Как да направим SEO оптимизация за подкасти и да класираме епизодите си в Google

Въведение

Популярността на подкастите е изключително висока. Не, наистина, според проучване на iHeartMedia аудиторията от всички възрастови групи е започнала да слуша подкасти повече от всякога и за повече време.

Само за да представим ситуацията в перспектива, подкастовете вече имат по-голям обхват от Netflix в Съединените щати, като първият има 89 милиона слушатели, а вторият - 69 милиона абонати.

В крайна сметка подкастовете са голяма работа и ако имате такъв, сега е моментът да го разпознаете с усилията си за SEO, главно защото като канал подкастовете все още не са използвани (за справка, в света има само 4 милиона подкаста, за разлика от 600 милиона блога).

Кой може да създава подкасти?

В интернет има една шега, че не всеки трябва да създава подкаст.

(Източник на изображения)

Обратното на тази шега е, че технически всеки може да има подкаст, но е по-разумно да използвате този канал, ако имате бизнес или нещо достоверно за казване.

Например компания, която предлага добре изградени водещи услуги в областта на недвижимите имоти, може да използва подкасти, за да обучава своята аудитория (помислете за нещо като подкаста Agent Advice).

(Източник на изображения)

Освен това подкастовете могат да помогнат за изграждане на марка, изграждане на общност и разказване на истории - така че те имат множество предимства за всеки тип бизнес да създаде подкаст, за да обучава или ангажира своята аудитория.

Как да направите SEO за подкасти и да класирате епизодите си в SERP?

1. Оптимизиране за ключови думи

Приятелството между оптимизацията за търсачки (SEO) и ключовите думи е толкова силно, колкото и преди. Затова не е изненада, че за да се класирате в Google, трябва да оптимизирате описанията, метаданните и заглавията на епизодите си за тенденциозни ключови думи.

Струва си да се отбележи, че при класирането на даден материал Google отдава значение и на актуалния авторитет, така че може да е от полза да използвате имената на домакина и гостите в заглавието/описанието.

Експертите по SEO като Джон Бътъруърт също предлагат да се използват въпроси, оптимизирани по ключови думи, за да могат да бъдат използвани във ваша полза, когато преписвате епизодите на подкаста.

2. Транскрибирайте файловете си

След като вече сме на темата за транскрибиране на подкасти, нека обсъдим защо трябва да се прави това:

• Това прави епизодите ви по-достъпни.
• Това помага на Google да обхожда и индексира вашите подкасти по-бързо.
• Тя ви позволява да добавяте подходящи ключови думи.
• Тя позволява на авторитетни сайтове да поставят обратни връзки към вас (и вие също получавате взаимни връзки).

Така че може да се каже, че транскрипциите са чудесна идея за класиране в Google.

3. Помолете слушателите за отзиви

Спомняте ли си, че преди говорихме за актуален авторитет? Е, отзивите и оценките са едно от нещата, които ще подскажат на Google, че имате актуален авторитет или че сте човек, на когото може да се има доверие и който има достоверни мнения - а това може да направи чудеса за вашия SEO резултат.

"Въпреки че не е пряк фактор за класиране, ангажираността на потребителите може да повлияе непряко на видимостта на вашия подкаст в търсачките", казва Мохамед Ясир, SEO специалист в Writesonic.

"Насърчавайте аудиторията си да оставя отзиви и оценки в платформи като Apple Podcasts. Големият брой положителни отзиви може да доведе до увеличаване на слушателите и изтеглянията, което от своя страна може да помогне за подобряване на класирането ви."

(Източник на изображения)

4. Промяна на предназначението на съдържанието

Повторното използване на съдържание в различни медии ще помогне на вашите подкасти да бъдат забелязани по-бързо.

Например, ако сте създали подкаст по тема X, напишете също публикация в социалните мрежи, създайте блог и качете видеоклип по същата тема, като поставите връзка към подкаста.

А ако имате уникален поглед или гледна точка към дадена тема, има вероятност други уебсайтове, които се занимават с тази тема, да се съгласят да поставят връзки към вашите епизоди.

5. Създаване на списъци и фокусиране върху работата с обществеността и партньорствата

Друг начин да забележите подкастите си е да създавате списъци и да се фокусирате върху възможностите за достигане и партньорство.

Например Omniscient Digital създаде кампания за SEO за своя подкаст The Long Game. Марката започна да създава собствени списъци с "най-добрите подкасти за маркетинг на съдържанието" и ги представяше на страницата на компанията си, както и на уебсайта на съоснователя си Алекс Бъркет.

След като това беше направено, екипът на Omniscient насочи енергията си към обратни връзки и възможности за партньорство, за да бъде забелязан в списъците на други хора. За справка, в първите резултати от търсенето от HubSpot, 99Signals, Siege Media и др. се споменава The Long Game.

Техните списъци започнаха да се класират на първа страница в SERP, а трафикът на подкастите им се увеличи. Все пак трябва да се отбележи един момент - анализите на подкаста не ви предоставят данни за източника, така че е възможно трафикът да е бил по-органичен, но той е нараснал.

(Източник на изображения)

6. Стремеж към последователност

Последователността (по определена тема или по отношение на броя на качванията на подкасти) сигнализира на търсачката и на аудиторията, че на вас може да се разчита, което може да ви помогне да повишите резултата си в SEO.

Не казваме, че трябва да планирате съдържанието на подкаста всеки ден в календара си, но ако качвате подкаст два пъти седмично, придържайте се към този график.

И не забравяйте да качвате епизодите на подкаста си в едни и същи платформи всяка седмица (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify и др.)

7. Добавяне на бележки за предаването и времеви маркери

Бележките от предаването са възможност да подобрите достъпността на съдържанието и да интегрирате по естествен начин ключовите си думи и връзки.

Друго нещо, което ще ви помогне да направите съдържанието си по-достъпно? Времеви маркери.

Ефективно използвайте времевите марки, за да включите подходящи ключови думи и да подскажете на потенциалните слушатели върху кои теми се фокусирате и кои раздели трябва да пропуснат, ако искат да получат само съответните отговори на въпросите, които може да имат.

(Източник на изображения)

8. Изберете стратегически имена на подкасти

Експерти като Райън Джоунс предлагат да избирате имената на подкастите стратегически.

"Не съм голям фен на подкаст заглавия като "The Ryan Jones Podcast", тъй като нещо като "Marketing on Mondays" би било по-добро. То дава повече информация за какво ще бъде подкастът като цяло", казва той.

Възможно е също така слушателите, които слушат подкаст за първи път, да търсят препоръки, като напишат в търсачката ключови думи като "най-добрите маркетингови подкасти" или "най-добрият подкаст за недвижими имоти".

И ако заглавието на епизода ви съвпада с областта на техните интереси, това е потвърждение (както за търсачката, така и за читателя), че вашият подкаст може да е това, което търсят. Резултатът? Увеличаване на обема на търсене на вашето аудиосъдържание.

9. Създаване на специфични уеб страници

По думите на Морди Оберщайн: "Нека не забравяме едно нещо: тук става дума за Google, а Google се занимава с уебстраници."

Всъщност Google изисква уебстраниците да бъдат свързани с подкасти, за да ги класира. Морди също така каза, че лично е забелязал увеличаване на видимостта на сайта, когато е започнал да прилага тази стратегия.

Така че, изглежда, че е безсмислено да се създадат уебсайтове за подкасти и да се направят уебстраници за отделните епизоди, които да включват съответните ключови думи и връзки, имената на водещия и гостите на подкаста (и повече информация за тях, която показва актуален авторитет), описание на подкаста, транскрипция на епизодите, отзиви и оценки и т.н.

За справка, ето пример за уебстраница на подкаст с участието на Джерин Ерис (това е подкастът RMR):

(Източник на изображения)

10. Други необходими елементи

Ако сте нови в играта с подкасти, горните съвети и трикове трябва да ви помогнат да подобрите SEO оптимизацията на подкаста си.

Ако обаче сте роден подкаст, може да ви е от полза да използвате и/или да знаете за други усъвършенствани елементи и съвети за SEO за подкасти, като например:

• Използване на маркиране на схеми и структурирани данни. Маркировката на схемата и структурираните данни по същество сигнализират на търсачките, че уебсайтът ви е добре форматиран и съдържа подходяща информация. Това ще ви помогне да бъдете забелязани по-бързо и дори може да накара търсачките да използват съдържанието ви като фрагменти.
• Подготвяне на уебсайта ви за мобилни устройства. Лесната достъпност е 101 от SEO (подкаст или друго). И тъй като повечето хора използват мобилни телефони, за да слушат подкасти, има смисъл сайтовете да бъдат удобни за мобилни устройства.
• Премахване на грешки и подобряване на скоростта на уебсайта. Ако създавате специални уебстраници за подкасти, осигурете бързото им зареждане, като премахнете ненужните плъгини, грешки и пренасочвания.
• Добавяне на вашите подкасти в необходимите директории. Добавянето на името на вашия подкаст в популярна директория за подкасти изгражда доверие и надеждност и позволява на други хора да добавят обратни връзки към вашите подкасти. Като алтернатива можете да създадете RSS канал за вашите подкасти.
• Използване на изскачащи прозорци и съобщения/електронни писма за изграждане на връзка с абонатите ви. Макар че това може да не е напълно релевантно за SEO, изпращането на благодарствени и приветствени съобщения/е-мейли до абонатите ви помага за изграждането на връзка с тях (и на списък с имейли), което в крайна сметка увеличава шанса аудиторията на подкаста ви да се превърне в редовни слушатели.

Повишете резултата си от SEO с Ranktracker

Макар че тези стратегии могат да ви помогнат да подобрите резултата си в SEO, бихме искали да споделим още един ресурс, който може да промени правилата на играта по отношение на SEO, и това сме ние, Ranktracker.

Само за 19 USD на месец можете да използвате нашия изчерпателен списък с инструменти за SEO, който включва търсачка на ключови думи, проследяване на ранг, проверка на обратни връзки, проверка на SERP, контролен списък за SEO и уеб одит, които ще ви помогнат да анализирате скритите си пропуски, да видите грешките в работата си и да покажете областите за подобрение.

Въпреки това разбираме, че отначало може да се колебаете. В такъв случай можем ли да ви предложим да изберете безплатната пробна версия на Ranktracker, за да проверите сами предлагането на продукта?