Как да оптимизираме съдържанието на уебсайта за SEO и да повишим конверсиите

Въведение

Трудно е да си представим какъв достъп до съдържание са имали хората преди ерата на интернет. Ако сте били гражданин на Рим, да речем, по време на разцвета на Римската империя, вероятно сте получавали новините си от официални декрети или от уста на уста от търговци и други пътници. А съдържанието, което получавате, е толкова достоверно, колкото е можело да бъде тогава - в повечето случаи преувеличено или пропагандно.

С появата на интернет съдържанието получи по-достъпна платформа, за да достигне много по-бързо до повече хора. Нискокачественото съдържание все още съществува, но търсачките го отстраняват в полза на, както се изразява Google, "полезното, надеждното, ориентирано към хората" съдържание.

Тази значителна промяна позволи на хората да откриват отлично съдържание, но също така оказва по-голям натиск върху предприятията и организациите. Съдържание, което не успява да се класира достатъчно високо в резултатите от търсенето, може и да не съществува. За щастие оптимизацията за търсачки (SEO) е вашият надежден съюзник.

Достигане на върха

За да разберете как SEO оптимизацията може да помогне за класирането на съдържанието на вашия уебсайт, е важно да знаете как се използват търсачките. Макар че са способни да връщат милиони резултати за част от секундата, потребителите не могат да си направят труда да преминават през един по същество безкраен списък. Ако не можете да стоите на опашка с часове, вероятно няма да отделяте толкова много време за търсене на най-добрия резултат.

Вместо това потребителите очакват най-подходящите резултати да се появят в началото на търсенето им, а именно първите три. Ето преглед на процента на кликванията (CTR) на първите десет резултата, направен от Backlinko въз основа на четири милиона резултата от търсене.

Източник: Backlinko

Въпреки че действителните стойности на CTR варират в зависимост от ключовата дума, моделът е един и същ при много търсения. Заветното първо място получава повече от една четвърт от кликовете, а процентите спадат значително след 10-тия резултат. От само себе си се разбира, че вашето съдържание ще бъде късметлия, ако постигне 1% CTR, докато се класира сред следващите десет резултата или по-далеч.

В този смисъл целта на SEO оптимизацията е да се оптимизира или подобри съдържанието, за да има възможно най-голям шанс да се класира на челно място. Класирането в търсачката може да бъде изключително непостоянно; един ден дадено съдържание може да бъде на първо място, а на следващия - няколко позиции по-надолу. Последователната SEO оптимизация е от ключово значение за поддържане на благоприятни позиции възможно най-дълго време.

Но ето го и трудният момент. Мислите си, че да знаете как търсачките класират съдържанието на уебсайта е от решаващо значение, и сте прави. Проблемът е, че разработчиците им, особено Google, не разкриват подробности за алгоритмите си. Те имат своите причини, като например да защитят активите си и да попречат на наглите спамъри да заобикалят системата.

Професионалистите в областта на SEO като Stream SEO знаят, че индустрията може да работи само с това, което вече е публикувано. Например, алгоритъмът на Google използва пет сигнала за търсене.

Сигнал за търсене	Съответстващ аспект	Цел
Значение	Намерение за търсене	Определяне на намерението или целта на използването на определена заявка за търсене или ключова дума
Уместност	Актуалност на ключовата дума	Оценяване на това доколко заявката е близка до търсеното от потребителя съдържание
Качество	Качество на съдържанието	Оценяване на съдържанието въз основа на насоките за качество на съдържанието на Google (т.е. E-E-A-T)
Ползваемост	Потребителски опит	Оценете доколко всички функции в съдържанието помагат на потребителите да задоволят своите нужди.
Контекст	Местно търсене	Идентифициране на контекста на съдържанието въз основа на фактори като местоположение

Ако ви се струва, че това е много за обработване, то е така. Опитът е научил Google, че не може да разчита само на дословното съвпадение на ключовите думи при класирането на съдържанието на уебсайта. В противен случай тази публикация ще споменава само целевата ключова дума в 90% от случаите, което не е полезно.

От друга страна, вече имате пет ключови области, върху които да съсредоточите стратегията си за съдържание.

Съответствие с намеренията за търсене

Всяко търсене се прави по някаква причина (да, това включва и търсене за забавление). Потребител, който търси в мрежата "ресторанти близо до мен", очевидно търси добро място за хранене. В същото време потребител, който търси със заявката "съвети за отслабване", иска да прочете статия по темата.

Съобразяването с намеренията за търсене означава предоставяне на правилния тип съдържание за конкретна заявка. Някои източници изброяват няколко типа намерения за търсене, но няма как да сгрешите с четирите основни типа.

Тип	Намерение	Съответстващо съдържание	Пример за заявка
Информационен	Факти по дадена тема или отговори на въпроси на потребителя	Статии, публикации в блогове	как работи seo
Навигация	Конкретен сайт или страница в рамките на целевия сайт или домейн	Уебсайт, уеб страница	как работи seo (име на марката)
Търговски	Продукт или услуга, нейното име или прегледи и прозрения	Статии, публикации в блогове, страници с продукти и услуги	най-добрите SEO услуги
Транзакционен	Процес на получаване на оферта или закупуване на продукт или услуга	Онлайн формуляри	закупуване на SEO пакет

Заявките за търсене с информационно намерение са най-разпространени и представляват повече от половината от всички заявки. Запитванията с цел транзакция са малцинство и съставляват по-малко от 1%.

Въпреки това е добре да оптимизирате съдържанието си и за четирите типа. При положение че всички и техните баби се борят за доминиране на информационния фронт, разпространяването на перспективите ви за други видове намерения ще увеличи шансовете на съдържанието ви. Освен това хората търсят "какво е SEO", за да получат факти, а не за да знаят най-добрата SEO услуга в града.

Провеждане на проучване на ключови думи

Според вътрешните данни на Google се очаква от 2025 г. Google да обработва повече от пет трилиона търсения годишно. Не е задължително да се посочи колко заявки за търсене се използват, но да се каже, че са милиони, е подценяване.

Дори след като сте стеснили списъка до нишата на бизнеса си, все още имате хиляди, ако не и милиони, запитвания. Колкото и да е изкушаващо да се класирате за всяка от тях, не всички са релевантни на естеството на вашето съдържание. Освен това, ако планирате да пускате платени реклами за търсене, пускането им на твърде много заявки за твърде малка възвръщаемост е чудесен начин да изхарчите бюджета си за реклама.

Ето защо една от първите стъпки във всяка SEO кампания включва проучване на ключовите думи. Целта на този процес е да се намерят заявки, които отговарят на две характеристики: (1) релевантни на съдържанието и (2) достатъчно използвани от целевата аудитория. Съдържанието може да бъде оптимизирано за подходяща ключова дума, но това няма да има значение, ако почти никой не го търси.

Проучването на ключови думи включва толкова много показатели, че заслужава отделна статия за в бъдеще. Въпреки това в това ръководство има място за кратко разглеждане на една от тях: търсенето.

Източник: Search Engine Journal

Големите числа не винаги са по-добри. Краткосрочните или общите ключови думи може да се търсят много, но да привличат също толкова голяма конкуренция. Освен ако марката ви не е нарицателно име в своята ниша, съдържанието ви трудно ще се класира високо в резултатите от търсенето.

От друга страна, дългите или специфичните ключови думи не се използват толкова често, но това е във ваша полза. Тъй като по-голямата част от вниманието на конкурентите ви е насочено към по-разпространените кратки ключови думи, вие можете да утвърдите господството си над дългите ключови думи. Това е особено полезно за стартиращи фирми, тъй като те трудно ще се конкурират с утвърдени марки в областта на кратките ключови думи.

Това не означава, че трябва да съсредоточите усилията си в SEO оптимизацията върху класирането за дълги ключови думи в дългосрочен план. След като марката ви придобие достатъчна популярност в своята ниша, можете да започнете да си проправяте път нагоре. Въпреки това присъствието ви на дългите опашки трябва да се поддържа.

Приемане на критериите E-E-A-T

Представен за първи път през 2014 г. като E-A-T, E-E-A-T на Google е механизъм от четири точки, който се използва за оценка на качеството на съдържанието. Съкращението означава следното:

• Опит - съдържанието показва опит от първа ръка по темата
• Експертни познания - авторът на съдържанието притежава необходимите знания и умения.
• Авторитет - авторът или сайтът са авторитетен източник по темата
• Достоверност - данните в съдържанието са получени от надеждни източници.

Google ясно заяви, че E-E-A-T НЕ е фактор за класиране в търсачката. Независимо от това си заслужава да го използвате за кампанията си за съдържание, тъй като той служи като критерий за подобряване на качеството на резултатите от търсенето. Такива подобрения позволяват висококачественото съдържание, създадено за потребителите, да се класира по-добре от съдържанието, създадено единствено в угода на алгоритъма.

Интегрирането на E-E-A-T в процеса на създаване на съдържание е важно за тези, които често създават съдържание от типа "Вашите пари, вашият живот" (YMYL). Този вид съдържание разглежда теми, чиято информация може да повлияе на здравето и благосъстоянието на всеки, който я прочете и разбере. Някои сектори, които създават YMYL съдържание за потребителите, включват финанси, здравеопазване и правни услуги.

Според Google добрият подход за възприемане на E-E-A-T е да се оценява съдържанието въз основа на три въпроса, известни като "кой, как и защо". В този случай:

• Кой е създал съдържанието?
• Как беше създадено съдържанието?
• Защо е създадено съдържанието?

Отговорите на тези въпроси трябва да бъдат видими в съдържанието на уебсайта, когато това е възможно. Например заглавието и кратката биография позволяват на читателите да научат повече за автора.

Осигуряване на удобно за потребителите съдържание

Създаването на полезно съдържание е едно, но осигуряването на достъпност и удобство е друго. Нищо не разочарова потребителите и не губи времето им повече от съдържание, което се зарежда бавно или изобщо не се зарежда. И това е само върхът на айсберга.

Потребителското изживяване/потребителският интерфейс (UX/UI) е основен фактор за класиране - и за това има основателна причина. Той влияе на показатели като повторни посещения, средно време на сесията и коефициент на преобразуване. Колкото по-дълго един посетител остане на уебсайта, толкова по-вероятно е посещението му да доведе до продажба. Техническите проблеми, като бавно зареждане на страниците и липса на реакция, могат да отблъснат посетителите.

Списъкът с начини за подобряване на UX/UI на съдържанието ви е достатъчно дълъг, за да бъде публикуван в отделна статия. Ето един кратък преглед на най-широко използваните подходи.

• **Респонсивен уеб дизайн - **проектиране на съдържанието така, че да може да бъде достъпно и използвано безпроблемно на настолни и мобилни устройства.
• **Архитектура на уебсайта - **подреждане на страниците така, че да преминават безпроблемно от началната страница или от всяка целева страница.
• **Transport Layer Security - **криптиране на уебсайта с помощта на този протокол за сигурна комуникация и прехвърляне на данни.

Google поддържа набор от показатели за ефективност, наречен Core Web Vitals. Изпълнението на тези показатели подобрява шансовете за благоприятно класиране на съдържанието ви.

Използване на местното търсене

Резултатите от търсенето се различават в зависимост от местоположението, дори и да са с една и съща ключова дума. Потребител, намиращ се в Ню Йорк, който търси "футбол", най-вероятно ще получи резултати за американски футбол. Ако този потребител пътува до Лондон и направи същото, ще получи резултати за асоциативен футбол (или, както го наричат в останалата част на света, футбол).

Този вариант се отнася за богатите фрагменти, които представляват резултати от търсенето, съдържащи данни извън заглавието и описанието на страницата. Показани над най-високо класирания органичен резултат от търсенето, богатите снипети получават повече кликвания от своите органични аналози. Google разпознава над 30 форми на богати снипети, които нарича също така маркиране на структурирани данни.

Източник:Ahrefs

Rich snippets са крайъгълният камък на всяка стратегия за локална SEO оптимизация, тъй като локалните търсения представляват почти половината от всички търсения. Съдържанието ви, което се появява в някой от тези фрагменти, предоставя много удобства на настоящите и потенциалните клиенти. Именно тук заявки като "ресторанти близо до мен", както беше споменато по-рано, показват своя потенциал.

За да може съдържанието да се показва като богати резултати, то трябва да съдържа необходимите редове код. Провеждането на теста за богати резултати на Google е добър начин да проверите кода на страницата. Струва си обаче да запомните, че преминаването на теста показва само съвместимостта на съдържанието. То не гарантира появата в богатите извадки.

Заключение

Всичко, което се говори тук за оптимизиране на онлайн съдържанието, е само надраскано. Процесът е дълъг и сложен и няма гаранции, че съдържанието ви ще се класира на челни позиции, защото всички останали също го правят. Въпреки това той е задължителен в епохата, в която достъпът до информация вече е толкова лесен, колкото и стартирането на търсачката.