Как да напишете ефективна страница, която повишава продажбите

Въведение

Уебсайтовете на WordPress изглеждат по-естествено със страници с публикации в блогове. Нищо чудно:

WordPress започна пътя си като платформа за блогове; независимо дали я използвате за бизнес или лични нужди, има голяма вероятност да пишете публикации, за да популяризирате продукти/услуги, да разказвате истории или да споделяте новини.

Но какво ще кажете, ако ви кажа, че има инструмент в WordPress, който надминава по производителност целевите страници и страниците с публикации в блога? Това е Power Page.

В тази статия ще ви разкажа как да създадете специална страница за захранване на вашия уебсайт на WordPress и ще ви обясня какво съдържание да публикувате на нея, за да постигнете максимални резултати.

Какво е Power Page?

Страницата на властта е отделна страница в уебсайта ви в WordPress със съдържание, което създавате, за да спечелите в търсачките на Google и да получите възможно най-високо класиране.

Брайън Дийн от Backlinko е добре познат посланик на концепцията за силова страница:

Той е автор на "техниката на небостъргача" - стратегия за създаване на съдържание, при която намирате подходящо съдържание с висок рейтинг, проучвате слабите му страни и разработвате по-добро съдържание на уебсайта си, което да надмине съществуващото.

Моля, обърнете внимание:

Мощната страница не е свързана само с първите места в Google и големия трафик, който ще получи благодарение на тези високи позиции в SERP. Вие я проектирате така, че да стане вирусна и да получи тонове естествени обратни връзки и споделяния в социалните мрежи.

Повече от това:

Мощната страница е свързана с публикуването на съдържание 10x, т . е. съдържание, което е десет пъти по-добро от това, което в момента е водещо в резултатите от търсенето за дадена ключова дума или тема.

Накратко казано, една страница за информация е най-изчерпателният и убедителен материал по темата онлайн. Това е страница, която ще продължи да генерира естествени обратни връзки и споделяния, ще демонстрира отлични поведенчески показатели и ще донесе звездна конверсия.

Защо ви е необходима Power Page в WordPress

Добре изработената страница за захранване на вашия уебсайт на WordPress помага за решаването на следните проблеми:

1. Движение. Благодарение на високите позиции, които такива активи със съдържание получават от двигателите, вашата страница с мощност ще увеличи органичния трафик. Като се има предвид, че тя е супер информативна и следователно богата на LSI думи, за да покрие контекста и да задоволи различни намерения за търсене, тя ще се класира и за дълги ключови думи. Социалните медии, обратните връзки от други уебсайтове и отметките, които потребителите практикуват, за да запазят звездното ви съдържание и да се върнат отново към него, също са съществени източници на трафик.
2. Орган. Страницата с авторитет е шансът ви да си изградите репутация на експерт в нишата. Тя помага за повишаване на осведомеността, доверието и лоялността, като в крайна сметка превръща посетителите в последователи и клиенти.
3. SEO бонуси. Мощните страници получават тонове естествени обратни връзки, които увеличават трафика и репутацията на сайта ви. Нещо повече, такива изчерпателни и висококачествени страници оказват влияние върху времето за престой и процента на отпадане, които също са от решаващо значение за успеха на вашия WordPress уебсайт.
4. Buzz. Те не само генерират "харесвания" и споделяния в социалните медии, но и ангажират потребителите в дискусии: Коментарите в WordPress, групите и страниците в социалните медии и нишовите форуми - всички те създават "бъз", т.е. положителен фонов шум около вашата марка.

Как да създадем Power Page в WordPress стъпка по стъпка

А сега към практиката:

По-долу са описани петте стъпки за създаване на мощна страница в WordPress за звездна видимост, трафик и конверсия.

1 - Разбиране на страниците, темите и шаблоните

Първо, разгледайте разликата между публикация в блог на WordPress и страница в WordPress. Въпреки че може да искате статията в блога да се превърне във ваша силна страница, по-добре е да я организирате като отделна страница в уебсайта си.

Тук е изключително важно да проверите дали избраната от вас тема и шаблони за дизайн на WordPress ви позволяват да създадете страница, така че тя да изглежда като мощна.

• Визуалният му вид отговаря ли на целта ви?
• Ще ви позволи ли темата да добавяте блокове за съдържание, бутони за абонамент за бюлетин или каквото искате да включите там?

В зависимост от съдържанието, което ще публикувате на силната си страница в WordPress, се уверете, че темата ви визуално съответства на него.

Струва си да проучите и да създадете тестови страници за уебсайта си, преди да изберете тема. Уверете се, че тя ви позволява да правите всички промени: цвят, типография, визуално съдържание, различни блокове за съдържание и др. Ще ви трябва тема за WordPress, която предлага предварително разработени, но напълно адаптивни шаблони за отделни страници.

Ако искате да разширите опциите на темата си, може да ви помогне WordPress конструктор на страници. Той се предлага с предварително проектирани раздели и опции за плъзгане и пускане, за да оформите страницата по начина, по който искате.

2 - Създаване на нова страница в панела на WordPress

След като сте избрали подходящата тема за бъдещата си страница, която да изглежда по желания от вас начин, отидете в панела на WordPress и я настройте:

Уверете се, че сте я добавили като отделна страница, а не като друга публикация в блога на вашия уебсайт. За тази цел отидете на страница Страници от таблото за управление и щракнете върху бутона Добавяне на нова. Не е необходимо да я публикувате наведнъж, ако все още се нуждаете от изчерпателно и съобразено със SEO съдържание, което да поставите там (все още).

Обърнете внимание, че по подразбиране WordPress показва най-новото ви съдържание на началната страница. Като се има предвид, че трябва да зададете статична страница, за да отделите началната си страница, страницата на блога и публикациите в блога, обърнете внимание на раздела "Your homepage displays" (Вашата начална страница се показва ) и щракнете върху опцията "A static page" (Статична страница ), за да отделите страницата на захранването.

Можете да намерите тази опция в Настройки --> Четене.

След като зададете настройките, щракнете върху Запазване на промените.

3 - Уверете се, че разполагате с мощно съдържание, което да поставите там

Сега е време да напишете съдържание за своята страница в WordPress. За да създадете най-добрия и изчерпателен материал по темата, трябва да разберете какво я прави такава в очите на потребителите и на търсачките.

Затова се уверете, че съдържанието на страницата ви за захранване съдържа следните елементи:

1) Информационна стойност

Мощните страници са изключително информативни и отговарят на всички въпроси, които потребителят може да има по темата. Основен пример за това е хъбът на Брайън Дийн, посветен на маркетинга на съдържанието:

В тази публикация се споделя толкова много практическа информация, че след като я прочете, всеки човек ще се смята за експерт по съдържанието.

Дълбочината на съдържанието и вниманието към детайлите са основни характеристики на мощните страници. Можете да напишете тонове думи, но това съдържание няма да се превърне в мощна страница, ако е повърхностно. Читателите не се интересуват от броя на думите; те се нуждаят от информативно съдържание с добавена стойност.

2) Експертиза

Има ли информативни, но неекспертни публикации? Наистина, на някои въпроси могат да отговорят неексперти: Техните изследователски и писателски умения са достатъчни, за да напишат изчерпателно и ценно дълго четиво.

Но това не е достатъчно, за да изненадате (или дори да смаете!) читателя.

За да създадете страница с мощност, ще ви е необходим изключителен опит. Това са знания, които са невъзможни или трудни за придобиване от средностатистическия човек, но са му необходими, за да реши даден проблем. Експертният опит на автора на power page трябва да помогне на човек без подготовка да направи нещо трудно без усилия.

3) Авторитет

Вашата публикация има повече шансове да се превърне в мощна страница, ако я публикувате в авторитетен уебсайт:

Логично е потребителят да се довери на съдържанието от, да речем, Torque, отколкото на новосъздаден уебсайт на WordPress с нисък рейтинг на домейна и трафик. Съдържанието на уебсайт на неизвестна компания или нов блог на специалист на свободна практика има по-малък шанс тук. Хората се съмняват в надеждността на данните и не се доверяват на неизвестен източник.

Означава ли това, че съдържанието ви няма шанс да стане вирусно, ако уебсайтът ви не е изключително популярен?

Не, не е така.

Маркетингът на съдържанието помага на Давидите да победят Голиатите: Създавайте и публикувайте редовно задълбочено съдържание във вашата ниша, инвестирайте в популяризирането му - и ще бъдете забелязани.

4) Емоции

Както вече споменахме, една мощна страница впечатлява читателите. Тя предизвиква емоции и насърчава аудиторията да действа: да публикува публикацията отново, да благодари на автора или да се присъедини към групата на издателя в социалните медии.

Но ето какво се случва:

Емоционалната реакция е трудна за предвиждане и моделиране. Никой не знае със сигурност какво ще изненада средния потребител. Алгоритмите не работят тук, така че можете само да предполагате какво ще засегне емоционално целевия ви читател.

И така:

Нека разгледаме компонентите и качествата, които правят една страница на WordPress емоционално привлекателна: информативна стойност, експертни познания, подходяща персонализация (повече за това по-долу) и звездно популяризиране.

4 - Персонализирайте го за постигане на небивали резултати

Става въпрос за дизайн, оформление, типография, адаптивност и други фактори, които правят съдържанието четивно и визуално привлекателно. При равни други условия една добре проектирана страница, която е приятна и лесна за четене, има по-голям шанс да се превърне в мощна.

Ето как можете да персонализирате дадена страница.

Въпреки че външният вид по подразбиране зависи от темата на WordPress, можете да използвате съответните плъгини, за да създадете бързо красива страница (оформление, съдържание, структура на страницата, мета, размер на изображението и др.)

Отидете в административния панел на WordPress и проверете функцията Appearance --> Customize (Изглед --> Персонализиране), за да видите какво позволява темата ви да променяте (скриване или показване, добавяне или премахване и т.н.):

Или пък помислете за конструктори на страници в WordPress и за персонализиране на цели уебсайтове, за да оформите публикуваното съдържание по желания от вас начин. Те са лесни за употреба и не изискват специфични умения за персонализиране на всеки аспект на вашия уебсайт.

5 - Проверете всичко и натиснете бутона "Публикувай".

След като сте доволни от съдържанието и дизайна на вашата страница в WordPress, кликнете върху "Публикувай" и започнете да я популяризирате за още по-добра вирусна активност и цялостни резултати.

Да, трудно е да се предвиди дали дадена страница ще бъде мощна. Аудиторията може да остане безразлична дори към най-подробното ръководство с перфектно оформление на авторитетен уебсайт, но да се развълнува от статия в малък, личен блог, създаден със стандартен шаблон.

Но това не означава, че не можете да планирате страница с мощност.

Общите правила и модели често работят: създайте експертно съдържание; публикувайте го в легитимни и надеждни ресурси; персонализирайте и оптимизирайте страницата си и подсилете нейната ефективност с подходящо популяризиране.

Изводи

За да създадете силова страница на WordPress, запомнете основните характеристики, които тя трябва да притежава:

• Информативна стойност
• Експертиза
• Авторитет: както уебсайтът, така и репутацията на автора
• Използваемост: структура на съдържанието, дизайн и цялостно визуално представяне за по-добра четимост
• Емоционална реакция: Накарайте читателите да кажат: "Уау!"
• Ефективно популяризиране

И все пак, не забравяйте, че се случват неща. Спазването на правилата не гарантира успех и обратното: страницата ви може да се издигне до небето, дори ако сте пропуснали една или няколко от изброените по-горе съставки. Просто се съсредоточете върху информативната стойност и практическите съвети - и аудиторията ви ще ви намери.