Как да създадете SEO SOPs за увеличаване на органичния трафик

Въведение

Ако сте собственик на бизнес, който иска да увеличи онлайн присъствието си и да привлече повече трафик към уебсайта си, оптимизацията за търсачки (SEO) е от решаващо значение за постигането на тези цели, но откъде да започнете?

Клиентите могат често да казват неща като: "Опитваме се да увеличим производството на съдържание", "В миналото се опитвахме да увеличим производството на съдържание, а след това се случи това" и други подобни твърдения.

Увеличаването на производството на съдържание или създаването на механизми за създаване на повече съдържание обикновено е тактика в полезрението на фирмите за електронна търговия, които се стремят да увеличат органичния трафик.

В тази публикация ще разгледаме какво е стандартна оперативна процедура (СОП) и защо създаването на ефективни СОП за SEO може да ви помогне да увеличите органичния си трафик и да доминирате в класирането в търсачките.

Ние сме се погрижили за вас - от разбирането на алгоритмите на търсачките до проучването на ключови думи, оптимизирането на съдържанието и проследяването на напредъка. Прочетете нататък, за да разберете как да създадете СОП за увеличаване на органичния трафик!

Какво представлява стандартната оперативна процедура (СОП)?

Набор от подробни инструкции, описващи правилния начин за изпълнение на конкретна, често рутинна задача, е известен като стандартна оперативна процедура.

Обикновено СОП е свързан с предоставяне на конкретни задължения, като например актуализиране на уебсайт. Те почти никога не се използват за описание на стъпките, свързани с постигането на определена цел.

От решаващо значение е също така да се разбере, че СОП са негъвкави; след като предприятието определи как персоналът трябва да подходи към определена дейност, той трябва да я изпълнява по този начин всеки път.

Разглеждайте ги като контролни списъци.

И точно това е отблъскващото в тях за толкова много хора. Въпреки това се случва така, че те са в състояние да подобрят подхода си за SEO оптимизация благодарение на това свойство.

Фирмата може да достигне мащаба, необходим за постигане на нейните цели, само ако всички екипи, които често са разпръснати по целия свят, се справят еднакво с дейностите по SEO. СОП гарантират, че усилията на маркетинговите екипи ще имат възможно най-голям ефект върху SEO.

Защо правилната SEO оптимизация е толкова важна за органичния трафик?

SEO оптимизацията е от решаващо значение за успеха онлайн? Колко скоро можете да очаквате да видите резултатите?

SEO оптимизацията е от решаващо значение за маркетинга поради способността си да ви помогне да достигнете до целевата си аудитория онлайн. Освен това тя е фантастичен подход за повишаване на доверието на потребителите във вашия бизнес.

Най-важният вид трафик, който можете да изпратите към уебсайта си, е органичният трафик. Той е по-полезен от закупения, от Facebook или от други платформи на социалните медии.

Обяснението е просто: Целеви органичен трафик.

Потребителите, които въвеждат термини за търсене в търсачките, имат съвсем конкретни намерения. Ако успеете да ги задоволите, като им предложите решение или отговор на тяхното запитване, е по-вероятно да спечелите нов клиент, абонат на имейл или последовател. В допълнение към изброените по-горе предимства органичният трафик е изключително важен, тъй като повишава доверието на потребителите в уебсайтовете, което има редица други предимства.

Потребителите се доверяват на Google, а също и на уебсайтове, които често се появяват в първите резултати на Google. Това показва, че посетител, който е пристигнал по естествен път, има по-голяма вероятност да конвертира, отколкото посетител, който е пристигнал чрез Facebook или друг канал.

Освен това SEO оптимизацията може да бъде фантастична техника за повишаване на степента на конверсия на вашия уебсайт. Това се дължи на повишената вероятност посетителите, които достигат до вашия уебсайт чрез търсачка, да се заинтересуват от това, което предлагате.

Не забравяйте, че все повече хора се обръщат към интернет, за да намерят решения на своите трудности в днешната цифрова среда. Повече от 62% от потребителите използват Google, за да търсят информация за дадена компания, продукт или услуга. Поради тази причина е от решаващо значение предприятията да бъдат откривани онлайн и да имат солидна SEO стратегия. Всъщност SEO оптимизацията е от решаващо значение за успеха на вашата компания, ако имате уебсайт.

Нека разгледаме значението на SEO и потенциалните бизнес предимства отвътре навън.

Органичен трафик

Забелязването и заемането на прилична позиция в SERP трябва да доведе до увеличаване на трафика към уебсайта. Всъщност органичното търсене представлява най-голямата част от трафика на уебсайта. Една силна стратегия за SEO оптимизация може да генерира повече трафик, отколкото всеки друг вид реклама.

Трафикът, който получавате, е и по-квалифициран, тъй като по-голямата част от търсещите търсят точно това, което вие предлагате. Не можете да гарантирате, че хората, до които достигате, ще се интересуват от вашите продукти, дори и с най-добре оптимизирания набор от реклами.

Въпреки че човек вече има нужда от него, ако търси информация или решение на проблем. SEO функционира там. Предоставяйки им необходимите знания и решение, значително увеличавате вероятността за конверсия.

Насочете се към аудиторията си и достигнете до нея

Вашата аудитория може да бъде намерена и насочена онлайн с помощта на SEO. Оптимизирайки уебсайта си за подходящи ключови думи, можете да привлечете хората, които търсят това, което предлагате. Подходящите хора могат да намерят вашия уебсайт с помощта на SEO, което е фантастичен шанс.

Повишаване на познаваемостта на марката

Повишаването на популярността и познаваемостта на марката е един от ключовите фактори за важността на SEO оптимизацията. По-вероятно е хората да ви намерят, когато използват ключови думи, свързани с вашия бранш, в своите търсения. Също така е по-вероятно да кликнат върху вас, ако се появите в първите резултати.

Конверсии

Използването на SEO тактики може да доведе до повече реализации. По-големият трафик предполага повече потенциални клиенти, което би трябвало да доведе до повече конверсии, ако увеличите трафика.

Ако 2% от посетителите на вашия уебсайт се конвертират, например, преминаването от 10 000 на 50 000 посетители месечно ще доведе до 800 продажби повече! Не можете да гарантирате, че тези, към които се насочвате, ще искат вашите стоки, дори и с най-добре оптимизирания набор от реклами.

Като ключов компонент на SEO, ценното и информативно съдържание може да убеди посетителите, че се нуждаят от вашите стоки или услуги. Посетителите усещат по-голяма стойност в продуктите ви и са по-склонни да купуват от вас, ако напълно разбират какво предлагате и как то ще им бъде от полза.

Достоверност и надеждност

SEO оптимизацията е от решаващо значение за вашата компания, тъй като тя може да помогне за създаването на репутация и доверие сред потенциалните клиенти. Хората са по-склонни да ви се доверят и да правят бизнес с вас, когато видят, че се показвате на видно място за ключовите думи, които търсят. При този подход имате допълнителни възможности за генериране на потенциални клиенти и продажби.

Фирмите с ефективна SEO оптимизация и стратегии за съдържание е по-вероятно да се ползват с доверие. Изграждането на доверие чрез създаване на съдържание е актуално. По-вероятно е да се доверите на даден бизнес, ако той има записи в блогове, в които подробно се описва какво правят неговите продукти и как могат да ви бъдат от полза. Това контрастира с уебсайт, който има само продуктови и целеви страници с основни данни за своите стоки или услуги.

Достоверността и надеждността се повишават от други фактори на SEO, като например изграждането на обратни връзки (когато други уебсайтове поставят връзки към страници на вашия уебсайт) и наличието на функционален уебсайт.

7 процедури за SEO, които трябва да имате

Преди да добавите нови членове на екипа и да започнете нови бизнес проекти, се уверете, че разполагате с шаблони за стандартни оперативни процедури, наръчници и формуляри. Това ще ви помогне да постигнете успех. Без тях ще ви е трудно, както и на вашия виртуален екип.

Всеки ще се разочарова, когато комуникацията се наруши и задачите се пропуснат. Ако отделите време да създадете няколко важни документа предварително, можете да предотвратите всички тези проблеми.

Трябва да създадете стандартни оперативни процедури за уебсайта си, за да направите разработването и актуализирането му по-достъпно, точно както шаблоните на Gmail са полезни за изпращане на имейли (SOP).

Правилният документ за СОП има за цел да осигури продуктивен и последователен работен процес, към който да се придържат всички служители. СОП по същество съдържат инструкции стъпка по стъпка, които насочват членовете на персонала при изпълнението на сложни, повтарящи се задачи. По-конкретно, задължително е всички, които работят по вашия уебсайт, да са на една и съща страница.

Ето 7 СОП, които трябва да имате, за да надградите компанията си, заедно с обяснения защо всеки от тях е от решаващо значение и как те помагат да се положат основите на вашето предприятие:

Изследване на ключови думи

Изследването на ключови думи е от решаващо значение за всеки план за цифров маркетинг. То служи като крайъгълен камък, върху който се изграждат всички останали маркетингови стратегии.

Можете да решите какво съдържание да рекламирате, когато намерите мощни и конкурентни ключови думи.

При проучването на ключови думи се търсят фрази и думи, които хората въвеждат в Google (а може би и в други големи търсачки).

Според проучване на BrightLocal 97% от потребителите четат отзиви онлайн, за да търсят местни фирми. Това предполага, че за да може вашата компания да бъде видяна от възможно най-много хора, тя трябва да се класира добре в резултатите от търсенето по съответните ключови думи. Ще се търсят точно думи и фрази, свързани с вашата компания, блог, стоки или услуги. Това ви дава изключително важни знания за това какво наистина търсят хората и какво желаят, за разлика от това, което може да предположите.

Чрез използването на ключови думи можете да разберете по-добре аудиторията си и да разработите съдържание и маркетингови тактики, които са съобразени с нейните нужди. Това ще повиши класирането на вашия уебсайт и ще доведе повече посетители и клиенти. Значението на проучването на ключовите думи за SEO е още един фактор (оптимизация за търсачки). Една от най-ефективните техники за цифрова реклама на вашата организация е да се класирате на първа страница в Google. И на практика всичко това е безплатно.

Преди да класират уебсайта ви, търсачките трябва да определят какво представлява той и дали е полезен. Google постига това, като обхожда уебсайта ви и открива различни елементи. Сред тях са ключовите думи.

Оптимизация на SEO на страницата

Ако някога сте си мислили, че класирането на страница в горната част на Google е "щастие", помислете отново.

Можете да сте сигурни, че зад кулисите се върши много работа за всеки такъв щастливец, който величествено седи на върха на SERP.

SEO е терминът за въпросната работа, но щом я усвоите, тя става естествена.

SEO оптимизацията на страница, както подсказва името, е процесът на оптимизиране на определена страница от уебсайта ви, за да се подобри позицията ѝ в страниците с резултати от търсенето (SERP) за заявки, свързани с термина, към който е насочена.

Някои от тези оптимизации са видими на страницата, а други се извършват във фонов режим. Естествено, това увеличава релевантния трафик към тази страница, а колкото повече страници на уебсайта ви са оптимизирани, толкова по-мощни стават възможностите ви за SEO оптимизация.

Първата страница на Google получава 28,5 % от всички кликвания, докато втората страница получава само 15 %, според Search Engine Journal.

Създаване на съдържание

Разполагате с много малък период от време, за да направите наистина силно изявление в съдържанието си. Затова не подценявайте влиянието на силното заглавие върху SEO оптимизацията!

Създайте лесен за разбиране, убедителен и съдържащ подходящи ключови думи материал. Заедно с убедителното заглавие трябва да се уверите, че метаописанията ви са интригуващи и по-добре обясняват темата на публикацията ви.

Не забравяйте, че заглавието и метаописанието ви ще се появят в резултатите от търсенето, затова ги използвайте разумно!

Вътрешно свързване

Хипервръзките, сочещи към страници в рамките на същия домейн, се наричат вътрешни връзки. Те дават на посетителите и на търсачките повече информация за това как страниците ви са свързани една с друга и могат да повишат класирането ви в търсачките.

Вътрешното свързване е значително по-силно от външното свързване, което SEO оптимизаторите често пренебрегват, за да се съсредоточат върху получаването на обратни връзки (връзки от други домейни).

Търсачките използват вътрешните връзки, за да намират и разбират уеб страници, което ги прави основа на SEO оптимизацията.

Въпреки това, за да извлечете истинска полза от вътрешното свързване, трябва да имате план, който е тясно свързан с начина, по който аудиторията навигира в уебсайта ви, и с причините, поради които посещава определени страници.

Вашите бизнес цели могат да бъдат пряко повлияни от стратегията ви за вътрешно свързване.

Имейл за достигане до качествени обратни връзки

Най-добрият подарък, който можете да направите, е да инвестирате в SEO. В резултат на оптимизацията за търсачки вашият уебсайт получава множество посетители, които постепенно разширяват обхвата ви. Това може би е причината 64% от маркетолозите да твърдят, че активно харчат за SEO.

Тайният сос на успеха обаче е да "инвестирате активно". За да се постигнат изключителни резултати, SEO оптимизацията изисква планирани и практични техники. Тя не идва просто по органичен път.

Получаването на нови обратни връзки и споменавания в надеждни уебсайтове е един от най-добрите начини за повишаване на авторитета на вашия уебсайт за SEO. Съществуват множество техники за увеличаване на профила на обратните връзки, но ние ще се съсредоточим върху достигането до тях.

Проследяване и отчитане за непрекъснати подобрения

Прегледът на опитите ви да повишите класирането на уебсайтовете си може да се види в SEO отчетите. Органичният трафик към вашия сайт, източникът на този трафик и процентът на този трафик, който води до продажби, са само някои от компонентите, включени в SEO отчетите.

Разбирането на това какво работи и какво трябва да се доразвие е по-лесно с помощта на SEO отчетите. Можете да подобрите частите, които не са достатъчно ефективни, и да създадете стратегия с помощта на SEO отчетите. Можете да изчислите възвръщаемостта на инвестициите за парите, които изразходвате за маркетинговия си план, с помощта на отчетите.

По същество той дава представа за тези елементи, които са от решаващо значение, за да повишите оценката на сайта си. Тъй като има толкова много показатели за цифров маркетинг и ключови показатели за ефективност, които можете да включите в отчета си, SEO отчетите понякога могат да бъдат малко по-дълги.

За предпочитане е обаче SEO отчетите да са кратки и точни и да включват ключовите детайли, които интересуват клиента. По-добре е да разгледате някои ключови аспекти на SEO отчета, за да опростите SEO отчета.

Оптимизиране на изображенията

Един от най-важните компоненти на уебсайта са изображенията. Те дават на посетителя на уебсайта по-дълбока представа за това какво представлява вашата компания.

Уебсайтовете със снимки получават по-голям трафик, отколкото уебсайтовете само с текст, когато става въпрос за оптимизация за търсачки (SEO). Ако ги настроите правилно, те функционират още по-добре.

Нека да поговорим повече за ефектите и предимствата на оптимизацията на картината.

Онлайн съдържанието без визуални елементи може да бъде скучно за някои хора. Някои хора дори могат да спрат да посещават даден уебсайт, защото на него няма снимки. Поради тази причина трябва да използвате снимки при създаването на уебсайтове.

Оптимизацията на изображението е процес на разделяне на изображението на по-малки части и намаляване на неговата разделителна способност за тази цел.

Когато някой отвори или влезе във вашия уебсайт, ние правим това, за да ускорим времето за зареждане на изображението. Неоптимизираните уеб страници с много изображения ще изразходват значителна част от производителността на уебсайта, което ще доведе до бавно зареждане на уебсайта. В днешно време хората предпочитат да разглеждат уебсайт, който се зарежда бързо. В резултат на това броят на посещенията на вашия уебсайт в крайна сметка ще намалее поради бавното му зареждане. Още по-важно е, че оптимизацията на изображенията е необходима за подобряване на резултатите от SEO оптимизацията.

Време е да предприемете действия, след като вече сте наясно колко важна е SEO оптимизацията!

Днес повечето собственици на уебсайтове са наясно, че SEO оптимизацията е от съществено значение, ако искат да увеличат органичния си трафик и броя на феновете си. Въпреки това не всички са еднакво наясно със значението на SEO и някои хора купуват последователи в Instagram и практикуват други неща на своите уебсайтове.

Това може да е проблем, особено ако клиентите или началниците ви смятат SEO за разход, а не за полза. За щастие, тази статия може да ви помогне да разберете защо това е разумна инвестиция за вас.