Обхват на Instagram срещу ангажираност: Кой показател всъщност има значение?

Въведение

Инстаграм се превърна в изключително важен инструмент за бизнеса, влиятелните личности и създателите на съдържание. Но докато се стремите да увеличите присъствието си, сте изправени пред една основна дилема: кое е по-важно - обхватът или ангажираността? Тези показатели доминират в анализите на Instagram и макар че и двата са от съществено значение за измерване на успеха, те служат за много различни цели.

Ако се затруднявате да решите на кои от тях да дадете приоритет, този блог ще ви даде цялата необходима яснота. Ще разясним какво наистина означават обхватът и ангажираността, кога да се фокусираме върху всяко от тях и как инструменти като Instagram Reach Calculator на Grum могат да ви помогнат да оптимизирате и двете.

Разбиване на метриките на Instagram

Първата стъпка към овладяването на растежа в Instagram е да разберете какво представлява всяка метрика. Показатели като степен на ангажираност, обхват и импресии разкриват колко добре вашето съдържание се свързва с аудиторията ви. Но за да постигнете истински успех, се нуждаете от по-задълбочено разбиране на платформата като цяло, познаването на всичко за Instagram е от решаващо значение за използването на пълния ѝ потенциал.

Анализирайки тези данни, можете да усъвършенствате стратегията си и да постигнете по-добри резултати. Нека да разгледаме по-отблизо.

Какво е Instagram Reach?

Обхватът се отнася до броя на уникалните потребители, които виждат публикацията ви в Instagram. Това означава, че се отчита колко отделни акаунта са видели съдържанието ви, независимо дали са се ангажирали с него или не.

Обхватът е важен показател, тъй като измерва видимостта на публикацията ви и показва колко широка е аудиторията ви. По-високият обхват предполага, че съдържанието ви се вижда от повече хора, което може да помогне за разпознаваемостта на марката и разширяването на аудиторията ви.

Важно е обаче да се отбележи, че обхватът не отчита повторните показвания от един и същ потребител, които се измерват чрез импресии.

• Обхват срещу импресии: Импресиите отчитат колко пъти е било показано съдържанието ви, включително многократни показвания от един и същ потребител. От друга страна, обхватът отчита уникалните зрители.

• Защо обхватът е от значение за разпознаваемостта на марката: Ако се фокусирате върху разширяването на видимостта на марката си и привличането на нови погледи към вашето съдържание, тогава обхватът е показател, който трябва да се приоритизира.

📌 Професионален съвет: Използвайте калкулатора на Instagram Reach на Grum, за да наблюдавате и анализирате своя обхват. Този инструмент предоставя полезни прозрения, които ви помагат да увеличите ефективно експозицията на аудиторията си.

Какво е ангажираност в Instagram?

Ангажираността се отнася до взаимодействията, които потребителите осъществяват с вашето съдържание, като харесвания, коментари, споделяния и запаметявания. Това е мярка за това колко активно вашата аудитория се свързва с публикациите ви и показва колко много тя цени или резонира със съдържанието, което споделяте.

Високата степен на ангажираност често показва силна връзка с вашата аудитория, като спомага за изграждането на общност, повишава видимостта и стимулира смислени разговори около вашата марка.

• Как се изчислява степента на ангажираност:

(Общ брой ангажименти ÷ Общ брой последователи) × 100

Това ви дава процент, който показва колко интерактивна е вашата аудитория.

• Какво означава висока ангажираност: Високата степен на ангажираност е сигнал, че съдържанието ви резонира и изгражда взаимоотношения с вашите последователи.

• Какво означава ниска ангажираност: Ниската степен на ангажираност показва, че съдържанието ви може да не се свързва с аудиторията, което предполага, че е необходимо да коригирате стратегията си или да разберете по-добре интересите на последователите си.

Обхват срещу ангажираност: На кое трябва да се съсредоточите?

Това зависи от конкретните ви маркетингови и брандинг цели, тъй като всяка от тях играе уникална роля за постигане на успех. Докато маркетингът се фокусира върху промотирането и продажбата на вашите продукти или услуги, брандингът е свързан с формирането на начина, по който аудиторията възприема вашия бизнес.

Нека разгледаме сценариите, при които едното може да има приоритет пред другото и кога те работят най-добре заедно.

Когато обхватът има по-голямо значение

• Изграждане на доверие и надеждност: По-широкият обхват позволява на вашата марка или послание да се появяват по-често, което повишава познаваемостта и доверието на вашата аудитория.

• Стартиране на нов продукт или услуга: Големият обхват гарантира, че повече хора ще научат за това, което предлагате, което увеличава шансовете за успешно пускане на пазара.

• Повишаване на ангажираността в социалните медии: По-големият обхват означава повече възможности за харесвания, коментари и споделяния, което може допълнително да повиши видимостта.

• Укрепване на пазарната позиция: Големият обхват помага да се утвърдите като ключов играч в бранша, като останете в центъра на вниманието на аудиторията.

• Управление на трафика на уебсайта: По-големият обхват може да доведе до повече кликвания и посещения на вашия уебсайт или целеви страници.

• Подкрепа на органичния растеж: Разширяването на обхвата ви позволява да привлечете нови последователи или клиенти, които по-късно могат да се превърнат в лоялни застъпници.

• Повишаване на познаваемостта на марката за събития: Ако сте домакин на събитие, високият обхват гарантира по-голяма посещаемост и интерес.

• Повишаване на вирусността на съдържанието: Колкото повече хора достигне съдържанието ви, толкова по-голям е шансът то да стане вирусно и да разпространи посланието ви още повече.

**Когато ангажираността има по-голямо значение**

• Повишаване на познаваемостта на марката: Ангажиращото съдържание насърчава споделянията, като помага на марката ви да достигне до нова аудитория.

• Управление на трафика на уебсайта: Силната ангажираност може да накара последователите да разгледат вашия уебсайт или други платформи.

• Насърчаване на съдържанието, генерирано от потребителите: Високата степен на ангажираност вдъхновява последователите да взаимодействат и да създават съдържание с участието на вашата марка.

• Укрепване на доверието: Акаунтите с висока степен на ангажираност изглеждат по-надеждни и достоверни за потенциалните последователи или клиенти.

• Подобряване на коефициентите на преобразуване: Ангажираната аудитория е по-склонна да предприеме желаните действия, като например да направи покупка или да се регистрира.

• Изграждане на взаимоотношения: Редовното взаимодействие създава по-дълбока връзка с вашата аудитория, превръщайки последователите в застъпници.

• Осигуряване на ценна информация: Метриките за ангажираност ви помагат да разберете какъв е отзвукът от съдържанието и къде да го подобрите.

Връзката между обхвата и ангажираността

Голям обхват, ниска ангажираност:

Този сценарий се случва, когато съдържанието ви е видимо за голям брой потребители, но много малко от тях се ангажират с него (напр. харесват, коментират, споделят или кликват). Въпреки че високият обхват може да изглежда положителен, ниската ангажираност сигнализира за прекъсване на връзката между вашата аудитория и съдържанието, което споделяте.

Това може да означава, че съдържанието ви не е подходящо, емоционално привлекателно или няма стойност за хората, които го виждат. Потребителите може да го отминат, тъй като го намират за невдъхновяващо или не си струва да взаимодействат с него. За да се справите с този проблем, трябва да анализирате стратегията си за съдържание и да се запитате дали то съответства на интересите на целевата ви аудитория, решава проблем, който ги вълнува, или предизвиква любопитство.

Експериментирайте с различни формати, теми или тонове, за да откриете какво предизвиква по-добър отзвук. Струва си също така да прегледате надписите, визуалните материали или заглавията, за да сте сигурни, че привличат вниманието и насърчават ангажираността.

Висока ангажираност, нисък обхват:

Това се случва, когато съдържанието ви предизвиква много взаимодействия от страна на настоящата ви аудитория (например харесвания, коментари или споделяния), но не се вижда от достатъчно нови хора. Въпреки че високата ангажираност е добър знак, че съдържанието ви намира отклик сред последователите ви, ограниченият обхват предполага, че не увеличавате ефективно аудиторията си или не разширявате видимостта си.

Това може да се дължи на твърде голямо разчитане на органичния обхват, който алгоритмите на социалните медии често ограничават, или на това, че не споделяте съдържанието си с по-широка общност.

За да подобрите обхвата, обмислете тактики като увеличаване на високоефективните публикации чрез платено популяризиране, използване на стратегически хаштагове или сътрудничество с влиятелни личности и други акаунти във вашата ниша. Разширяването на обхвата ви позволява да привличате нови последователи и да увеличавате аудиторията си, като същевременно поддържате високи нива на ангажираност.

Идеалният резултат е постигането на баланс между разширяването на обхвата и запазването на ангажираността на съществуващата ви аудитория. Това гарантира, че съдържанието ви носи стойност на настоящите ви последователи, като същевременно привлича и нови.

Какво влияе на обхвата и ангажираността на Instagram?

Много фактори влияят на тези показатели. Разбирането им може да ви помогне да оптимизирате стратегията си.

Алгоритъмът на Instagram и неговото въздействие

Алгоритъмът на Instagram е разработен така, че да предоставя подходящо и ангажиращо съдържание на потребителите. Той оценява:

Периодичност: Инстаграм дава приоритет на публикациите, които са били споделени наскоро, което гарантира, че потребителите виждат актуално съдържание, а не по-стари публикации, което прави емисията им по-актуална.

Значение: Публикациите, които съответстват на интересите на даден потребител въз основа на неговата предишна активност, като харесвания, коментари или търсения, е по-вероятно да се появят на по-високо място в неговата емисия. Алгоритъмът адаптира съдържанието към това, с което потребителите е най-вероятно да се ангажират.

Връзки: Instagram предпочита съдържание от акаунти, с които потребителите взаимодействат често, като например приятели, семейство или любими творци. Взаимодействията като съобщения, коментари или посещения на профила са сигнал за по-силна връзка, което прави тези публикации по-видими.

Вид и формат на съдържанието

Избраният формат на съдържанието оказва пряко влияние върху обхвата и ангажираността ви:

Макари и видеоклипове: Видеоклиповете, особено кратките и интересни видеоклипове, като например "Макари", често привличат вниманието по-ефективно от статичните публикации. Те са склонни да постигат по-голям обхват, тъй като платформите дават приоритет на видеосъдържанието в своите алгоритми, което го прави по-вероятно да се появява в каналите на потребителите и в страниците за проучване.

Въртележка Публикации: Публикациите тип "въртележка", които включват множество изображения или слайдове в една публикация, насърчават потребителите да прелистват съдържанието. Това взаимодействие сигнализира за ангажираност на алгоритъма на платформата, което често води до по-голяма видимост. Те също така са чудесни за разказване на истории, уроци или представяне на множество продукти в една публикация.

Истории: Историите са идеални за изграждане на ежедневни връзки с вашата аудитория. Те ви позволяват да споделяте бързи, неофициални актуализации, които изчезват след 24 часа, като по този начин поддържат съдържанието ви свежо и актуално. Функции като анкети, стикери и функции за въпроси и отговори също правят Stories изключително интерактивни, което повишава ангажираността.

Хаштаговете и тяхната променяща се роля

Хаштаговете някога бяха златен стандарт за подобряване на обхвата, но значението им се променя:

• Търсене по ключови думи: Алгоритъмът на Instagram вече индексира ключовите думи, което прави надписите също толкова важни, колкото и хаштаговете. За да сте начело, е важно да оптимизирате публикациите си с правилните ключови думи. Инструментът за ключови думи в Instagram на Rank Tracker може да ви помогне да откриете най-добрите ключови думи, които да включите в надписите си за по-добра видимост.
• Забранени хаштагове: Използването на нерелевантни или забранени хаштагове може да навреди на представянето ви. Проучването е от решаващо значение.

Честота и време на публикуване

Намирането на най-подходящия момент за графика на публикуване е от съществено значение:

• Време: Публикувайте, когато аудиторията ви е най-активна, за да постигнете максимален обхват.
• Честота: Твърде честото публикуване може да претовари аудиторията ви, а твърде малкото - да намали видимостта.

Как да увеличите обхвата и ангажираността на Instagram

Подобряването на показателите ви не трябва да е непосилно. Като се съсредоточите върху правилните стратегии, можете да постигнете стабилен напредък и да постигнете целите си по-ефективно. Ето откъде да започнете:

Стратегии за подобряване на обхвата на Instagram

• Използване на вирусните тенденции: Участвайте в актуални хаштагове, предизвикателства или мемове, за да привлечете нови зрители.
• Сътрудничества: Партнирайте си с марки или влиятелни личности, за да се възползвате от техните аудитории.
• Подаръци и конкурси: Органичният обхват се повишава, когато последователите споделят съдържание, за да имат шанс да спечелят.

Стратегии за повишаване на ангажираността в Instagram

• Завладяващи надписи: Напишете завладяващи надписи, които приканват аудиторията да ги хареса, коментира или сподели. Използвайте силни призиви за действие, за да предизвикате разговори.
• Интерактивно съдържание: Използвайте анкети, въпроси и отговори и викторини в историите, за да насърчите пряката ангажираност. Тези инструменти карат аудиторията ви да се чувства чута и въвлечена.
• Последователност на историята: Поддържайте аудиторията си ангажирана, като актуализирате историите често. Редовните актуализации създават навик на последователите ви да проверяват ежедневно.
• Използвайте хаштагове и етикети: Включете подходящи хаштагове и маркирайте други акаунти, за да увеличите обхвата и видимостта на съдържанието си.
• Участвайте в коментари: Отговаряйте на коментарите към публикациите си, за да изградите взаимоотношения и да насърчите повече взаимодействие с аудиторията си.

Как рекламите в Instagram могат да помогнат за увеличаване на двете

Платените промоции са ефективен начин да разширите обхвата си, да разкриете профила си на по-голяма аудитория и да привлечете нови последователи с лекота. Инвестирайки в реклами, можете ефективно да увеличите своята видимост и присъствие.

За стимулиране на кликванията или реализациите ключови са рекламите, насочени към ангажираност. Тези реклами трябва да са проектирани така, че да насърчават взаимодействието, като подтикват потребителите да предприемат действия и да се свържат с вашето съдържание или предложения.

Често срещани грешки, които вредят на обхвата и ангажираността

Избягвайте тези капани, за да не пострадат вашите показатели:

Пренебрегване на анализа

Непроследяването на показателите е пропусната възможност. Анализите хвърлят светлина върху това какво харесва аудиторията ви и какво не работи.

Публикуване без стратегия

Случайното публикуване може да обърка аудиторията ви и да навреди на растежа ви. Вместо това:

• Планирайте съдържание по актуални теми.
• Придържайте се към съгласуван календар за публикуване.

Прекомерна или неправилна употреба на хаштагове

• Забранени хаштагове: Използването на забранени хаштагове може да доведе до забрана в сянка.
• Нерелевантни хаштагове: Неуместните или общи хаштагове често не успяват да генерират значими впечатления.

Заключение

Обхватът и ангажираността са жизненоважни за успеха в Instagram. Обхватът разширява аудиторията ви, а ангажираността гарантира, че съдържанието ви се свързва с последователите и ги кара да се връщат за още. Като намерите перфектния баланс и приложите стратегиите, споделени в тази публикация, можете да използвате анализите на Instagram, за да постигнете значим и измерим растеж. Разбира се, успехът започва със създаването на съдържание, което привлича вниманието, научете се как да създавате съдържание за Instagram, което се вижда, за да увеличите максимално както обхвата, така и ангажираността.