Как да оптимизирате целевата си страница за SEO

Въведение

Цифровият маркетинг е един от безспорните лидери в маркетинговите тактики през 2023 г. Маркетолозите прилагат всички трикове в книгата, за да разработят умни идеи за дигитален маркетинг, с които да накарат кампаниите си да бъдат забелязани. Разбира се, това включва и целевите страници.

(Източник)

Не всички търговци обаче се интересуват от оптимизиране на SEO за целеви страници, което не е идеално. Маркетинговите тактики са фантастични, но могат да се окажат загуба на време и ресурси, когато никой не вижда вашето съдържание и усилия. И точно тук влиза в действие SEO оптимизацията, която стимулира вашия онлайн бизнес и в крайна сметка ви помага да постигнете целите си.

Защо SEO за целеви страници?

Нека започнем с дефинирането на SEO като общ термин. SEO означава оптимизация за търсачки. Това е система от процедури и действия, които правят съдържанието ви видимо, независимо дали е на вашия уебсайт или целеви страници.

SEO оптимизацията има за цел да работи с алгоритъма на различните търсачки и да дава органични резултати. Това означава, че маркетолозите, които използват SEO за целеви страници, могат да инвестират по-малко в реклами, за да постигнат целта си.

Въпреки това, както и при всички други неща, SEO оптимизацията на целеви страници е дълга игра.

Сега нека да отговорим на въпроса "Защо SEO оптимизация на целеви страници". Оптимизираните за SEO целеви страници могат да достигнат до правилната аудитория в точното време и да изпратят качествен трафик към вашия уебсайт.

SEO оптимизацията дава възможност на търсачките да обхождат по-добре целевата ви страница и да разбират нейното съдържание и цел. По този начин те ще разберат как съдържанието на целевата ви страница съответства на всяка ключова дума. Разбира се, от първостепенно значение е да знаете как да създадете целева страница и колко време ще трябва да чакате, за да видите резултати от усилията си за SEO. SEO оптимизацията е маратон, а не спринт. И тя няма да се отрази благоприятно на краткосрочните ви маркетингови усилия, особено ако чакате дългосрочни резултати.

Но нека видим стъпките, които трябва да предприемете, за да се справите със SEO оптимизацията на целевата страница.

Изследването на конкурентите е важно

Проучването на конкурентите понякога се пренебрегва от маркетолозите в полза на проучването на ключовите думи и оптимизацията на съдържанието. И макар това да е разбираемо, неинвестирането в проучване на конкурентите може да провали шансовете ви да работите с аудиторията си по начин, по който конкурентите ви не могат.

Една от основните причини, поради които проучването на конкурентите е толкова важно, е фактът, че то може да ви предостави информация, която да използвате на всеки етап от вашата игра в областта на цифровия маркетинг.

Анализът на конкурентите ще ви помогне да разберете компонентите на SEO за таргетиране на ключови думи и оптимизация на съдържанието, както и техниките за оптимизация на страницата, които използват вашите конкуренти - от създаването на теми на имейли, които изглеждат и се усещат като целевата страница, на която са се абонирали вашите потребители, до анализа на заглавието на целевата ви страница и вашето уникално предложение за стойност.

Тази информация ще ви помогне да идентифицирате точките на триене и пропуските в собствената си стратегия за SEO оптимизация на целеви страници и да я коригирате по подходящ начин. Например може да забележите, че има ключова дума, към която се насочват вашите конкуренти, или структури на съдържанието, които не сте приложили. Защо да не ги копирате и да не го направите по-добре?

Ако конкурентите ви използват конкретна маркетингова тенденция, за която не сте се сетили, можете да направите анализ и да разберете как тя работи за вашата целева аудитория и ниша.

По този начин ще можете да достигнете до аудитория, която вече познава вашата ниша и с удоволствие би опитала вашия продукт.

Експертни изследвания на ключови думи

SEO оптимизацията ви помага да се класирате по определени ключови думи и да насочите съдържанието си към правилната аудитория. В този случай първото нещо, което трябва да направите, е целенасочено и подробно проучване на ключовите думи.

Вероятно вече знаете ключовите думи, които искате да използвате и които отговарят на вашата марка и нейните цели. Това е чудесно, но не е достатъчно. Да предположим, че вашата марка е разработила инструмент за автоматизация на LinkedIn. В този случай знаете, че основната ви ключова дума е "автоматизация на LinkedIn". Но това знаят и вашите конкуренти. Трябва да разберете защо инструментът ви съществува и да използвате информацията по начин, който аудиторията ви разбира.

Освен това трябва да разберете какво ви отличава от конкуренцията. Защо аудиторията ви би избрала вашия инструмент вместо алтернативен? Какво е това, което можете да предложите, което е по-добро от това, което предлагат вашите конкуренти?

Използвайте дълги ключови думи за по-целенасочено търсене и не се повтаряйте. Ето един пример:

Както можете да видите, терминът "Класове по йога в Сан Франциско" дава повече ключови думи, отколкото само целта и местоположението. Използвайте и тях в усилията си.

И още нещо, което трябва да имате предвид. Предложените от Google термини са там по някаква причина: хората търсят тези ключови думи във връзка с вашия бранш. Затова не забравяйте да ги включите и в съдържанието си.

Създайте списък с ключови думи и свързани с тях термини за търсене и се съсредоточете върху един клъстер ключови думи в даден момент. Целевите ви страници са специфични, самостоятелни страници, които подкрепят дадена маркетингова цел. Въздържайте се да ги препълвате с информация и да обърквате аудиторията си.

Подходящ за SEO

Съдържанието, изображенията и заглавията ви трябва да следват някои основни принципи на SEO, ако искате целевата ви страница да се класира органично.

Първото нещо, което трябва да направите, е да създадете подходящо за SEO заглавие, което да помогне на потребителите да разберат за какво става дума в страницата ви. Уверете се, че то не е прекалено дълго, но не е и прекалено кратко и лишено от контекст.

(Източник)

Според тази информация заглавията ви трябва да са дълги от 30 до 60 знака и да съдържат конкретни и подходящи ключови думи. Например:

Ако кликнете върху това, ще бъдете пренасочени към нашата целева страница:

Както можете да видите, "Сделка за черния петък" е нашата основна ключова дума и е изтъкната в копието на целевата страница. Същото се отнася и за нашия URL адрес.

Създаването на изключително релевантен URL адрес за целевата ви страница има двойна цел. От една страна, той е фантастичен за изграждане на връзки, тъй като е лесно да се изградят подходящи връзки с подходящо съдържание и контекст.

От друга страна, една много подходяща ключова дума помага на потребителите да попаднат точно там, където трябва: на целевата страница на оферта за SaaS за черния петък.

Публикуването на целевата страница в уебсайта е първата стъпка, която трябва да предприемете, но трябва да се уверите, че този URL адрес е разбираем за търсачките. По този начин им помагате да осъзнаят връзката между целевата ви страница и уебсайта ви.

Оптимизирайте съдържанието си

Нека започнем със съдържанието на целевата ви страница. Първото нещо, което трябва да направите, е да оптимизирате заглавията си. Заглавията ви трябва да включват основните ви ключови думи. Подзаглавията ви трябва да бъдат разположени по начин, който има смисъл, тъй като те разбиват съдържанието на части, които са по-удобни за управление от търсачките.

Разбира се, това не е единственото нещо, което търсачките ще разглеждат, когато обхождат целевата ви страница и определят дали тя е полезна за потребителите.

Следващото нещо в SEO оптимизацията на целевата страница е да оптимизирате основния текст на целевата страница и да се уверите, че той описва по-подробно вашата оферта. Използвайте основни и второстепенни ключови думи. Например, ако основната ви ключова дума е "класове по йога", можете да използвате и ключови думи като "упражнения", "съзнателност" или "гъвкавост". Включете второстепенните ключови думи в основното си копие по контекстуален начин и се уверете, че използвате елементи като викторини или GIF файлове за допълнително взаимодействие и контекст.

Супер професионален съвет: Интерактивната и ангажираща страница ще накара потребителите да прекарат повече време на страницата ви. Това от своя страна ще покаже на търсачките колко ценно е вашето съдържание и целеви страници.

Също така не забравяйте да използвате alt-text в изображенията си. Освен фактора достъпност, търсачките не могат да "виждат" изображения. Ще трябва да предоставите алтертекст и кратко и изчерпателно описание, което да включва основните ви ключови думи.

И накрая, използвайте възможно най-много социални доказателства на целевата си страница. Не забравяйте, че най-големите ви конкуренти са страниците с прегледи, които са разпръснати из интернет. Отзивите вероятно ще съдържат някоя от вашите ключови думи. Дори и да не е така обаче, отзивите са контекстуални и свързани с вашия продукт. Това означава, че можете да се хванете за една или две ключови думи, за които не сте се сетили, и търсачките ще разберат защо съдържанието ви е ценно въз основа на контекста.

SEO и простота

Целевата страница има една-единствена цел. Това означава, че трябва да поддържате страницата възможно най-опростена и изчерпателна.

Различните индустрии използват различен брой полета за генериране на потенциални клиенти. Няма идеален брой за това, но има общ консенсус: Не искайте информация, която не ви е необходима:

(Източник)

Както споменахме, целевите страници имат конкретна цел. Това означава, че ако телефонният номер или пълното юридическо име на лидера ви не съответстват на тази цел, нямате причина да ги изисквате. Вместо това се грижете за потенциалните клиенти и ги карайте да ви предоставят информацията си по-нататък.

В днешно време хората са доста предпазливи в даването на информация за себе си. Създаването на страница с ОУ е нещо като договор и потребителите, които кликнат върху бутона "Съгласен съм", може да се окажат обвързани с вашите условия. Ето защо процесът трябва да е кратък, изчерпателен и лесен за тях.

Използвайте чести актуализации

Целта на целевата страница може да се различава от целта на уеб страница или начална страница. Въпреки това тя все още трябва да се актуализира често, особено ако вече сте изградили връзки към страницата си.

Съдържание, което не съответства на целите на марката ви, остарели съвети и трикове, както и информация, която не съответства на уебсайта ви, ще доведат до висок брой откази и обща липса на доверие у аудиторията ви.

Тъй като целевата ви страница привлича повече потенциални клиенти, отколкото първоначално сте планирали, има смисъл да я поддържате в готовност, стига да е актуализирана, да работи правилно и да обслужва маркетинговия ви план като цяло.

Разбира се, това води до въпроса колко често марката трябва да променя целевите си страници. Тук няма еднозначен отговор. Общият принцип е, че трябва да актуализирате толкова често, колкото е необходимо. Ако промените жизненоважен компонент, който е свързан с вашия бранд, уверете се, че целевата ви страница остава актуална.

За скоростта и споделянето

Скоростта, с която се зарежда целевата ви страница, може да се окаже едно от най-важните неща, които трябва да се направят правилно по отношение на SEO оптимизацията на целевата страница.

Човек би си помислил, че 7 секунди не са кой знае какво, но това може да ви коства една трета от посетителите като цяло. Затова се уверете, че сте управлявали правилно данните си и не сте създали "тежка" страница с големи изображения и твърде много плъгини.

Прекалено много натискания на бутона за връщане могат да покажат на търсачките, че целевата ви страница няма какво да покаже.

Но това, разбира се, не е всичко. Нуждаете се от повече потребители, които да намират целевата ви страница и да изпращат повече органичен трафик към уебсайта ви. Така че не се колебайте да направите съдържанието си споделимо и да му дадете повече гласност, като разпространите целевата си страница в платформи и страници като групи в LinkedIn и групи във Facebook.

Можете също така да създадете събитие с подходящо съдържание и да изпратите потребителите да се регистрират на целевата ви страница. Като цяло, това помага да се създаде съдържание, което може да се споделя и което потребителите могат да покажат на своите колеги, и да им осигури ценната конверсия от уста на уста.

Извлечението

Правилната форма на SEO оптимизация на целеви страници може да подобри потребителското изживяване и да накара аудиторията ви да предприеме действия. По този начин търсачките ще разберат колко ценен е вашият продукт.

Преживяванията започват с търсене на ключови думи, а търсенето на ключови думи произтича от реална нужда да се намери решение на проблем. Качеството на страницата, възможността за споделяне и съдържанието, което има смисъл, са трите ключови фактора за фантастична SEO оптимизация на целевата страница.