Как да подготвите сайта си за актуализацията на Google Page Experience през 2024 г.

Въведение

Актуализацията на Google за изживяването на страниците има за цел да подобри цялостното изживяване на потребителите на уебсайтове и нейното спазване (или липса на такова) ще се отрази на класирането на уебсайта ви в резултатите от търсенето в Google.

Като собственик или разработчик на уебсайт е изключително важно да разберете тази актуализация и да предприемете необходимите стъпки, за да сте сигурни, че сайтът ви е подготвен.

Какво представлява актуализацията Page Experience на Google?

Първоначално е обявена през 2021 г. (но през годините продължава да получава актуализации), като се фокусира върху конкретни фактори за класиране. Нека да се потопим във всеки от тях по-подробно.

Кумулативно изместване на разположението (CLS)

CLS е един от трите основни уеб показателя на Google и измерва стабилността на съдържанието по време на зареждане. Високият резултат означава, че съдържанието се "измества", докато потребителите се опитват да взаимодействат с него, което води до лошо потребителско изживяване.

В съобщението си Google казва:

"Преместването на елементите на страницата, докато потребителят се опитва да взаимодейства с нея, е лошо потребителско изживяване."

Каква е целта ви? Постигане на CLS, по-малък от 0,1, за поне 75% от посещенията на страницата ви.

(Източник на изображения)

Другите основни уеб показатели са:

1. Най-големият елемент от съдържанието (LCP) измерва времето за зареждане на най-големия елемент от съдържанието на дадена страница. Идеалното измерване на LCP е 2,5 секунди или по-бързо.
2. Забавянето на първото въвеждане (FID) измерва времето, необходимо на потребителя да взаимодейства със страницата ви (прочетете: да докосне бутон или да кликне върху връзка), до момента, в който браузърът реагира на това взаимодействие. Добрата стойност на FID е 100 милисекунди или по-малко.

1Password.com, инструмент за управление на пароли, е отличен пример за уебсайт, който е разбрал и приложил съответните промени в отговор на актуализацията на изживяването на страниците, особено по отношение на времето за зареждане и отзивчивостта.

(Източник на изображения)

Уебсайтът се зарежда бързо и реагира бързо на взаимодействията на потребителите, тъй като използва съвременни уеб технологии и оптимизира своите изображения, скриптове и таблици със стилове. Той също така поддържа висока визуална стабилност, като избягва промени в оформлението и гарантира, че съдържанието не прескача по време на зареждане или скролиране.

Безопасно сърфиране

През 2021 г. акаунтите на един от всеки двама американски интернет потребители са били нарушени.

Киберпрестъпността, зловредният и шпионският софтуер са реални проблеми. Въпреки че голяма част от киберсигурността зависи от това дали потребителите разполагат със защитни стени, Google ще награждава уебсайтове, които предлагат сигурно онлайн пазаруване.

Натрапчиви интерстициали

Натрапчивите изскачащи прозорци при сърфиране в даден уебсайт са досадни. Актуализацията на Google ще отбележи специално изскачащите прозорци, които блокират основното съдържание.

Забележка: Този фактор не влияе на основни изскачащи прозорци, като например искането за съгласие за бисквитки.

Дублиращо се съдържание

Тагът rel="canonical" е начин да посочите на Google коя страница искате да индексира измежду няколко страници с дублирано или подобно съдържание.

През 2024 г. този етикет ще стане още по-влиятелен и важен. Дублираното съдържание ще продължи да вреди на класирането ви в резултатите от търсенето.

Структура на URL

URL адресите трябва да са достатъчно прости, за да могат да бъдат разчетени от Google, и достатъчно ясни, за да предадат съдържанието на страницата.

(Източник на изображения)

Неясните URL адреси, като например тези, които завършват с произволни числа, ще бъдат отбелязани надолу.

Влияние на изкуствения интелект (AI) и машинното обучение (ML)

Търсачката на Google ще продължи да използва изкуствен интелект и ML, за да разбира намеренията зад търсенето (а не само да използва ключови думи за намиране на уебсайтове).

(Източник на изображения)

С други думи, това може да промени проучването на ключови думи и страниците с резултати от търсенето (SERP), както ги познаваме (повече за това след малко).

Индексиране по метода "Mobile-first

Повече от половината от трафика на уебсайтове (и все повече) идва от мобилни устройства. Не е чудно защо Google ще продължи да дава приоритет на мобилната използваемост.

Тя дори ще санкционира уебсайтове, които не осигуряват подходящо мобилно изживяване. Например, ако имате проблеми с AMP, органичният ви трафик може да намалее напълно.

(Източник на изображения)

7 начина да подготвите уебсайта си за актуализацията Page Experience на Google

Актуализацията не променя радикално облика на оптимизацията за търсачки (SEO), нито пък маркетолозите научават нещо напълно ново.

Всеки опитен специалист по SEO вече е наясно със съставните елементи на оптимизирания уебсайт. Актуализацията обаче им позволява да направят усилията си по-целенасочени и целенасочени.

Ето седемте области, върху които трябва да се съсредоточите, за да заемете заветните челни места в SERP.

Визуална стабилност

Нулева оценка на CLS на уебсайта означава, че съдържанието му е стабилно. Можете да постигнете този резултат чрез няколко практически стъпки:

1. Посочете размерите на изображенията и видеоклиповете, така че браузърът да знае точно колко място да отдели за всеки актив при зареждането на уебсайта. Същото важи и за рекламните елементи и вградените файлове (като например вградените канали на социалните медии). Това ще намали вероятността от неочаквани промени в оформлението, които правят страницата неизползваема.
2. Добавяйте интерактивно съдържание, като например формуляри за записване в бюлетин, под съществуващото съдържание, защото ако се добави над съдържанието, то го избутва надолу по съществуващото съдържание, което води до промяна на оформлението.
3. Използвайте тага link rel="preload", за да съобщите на браузъра за най-важните части на страницата, които трябва да се заредят първи, като например шрифтове и мултимедия.
4. Използвайте CSS за анимации, а не за свойства, които влияят на оформлението.

Ако ги прилагате последователно в уебстраниците си, ще поддържате нисък резултат на CLS и, което е по-важно, ще осигурите на потребителите си приятно преживяване с уебсайта.

Направете изскачащите прозорци удобни за потребителя и подходящи

Уебсайтовете не трябва да спират да използват изскачащи прозорци - просто ги използвайте, като имате предвид някои принципи на най-добрите практики. Уверете се, че изскачащите прозорци не блокират основното съдържание на най-елементарно ниво, тъй като Google изрично санкционира това.

Допълнителните съображения включват:

• Преразглеждане, когато се появят. Може би не е най-добре те да се появяват веднага щом посетителят се приземи на страницата (с изключение на съгласието за бисквитки). Определете времето, в което да се появяват, когато са на път да излязат от страницата или след като стигнат до половината.
• да ги направите лесни за отхвърляне, за да не пречат на потребителя (включително на мобилни устройства).
• Направете съдържанието на изскачащия прозорец ясно, като избягвате подвеждаща или неясна терминология.
• Уверете се, че те се визуализират добре на различни размери на екрана.

Имате нужда от вдъхновение? Разгледайте как House of Joppa прави изскачащия прозорец лесен за затваряне или за извършване на желаното действие (записване в списъка с имейли в замяна на 10% отстъпка от поръчката).

(Източник на изображения)

Горният пример е чудесен пример за приятелски изскачащ прозорец. Разположението, езикът и яснотата са силно оптимизирани за постигане на най-добри резултати.

Изскачащите прозорци не са форма на тъмни изкуства. Всъщност средният процент на конверсия на изскачащите прозорци е над 11%, така че те все още имат стойност, ако са направени правилно.

Създаване на безопасно сърфиране

Добрият уебсайт има стил и съдържание. Голяма част от съдържанието се дължи на осигуряването на безопасно сърфиране за потребителя.

• Внедрете HTTPS, за да криптирате данните между браузъра на потребителя и вашия сървър.
• Редовно извършвайте сканиране за зловреден софтуер на уебсайта си и укрепете киберсигурността си, когато използвате обществени мрежи.
• Уебсайтовете за електронна търговия трябва да предлагат прозрачен и сигурен процес на транзакции и сигурни шлюзове за плащане.
• Прегледайте протоколите за спешни случаи и мерките за непрекъсваемост на дейността, за да сведете до минимум щетите в случай на пробив в сигурността.
• Проверявайте за заблуждаващо съдържание и измамни промоции, особено когато си партнирате с други организации.

Това са неща, които хората невинаги забелязват, но се случват на заден план и работят като неподозирани герои.

Въвеждане на практики за одит на страници

Често се случва една публикация в блога да бъде достъпна чрез няколко URL адреса поради проследяване на UTM параметри или различни навигационни пътища. Използването на тага rel="canonical" намалява вероятността той да бъде отбелязан като дублирано съдържание.

Нормална практика е в уебсайтовете за електронна търговия продуктите да са включени в няколко категории, което води до различни URL адреси, водещи до една и съща страница на продукта.

Избирайки един от тези URL адреси като канонична версия и използвайки тага rel="canonical" за всички останали версии, консолидирате сигналите за класиране при търсене към избрания URL адрес.

(Източник на изображения)

Този таг може да направи същото по следния начин:

• Посочване на съдържанието към неговия оригинален източник, когато то се препубликува в други уебсайтове.
• Избор между мобилна и десктоп версия на една и съща страница.

Има много други методи за контрол на дублиращото се съдържание в даден уебсайт:

• Използвайте 301 пренасочвания, за да насочвате търсачките към предпочитаната страница, когато има няколко страници със сходно съдържание.
• Когато е възможно, направете съдържанието уникално, дори на сходни страници.
• Бъдете внимателни, когато препубликувате съдържание на трети страни.
• Мислите за сливане на страници или за пренаписването им с цел подобряване на качеството на съдържанието.

Внедряване на последователни структури на URL адреси в целия сайт

Структурите на URL адресите трябва ясно да предават съдържанието на страницата. Ето практически начини за подобряване на структурата на URL адресите:

• Бъдете описателни, но кратки. Вместо да използвате URL като www.example.com/product12345, използвайте www.example.com/blue-denim-jacket.
• Използвайте тирета за разделяне на думите (както по-горе).
• Използвайте подходящи ключови думи. Например www.example.com/green-tea-benefits за страница за ползите от зеления чай.
• Поддържайте логическа йерархия, като например www.example.com/products/for-kids/boys, но избягвайте дълбоко влагане, при което наклонените чертички продължават все по-напред.
• След като изберете структура на URL адреса, поддържайте я последователна за целия уебсайт. Това улеснява обхождането на уебсайта от Google.
• Използвайте малки букви.

Пишете с оглед на намеренията на потребителя

Тъй като изкуственият интелект и ML се фокусират върху това да влязат в обувките на потребителя, за да разберат защо той търси нещата по начина, по който го прави, уебсайтовете също ще трябва да отразяват намеренията на потребителите в своето копие.

Натрупването на ключови думи никога не е било приемлива практика. Дори и най-моралните писатели ще трябва да прегледат съдържанието и да проверят дали то отговаря на специфичните нужди и запитвания на аудиторията. Целта? Избягвайте копия, които просто следват традиционните най-добри практики за SEO.

Собствениците на фирми и техните маркетингови екипи трябва да започнат със създаването на подходящо съдържание и да го направят възможно най-изчерпателно и подробно.

Опитайте се да разгледате всички аспекти на темата, за да покриете редица запитвания, свързани с потребителите, които могат да бъдат намерени с помощта на всеки инструмент за проучване на ключови думи.

(Източник на изображения)

Не се съсредоточавайте обаче само върху писането на блокове от текстове, разделени на параграфи. Използвайте списъци, падащи менюта, таблици и често задавани въпроси, за да представите информацията творчески и логично.

Писането ви трябва да отразява начина, по който хората говорят и задават въпроси. Съдържанието с изкуствен интелект може да ускори този процес, но доброто съдържание все още се нуждае от надзор от специалист.

Приоритизиране на мобилния уебсайт

През 2018 г. проучване на Canonicalized установи, че от един милион най-популярни уебсайтове почти една четвърт не са оптимизирани за мобилни устройства.

Учудващо е, че през 2018 г. толкова много фирми все още изостават в удобството за мобилни устройства, когато повечето системи за управление на съдържанието предлагат по подразбиране шаблони на уебсайтове, удобни за мобилни устройства.

С други думи, това не дава оправдание и на най-слабите фирми да не разполагат с удобен за мобилни устройства дизайн.

Всеки уебсайт, който си заслужава, трябва да има адаптивен дизайн, т.е. да може да се променя в зависимост от размера на екрана и устройството. Конкретните неща, които трябва да имате предвид, включват:

• Уверете се, че изскачащите прозорци също са адаптивни и се адаптират към размера на екрана.
• Уверете се, че всички актуализации на уебсайта са отразени в мобилната версия.
• Бутони с подходящ размер (не трябва да се налага да увеличавате, за да прочетете текста).
• Лесни за използване навигационни менюта.

Ако не сте сигурни дали сайтът ви е удобен за мобилни устройства, използвайте инструмента на Google за тестване на удобството за мобилни устройства, за да оцените сайта си.

Wordvice, лидер в областта на услугите за редактиране и коригиране на английски език, е чудесен пример за уебсайт, който дава приоритет на мобилния си дизайн.

(Източник на изображения)

Wordvice гарантира, че съдържанието му се показва безупречно на мобилни устройства, като предлага на потребителите изчистена и интуитивна навигация.

Приключване

Тъй като нещата неизбежно се успокояват по време на Коледа, това е чудесна възможност да започнете да въвеждате промени, за да избегнете лошото изживяване на потребителите на страницата.

Проверете Google Search Console, за да разберете как се представя даден сайт в резултатите от търсенето в Google, и използвайте нашия контролен списък, за да сте сигурни, че сте готови за 2024 г.

За повече помощ разгледайте нашите ръководства за стратегия за SEO. За вашия онлайн успех през 2024 г.!