина, по който са намерили профила ви.
• Разгледайте анализа на съдържанието: Анализирайте ефективността на публикациите, статиите и видеоклиповете си.
• Проследяване на прегледите на страници: Наблюдавайте броя на прегледите, които вашият профил получава с течение на времето.
• Проучете показателите за ангажираност: Оценявайте харесванията, коментарите, споделянията и броя на кликванията върху публикациите.

Ключови показатели за наблюдение на успеха

• Обхват: Измерва общия брой потребители на LinkedIn, които са видели съдържанието ви.
• Впечатления: Проследявайте колко пъти е било показано вашето съдържание, включително многократни показвания от един и същ потребител.
• Процент на кликване (CTR): Изчислете процента на потребителите, които са кликнали върху съдържанието ви, след като са го видели.
• Степен на ангажираност: Изчислете процента на потребителите, които са взаимодействали с вашето съдържание (харесвания, коментари, споделяния), спрямо общия обхват.
• Растеж на последователите: Наблюдавайте нарастването на броя на последователите си с течение на времето.
• Проследяване на реализациите: Ако е приложимо, проследявайте конверсиите, като например посещения на уебсайтове, изтегляния или регистрации в резултат на вашата дейност в LinkedIn.

Коригиране на стратегията въз основа на прозренията от анализа

Научете как можете да измервате и анализирате органичния си обхват, за да подобрите видимостта и ангажираността си.

• Идентифициране на най-добре представящото се съдържание: Идентифицирайте кои видове съдържание (напр. статии, видеоклипове, инфографики) и теми намират най-голям отзвук сред вашата аудитория.
• Оптимизиране на графика за публикуване: Определете кога аудиторията ви е най-активна в LinkedIn и планирайте публикациите в съответствие с това.
• Ангажирайте се с аудиторията си: Отговаряйте на коментари и се включвайте в разговори, за да създадете усещане за общност.
• A/B тестване: Експериментирайте с различни формати на публикациите, заглавия и визуализации, за да видите кои от тях дават най-добри резултати.
• Прецизиране на насочването: Адаптирайте стратегията си за съдържание въз основа на демографските данни и интересите на вашите последователи.
• Поставяне на ясни цели: Определете конкретни цели за органичния си обхват, като например увеличаване на последователите, ангажираността или трафика на уебсайта, и проследявайте напредъка си във времето.
• Бъдете информирани: Следете промените в алгоритъма на LinkedIn и адаптирайте съответно стратегията си, за да останете ефективни.

Примери за потребители/предприятия на LinkedIn, които постигат успех в органичния обхват

Adobe

Adobe, мултинационална софтуерна компания, използва ефективно LinkedIn за своето събитие Adobe Summit. Първоначално те си поставиха консервативни цели, но надминаха очакванията си. Постигнаха над 700 000 онлайн прегледа и 40 милиона показвания в социалните мрежи чрез маркетинговите си усилия в LinkedIn. Живото предаване в LinkedIn за събитието събра 28 400 гледания и над 2000 реакции и коментари само в рамките на 24 часа. Тези резултати демонстрират мощното въздействие на използването на LinkedIn като платформа за популяризиране на събития и излагане на марката, което в крайна сметка води до повишаване на осведомеността за марката и потенциални възможности за приходи.

Източник:

Salesforce

Технологична компания създаде поредица от 11 части в LinkedIn, която привлече вниманието на над 600 000 души, без да използва платени промоции. Процентът на ангажираност беше впечатляващ - 3%, което надминава типичните показатели. Само в първия епизод те събраха над 83 000 гледания, а забележителното е, че зрителите останаха ангажирани през цялото време, без да отпаднат. Тези забележителни цифри показват значителния успех, постигнат чрез органичен обхват в LinkedIn, ниво, което често не може да се постигне без платена реклама.

Източник:

Заключение

Разбирането на ключовите фактори, които оказват влияние върху алгоритъма, като ангажираност, релевантност и честота на публикуване, дава възможност на потребителите да разработват ефективни стратегии за своето съдържание. Използването на тези знания за оптимизиране на профилите, създаване на ангажиращо съдържание и смислено взаимодействие с общността може значително да повиши видимостта и ангажираността.