Как да използвате видеомаркетинга и SEO оптимизацията за YouTube, за да увеличите осведомеността за марката си и трафика

Въведение

Sisletter, създател на съдържание в YouTube, създава съдържание за организация на дома и почистване. Тя има 593 000 абонати и 80 видеоклипа, публикувани в канала ѝ в YouTube.

Въпреки че е публикувала по-малко видеоклипове в сравнение с други създатели, тя успява да натрупа огромен списък с абонати и да увеличи степента на ангажираност на своите видеоклипове в YouTube.

Разбира се - качеството е от значение. Наред с висококачественото съдържание тя стратегически прилага видео маркетинг и оптимизация за търсачки в YouTube (SEO). Подобно на нея, можете да спечелите добра ангажираност на аудиторията на вашите видеоклипове в YouTube с тази стратегия за цифров маркетинг.

В тази статия ще споделим осем SEO стратегии, които ще ви помогнат да подобрите усилията си за SEO в YouTube и да увеличите видимостта си в платформата и Google.

Нека се потопим.

7 стратегии за увеличаване на усилията ви за SEO в YouTube

Ето седем стратегии за SEO оптимизация за YouTube, които ще ви помогнат да оптимизирате резултатите от търсенето и да увеличите взаимодействието с аудиторията и вниманието на зрителите. А и да повишите познаваемостта на марката.

Стратегия #1: Включете ключови думи за фокус

Ключовите думи ви помагат да определите кои термини и фрази използва целевата аудитория в YouTube, за да търси видеоклипове, подобни на вашия.

За да проведете проучване на ключови думи в YouTube, трябва да знаете трите вида популярни ключови думи, които правят отделните ви видеоклипове откриваеми.

• Основни ключови думи: Те имат по-голям месечен обем на търсене и трудно се класират.
• Вторични ключови думи: Тези сестрински ключови думи се намират наред с основните ключови думи. Те имат по-малък месечен обем на търсене в сравнение с основните ключови думи, но имат по-малка конкуренция, което ги прави по-лесни за класиране.
• Дългосрочни ключови думи: Тези нишови фрази са свързани с основните и второстепенните ключови думи. Например, ако основната ви ключова дума е "диван", дългата ви ключова дума ще бъде "зелен модерен диван от средата на века".

Да кажем, че вашите видеоклипове в YouTube са свързани с дом с викториански интериор. Така че можете да въведете ключовата дума "Викториански дом" в лентата за търсене на YouTube.

Екранна снимка от Нидхи Кала

Въз основа на тази ключова дума ще получите следните резултати.

Екранна снимка от Нидхи Кала

Затова използвайте лентата за търсене в YouTube, за да намерите основни, второстепенни и дори дълги ключови думи. Когато въведете основната ключова дума в лентата за търсене, YouTube ще ви даде подходящи предложения за ключови думи като викториански дизайн, викториански ремонт на дома и т.н.

Това са ключовите думи, които целевата аудитория търси. Затова можете да ги използвате и в съдържанието си.

Можете да използвате и инструменти за проучване на ключови думи като Keyword Finder от Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz и Semrush.

Тези мощни инструменти ще ви помогнат да откриете термините и фразите, които хората използват в своите онлайн проучвания, за да подобрите ангажираността на потребителите. След това можете да използвате тези ключови думи, за да проверите дали аудиторията в YouTube използва подобни ключови думи.

Стратегия #2: Стратегическо добавяне на ключови думи към видеоклиповете

След като сте определили целевите ключови думи, които ще използвате във видеоклиповете си, е време да добавите тези ключови думи към следните ключови елементи:

• Заглавие на видеото
• Описание на видеото
• Име на файла
• Тагове на видеото
• Карти със заглавия и наслагвания
• Малки глави

Например Али Абдал, създател на съдържание в YouTube, публикува видеоклип в YouTube. За този видеоклип целевата ключова дума е The Feel-Good Productivity Model (Моделът за продуктивност на чувствата), която той е използвал в заглавието на видеоклипа си.

Източник на изображения

Той добавя ключовата дума и в описанието на видеоклипа си.

Източник на изображения

За заглавието на видеоклипа създателят на съдържанието е добавил ключовата дума в началото. За описанието на видеоклипа той е използвал ключовата дума в първите няколко реда.

Като правило, когато пишете заглавието и описанието на видеоклипа, включете ключовите думи в самото начало.

Стратегия № 3: Добавяйте времеви маркери към публикациите си с видеоклипове

Представете си, че целевата ви аудитория не иска да гледа видеоклипа ви, а го преглежда, за да намери важната информация, спомената във видеоклипа. Точно тук ви трябват времеви маркери.

С помощта на времевите маркери хората ще разберат важните части, в които видеото започва и свършва.

Добавянето на времеви маркери също така задейства алгоритъма на YouTube, тъй като помага на YouTube да разбере по-добре вашето видеосъдържание. Това от своя страна помага за подобряване на класирането при търсене на видеоклипове.

Освен това времевите маркери създават възможности за класиране в препоръчани фрагменти и класиране в резултатите от търсенето, което допълнително увеличава видимостта на вашите видеоклипове.

💡Про съвет: Добавете времеви марки към видеоклипа и описанието му.

Например Али Абдал добавя времеви маркери към своите видеоклипове:

Източник на изображения

А тук можете да видите, че той ги добавя към описанията на видеоклиповете си.

Източник на изображения

За добавяне на времеви маркери:

• Изберете видеоклипа, към който искате да добавите времеви маркери (или глави).
• Отбележете ключовите моменти от видеоклипа, които да подчертаете във времевите маркери.
• Отидете в редактора на YouTube и въведете "timestamps".
• Започнете да добавяте времеви маркери във формат на списък заедно с времето.
• Щракнете върху Запазване.

Стратегия #4 Вграждане на видеоклипове в публикации в блогове и социални медии

Кръстосаната промоция е чудесен начин да популяризирате съдържанието си в YouTube и да го направите видимо за целевата си аудитория, която активно чете блогове и присъства в други платформи на социалните медии.

Тази стратегия ви помага да увеличите процента на задържане. Например, 3veta вгражда съдържанието си от YouTube в своите статии с дълга форма.

Източник на изображения

Когато вграждате кратки фил ми или видеоклипове от Youtube в блоговете си, уверете се, че контекстът на съдържанието е подходящ за блоговете...

Професионален съвет: Когато става въпрос за видео маркетинг, брандираното видео е най-важният елемент. Този тип формат се стреми да се свърже с аудиторията по по-дълбок начин и същевременно помага за изграждането на органичен обхват в социалните медии.

Чрез създаването на свежи и ангажиращи видеоклипове, които говорят директно на потребителите по завладяващ начин - в които споделяте историята на марката си и разказвате какво и как правите, ще помогнете на аудиторията си да се запознае с вашата марка и вашите продукти или услуги.

Добавянето им към публикациите в блога е безсмислено. Това е прост начин да увеличите обхвата на видеоклиповете, за чието създаване сте работили толкова усилено.

Друг пример е, че можете да използвате видеоклиповете си за други цели, като ги споделяте в различни платформи.

Form Health използва платформи като Instagram, за да публикува завладяващо видео съдържание. Тези видеоклипове, пълни с информация и съобразени с търсещите информация за отслабване, подчертават мощната комбинация от опит и видеомаркетинг.

(Източник на изображения)

Чрез ефективното стратегическо планиране на своето видеосъдържание те не само информират, но и ангажират и привличат по-широка аудитория, демонстрирайки силата на видеомаркетинга за марки в специализирани отрасли.

Стратегия #5: Изготвяне на списък за изпълнение

Списъците за възпроизвеждане са чудесен начин да организирате видеоклиповете си в YouTube и да сигнализирате на YouTube за типа съдържание, което създавате.

По този начин YouTube ще насочва хората към вашето съдържание, когато търсят подобни видеоклипове. Освен това организирането на видеоклиповете ви в списъци за възпроизвеждане помага на зрителите да се ориентират по-добре в съдържанието ви и дори да намират по-стари видеоклипове.

Например Downshiftology, канал в YouTube, който създава съдържание за храна, е създал различни теми за плейлисти, като например летни рецепти, пролетни рецепти, рецепти с пилешко месо и т.н.

Източник на изображения

Ако искате да създадете свой собствен списък за възпроизвеждане в YouTube, следвайте тези прости стъпки:

• В YouTube изберете Списък за възпроизвеждане и докоснете Нов списък за възпроизвеждане в горния десен ъгъл.
• Въведете заглавието и описанието.
• Отидете в настройките за видимост, задайте публично и щракнете върху Създаване.
• За да добавите видеоклип към новосъздадения списък за възпроизвеждане, кликнете върху трите точки в горната част и натиснете "Добавяне на видеоклипове".
• За да промените подредбата на видеоклиповете, плъзнете и пуснете видеоклипа в YouTube от позицията му.

Стъпка #6: Използвайте крайни екрани

Крайните екрани се появяват през последните 5-20 секунди в края на видеоклипа, преди да започне възпроизвеждането на друг видеоклип.

С помощта на крайните екрани във видеоклиповете си в YouTube имате възможност деликатно да популяризирате други видеоклипове, да увеличите броя на абонатите или да насочите зрителите към списъците си за възпроизвеждане.

По този начин можете да увеличите продължителността на вниманието на зрителите, които са ангажирани със съдържанието ви малко по-дълго, което подобрява класирането ви в търсачката в YouTube.

Например Александра Гатер, интериорен дизайнер и създател на YouTube, добавя крайния екран в един от своите видеоклипове в YouTube.

На крайния екран тя добави още един видеоклип в YouTube, което дава възможност за повече гледания на видеоклипове за нейното съдържание.

Източник на изображения

Стъпка #7: Използвайте надписи

Използването на надписи е чудесен начин за подобряване на достъпността в социалните медии. То е от полза за аудиторията с увреден слух, а също така помага на хората да разбират по-добре съдържанието ви, особено на тези, които не разбират езика, за който сте създали съдържанието си.

Да речем, че сте създали видеоклип в YouTube на испански език. Така че наличието на надпис на английски език помага на целевата ви аудитория (за която английският език е роден) да разбере съдържанието ви. Това в крайна сметка увеличава средното време за гледане на вашето видео.

Например Apartment Therapy, канал в YouTube, посветен на декорацията на дома и подобренията в него, използва надписи в своите видеоклипове в YouTube. Тъй като видеоклиповете им са насочени към англоговорящи и неанглоговорящи страни, субтитрите им помагат да достигнат до по-широка аудитория.

Източник на изображения

Ако искате да използвате субтитри във видеоклиповете си в YouTube, можете да ги добавите ръчно, като качите текстова транскрипция или файл със субтитри с времетраене. Използването на субтитри също така ви дава възможност да вмъкнете ключови думи.

Уверете се обаче, че ключовите думи са споменати във видеоклипа ви, а не само в надписите. Защо? Ако ключовите думи са добавени само в надписите, това се отразява отрицателно наSEO оптимизацията на видеоклипове.

Освен това можете да добавяте автоматични надписи с помощта на технологията за разпознаване на реч в YouTube.

Те обаче не са добър вариант, защото автоматичните надписи не улавят правилните думи. Вместо това можете да използвате инструменти за транскрипция като Descript.

Стъпка #8: Непрекъснато следете представянето си

Маркетингът на видеоклипове не се състои само в създаването и качването на видеоклипове. Необходимо е също така да измервате и анализирате резултатите си с помощта на инструменти като Google Analytics и YouTube Analytics.

Тези инструменти могат да ви помогнат да проследявате различни показатели, като например изгледи, време за гледане, процент на задържане, процент на кликване, конверсии и приходи. Можете да придобиете представа за поведението, предпочитанията и обратната връзка на вашата аудитория и да ги използвате за подобряване на стратегията си за видеомаркетинг.

(Източник на изображения)

Ако пък искате да повишите нивото на отчитане, можете да използвате инструмент, който да ви помогне с това оперативно отчитане. Оперативното отчитане е вид бизнес разузнаване, което предоставя данни и прозрения в реално време за вашите бизнес процеси и дейности.

Например можете да използвате оперативни отчети, за да сравнявате ефективността на видеоклиповете си в различни канали, региони или сегменти или за да видите как видеоклиповете ви влияят на фунията за продажби.

Оперативното отчитане може също така да ви помогне да автоматизирате и рационализирате процеса на отчитане, като спестите време и ресурси. Какво да не обичате?

Приключване

Всеки канал за маркетинг в социалните медии има своите възходи и падения - YouTube не е по-различен.

Но след като опознаете платформата отвътре и отвън, можете да задълбочите ангажираността на аудиторията и да увеличите трафика за търсене в каналите си в социалните медии (и дори в уебсайта си).

Преди да ви запознаем с тези стратегии, нека да обобщим какво говорихме в статията:

• Намерете основни, второстепенни и дълги ключови думи и ги използвайте в заглавието и описанието на видеоклипа.
• Добавяне на времеви маркери към видеоклипа и описанието му.
• Използвайте крайните екрани като призиви за действие, за да насочите зрителите към действие - било то насочване на потенциален трафик към друго видео или покана да се абонират за канала ви.
• Създайте списъци за възпроизвеждане, разделени по различни теми, по които сте създали елегантни и добре направени видеоклипове.