Майсторство в изследването на ключови думи: използване на Ranktracker за термини за търсене с висока стойност

Въведение

Проучването на ключови думи е в основата на всяка успешна SEO стратегия. Става дума за намиране на думите и фразите, които хората действително въвеждат в търсачките, когато търсят продукти или информация. Но при наличието на толкова много възможности как да се ориентирате към ключовите думи, които действително ще ви донесат трафик и продажби?

В това ръководство ще ви научим как да използвате Ranktracker, за да намерите най-добрите ключови думи за вашите продукти, така че да накарате повече хора да посетят уебсайта ви и да купят от вас.

Първо, нека разберем основите на изследването на ключовите думи

Източник на изображения: Адам Конъл

Ключовите думи са думи и фрази, които хората използват, за да търсят неща онлайн. Като разбирате кои ключови думи използват вашите клиенти, можете да адаптирате уебсайта си и обявите за продукти така, че да отговарят на тези търсения.

Това от своя страна помага на търсачките като Google да разберат за какво става дума в сайта ви и да го класират по-високо в резултатите от търсенето.

Ето кои са основните понятия, които трябва да усвоите за ефективно проучване на ключови думи.

Обем на търсенето

Обемът на търсене просто означава колко пъти дадена ключова дума е търсена в рамките на даден период от време. Това е важно, защото ключовите думи с голям обем могат да доведат до по-голям трафик към вашия сайт, казва Еран Мизрахи, главен изпълнителен директор на Ingredient Brothers.

Но те често са по-конкурентни, което означава, че е по-трудно да се класирате за тях. Дани Джей, маркетинг директор в SOLVED Consulting, споделя: "Не се фокусирайте само върху големите играчи - понякога ключовите думи с по-малък обем могат да бъдат също толкова ценни, ако са от голямо значение за вашата ниша."

Трудност на ключовата дума

Източник на изображения: Ahrefs

Трудността на ключовата дума показва колко голяма е конкуренцията за дадена ключова дума. Тя взема предвид фактори като авторитета на уебсайтовете, които вече са класирани за тази ключова дума, и колко добре оптимизирано е тяхното съдържание. Както можете да видите на горното изображение, защо трудността на ключовата дума е от значение.

Мат Грамър, основател и главен изпълнителен директор на Центъра за консултиране в Кентъки, добавя: "Ключовите думи с по-висока трудност се класират по-трудно, особено за по-нови уебсайтове. Когато започвате работа, често е добра идея да се съсредоточите върху ключови думи с по-ниска трудност, при които имате по-голям шанс да достигнете до първите места в резултатите от търсенето."

Намерение за търсене

Не всички, които търсят дадена ключова дума, имат същото намерение. Някои хора просто търсят информация (например "какво е дропшипинг" ), докато други са готови да купуват (например "купувам калъф за iPhone онлайн").

Разбирането на намеренията за търсене е от решаващо значение, защото ви помага да създавате съдържание, което съответства на целите на търсещия. За дропшипинг ще трябва да се съсредоточите върху ключови думи с търговско или транзакционно намерение - което означава, че хората или проучват продукти, или са готови да направят покупка, казва Али Нахас, собственик на Aladdins Houston.

Дългосрочни ключови думи

Източник на изображения: LinkedIn

В горните изображения можете да видите колко важни са дългите ключови думи. По принцип дългите ключови думи са по-дълги, по-конкретни фрази, които са по-малко конкурентни от широките ключови думи. Например, вместо "обувки", дългата ключова дума може да бъде "дамски вегански кожени ботуши".

Въпреки че може да имат по-малък обем на търсене, те често привличат по-квалифициран трафик - хора, които знаят точно какво искат и са по-близо до вземането на решение за покупка.

Сега нека поговорим за инструмента.

Ranktracker

Ако искате да намерите най-добрите ключови думи за вашите продукти, Ranktracker е чудесен инструмент. Той ви помага бързо да съберете важна информация и да откриете нови идеи за ключови думи, за които може би не сте се сетили сами.

Ето кратък преглед на възможностите на Ranktracker.

Търсачка на ключови думи

Дайте на Ranktracker няколко основни ключови думи, свързани с вашите продукти, и той ще ви предложи множество други подходящи фрази, които хората търсят. Той също така ще ви покаже колко популярни са тези ключови думи и колко трудно би било да се класирате по тях.

Проверка на трудността на ключовата дума

Тази функция ви помага да разберете каква е конкуренцията за дадена ключова дума. Тя взема предвид колко добре установени са други уебсайтове и колко усилия са положили за оптимизиране за тази ключова дума.

Тази информация може да ви помогне да се съсредоточите върху ключови думи, при които имате по-голям шанс да достигнете до първите места в резултатите от търсенето, подобно на начина, по който NerdWallet стратегически се насочи към по-малко конкурентни, нишови ключови думи, за да се класира по-високо в пренаселеното пространство за финансови съвети.

Източник на изображения: Фондация

Макар че в крайна сметка NerdWallet инвестира в създаването на висококачествено "стълбово" и "клъстерно" съдържание по по-широки финансови теми, те осъзнават важността на това да започнат с ключови думи, за които могат реално да се конкурират.

Хашаяр Шахназари, главен изпълнителен директор на FinlyWealth, добавя: "Като използвате програма за проверка на трудността на ключовите думи, можете да следвате подобен подход и да идентифицирате възможности за изграждане на авторитета на уебсайта си с течение на времето, като в крайна сметка се насочите към по-конкурентни ключови думи, тъй като сайтът ви набира популярност."

Проверка на SERP

ИнструментътSERP Checker на RankTracker ви позволява да видите най-добрите резултати за определена ключова дума. Това може да ви даде представа за това какъв вид съдържание се харесва на Google за тази дума за търсене, което може да ви помогне да създадете собствено съдържание, което да отговаря по-добре на тези предпочитания.

Дейвид Мартинес, вицепрезидент на Enterprise & OEM Accounts в Cybernet Manufacturing, обяснява: "Ranktracker има и други функции, които ви помагат да следите как се справя вашият уебсайт в резултатите от търсенето, да анализирате връзките, сочещи към вашия сайт, и да получавате персонализирани предложения за подобряване на вашата SEO стратегия. Това е всеобхватен инструмент, който може да доведе до голяма промяна в онлайн видимостта ви."

Така че, като комбинирате познанията си за нишата с прозренията на Ranktracker, базирани на данни, можете да създадете перфектна стратегия за ключови думи, която да увеличи трафика и продажбите в магазина ви. И не забравяйте да оптимизирате и други аспекти на сайта си за търсачките, като например скоростта на сайта и способността му да реагира на мобилни устройства.

Разширени стратегии за изследване на ключови думи с Ranktracker

Източник на изображения: Mello Promo

Както можете да видите на горното изображение, проучването на ключовите думи е важно за SEO оптимизацията. То ви помага да намерите ключовите думи, необходими за класиране. Сега нека се потопим по-дълбоко в характеристиките на Ranktracker и някои усъвършенствани стратегии, за да открием тези скрити предимства на ключовите думи.

Анализ на конкурентите

Майкъл Хес, технически експерт в Code Signing Store, добавя: "Ranktracker ви позволява да надникнете в наръчника на конкурентите си. Можете да видите кои са ключовите думи, по които се класират, кои са най-ефективните им страници и дори какъв трафик получават от определени ключови думи." Това е безценна информация за вашата собствена стратегия.

Но не забравяйте, че целта не е да копирате конкурентите си. Целта е да се учите от тях. Потърсете пропуски в покритието на ключовите им думи.

• Има ли ключови думи с дълга опашка, които те пропускат?
• Има ли теми, които не са разгледали задълбочено?

Тук можете да се включите и да създадете съдържание, което да запълни тези празнини, привличайки клиенти, които са пренебрегнати от конкуренцията.

Анализ на намеренията за търсене

Проверката на SERP (Search Engine Results Page - страница с резултати от търсенето ) на Ranktracker ви помага да разберете намеренията зад заявката за търсене. Дали хората търсят обща информация, сравнително пазаруване или са готови да купят? Тази информация е от решаващо значение за създаването на съдържание, което съответства на целите на търсещия.

Уилям Вестерлунд, маркетинг мениджър в Suptask, добавя: "Ако видите, че най-добрите резултати за дадена ключова дума са информационни публикации в блогове, може да искате да създадете подобно съдържание, което отговаря на често срещани въпроси или дава полезни съвети. Ако водещите резултати са продуктови страници, тогава знаете, че хората искат да купуват, и можете да се съсредоточите върху оптимизирането на продуктовите си обяви."

Откриване на дълги ключови думи

Макар че широките ключови думи са примамливи, те често се отличават със силна конкуренция. От друга страна, дългите ключови думи са по-дълги и по-конкретни фрази, които са по-малко конкурентни и често показват по-високо намерение за покупка.

Предложенията за ключови думи и функциите за свързани термини на Ranktracker могат да ви помогнат да откриете множество възможности за дълги ключови думи.

Чейс Хюз, основател на ProAI, добавя: "Ако продавате постелки за йога, вместо да се насочите само към "постелка за йога ", можете да изберете "екологична постелка за йога за начинаещи" или "нехлъзгава постелка за гореща йога ". Тези по-дълги фрази може да имат по-малък обем на търсене, но привличат по-целенасочена аудитория - хора, които са по-близо до извършване на покупка."

Не забравяйте да оптимизирате стратегията си за съдържание, като включите тези ключови думи в копията на уебсайта, публикациите в блоговете и дори в маркетинговите си кампании по имейл.

Ярък пример за тази стратегия в действие е HelloFresh. Те стратегически се насочват към дълги ключови думи като "здравословни комплекти за хранене за семейства", за да привлекат квалифицирани потенциални клиенти.

Източник на изображения: Semrush

Чрез включването на тези специфични фрази в съдържанието на уебсайта, публикациите в блога и страниците с рецепти HelloFresh отбеляза значително увеличение на органичния трафик, привличайки по-голям брой потенциални клиенти.

Това в крайна сметка доведе до значително увеличаване на броя на потребителите и абонаментите, доказвайки ефективността на таргетирането на дълги ключови думи за стимулиране на релевантен трафик и конверсии.

Анализ на тенденциите и прогнозиране

Функциите за анализ на тенденциите на Ranktracker ви помагат да изпреварите кривата, като идентифицирате нарастващите тенденции при ключовите думи. Това ви позволява проактивно да създавате съдържание или да оптимизирате съществуващи страници, за да се възползвате от нарастващия интерес към търсенето.

Например, ако забележите възходяща тенденция в търсенето на "устойчива мода", можете да коригирате стратегията си за ключови думи и календара на съдържанието, за да отговорите на този нарастващ интерес. Алекс Тейлър, ръководител на отдел "Маркетинг" в Digital Signage NYC, добавя: "Като съобразявате усилията си за SEO с новите тенденции, можете да позиционирате уебсайта си за непрекъснат растеж и видимост."

Оптимизиране на местните ключови думи

Ако бизнесът ви е насочен към местна аудитория, оптимизацията за местни ключови думи е от решаващо значение. Ranktracker ви позволява да проследявате класиранията си в определени места, като ви помага да разберете как се представяте на целевия си пазар.

Алисън Ланкастър, главен изпълнителен директор на Pressat.co.uk, споделя: "Като включите специфични за местоположението ключови думи (например "най-добрите кафенета в Сиатъл") в съдържанието и мета таговете си, можете да привлечете повече местни клиенти и да насочите по-подходящ трафик към сайта си. Това е особено важно за предприятия с физически витрини или зони за обслужване".

Анализ на пропуските в съдържанието

Инструментът за анализ на пропуските в съдържанието на Ranktracker ви позволява да сравните обхвата на ключовите думи на вашия уебсайт с този на конкурентите ви. Това ви помага да идентифицирате теми или ключови думи, по които конкурентите ви се класират, но вие не. Запълвайки тези пропуски в съдържанието, можете да привлечете по-широка аудитория и да привлечете повече органичен трафик.

Саба Мобебпур, главен изпълнителен директор на Dropshipping Suppliers US, споделя: "Ако вашият конкурент е в класацията за "съвети за домашно майсторство ", а вие не сте, създаването на висококачествено съдържание по тази тема може да ви помогне да привлечете тази аудитория."

Интегриране на Ranktracker във вашия SEO работен процес

"Ranktracker не е само за намиране на ключови думи, а за вплитането им в структурата на вашата SEO стратегия", добавя Инди Баси, директор на WadeSupplies.

Нека обсъдим как можете да интегрирате Ranktracker.

Проследяване на ключови думи

След като сте определили целевите си ключови думи, е важно да следите как се класира уебсайтът ви за тях.

Ножан Рахими, директор в Blutin Finance, добавя: "Ranktracker ви позволява лесно да проследявате позициите на ключовите си думи в резултатите от търсенето във времето. Това ви помага да видите какво работи и какво не, така че да можете да коригирате стратегията си според нуждите."

Дали някои ключови думи се класират постоянно по-високо? Чудесно! Удвоете усилията си в тази насока. Някои ключови думи едва се движат? Може би е време да преоцените съдържанието си или да опитате различен подход. Сумир Каур, основател на Salwar Kameez, казва: "Функцията за проследяване на Ranktracker ви дава информацията, от която се нуждаете, за да вземате информирани решения."

Отчитане и анализ

Функциите за отчитане на Ranktracker ви дават поглед от птичи поглед върху ефективността на SEO оптимизацията ви. Можете да видите кои ключови думи водят до най-голям трафик към сайта ви, кои страници се класират добре и къде има какво да подобрите. Тази информация може да ви помогне да откриете скрити възможности за растеж.

Например, ако видите, че определена категория продукти получава голям органичен трафик, може да искате да разширите предложенията си в тази област. Или ако забележите, че определена публикация в блога се класира добре, можете да създадете повече съдържание на подобни теми, за да привлечете още повече посетители.

Стратегии за оптимизация

Ranktracker не просто ви предоставя данни - той ви помага да разберете какво да правите с тях. Платформата предлага предложения за подобряване на стратегията ви за SEO въз основа на представянето на ключовите думи и данните за уебсайта ви. Това може да включва оптимизиране на мета таговете ви, подобряване на скоростта на сайта или изграждане на повече обратни връзки.

Крис Крейз Мълинс, главен маркетинг директор в Capital Max, споделя: "SEO оптимизацията е непрекъснат процес. Става дума за непрекъснато усъвършенстване на стратегията, тестване на нови подходи и адаптиране към постоянно променящия се пейзаж на търсенето."

Например Glossier, сравнително нов играч в козметичната индустрия, се сблъска със силна конкуренция от страна на утвърдени марки с по-дълбоки джобове. Въпреки това те използваха интелигентна SEO стратегия, за да изравнят силите си.

Източник на изображения: Brand Vision

Чрез създаване на съдържание, ориентирано към ключови думи, насърчаване на онлайн общност и оптимизиране на техническите аспекти на уебсайта, Glossier отбеляза огромно увеличение на органичния трафик, което доведе до рязко повишаване на осведомеността за марката и до база от лоялни клиенти.

Този органичен растеж, подхранван от SEO, изигра важна роля за утвърждаването на Glossier като основна сила в индустрията за красота.

Приключване

Проучването на ключови думи не е само техническа задача за експертите по SEO - то е важна стъпка в разбирането на това какво търси вашата аудитория и как можете да се свържете с нея. И тук инструменти като Ranktracker улесняват този процес - предлагат прозрения, които могат да ви помогнат да откриете най-ценните термини за търсене за вашия бизнес.

Така че, като отделите време за проучване и разбиране на ключовите си думи, ще можете да създавате съдържание, което отговаря на нуждите и интересите на вашата аудитория. Това също така ви помага да изградите по-силна връзка с клиентите си и да стимулирате по-значимо ангажиране с вашата марка.

Не забравяйте, че отличната SEO оптимизация започва с отлични ключови думи!