Как да направим местна SEO оптимизация за фирми за покриви

Въведение

Покривните фирми днес живеят и умират от резултатите си в местното търсене. Високото им класиране е разликата между това да имате стотици нови потенциални клиенти всеки месец и това да се борите да получите каквито и да било поръчки.

В тази статия искаме да обясним ползите от местната SEO оптимизация за покривници и да ви дадем ръководство стъпка по стъпка, за да изкачите уебсайта си на върха.

Защо се нуждаете от локална SEO оптимизация за фирми за покриви

Източник: Freepik

Много собственици на бизнес разбират погрешно местната SEO оптимизация, тъй като тя обикновено носи по-малко органичен трафик. Въпреки това, освен ако не искате да печелите пари от блогове, това всъщност е нещо добро, особено когато можете да привлечете авторитетни обратни връзки за SEO. Въпреки че може да получите по-малък трафик, той ще бъде много по-подходящ и ще бъде с по-висока степен на конверсия. Наличието на по-малко хора на уебсайта намалява натоварването на инфраструктурата ви, което ви спестява пари за трафик.

Местният SEO маркетинг за покриви може да помогне на бизнеса ви и по редица други начини. Ето само някои от предимствата на локалната SEO оптимизация:

• Подобрена откриваемост. Както и при цялата SEO оптимизация, вашият уебсайт за покриви ще придобие по-голяма популярност и ще привлече повече зрители, ако е на първо място в резултатите от търсенето.
• По-високо качество на потенциалните клиенти. Извършването на обща SEO оптимизация може да привлече много потенциални посетители на вашия уебсайт, но те няма да купят нищо, ако не предлагате услуги в тяхната област. Местната SEO оптимизация ви позволява да се насочите към хора от вашия район на обслужване.
• Връзка с местни клиенти. Изграждането на значими връзки с клиенти и фирми във вашия район ще създаде имидж на надежден партньор. Местните блогове за недвижими имоти, които приемат публикации за гости, биха се радвали да получат вашия принос за най-новите характеристики на новите покривни материали и това е само един пример.
• Конкурентно предимство. Появяването на първите места в резултатите от местното търсене ще ви позволи да се откроите от другите местни фирми и да бъдете равнопоставени с националните и глобалните доставчици на услуги. Това е особено ефективно, когато се съчетае с някоя световна PPC тактика, като например географско таргетиране.
• Допълва маркетинговата ви стратегия. Местната SEO оптимизация ви позволява да бъдете по-видими по време на маркетингови кампании, особено във връзка със специални местни събития. Това ви помага да привлечете повече потенциални клиенти, като същевременно харчите по-малко средства.

Имайки предвид тези предимства, нека видим как да постигнете крайната цел - да се появите на първите места в SERP във вашия район.

7 стъпки за оптимизиране на уебсайт за покриви

Източник: Всички окръжни екстериори

Има много компоненти за успешното прилагане на местна SEO оптимизация за изпълнители на покривни работи. С цел краткост се опитахме да съберем само най-важните стъпки в този списък. Най-хубавото е, че не е необходимо да сте SEO експерт, за да приложите тези стъпки.

Освен това в тази статия са разгледани само спецификите на локалната SEO оптимизация. Ако искате да научите повече за SEO оптимизацията като цяло, можете да се запознаете с нашата статия за създаване на ефективна SEO стратегия.

Ето седемте стъпки на местната SEO оптимизация за фирми за покриви.

1. Оптимизиране на бизнес профила в Google

Първото нещо, което повечето хора ще видят, когато намерят бизнеса ви в Google Maps и когато директно търсят компанията ви, е вашият бизнес профил в Google (GBP). Затова е важно да го поддържате актуален и оптимизиран. Ето какво трябва да направите:

• Заявете и проверете обявата си. Ако все още не сте го направили, проверете местоположението си в Google Maps и заявете собствеността си. Google ще ви зададе няколко въпроса и ще изпрати код за потвърждение, за да ви прехвърли собствеността върху GBP.
• Въведете информация за бизнеса си. Въведете информация за вашия NAP (име, адрес, телефон), както и уебсайт, категория и кратко описание. Уверете се, че те са последователни във всички платформи.
• Установете работното си време. Уверете се, че хората знаят кога сте отворени. Настройте графика за редовното работно време, почивните дни и празниците и се уверете, че той се актуализира. Не искате потребителите ви да бъдат посрещани със затворени врати.
• Добавяне на изображения. Google дава предимство на фирми със свежи изображения. Уверете се, че често актуализирате профила си със свежи снимки.

Тъй като това е един от най-важните ви инструменти за класиране, уверете се, че той е винаги актуален.

2. Прилагане на маркировката на схемите

Въпреки че са изключително интелигентни, търсачките все още се нуждаят от нашата помощ, за да четат и разбират уебсайтове. Именно тук се появяват структурираните данни. Това е вид код, който търсачките използват, за да разберат съдържанието и контекста на вашите страници.

При търсене на фирми и услуги в Google Search или Maps потребителите ще получат уиджет, който им показва всички местни фирми в района със съответната информация, като име, работно време, уебсайт и др. Например, ако търсите "най-добрата фирма за покриви в Аризона", вероятно ще намерите нещо подобно.

Това става благодарение на схемата LocalBusiness. Google разполага с подробно ръководство за настройването ѝ. За да подобрите още повече коефициента на преобразуване, използвайте схемите Review и AggregateRating. Те ще позволят на търсачките да събират и компилират отзиви за вашия уебсайт.

3. Разработване на местно ориентиран уебсайт

Както изборът на правилния домейн (напр. специфичен за местоположението) е от решаващо значение, така трябва и да се уверите, че уебсайтът ви е оптимизиран за класиране в резултатите от местното търсене. Това са три основни неща, които трябва да имате предвид:

• Специфични за местоположението страници. Създайте страници, съобразени с конкретни места във вашия район на обслужване. Например, ако предлагате услуги в Ню Мексико, създайте отделни страници за покривни услуги в Албакърки, Санта Фе, Лас Вегас и други големи градове.
• Местни ключови думи в съдържанието. Уверете се, че включвате в съдържанието си дълги ключови думи, свързани с местоположението ви. Например "фирми за покриви в Ню Йорк". Можете да проучите тези ключови думи с помощта на Google Analytics, Ahrefs, Semrush или други подобни инструменти.
• Метазаглавия и описания. Подобно на ключовите думи, мета заглавията и описанията трябва да отразяват областта на услугите ви.

4. Създаване на локализирано съдържание

Донякъде свързано с предишната точка, важно е да създавате съдържание, което е свързано с местоположението ви. Не е достатъчно да вмъкнете ключови думи с местоположение в общи статии. Не, за добро класиране трябва да създавате съдържание, което е актуално и свързано с местоположението.

Има ли специфични условия, които изискват допълнителна поддръжка на покрива или специални материали? Напишете за това, за да предупредите читателите си. След това ги пренасочете към съответната страница за услуги.

Буря ли е връхлетяла района? Торнадо ли е откъснало няколко покрива? Или пък се е случило нещо хубаво, например празник, който всички в града празнуват? Какъвто и да е случаят, не забравяйте да използвате момента в маркетинга си. Предложете специални отстъпки за пострадалите от бедствията или дайте промоционални кодове за специални събития, когато очаквате повече хора да се нуждаят от вашите услуги.

Накрая споделете работата, която сте свършили в тази област. Показването на вашите казуси ще ви помогне да изградите авторитет в общността. Разкажете за проблемите, които сте отстранили, и как сте го направили. Добавете потребителско ревю и ще си осигурите хубав поръчител от местен жител.

5. Изграждане на местни цитати и обратни връзки

Да бъдеш част от местната общност е важно, особено в малките и сплотени общини. Това се отнася както за маркетинга в реалния живот, така и за изграждането на обратни връзки за класиране в резултатите от местното търсене.

Ето три стратегии за изграждане на обратни връзки:

• Директории. Включете бизнеса си в местен указател. Това ви дава добра обратна връзка за SEO и позволява на хората да ви открият по повече от един начин.
• Пишете публикации за гости. Ако имате опит, защо да не го споделите с читателите на други блогове? Дори като малък бизнес може да имате много прозрения, които могат да доведат до висококачествено съдържание, а много услуги за SEO свързване с удоволствие ще приемат вашия принос. Възможно е да се очаква от вас да платите или да направите нещо насреща. Въпреки че, ако сте известен експерт, _те _могат _да ви платят _вместо това.
• Партньорства. Свържете се с други фирми в района, за да разпространите информация за вашия бизнес. Не забравяйте да публикувате за това в блога си и в социалните мрежи. Това е победа както за маркетинга, така и за SEO оптимизацията.
• Събития. Участвайте в местни събития като благотворителни инициативи, конференции, състезания и др. Отново не забравяйте да уведомите посетителите си чрез блога и социалните мрежи.

6. Насърчаване и управление на отзивите на клиентите

Насърчавайте клиентите си да оставят отзиви за вашия GBP, уебсайт и други директории. Рейтинг 4,7 с хиляда отзива струва повече от солиден 5 с два. Можете да стимулирате потребителите си да оставят своите отзиви. Например, дайте им отстъпка за следващата им покупка или предложете допълнителни услуги в замяна на техния честен отзив. Само се уверете, че не оказвате натиск върху потребителите да дават само добри такива. Честността е най-добрата политика.

Не забравяйте да отговаряте на всеки клиент. Благодарете им за положителните отзиви, за да покажете своята признателност. С негативните може да е малко по-трудно да се справите. Може да се почувствате добре да се нахвърлите върху потребителя, особено ако е неоснователно. Този отговор обаче рядко е оправдан. По-добре е да кажете, че съжалявате, че потребителят е имал лошо преживяване, и да обясните как ще го подобрите. Това създава имидж на професионализъм и непрекъснато усъвършенстване.

И накрая, използвайте добрите препоръки на уебсайта си. Хората са по-склонни да се доверят на вашия бизнес, ако той има добри отзиви, особено от хора, които познават.

7. Проследяване и анализиране на ефективността на локалната SEO оптимизация

След като сте подготвили всичко, може би си мислите, че е време да се отпуснете и да изпиете една маргарита в задния си двор. За съжаление, SEO оптимизацията не работи така. Тя не е нещо, което може да се постави и да се забрави, и изисква постоянно внимание от ваша страна.

Проследявайте представянето на страниците си, особено на основното си съдържание и новите страници. Добре е да разчитате на инстинктите си, когато вземате решения, но наличието на данни, които да ги подкрепят, ще направи вземането на решения безкрайно по-добро. Използвайте инструменти като Google Analytics, Ahrefs или Semrush, за да разберете по-добре как се представя вашето съдържание спрямо конкурентите ви.

Ако забележите, че дадена статия има проблеми, опитайте се да разберете защо. Понякога статията в блога просто не дава на потребителите това, което искат. В други случаи SEO оптимизацията на страницата ви не е на ниво. А понякога може просто да нямате късмет с търсачките, които не прокарват статията ви без основателна причина.

Заключение

Местната SEO оптимизация не е просто лукс за уебсайтовете за покриви - тя е необходимост. Като прилагате стратегиите, които обсъдихме, увеличавате шансовете си да се класирате по-високо от конкурентите си.

Не забравяйте, че локалната SEO оптимизация е непрекъснат процес. Той изисква последователни усилия, редовни актуализации и готовност за адаптиране към промените в алгоритмите на търсачките и поведението на потребителите. Но наградите си заслужават инвестицията. Като подобрявате класирането си в местното търсене, не просто увеличавате видимостта си онлайн - вие изграждате доверие в общността си, привличате по-качествени потенциални клиенти и в крайна сметка развивате бизнеса си.

Не позволявайте на вашата фирма за покриви да се изгуби в дигиталната бъркотия. Започнете да прилагате тези стратегии за местна SEO оптимизация днес и наблюдавайте как онлайн присъствието ви се покачва, като довежда до прага ви постоянен поток от местни клиенти.