Как да превърнете уебинара си в блог

Въведение

Провеждането на уебинари с експерти по темата, лидери на мнение и застъпници на продукти е чудесна маркетингова тактика. Уебинарите помагат за създаване на авторитет в дадена индустрия и осигуряват съдържание, което може да се споделя в много платформи и канали.

Уебинарът също така е много добра част от основното съдържание, което може да се използва за разгръщане на публикации в социалните медии, SEO статии и много други.

Планирането, изпълнението и подготовката за разпространение обаче отнемат много време. Вероятно ще прекарате много време в планиране на темите за обсъждане, справяне с конфликти в графика, проектиране на презентацията, редактиране на видеото и разпространението му по различните канали. При цялата тази работа е важно да увеличите максимално стойността на всеки уебинар, ако той е част от основната ви маркетингова стратегия през 2022 г.

Като се има предвид това, наличието на стабилна рамка за повторно използване на всяка част от маркетинговото съдържание, включително уебинари, гарантира, че маркетинговите ви активи не са създадени и оставени мъртви на уебсайта ви. От съдържание като уебинарите може да се извлече огромна стойност, а повтарящата се рамка за пренасочване на съдържанието, която превръща видеоклиповете в публикации в блогове, е един от начините да я извлечете.

Какво представлява повторното използване на съдържанието?

Повторното използване на съдържание или рециклирането на съдържание е, когато препакетирате и преформатирате съществуващ маркетингов материал за друг канал, в друг формат или за нова аудитория.

Много компании създават отлично съдържание, което се представя добре, но това е краят на историята. Чрез повторното използване на всяка част от съдържанието можете значително да увеличите обема на произвежданото съдържание, като същевременно запазите стойността на оригиналното изследване.

Има много причини да промените предназначението на съдържанието си. Например,

• Повторното използване на съдържанието увеличава ефективността на процеса на създаване на съдържание. Можете да публикувате повече съдържание, без да преминавате през всички стъпки за проучване и създаване на оригиналния материал.
• Обърнете внимание на аудиторията, която учи по различен начин. Някои учат по-добре, като четат, други - като слушат, трети - като гледат видеоклип. Като конвертирате всяко съдържание в различни формати, ще достигнете до по-голяма част от целевата си аудитория.
• Повторното използване на съдържанието улеснява разпространението му. Разпространението на съдържание е болезнена, но необходима част от вашия канал за маркетинг на съдържание. Чрез създаване на съдържание в различни формати от съществуващо съдържание, разпространението на съдържание е лесно.

Защо е важно повторното използване на съдържанието?

Повторното използване на съдържанието позволява на маркетолозите да публикуват повече съдържание, което е в съответствие с марката и с последователни послания, без да се налага всеки път да преминават през целия канал за създаване на съдържание. Като използвате проучванията, структурата и оптимизацията от предишни маркетингови материали, можете да извлечете нови части от маркетингово съдържание с помощта на стратегията за повторно използване на съдържанието.

Повторното използване на съдържанието подпомага множество области на маркетинговата ви стратегия, включително разпространение на съдържание, планиране на съдържанието, стратегия за SEO и изграждане на връзки.

Най-очевидното предимство на стратегията за повторно използване на съдържанието е възможността за мащабиране. Не е необходимо да създавате всяко съдържание от нулата.

Как да превърнете уебинар в блог

Стъпките за превръщане на уебинар в блог са малко по-сложни, отколкото превръщането на блог в публикация за социалните медии или заглавие за целева страница. Уебинарът по своята същност е малко объркан, тъй като може да включва множество участници, може да няма ясно определени раздели и често може да има неправилни преводи поради качеството на видеото и възможностите на софтуера за транскрибиране на видео.

Въпреки това има няколко стъпки, които можете да предприемете, за да започнете да превръщате всичките си стари и нови уебинари в публикации в блогове.

Конвертиране на видео в текст

Първата стъпка при повторното използване на видеоклип, независимо дали става въпрос за промоционален видеоклип, интервю или уебинар, в какъвто и да е текстов формат, е да получите транскрипция на видеоклипа. Това може да се направи ръчно, но повечето избират продуктова услуга за транскрипция.

Услугите за транскрипция могат да бъдат автоматизирани или ръчни, когато хората превеждат видеото като услуга. Последните по своята същност ще бъдат по-точни, но времето, което е необходимо на човек да транскрибира видеоклип, е много по-голямо от това на платформите за автоматизирана транскрипция.

Ако в уебинара участват няколко оратора, това става много трудно и най-добрата възможност е ръчното транскрибиране, независимо дали използвате услуга или го правите сами. Въпроси като това, че хората имат сходни гласове и се припокриват при говоренето, създават проблеми при транскрибирането на видео и аудио. Въпреки това, тъй като може да не е от решаващо значение да има точна транскрипция, тези проблеми може да не представляват проблем при преобразуването на уебинар в блог.

Разбиране на структурата на уебинар

Всеки уебинар е различен, но е важно да разберете основната структура на уебинара, за да решите какъв тип публикация в блога е най-подходяща за пренасочване.

• Ако уебинарът е разговор между няколко души, може да искате да структурирате публикацията в блога около основните теми, които се разглеждат.
• Ако уебинарът е интервю между двама души, може да се наложи въпросите да бъдат подзаглавия, а отговорите - основната част на раздела.
• Ако уебинарът е презентация на физическо лице, не забравяйте да вземете ключови визуални материали от слайда, за да ги включите в публикацията в блога, и да използвате основните точки (няколко "tl;dr") като подзаглавия.

Включете tl;dr

Уебинарите често са много дълги. Освен ако нямате много ангажирана аудитория, която наистина трябва да разбере съдържанието на уебинара, повечето хора няма да го изгледат целия. Това важи и за публикацията в блога ви. Добре е да имате няколко резюмета на разделите и на уебинара като цяло, за да могат читателите да разберат основните изводи от уебинара.

Структуриране на разделите около цитати

Извличането на важни цитати от уебинара е чудесен начин да структурирате блога си. Ако в уебинара говори влиятелен експерт, можете да вземете 5-10 цитата от него, да ги използвате вместо подзаглавия и да ги развиете в основната част на раздела.

Структуриране на разделите около въпроси и отговори

Интервютата са чудесни като публикации в блогове, защото е необходимо да се прави много малко последваща обработка. Просто препишете въпросите и отговорите на хартия и публикацията в блога ви е почти готова. Въпросите изпълняват ролята на логически подзаглавия, а отговорите обикновено са чудесни като основна част на разделите.

Създаване на множество публикации в блога

Уебинарите често съдържат достатъчно теми и подтеми, за да генерират повече от една публикация в блога. Като извличате множество гледни точки, независимо дали са от няколко участници или части от разговора, не забравяйте да анализирате целия видеоклип, за да идентифицирате естествени преломни точки, които могат да послужат като основа за изцяло ново съдържание.

Фокусирайте се върху вечнозелено съдържание

Можете да пренасочите всяко съдържание в архива си, но най-добрият подход е да се съсредоточите върху вечнозелено съдържание. Вечнозеленото съдържание ще предоставя стойност на потребителите ви и след края на текущия ден, седмица и месец. То дава представа за това, което ги интересува и което ще бъде ценно след години. Това е най-добрият тип съдържание за пренасочване, защото пренасоченото от вас съдържание също ще бъде вечнозелено.

Например повторното използване на уебинар за пускане на нов продукт или за нов служител във вашата компания вероятно не е най-добрият избор. Въпреки това изборът за пренареждане на уебинар за тактиките в индустрията или начините за използване на вашия продукт за подобряване на бизнеса на вашата аудитория са чудесни начини да добавите повече вечнозелено съдържание в архива си.

Инструменти за пренасочване на видео като текст

Използването на правилните инструменти може да има огромно значение за успеха на рамката за пренасочване на уебинари към блогове. Съществуват множество усъвършенствани инструменти с изкуствен интелект, които могат да анализират видеоклипове, да транскрибират аудиоматериали и да ви помогнат да напишете публикация в блога си вместо вас.

Инструменти за транскрипция

Съществуват редица платформи, които могат да ви помогнат да препишете видеоклиповете си и да ги подготвите за превръщането им в публикации в блогове.

Descript предлага както автоматична, така и човешка транскрипция на видео, за да започнете. Те твърдят, че "почти мигновена обработка и разходи само за стотинки на минута".

Otter.ai предлага транскрипции на срещи с помощта на изкуствен интелект, ако вашият уебинар представлява разговор между един или повече участници.

Инструменти за промяна на предназначението

Chopcast.io не помага директно за конвертиране на видео в текст, но преобразува дълго видео в по-кратки видеоклипове, които да бъдат споделяни в социалните мрежи. Въпреки това по-малките клипове са чудесен начин да добавите и контекст в статията. Доказано е, че блоговете, които включват видео, имат по-голяма ангажираност и ползи за SEO.

Automata транскрибира и анализира видеоклипове и текст и ги преобразува в множество формати на съдържание за социални мрежи, блогове и имейли.

Основни изводи

Организирането на уебинари отнема много време и усилия на хора с различни умения. Процесът обикновено включва определяне на темата на уебинара, намиране на експерти по темата, вземане на решение кога и как да се запише видеоклипът, професионално редактиране на крайната версия и накрая разпространение в социалните мрежи, по имейл и на други места. Поради тази причина уебинарите трябва (и могат лесно) да бъдат пренасочвани към други формати, за да бъдат публикувани в различни канали.

Един чудесен канал за повторно използване на уебинари е вашият блог. Чрез разкриване на естествената структура на уебинара може да се определи структурата на блога. Независимо дали става въпрос за единична презентация, разговор с няколко души или интервю с двама души, има добре дефинирани подходи за пренасочване на уебинари, които ще ви гарантират, че ще получите най-голяма стойност от всеки уебинар, който подготвяте.