Въведение
Маркетингът по електронна поща вече не е просто настройка и забрава. Светът на имейл маркетинга е изпълнен с възможности за ангажиране на аудиторията, особено с всички налични инструменти. Например, една от новите тенденции е възходът на интерактивността - от анкети до викторини, плъзгачи и обратно броене, което ги прави мощни допълнения, позволяващи незабравими, напълно интерактивни кампании. Но също така, колкото и красиви, модерни творения и теми за имейли да са визуализирани, всички усилия ще бъдат напразни без правилна доставимост. Влезте в Warmy.io, те предлагат инструмент за подгряване на имейли, който отговаря за осигуряването на репутацията на изпращача, така че тези кампании, ориентирани към играта, действително да бъдат доставени до пощенските кутии на абонатите, а впоследствие и за повече приходи.
Предимствата на интерактивното съдържание на имейли
Интерактивното съдържание променя изживяването с имейли отвъд статичното. Предоставянето на възможност на абонатите да се ангажират в рамките на имейла ви не само повишава ангажираността и процента на кликванията, но и развива по-добри взаимоотношения с вашата база. Те са времево специфични и важни, като помагат за насочването на тези, които активно търсят информация или действия точно в този момент и се чувстват свързани с вашата марка. Интерактивните имейли обаче излизат извън рамките на шума.
Например викторините и анкетите осигуряват ниво на участие в кампанията ви, което е персонализирано и забавно, което затруднява абонатите да не искат да участват, за разлика от пренебрегването или хвърлянето на още един имейл в празнотата. Макар че това допълнително участие е фантастично за преживяването на абонатите, то е фантастично и за метриките относно ангажираността на абонатите и харесванията/нехаресванията за бъдещи кампании.
Използване на анкети за разбиране на предпочитанията на абонатите
Анкетите улесняват ангажираността и отговорите. Абонатите могат бързо да отговорят с анкета, вплетена в бюлетина с едно кликване. Например търговец на дребно може да каже на абонатите си: "В коя категория трябва да се съсредоточим след това?", като отговорите са "Електроника", "Мода" или "Домашни стоки". След това можете да проследите в следващия имейл резултатите, за да ангажирате отново абонатите с честни резултати и ентусиазъм на клиентите. Освен това марките могат да използват анкетите, за да сегментират списъците си с имейли въз основа на предпочитания за бъдещи усилия за достигане до клиентите.
Повишаване на спешността с таймери за обратно броене
Таймерът за обратно отброяване е нещо, което внася малко спешност в имейла ви по-добре от всичко останало. Грижете се по-малко за времето, прекарано в пазаруване, и повече за еднодневната разпродажба, ограничената оферта или събитието, което трае само няколко дни. Интерактивната версия на таймера създава забавно, ангажиращо преживяване в имейла. Така че вместо да виждат "Спестете 30% за 12 часа!", клиентите, които могат да получат имейл, в който им се казва колко часа остават, преди разпродажбата да изчезне, с таймер за обратно броене в имейла. Това означава, че за да не пропуснат възможността, абонатите трябва да купят сега, а не по-късно, което води до по-висок процент на конверсия.
Значението на доставката на имейли за интерактивни кампании
Интерактивните имейли стават неуместни, ако никога не пристигнат в пощенската кутия. Например лошата възможност за доставяне на имейли може автоматично да пренасочи интерактивен имейл към папката за спам и да го изгуби от полезрението на всички. Един****инструмент за загряване на електронната поща може да помогне за подобряване на възможността за доставяне чрез постепенно създаване на положителна репутация на изпращача. Warmy.io предлага услуга за подгряване на имейли, която може да осигури възможност за доставяне.
Загряването на имейла постепенно повишава репутацията на изпращача чрез генериране на привидна ангажираност, като отваряне, кликвания и отговори. Този тип ангажираност сигнализира на доставчиците на пощенски услуги, че вашите усилия са легитимни и трябва да бъдат позиционирани във входящата кутия на потенциалните и съществуващите клиенти, а не в папката за спам. По този начин за собственика на бизнес, който иска да подобри ефективността на своите кампании, е необходимо загряване на електронната поща, за да се гарантира, че те също са толкова ефективни, колкото могат да бъдат.
Интегриране на анализа с интерактивно съдържание
Може би едно от най-големите предимства на интерактивните имейли е, че можете да получите обратна връзка. Когато абонатите ви се ангажират с имейлите ви, като отговарят на въпрос от тест, участват в проучване или кликват върху продукт, те ви дават информация какво искат и как го искат. Използвайте всички аналитични функции, с които разполагате, за да оцените успеха на кампанията си.
Наблюдавайте честотата на кликванията и други статистически данни за ангажираност и конверсия, за да определите какво аудиторията ви намира за най-привлекателно във вашия имейл. Например, ако те отговарят на въпроса от теста, но не предприемат други действия, може би трябва да промените CTA или последващите действия. Динамичното съдържание и анализите не само подобряват тези бъдещи кампании на по-късен етап, но и осигуряват на абонатите по-приятно изживяване сега.
Ценни ресурси за успешен имейл маркетинг
Възприем ането на експертни гледни точки може да подобри стратегията ви за имейл маркетинг, особено при използването на интерактивно съдържание. Този блог от Warmy.io ви предоставя ключови прозрения за оценяването на потенциални клиенти:
В тази конкурентна бизнес среда, в която имейл маркетингът се превърна в основен канал за маркетингова комуникация, разбирането на поведението на вашата аудитория е от ключово значение. Оценяването на лидера е начин за определяне на качеството на лидера, обикновено въз основа на взаимодействието му чрез канала за електронна поща. Установяването на ясен процес на предаване на информация от маркетинга към продажбите позволява на екипите да приоритизират горещите лийдове, като същевременно предоставят на маркетинговите екипи прозренията, от които се нуждаят, за да прилагат своите стратегии за успех.
В тази статия ще разгледаме основите на оценяването на потенциални клиенти, защо то е важно и как наблюдението на ангажираността с имейли може да разкрие полезни прозрения, които да ви помогнат да стимулирате растежа на бизнеса.
Заключение
Маркетингът на имейли преминава към по-задълбочено и интерактивно съдържание. Анкети, викторини, плъзгачи и таймери за обратно отброяване са примери за интерактивно съдържание, което не само увеличава степента на ангажираност, броя на кликванията и отговорите, но и помага да се получи най-добра представа за активността и нуждите на абонатите. Но единственият начин, по който тези кампании изобщо ще успеят, е имейлът изобщо да пристигне в пощенската кутия. И точно тук се появяват решенията за подгряване на имейли, например Warmy.io) прави така, че вашите имейли да отидат там, където трябва, така че целият ви труд да не отиде напразно. По този начин съчетаването на една напредничава концепция като интерактивното съдържание с надеждно решение за доставимост може да изведе маркетинга на всяка марка на следващото ниво.
