Как да измервате въздействието на SEO оптимизацията върху бизнес целите си

Въведение

Вече сте създали стратегия за SEO. Анализирали сте я отново и отново, тествали сте я и накрая сте я приложили на практика.

Сега е време да проверите как това е помогнало или навредило на бизнеса ви. Получихте ли повече позиции в търсачките? Увеличили ли сте броя на посетителите на уебсайта?

Това са някои от нещата, които ще разглеждате, докато измервате въздействието на SEO върху бизнес целите си.

В този блог са разгледани важни показатели за SEO за измерване на резултатите.

SEO за малки предприятия

За да разберете защо е толкова важно да измервате въздействието на SEO оптимизацията, на първо място трябва ясно да разберете какво представлява SEO стратегията.

Нека разгледаме един пример. Представете си, че създавате малък бизнес в областта на пътуванията и туризма, който предлага отдаване под наем на кемпери във Финикс.

В началото трябва да решите какъв тип бизнес ще създавате. Например, LLC е една от няколкото бизнес структури, които са на разположение при създаването на бизнес.

(Източник на изображения)

LLC може да бъде най-добрият избор за малък бизнес с отдаване под наем на кемпери, тъй като ви позволява да започнете в малки размери и да разширявате дейността си бързо (без да рискувате личните си активи).

С други думи, отговорността е по-малка, а гъвкавостта - по-голяма, за да се променят стратегиите при необходимост. Но едно нещо е сигурно. Като предприемач, наличието на силно онлайн присъствие е важно, за да могат клиентите да ви намерят.

Искате да приложите стратегия за SEO възможно най-скоро. Защо? SEO оптимизацията е дълга игра. И вашите усилия за оптимизация на търсачките вероятно ще изискват някои текущи корекции.

Тези усилия могат да включват оптимизиране на елементите на страницата и извън нея и поставяне на правилните цели.

Направили сте го. И какво сега? Пригответе се да видите колко добре се е справил вашият план за SEO оптимизация.

Например, за да видите как се класирате по ключови думи, можете да разгледате броя на онлайн търсенията за конкретни термини, свързани с отдаване под наем на кемпери във Финикс.

Това ви дава възможност да разберете как техниките за оптимизация могат да повлияят пряко на резервациите и успеха на бизнеса в определената от вас географска област.

След това можете да направите корекции за постигане на възможно най-добри резултати.

Определете целите си за SEO

Както обсъдихме по-рано, най-добре е първо да разгледате целите си, за да направите правилен анализ на въздействието на SEO. В противен случай може да е трудно да се измери въздействието на SEO, без да се определи целта, която искате да постигнете.

Най-добре е да определите целите си, преди да сте започнали кампанията си за SEO. Така че е възможно вероятно да сте го направили.

Но за да се освежите, определете важните задачи, които трябва да постигнете. Определете приоритетите на тези задачи в зависимост от тяхната спешност. За да запазите фокуса си, в началото се придържайте към три до пет цели.

Някои примери включват:

• Повишаване на процента на кликване (CTR)
• Разширете присъствието си в местната SEO оптимизация
• Подобряване на класирането по ключови думи
• Оптимизиране на потребителския опит
• Намаляване на времето за зареждане на страницата
• Увеличаване на органичния трафик
• Увеличаване на реализациите

6 начина за измерване на въздействието на SEO

След като определите целите си за SEO, е време да определите какво ще измервате. По-долу са посочени някои полезни ключови показатели за ефективност (KPI).

1. Наблюдавайте органичния трафик

Една от най-големите, ако не и най-голямата причина, поради която фирмите използват оптимизацията за търсачки, е увеличаването на органичния трафик.

Защо? Колкото повече потребители привличате към уебсайта си, толкова по-големи са шансовете ви да увеличите конверсиите.

Така че органичният трафик, който сте спечелили след формулирането на стратегията си за SEO, може да бъде огромен показател за успеха на вашата SEO оптимизация.

Но е важно да се отбележи, че трафикът към уебсайта, който получавате, когато потребителите кликнат върху реклама, не е същият като органичния трафик. Вместо това това е броят на органичните посещения, които получавате от търсачките.

Например някой, който търси ключова дума, по която се класирате, щраква върху съответния резултат от търсенето или директно въвежда URL адреса на сайта ви в адресната лента.

За да измерите органичния си трафик, отидете в Google Search Console. В раздел Изпълнение щракнете върху Резултати от търсенето. Оттам ще видите общия брой кликвания или общия брой импресии, които вашият уебсайт е получил за определен период от време.

Екранна снимка, предоставена от автора

Можете също така да използвате Google Analytics, за да измервате органичния трафик на уебсайта си.

В раздел "Придобиване" отидете на "Цял трафик" и "Канали", за да видите органичния трафик, който сте получили в рамките на избрания от вас период от време.

Екранна снимка, предоставена от автора

Можете дори да филтрирате резултатите си по целева страница и географско местоположение.

2. Проверете класирането си по ключови думи

Познаването на нуждите на клиентите и провеждането на проучвания на ключовите думи е от решаващо значение за успешната стратегия за ключови думи. По този начин ще можете да общувате по-добре с целевите си клиенти и да ги накарате да се чувстват разбрани.

Възможно е да видите скок в класирането си по ключови думи, ако следвате най-добрите практики, като например проучване на ключови думи, използване на дълги ключови думи и разбиране на намеренията на потребителите.

Това, разбира се, зависи от конкурентите ви, трудността на класиране на ключовите думи и други елементи от цялостната ви стратегия за SEO.

За да прецените как сайтът ви се класира по съответните ключови думи, направете търсене в Google за тези ключови думи.

В идеалния случай искате вашата уебстраница да се класира на първа страница. Но това вероятно няма да се случи за всяка ключова дума, за която искате да се класирате.

Затова проверете класирането за множеството ключови думи, които сте въвели в страниците и публикациите си, като използвате Ranktracker. Получавате лесен преглед на видимостта си, органичния трафик и средната позиция в търсачките.

(Източник на изображения)

Ако някои от тях се класират на първа страница, това е чудесно. За останалите помислете за начини, по които можете да подобрите класирането си. Например, може би страницата се нуждае от повече обратни връзки или плътността на ключовите думи не е на необходимото ниво.

3. Погледнете видимостта си в SERP

Видимостта ви в SERP показва колко често и на какво място вашият уебсайт се появява в страниците с резултати от търсенето (SERP) за съответните ключови думи.

Освен връзките към уеб страници, в SERP се включват и други елементи, като например:

• Въпроси "Също така задавани"
• Вписвания в Google Maps
• Панели за знания
• Препоръчани фрагменти
• Пакети изображения
• Отзиви
• Видеоклипове

За да проследите този ключов показател за ефективност, направете търсене в Google на съответните ключови думи. След това вижте как се класирате в SERP в сравнение с конкурентите си.

Можете също така да използвате програмата за проверка на SERP на Ranktracker, за да получите задълбочени резултати от търсенето, които ви показват най-добрите възможности за класиране на уебсайтове.

(Източник на изображения)

4. Проследяване на обратните ви връзки

Обратните връзки са връзки от други уебсайтове, които сочат към вашия. Набирането на висококачествени обратни връзки играе важна роля в подпомагането на класирането на вашия сайт и неговите страници/публикации в SERP. Това показва на основните търсачки, че съдържанието ви е толкова ценно и интересно, че много сайтове препращат към него.

Но ключовата дума тук е високо качество. За да постигнете най-добри резултати, обратните ви връзки трябва да идват от уебсайтове с висок авторитет, на които Google вече има доверие. А сайтовете, които поставят връзки към вас, трябва да са свързани със съдържанието на сайта ви.

Мониторът за обратни връзки на RankTracker ви позволява да оценявате качеството и количеството на обратните връзки, сочещи към вашия уебсайт от други домейни.

Това ще ви даде добра представа за това колко добре се справя вашият уебсайт с изграждането на профил на обратните връзки.

(Източник на изображения)

5. Сравняване на завръщащи се спрямо нови потребители

Броят на хората, които се връщат на сайта ви, ви дава представа за това колко ценно е съдържанието ви и какво е потребителското изживяване, което предлагате. Можете да наемете автори на съдържание, за да получите персонализирано, творческо и ценно съдържание за вашия уебсайт.

Потребителското изживяване (UX) е важен фактор за класиране, тъй като задачата на търсачката е да показва най-добрите възможни резултати за заявката за търсене.

Това означава уебсайт, който предоставя на потребителите цялата необходима информация, предлага лесна навигация и представя съдържанието по ясен и ангажиращ начин.

Ако вашият уебсайт притежава всички тези характеристики, има вероятност да се върнат посетителите му.

За да видите общ преглед на потребителите, които се връщат, използвайте Google Analytics. Щракнете върху Reports (Отчети). След това щракнете върху Задържане. След това ще можете да сравните новите и връщащите се потребители в рамките на определен период от време.

Екранна снимка, предоставена от автора

Ако забележите, че нямате много потребители, които се връщат, спрямо новите потребители, това може да означава, че сайтът ви е с лошо потребителско изживяване, зарежда се твърде бавно или няма ясни призиви за действие (CTA).

6. Сравнителен анализ на процента на отпадане

Средният процент на отпадане за повечето уебсайтове варира между 26% и 70%. Така че всичко, което е по-високо от тези стойности, не е идеално.

Процентът на отпадане измерва колко хора посещават сайта ви и не взаимодействат със съдържанието му. Вместо това те отиват на друга страница или изобщо напускат сайта ви.

Това е и мярка за потребителското изживяване (UX). Ако хората често напускат сайта ви, това може да означава, че съдържанието ви се нуждае от подобрение.

И дори съдържанието ви да е на ниво, може би посетителите ви просто не получават най-доброто преживяване. Съдържанието ви може да е твърде трудно за четене поради липса на заглавия или точки.

Или може да не е удобен за мобилни устройства. Над 55% от трафика на уебсайтове идва от мобилни устройства.

Удобният за мобилни устройства уебсайт трябва да се визуализира добре на по-малки екрани, да позволява лесна мобилна навигация (напр. сгъваеми менюта) и да се отличава с бързо зареждане на страниците.

Оптимизирането на тези елементи може да изиграе огромна роля за намаляване на процента на отпадане.

Използвайте Google Analytics, за да видите процента на отказите. Отидете в началната страница на Google Analytics и щракнете върху Преглед на аудиторията. След това ще видите процента на отпадане под графиката.

Заключителни думи

Докато хората продължават да използват интернет, за да търсят отговори на своите въпроси и решения на проблемите си, ефективността на SEO оптимизацията ви вероятно винаги ще бъде част от успеха на вашия бизнес. Наемането на агенция може да бъде чудесен начин за повишаване на ефективността, създайте бизнес предложение, за да започнете разговора.

Уверете се, че се класирате добре в Google и други търсачки, така че сайтът ви да се появява при съответните търсения. Винаги се стремете да измервате и подобрявате класирането си, тъй като търсачките постоянно актуализират алгоритмите си.

Така че поддържането на топ позиции в SEO чрез постоянно наблюдение и корекции ще ви помогне да достигнете и да се задържите на върха на резултатите от търсенето.