Как да определим подходящи SMART цели за SEO?

Въведение

Източник на изображения

Тактиките за SEO оптимизация, които познаваме днес, са разработени за първи път в средата на 90-те години на миналия век от автора на "Digital Engagement" Джеферсън Старшип, след като той е разочарован от ниското класиране на своя уебсайт. Оттогава насам SEO се развива и всяка година се появява нов наръчник, по който да се работи. Но има ли безотказна стратегия за адаптиране на SEO, която да не изисква постоянни промени?

Честно казано, няма универсален подход, но можете да адаптирате тези подходящи SEO SMART (конкретни, измерими, изпълними, релевантни и обвързани с времето) цели. Научете повече за подхода на SMART целите за SEO в това задълбочено ръководство.

Какво е SMART цел?

Съкращението SMART означава Specific (конкретен), Measurable (измерим), Actionable (изпълним), Realistic (релевантен) и Timely (навременен). Рамката е перфектен метод за определяне на постижими и измерими цели чрез ключови показатели за ефективност.

Използването на стратегията SMART за постигане на целите на SEO подобрява производителността и ефективността, особено в компания за продукти. Ето някои въпроси, които трябва да обмислите при създаването на всяка цел, ориентирана към SMART:

• Какво конкретно искате да измерите?
• Какви параметри има за измерване на ключовия показател за ефективност?
• Можете ли да окажете реално въздействие върху ключовия показател за ефективност?
• Уместен ли е КПЕ и съответства ли на целите на компанията ви?
• Колко време ще е необходимо, за да докажете въздействието на усилията си върху ключовия показател за ефективност?
• Отговорите на всички тези въпроси ще ви помогнат да разработите едно окончателно твърдение, което ще допълни вашата SMART цел.

Прилагане на подхода SMART Goals към SEO

Често срещано явление е ръководителите на маркетингови отдели да поставят неясни цели за SEO с неясни инструкции, като например: "Получете повече трафик и реализации, използвайте инструменти с изкуствен интелект за генериране на ключови думи" Този подход не отчита какво трябва да се направи и какъв е реалният път за постигане на посочената цел.

За да се справите с това предизвикателство, използвайте целите SMART. Представете си например, че имаме по-ясно формулирана цел за SEO оптимизация, например: "Увеличете органичния дял на гласа с 10% за 6 месеца.

Сега нека анализираме тази SMART цел.

Специфичен

За да докажете, че конкретната стратегия за SEO подобрява целите и задачите на бизнеса, прикрепете конкретен ключов показател за ефективност към всяка цел на SEO и се уверете, че той съответства на общата бизнес цел.

В този случай искате да преведете клиентите през пътя на продажбите възможно най-безпроблемно и в крайна сметка да ги доведете до дъното на фунията за конвертиране. Но ако искате повече потребители в канала за конвертиране, вашата SEO стратегия и усилия ще поемат по различен път.

"Много фирми правят грешката да рекламират на всички, докато трябва да се съсредоточат върху хората, които се интересуват от това, което компанията предлага."
- Сам Молони, ръководител на отдел "Съдържание и SEO" в Community Phone

И така, как да си поставите конкретна цел за SEO? Ето няколко въпроса, които трябва да имате предвид:

• Искате ли да постигнете по-значителен пазарен дял през следващата година?
• Искате ли да се разграничите от близък конкурент?
• Искате ли да оптимизирате разходите за придобиване?
• Искате ли да стимулирате онлайн продажбите?
• Насочвате ли се към нови клиенти в друг географски сегмент?
• Искате ли да подобрите процента на кликванията?
• Искате ли да постигнете по-високо класиране за целевите ключови думи?
• Искате ли да увеличите органичния трафик?

Казано по-просто, този етап включва разбиране на бизнес целите на вашата компания. Например, какво увеличение на трафика и на гласовия дял искате да постигнете през това тримесечие или година?

Обърнете внимание, че целта ви за SEO ще бъде конкретизирана само след като й зададете число, както направихме в нашата цел SMART.

В целта е посочено конкретното 10% увеличение на дела на гласовете, което искаме да постигнем. Нека да видим дали това е измеримо.

Измерими

След като набележите основните си цели, ще искате метод, който да ви помогне да разберете дали сте близо до постигането им. Определете измерими показатели за проследяване на напредъка и осигуряване на отчетност по отношение на основната цел.

"Измерването на целите на SEO оптимизацията не е само въпрос на цифри, а на разбиране на представянето на уебсайта ви и на взаимодействието на целевата ви аудитория с него. Като поставяте SMART цели и измервате правилните показатели, можете да вземате решения, основани на данни, които водят до устойчив растеж и повишена видимост в търсенето."
-Хелга Морено, маркетинг мениджър в andcards

Измерването на правилните показатели с помощта на подходяща платформа за SEO като RankTracker ще покаже напредъка на стратегията ви за SEO и областите, в които трябва да се подобрите.

Ето защо нашият SMART пример е измерим за настолни и мобилни устройства. Можете да видите представянето на уебсайта си, като наблюдавате следните ключови показатели за SEO на конкурентите:

• Впечатления: проверете видимите показатели, за да измерите честотата, с която вашият уебсайт се появява в резултатите от търсенето. Ключовият показател за ефективност е от значение за предприятията, които искат да прескочат възможно най-много потенциални купувачи чрез интензивен маркетинг на съдържанието. Публикуването на информативно, подкрепено с изследвания и релевантно съдържание ще позиционира сайта ви като авторитетен източник в търсачките.
• Кликове: Този показател за трафика измерва броя на кликванията на потребителите върху вашия уебсайт от страницата с резултати от търсенето. Може би ще искате да обърнете повече внимание на този ключов показател за ефективност, ако целта ви е да насочите възможно най-много хора към уебсайта си.
• Органичен трафик: друг показател за трафика на уебсайта, който оценява броя на хората, които посещават вашия уебсайт, след като са го открили в страницата с резултати от търсенето (SERP). Този ключов показател за ефективност е от решаващо значение, ако целта ви е да оптимизирате уебсайта си за по-добър органичен обхват. Използвайте Google Search Console, за да проследите органичния ръст в Google, и използвайте SEMrush, за да видите как другите сайтове възприемат вашия бизнес. Ако има ръст в SEMrush, скоро пред вас ще се открият нови възможности за сътрудничество.
• Органични лийдове: показател за конвертиране и приходи за проследяване на броя на потенциалните купувачи, които откриват вашия бизнес уебсайт чрез резултатите от органичното търсене. Това е важен ключов показател за ефективност, ако целта ви е да насочвате нови клиенти към уебсайта си и да придобивате повече конверсии.
• Органични приходи: показател за конверсиите и приходите, който показва истинската възвръщаемост на инвестициите в SEO чрез измерване на приходите, генерирани от конверсиите при органично търсене. Обърнете внимание на този ключов показател за ефективност, за да оцените възможно най-значителното въздействие на SEO върху растежа на вашия бизнес.

Подходящ за действие

Сега, след като определихме целта си като конкретна и измерима, нека видим дали тя е изпълнима. Това означава да проучим възможността за постигане на целите с настоящите ресурси и техническо ноу-хау.

От нашия пример, целта на нашата компания да увеличи дела на гласа на сайта с 10% за 6 месеца не е далечна, особено след като уебсайтът на компанията не е сезонен.

Можем да се насочим към увеличаване на броя на печелившите featured snippets - кратки части от информация, които се появяват в горната част на конкретни резултати от търсенето за дадена заявка.

Тъй като тези фрагменти се появяват преди първия резултат в обобщените бийтове, те са лесен начин да постигнете по-голяма видимост и повече кликвания в SERP.

Тъй като малка промяна на страницата може да свърши работа, ще използваме Rank Tracker, за да намерим ключови думи с препоръчани фрагменти, за които не се класираме, и ще изберем 30 страници, които могат да увеличат шансовете ни за осигуряване на фрагмента. След това ще редактираме заявките им, за да бъдат по-директни, по-задълбочени и достойни за снипет.

Съответно

Освен че трябва да е изпълнима, целта на SEO оптимизацията трябва да е подходяща и предизвикателна. Те трябва да повлияят на класирането на вашия бизнес в SEO, да вдъхновят екипа ви и, разбира се, да повишат видимостта ви.

"Поставянето на релевантна цел за SEO означава поставяне на цел, която, след като бъде постигната, ще има положителен ефект върху вашия бизнес и върху по-нататъшната ви SEO оптимизация. Една добра и релевантна SEO кампания носи повече пари на бизнеса и действа като трамплин за следващата SEO кампания. Релевантната SEO оптимизация е съставна SEO оптимизация."
-Никола Роза, основател на nikolaroza.com

И така, има ли смисъл нашата цел?

Да, така е, защото увеличаването на нашия дял на гласа с 10% показва видимостта на сайта при органично търсене в сравнение с конкурентите.

Можем да постигнем това, като следваме тези съвети;

• Основаване на целите ни на историческите резултати
• Сравнителен анализ с конкуренцията
• Агресивност при изследването на неизследвани води или на по-малко изминати пътища в SEO. Обърнете внимание, че това не включва спам с роботизирани обаждания.

Обвързани с времето

И накрая, за да може целта ви за SEO да се реализира, трябва да създадете график за нея. Като начало искате да определите дали това е дългосрочна или краткосрочна цел, след което да определите крайната дата, до която искате да реализирате целта.

Нашият пример беше краткосрочна цел за увеличаване на приходите в рамките на 6 месеца. Тези крайни срокове възпират самодоволството и гарантират отчетност.

Като определяме ясни, измерими цели на SEO с конкретни срокове, ние създаваме усещане за посока, което подхранва непрекъснатия напредък. Нашият подход включва дефиниране на годишни SEO цели и разделянето им на тримесечни етапи, което гарантира постоянен напредък и уверено придвижване на нашите начинания напред през годината. - Лала Ина Енрикес, мениджър съдържание в Be.Live

Можете също така да разделите плана си на постижими етапи (спринтове) и да определите краен срок за всеки от тях. След това можете да си поставите за цел приблизително 2% месечно увеличение на гласовия дял. С това темпо ще постигнете или дори ще надхвърлите целта си до шестия месец.

Това ще ви помогне да следите напредъка си и да откривате и коригирате недостатъците незабавно.

Във всеки случай не забравяйте да празнувате всеки важен момент.

За теб

Определянето на жизнеспособна цел за SEO може да е по-сложно, но трикът се крие в това да го направите правилно от самото начало. С решителна амбиция и известно целенасочено планиране, използвайки подхода SMART, можете да създадете конкретни SEO цели, които са измерими, постижими и изпълними от всички гледни точки. Ако направите това още сега, ще си спестите куп време и разочарования в бъдеще.