Проектиране на информационната архитектура за търсене, базирано на ентитети

Въведение

Традиционната SEO оптимизация се фокусираше върху йерархията на страниците - как те са свързани помежду си и къде се появяват ключовите думи. Но в епохата на оптимизацията на двигатели за отговори (AEO) и търсенето на базата на субекти това вече не е достатъчно.

Търсачките и платформите за изкуствен интелект като AI Overview на Google, Bing Copilot и Perplexity.ai вече интерпретират уебсайтовете по начина, по който хората разбират идеите - чрез същности и техните взаимоотношения.

Ако уебсайтът ви не е структуриран на базата на тези семантични връзки, ИИ няма да разбере какво предлагате, как са свързани темите или защо марката ви заслужава да бъде цитирана.

В това ръководство се обяснява как да проектирате информационна архитектура (IA), оптимизирана за търсене, базирано на същности - превръщайки уебсайта си в машинно четим граф на знанието, който подобрява видимостта както в традиционната SEO, така и в съвременната AEO.

Какво е търсене, базирано на субекти?

Търсенето, базирано на ентитети, е начинът, по който съвременните алгоритми разбират и извличат информация - не по ключови думи, а по понятия и взаимоотношения.

Същност е всяко уникално, идентифицируемо нещо - човек, място, организация или идея. Примерите включват:

• Ranktracker (Организация)

• Felix Rose-Collins (Лице)

• Оптимизация на двигатели за отговори (концепция)

• Търсачка на ключови думи (продукт)

Когато потребителите търсят нещо, двигателите за изкуствен интелект идентифицират споменатите същности, картографират техните взаимоотношения и извличат най-достоверното съдържание за тях.

Проектирането на сайта ви за търсене, базирано на субекти, означава структуриране на съдържанието и навигацията по начин, който помага на AI да разбере вашите теми, авторитет и експертни познания.

Защо информационната архитектура е от значение за AEO

Архитектурата на сайта ви вече не е само за ползваемост - тя е начинът, по който системите за изкуствен интелект интерпретират значението.

Ето как информационната архитектура влияе както на SEO, така и на AEO:

Фактор	Въздействие на SEO	Въздействие на AEO
Йерархия на страниците	Подобрява обхождането и класирането	Помага на изкуствения интелект да моделира връзките между темите
Вътрешно свързване	Разпределя авторитета	Определя връзките между субектите
Структура на URL	Изяснява тематичната релевантност	Подсилва семантичното групиране
Дизайн на навигацията	Подобрява потребителския поток	Подпомага машинното разбиране
Маркиране на схемата	Подобрява видимостта на фрагментите	Закрепва същности в графите на знанието за изкуствен интелект

Когато проектирате архитектурата си около същности, а не около ключови думи, вие осигурявате бъдещето на уебсайта си за ерата на търсенето с изкуствен интелект.

Стъпка по стъпка: Проектиране за търсене, базирано на същности

Нека да разгледаме как да изградим информационна архитектура, ориентирана към търсене по същности, която служи както за SEO, така и за AEO.

Стъпка 1: Идентифицирайте основните си ентитети

Започнете с определянето на основните същности, които представляват Вашия бизнес, услуги и области на знания.

Пример за Ranktracker:

• Основни обекти: Ranktracker (организация), SEO Tools (категория), AEO (понятие)

• Вторични обекти: Търсачка на ключови думи, SERP Checker, Backlink Monitor, Web Audit

Тези същности се превръщат в гръбнака на архитектурата на вашия сайт - всяка от тях трябва да има специална целева страница (стълбова страница) със структурирани връзки към свързаните с нея същности (поддържащи страници).

Използвайте търсачката за ключови думи на Ranktracker, за да идентифицирате търсения, базирани на въпроси, около всяка единица, за да подпомогнете изграждането на клъстери от съдържание.

Стъпка 2: Организирайте съдържанието в семантични клъстери

След като идентифицирате същностите си, ги групирайте в клъстери въз основа на връзки и йерархия.

Например:

Клъстер: SEO инструменти

• Rank Tracker

• Търсачка на ключови думи

• SERP Checker

• Проверка на обратни връзки

• Уеб одит

Клъстер: Оптимизация на двигатели за отговори (AEO)

• Какво е AEO?

• Как структурираните данни захранват AEO

• Рамката E-E-A-T за AEO

• Авторитет на марката и цитати на AI

Всеки клъстер трябва да се свързва вътрешно, образувайки семантична мрежа от свързани единици.

Това позволява както на потребителите, така и на системите за изкуствен интелект да разберат как всяка концепция допринася за експертния опит във вашата област.

Стъпка 3: Създаване на логическа структура на URL адресите и папките

Вашите URL адреси трябва да отразяват йерархията на ентитетите - кратки, описателни и семантично значими.

Пример:

Този вид структура подсказва на търсачките, че всички страници под /seo-tools/ са свързани обекти в рамките на обща категория.

Тя също така подобрява последователността на вътрешните връзки и разпознаването на контекста.

Стъпка 4: Изграждане на модел на вътрешно свързване "Hub-and-Spoke

Вътрешното свързване определя начина, по който се свързват единиците - то е структурното лепило на AEO.

Следвайте модела "хъб и спица":

• Централни страници: обхващат в дълбочина основните обекти (напр. Какво е AEO?)

• Основни страници: поддържат подтеми (напр. " Как структурираните данни подпомагат AEO")

• Кръстосани връзки: свързват свързани страници в рамките на един и същи клъстер

Пример:

_Какво е AEO?_ → връзки към → _Познаване на същностите_ → връзки към → _Схема на маркиране за AEO_

Така се създава семантична карта на вашата област на знанието, която двигателите за изкуствен интелект могат лесно да интерпретират.

Използвайте уеб одита на Ranktracker, за да анализирате структурите на вътрешните връзки и да откриете пропуски във връзките си с ентитети.

Стъпка 5: Внедряване на маркировка на схемата за всяка страница на ентитета

Схемата предоставя ясно изразено значение на търсачките - тя им казва какво представлява всяка страница и как е свързана с другите.

Препоръчителни типове схеми за ИА, базирана на ентитети:

• Организация - определя вашата търговска марка

• Лице - за автобиографии и профили на експерти

• Продукт - за инструменти или услуги

• Статия - за информационно съдържание

• Често задавани въпроси (FAQPage) - за раздели, основани на въпроси

• BreadcrumbList - изяснява йерархията на навигацията

Пример (за търсачката на ключови думи на Ranktracker):

Това позволява на машините за ИА изрично да свържат "Търсачка на ключови думи" като същност на инструмент, принадлежаща на "Ranktracker".

Валидирайте схемата си с помощта на уеб одита на Ranktracker, за да се уверите, че няма липсващи или нарушени маркировки.

Стъпка 6: Проектиране на навигацията около връзките между същностите

Навигацията на сайта ви трябва да отразява клъстери от същности, а не просто общи категории.

Пример:

Пример за навигация

• SEO инструменти

  • Проследяване на ранга

  • Търсене на ключови думи

  • Проверка на SERP

  • Монитор на беклинкове

• Ресурси на AEO

  • Какво представлява AEO?

  • Структурирани данни

  • Рамка E-E-A-T

  • Авторитет на марката

• За

  • Феликс Роуз-Колинс

  • Компания

  • За контакт

Това подсилва семантичната йерархия на вашия бранд, показвайки на изкуствения интелект, че сайтът ви е едновременно структуриран и специализиран.

Стъпка 7: Добавяне на контекстуални връзки чрез съдържанието

Стратегията ви за вътрешно свързване трябва да отразява реалните връзки между същностите.

Примерни връзки:

• "Ranktracker" → оферти → "SEO инструменти"

• "AEO" → разчита на → "Структурирани данни"

• "E-E-A-T" → поддържа → "Авторитет на марката"

Изразете ги на естествен език в съдържанието си:

"Инструментът за уеб одит на Ranktracker играе решаваща роля в AEO, като гарантира точността на структурираните данни и целостта на схемата."

Всяко подобно изречение засилва семантичните връзки - помага на системите за изкуствен интелект да разберат връзките между вашите обекти.

Стъпка 8: Интегрирайте метаданни, базирани на обекти

Метаданните (заглавия, описания и alt текст на изображенията) трябва да подсилват вашите същности и връзки.

Пример (за страницата на AEO Hub):

• Метазаглавие: Какво представлява оптимизацията на двигатели за отговори (AEO)?

• Meta Description: Какво е SEO? Научете как работи AEO и как Ranktracker ви помага да оптимизирате за търсене, базирано на субекти, и резултати, генерирани от изкуствен интелект.

• Alt текст на изображението: Диаграма, показваща връзките между същностите в архитектурата на AEO.

Това гарантира, че дори невидимите ви данни помагат на ИИ да интерпретира точно значението.

Използвайте симулатора на SERP на Ranktracker, за да прегледате как се появяват метаданните ви в традиционните и в резултатите, подсилени от AI.

Стъпка 9: Поддържайте и развивайте архитектурата си

Вашата структура, базирана на субекти, трябва да се развива заедно с бизнеса ви.

Преглеждайте на тримесечие, като използвате:

• Уеб одит на Ranktracker: Открийте счупени връзки, проблеми със схемата и липсващи същности.

• Rank Tracker: идентифицирайте субекти или клъстери с недостатъчно добри резултати.

• Търсачка на ключови думи: открийте нови теми, свързани с ентитети, за да разширите картата си.

Когато се появят нови технологии или продуктови линии, интегрирайте ги като нови единици в съществуващата структура. Това поддържа графиката на знанията ви жива - и вашата видимост на AEO нараства.

Пример: Архитектура, ориентирана към същността, на практика

Марка: Ranktracker Основна същност: SEO платформа

Клъстери от същности:

• Инструменти за SEO: Rank Tracker, Keyword Finder, SERP Checker, Backlink Monitor

• Теми за AEO: Структурирани данни, E-E-A-T, авторитет на марката, процес на преглед на съдържанието

• Фирмени субекти: Феликс Роуз-Колинс (лице), Ranktracker (организация)

Пример за структура:

/seo-tools/ /rank-tracker/ /keyword-finder/ /serp-checker/ /answer-engine-optimization/ /what-is-aeo/ /structured-data/ /brand-authority/ /about/ /felix-rose-collins/

Резултат:

• Всяко лице е ясно определено

• Йерархични, но семантично свързани

• Схемата поддържа машинно тълкуване

• Вътрешните връзки подсилват тематичните връзки

Тази конфигурация е идеална както за SEO обхождащи машини, така и за системи за изкуствен интелект, изграждащи графики на същностите.

Как Ranktracker ви помага да изградите архитектура, базирана на ентитети

Ranktracker предоставя всичко, което ви е необходимо за проектиране и поддържане на подходяща за търсене и изкуствен интелект структура на сайта:

• Търсачка на ключови думи: Идентифициране на ключови думи и въпроси, базирани на същности.

• Проверка на SERP: Вижте как се показват същностите в прегледите на AI и резултатите от търсенето.

• Уеб одит: Потвърдете схемата, структурата на връзките и възможността за обхождане.

• AI Article Writer: Създайте последователно съдържание, съобразено с ентитета, за всеки клъстер.

• Проверка и мониторинг на обратни връзки: Проследяване на цитати и споменавания, базирани на същности.

• Проследяване на ранга: Наблюдавайте представянето на клъстерите от същности и свързаните с тях заявки.

Заедно тези инструменти гарантират, че архитектурата на сайта ви поддържа семантични връзки, разбиране от ИИ и органичен авторитет.

Заключителни мисли

Търсенето, базирано на ентитети, промени начина, по който се разбират уебсайтовете. Съдържанието ви не е просто колекция от страници - то е мрежа от взаимосвързани същности, които определят експертизата на вашия бранд.

Като проектирате информационната си архитектура около тези същности - с ясни клъстери, схеми и взаимоотношения - превръщате уебсайта си в разбираем за машините граф на знанието, който процъфтява както в среда на SEO, така и в среда на AEO.

С универсалния инструментариум за SEO и AEO на Ranktracker можете да одитирате, структурирате и оптимизирате всяка страница, за да помогнете на системите за изкуствен интелект не само да ви намерят - но и да ви разберат.