Как да се фокусираме върху качеството, а не върху количеството трафик в стратегията си за SEO

Въведение

Когато започвате работа с нов уебсайт или блог, е лесно да се увлечете в опити да подобрите SEO оптимизацията по всякакъв възможен начин, като в крайна сметка просто насочвате съдържанието си към всеки, който желае да посети сайта ви. Може да изберете заглавия, които смятате, че хората ще кликнат, без да обмислите внимателно дали заглавието е добре оптимизирано за идеалната ви аудитория. Мислите си, че трябва да вземете това, което можете да получите. Но това мислене може да се окаже проблематично.

Всъщност погрешният трафик всъщност може да навреди на уебсайта ви в дългосрочен план. Определянето и внимателното насочване към правилната аудитория е важна част от вашата SEO стратегия. Нека да поговорим защо качественият трафик е толкова важен и как можете да се уверите, че получавате повече от правилните посетители.

Защо това е от значение

Преди да започнем да говорим за това как можете да се съсредоточите върху качеството, искаме набързо да обхванем въпроса защо е толкова важно да се насочите към правилната аудитория и как неправилните посетители не са непременно по-добри от никакви, а дори могат да бъдат нещо лошо.

Google и другите търсачки вече не гледат само съдържанието, метаданните, авторитета на домейна и заглавията. Те отчитат и поведението на потребителите.

Ето как става това.

Да речем, че търсите казино, което не ограничава депозитите и тегленията ви. Търсите свързан термин, например "казина без ограничения". Кликвате върху един от резултатите; нека го наречем Уебсайт № 1. След като страницата се зареди, откривате, че Уебсайт #1 всъщност е сайт, в който са изброени казина с безплатни завъртания, а не казина без лимити. Бързо кликвате и се връщате на страницата с резултатите от търсенето. След това щраквате върху резултата от търсенето за Уебсайт № 2. Уебсайт № 2 е изчерпателен списък и информационно ръководство за казина, които не ви ограничават, така че оставате, четете и накрая избирате една от опциите.

Вашата търсачка вероятно е проследила поведението ви през цялата сесия. Тя е забелязала как първо сте щракнали върху Уебсайт № 1, но след това бързо сте се отдръпнали и сте избрали друг резултат. След това е възприела това като сигнал, че Уебсайт № 1 не е бил полезен и следователно трябва да бъде класиран по-ниско или да не бъде показван следващия път, докато Уебсайт № 2 изглежда ви е дал това, което сте търсили, и заслужава повишаване на класирането.

Проследяването може да се различава малко при различните търсачки, но много експерти смятат, че Google проследява следното:

• Коефициент на кликване - дали потребителят е кликнал върху показалия се резултат от търсенето.
• **Коефициент на отскок ** - дали потребителят незабавно напуска уебстраницата, без да кликне върху някоя връзка или да взаимодейства с нея.
• Продължителност на сесията - колко време потребителят е останал на страницата.
• Пого-Стикинг - дали потребителят бързо се връща на страницата с резултатите от търсенето и щраква върху друга връзка.

Въпреки че Google не разкрива точния алгоритъм за класиране, това са някои от важните фактори, които трябва да се вземат предвид от тези, които се занимават сериозно със SEO.

Стратегии за получаване на качествен трафик

За да получите правилния трафик, първата стъпка е да разберете аудиторията си. След това ще искате да създадете такова съдържание, от което този човек се нуждае и което е свързано с услугата или продукта, които продавате.

Нека да използваме друг пример. Управлявате бизнес за продажба на водоустойчиви мачове. Вашата целева аудитория вероятно ще бъдат къмпингари, туристи и любители на дивата природа. Това е типът хора, които, когато се сблъскат с вашия продукт или услуга, може действително да поискат да го купят.

Тогава целта ви е да отговорите на въпросите, на които този тип хора се нуждаят от отговор и които също могат да бъдат свързани с вашия продукт.

Например, може да напишете изчерпателно ръководство за това как да запалим огън, което ще включва раздел за палене на огън, когато вали - идеалното време да включите продукта си. Но това, което е наистина важно, е да се съсредоточите преди всичко върху това да отговорите на намерението за търсене, да задоволите очакванията на посетителя и да му предоставите всички необходими отговори.

Не всички посетители ще се заинтересуват от вашия продукт или ще го купят, но ако тези, които не са, все пак останат да прочетат съдържанието ви и останат доволни, това все пак е победа за вас, тъй като търсачките ще приемат това като знак, че съдържанието ви е подходящо и ще го избутат по-нагоре на страницата с резултатите от търсенето.

Въпреки че има и други методи за получаване на качествен трафик, този е най-ефективният, защото се насочвате към правилната аудитория точно когато тя иска да бъде насочена.

Предложенията за полезни продукти няма да са натрапчиви, когато те вече търсят информация и продукти, които да им помогнат да постигнат целите си. Не им натрапвате съдържанието си; те са дошли да го търсят и затова е много по-вероятно да бъдат възприемчиви.

Често срещани капани, които трябва да избягвате

Ако сайтът ви има висок процент на отпадане - т.е. потребителят кликва върху резултата ви, но след като пристигне на сайта, го напуска - нещо не е наред. Една от възможните причини е, че посетителите не намират това, което очакват на уебсайта. Съдържанието отговаря ли на обещанието на заглавието? Ако не, най-добре е да промените или съдържанието, или заглавието.

Освен подвеждащите заглавия и непълното или нискокачественото съдържание, има още няколко неща, които карат посетителите да се откажат от вашия уебсайт и да потърсят друго място. Сред тях са:

• Бавна или нереагираща уебстраница.
• Проблеми със съвместимостта и достъпността.
• Съдържанието е лишено от структура.
• Объркващо оформление и навигация.
• Натрапчиви изскачащи прозорци или реклами.

Тези проблеми са поправими и си заслужава да бъдат отстранени. Можете да наемете дизайнер или да поискате обратна връзка от други хора, за да се уверите, че оформлението е ясно за другите, да създадете специална мобилна версия на уебсайта си, да забавите всички изскачащи прозорци, докато посетителят не се закачи, и да добавите структура към съдържанието, като го организирате чрез раздели, визуални изображения, подходящи заглавия и списъци или таблици, когато това има смисъл. Можете също така да прочетете как да ускорите уебсайта си.

Заключителни мисли

Получаването на качествен трафик е всичко, за което всъщност става дума в SEO оптимизацията. Няма значение колко хора ще видят уебсайта ви, ако никой от тях не се интересува от него. В същото време няма значение колко добро или полезно е съдържанието ви, ако правилната аудитория не го намери. Ето защо оптималната стратегия за органична SEO оптимизация е просто съсредоточена върху това да помогне на целевата ви аудитория да намери уебсайта ви, като същевременно винаги удовлетворява намеренията ѝ.

Това може да отнеме известно време, но ако успявате да удовлетворявате очакванията на посетителите постоянно, Google и другите търсачки скоро ще ви възнаградят с високо класиране по важните ключови думи.