Как да създавате SEO отчети за клиенти

Въведение

Създаването на SEO отчети е неразделна част от всяка стратегия за цифров маркетинг. Те не само предоставят ценна информация за представянето на даден уебсайт, но и помагат да се покаже на клиентите въздействието на усилията за SEO.

Дори ако работите като вътрешен специалист по SEO, все пак ще трябва да създадете доклад за SEO. Това може да изглежда обезсърчително, но не е задължително - поне не и с нашето полезно ръководство по-долу.

Какво представлява SEO докладът?

Мислете за SEO доклада като за училищния доклад, само че той отразява представянето на вашия уебсайт и не показва постоянното ви съперничество с математиката.

SEO GIF

Източник:

Докладът за SEO обикновено показва:

• Важни ключови показатели за ефективност (KPI)
• Състояние на сайта
• Органичен трафик и ангажираност
• Класиране по ключови думи
• Тенденции за преобразуване на органични продукти
• Анализ на обратните връзки
• Анализ на маркетинга на съдържанието

При вътрешните SEO оптимизатори екипът често споделя доклада с ръководството на ниво C и други заинтересовани страни в компанията. Ако работите за агенция, ще споделите този отчет с клиентите си.

Значение на доклада за SEO

Докладът за SEO има три основни предимства:

• Изграждане на доверие в клиентите
• Подобрява комуникацията и експертните познания
• Управлява стратегията и вземането на решения

Може да правите всичко възможно, но каква е ползата, ако клиентът или екипът ви не знаят? Докладът за SEO оптимизация е и своеобразна самооценка, която ви помага да разберете усилията си и да идентифицирате областите за подобрение.

Да предположим, че управлявате SEO оптимизацията на Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. След шест месеца клиентът може да попита: "Защо не се класираме за "адвокат по телесни повреди"?".

Можете да се обърнете към доклада си за SEO и да обясните постигнатия напредък в класирането, трафика и реализациите за целевите ключови думи. Какво прави това? Подобрявате комуникацията и доверието на клиентите.

Метрики и ключови показатели за SEO доклад

Ключът е да докладвате за ключови показатели за ефективност и метрики, които са от значение за вашия клиент. Кои са те? Това е различно за различните бизнеси.

Някои от стандартните включват:

• Здраве на уебсайта,
• Профил на обратните връзки,
• Органичен трафик
• Класиране за целеви ключови думи

Общувайте с клиента си за това, което е най-важно за него, и включете тези показатели в доклада си.

Компоненти на добър SEO доклад

Докладите за SEO трябва да предоставят информация. Затова те трябва да са информативни. Освен това те трябва да:

• Подчертаване на основните констатации и съответните данни
• Да бъде лесен за навигация и разбиране
• Преглед на резултатите от SEO през определените периоди
• Представяне на бъдещи приложими стъпки за SEO

Що се отнася до това колко често трябва да докладвате, някои специалисти по SEO предлагат да докладвате ежемесечно. Други са привърженици на тримесечните отчети за по-изчерпателен преглед.

Според проучването "2023 Client Reporting Benchmarks Survey" 58% от маркетинговите агенции докладват ежемесечно на клиентите си. Можете да обсъдите честотата с вашия клиент.

_Колко често агенциите се отчитат пред клиентите _

Кои инструменти са ви необходими за създаване на SEO отчети?

Инструментите, които можете да използвате за създаване на SEO отчет, са неограничени. Изборът им зависи от вас.

Конзолата за търсене на Google е един от примерите. Тя показва трафика, идващ от уеб търсенето на Google. Така че, ако искате да докладвате само за SERP на Google, без социалните медии, електронната поща и други сегменти, това е инструментът, който можете да използвате.

Някои ключови показатели за ефективност, които можете да проследявате с помощта на Google Search Console, са:

• Най-големи впечатления за страници/запитвания/устройства/страни
• Среден CTR за сайта/страниците
• Средна позиция за сайта/страниците/запитванията
• Грешки в уебсайта
• Карти на сайта

Google Analytics е друг добър инструмент. Можете да визуализирате SEO оптимизацията на уебсайта си цялостно с Google Analytics. Неговите карти с резултати, диаграми на движението, информационни табла и инструменти за визуализация на данни са изключително полезни за отчитане на SEO.

Инструментално табло за анализ GIF

Източник:

Използвайте го за проследяване:

• Средна продължителност на сесията
• Степен на отпадане
• Сесии
• Брой потребители
• Страници на сесия
• Прегледи на страницата

Що се отнася до специализиран инструмент за SEO, Ranktracker е най-добрият. Това, което прави, е заложено в името му. Просто въведете ключовите думи, за които сте оптимизирали, и той ще ви каже колко добре се класира сайтът ви за тях.

_Алт: Ranktracker SERP checker _

Можете също така да потърсите конкурентите си по търсените термини. Други функции на този инструмент включват:

• Контролен списък за SEO
• Мониторинг на обратните връзки
• Проверка на обратни връзки
• Одит на уебсайта
• Проверка на SERP

Например, ако искате да сравните класацията на Payer Personal Injury Lawyers с нейния конкурент Kenny Habetz Injury Law, можете лесно да направите това с Ranktracker.

Така ще изглежда пълната разбивка на класирането на конкурентите за същите ключови думи:

Как да създавате SEO отчети в 9 стъпки

Не е задължително докладът ви да бъде мини-теза. Няколко страници трябва да са достатъчни, за да разбере клиентът ви как се представя неговият уебсайт. Ето как да съставите тези страници.

Стъпка 1: Определяне на ключовите показатели за ефективност

Самото класиране по ключови думи и отчетите за трафика не винаги са достатъчни. Трябва да добавите още малко.

Ако вече сте обсъдили ключовите показатели за ефективност с клиента, сте сигурни. В противен случай трябва да се консултирате с тях, за да определите какво искат да видят в доклада си.

Ако те оставят това на вас, използвайте ключовите показатели за ефективност, които обсъждаме по-долу.

Стъпка 2: Представяне на доклада за състоянието на обекта

Докладът за състоянието на сайта е като медицински доклад за вашия уебсайт. Той показва дали има счупени връзки или дали страниците се зареждат бавно. Някои показатели, които можете да добавите към този отчет, са:

• Елементи на AMP
• Скорост на сайта
• Индексирани страници
• Грешки при обхождане
• Счупени връзки
• Маркиране на схема
• Време за реакция на сървъра
• Въпроси на сигурността
• Структура на URL
• Лоши пренасочвания
• Авторитет на страницата/домейна
• Дублиращи се или липсващи мета тагове

Инструментът за одит на уебсайтове 2.0 на Ranktracker прави "здравна проверка" на вашия уебсайт, за да идентифицира всички технически проблеми, които могат да навредят на класирането ви в търсачките. Той не спира дотук, а също така ви подсказва как да отстраните тези проблеми.

Инструмент за одит на уебсайтове 2.0 на Ranktracker

Ето какво прави тя:

• Сканиране на всички страници на вашия уебсайт
• Поставяне на резултатите от одита в XML отчет
• Оценяване на над 100 точки от данни, като файл robots.txt, копие на тялото, H1 тагове и др.
• Сравняване на предишното сканиране с последното сканиране
• Осигуряване на полезни прозрения
• Показване на въпроси по отношение на спешността

Стъпка 3: Отчитане на ангажираността и органичния трафик

Дори сега органичното търсене е основният източник на трафик за уебсайтовете. Затова отчитането му е задължително.

_Източници на трафик за уебсайтове _

Източник:

Кратък съвет тук: не говорете просто за органичен трафик и ангажираност. Вместо това го обвържете с това какъв е бил уебсайтът, когато за първи път сте се захванали с него. Как се е подобрил?

Метриките, които трябва да добавите в този раздел, включват:

• Документ на сесия
• Отчети за органичните канали в Google, Bing, Yahoo и др.
• Прегледи на страницата
• Дълбочина на превъртане
• Степен на отпадане
• Посетители (нови и завръщащи се)
• Нови абонати
• Органични посетители
• Органичен CTR
• Средна продължителност на сесията
• Време, прекарано на страницата

Можете да използвате Google Search Console, за да проверите горните показатели.

_Google Search Console Доклад за ефективността _

Отчетът за изпълнението на платформата ви показва следното:

• Промяна в трафика с течение на времето
• Запитвания, направени от мобилни устройства
• Страници с най-нисък и най-висок процент на кликвания

Стъпка 4: Отчет за ключовите думи и класирането

Докладът "Състояние на търсенето 2023" на Semrush установи, че нестабилността на SERP, която се отнася до честотата на промените в страницата с резултати на търсачката на Google, се е увеличила през последните години. Така че наблюдението на класирането на ключовите думи и на това как то влияе на органичния трафик е от съществено значение.

Месечна тенденция на волатилността на SERP _

Източник:

Обикновено трябва да разгледате следните елементи:

• Разпределение на класирането на ключовите думи
• Органични ключови думи и техните позиции
• Промени в класирането на ключовите думи след последния доклад
• Топ 10 целеви страници по органичен трафик
• Класиране на ключови думи на конкуренти

За да откриете термините, които хората използват, за да намерят вашия уебсайт, отидете в раздела Запитвания в Google Search Console. Тук ще видите всяка ключова дума, по която сайтът ви се класира, както и броя на импресиите, кликванията, средните позиции при търсене и CTR.

_Запитвания в конзолата за търсене на Google _

Източник:

Ако ключовите ви думи не се представят добре, можете да посочите приложими стъпки за справяне с този проблем в доклада за SEO. Дългосрочните ключови думи обикновено съ ставляват по-голямата част от търсенията в Google.

Можете да използвате инструмента за търсене на ключови думи на Ranktracker, за да намерите дълги ключови думи. Освен водещите ключови думи, той показва и тяхната тенденция, честота на търсене, CPC и PPC.

_Алт: Инструмент за търсене на ключови думи на Ranktracker _

Стъпка 5: Покажете тенденциите за органична конверсия

Тенденциите за органично преобразуване означават броя на преобразуванията, които идват от органичен трафик. Те включват покупки, подаване на формуляри или други желани действия на вашия уебсайт.

Например, ако управлявате SEO оптимизацията за адвокати, ще искате потенциалните клиенти да попълнят формуляра ви за контакт. Можете да разгледате тази страница, ако все още намирате първите си няколко клиенти.

С прости думи, колкото повече, толкова по-добре.

Използвайте отчета за трафика от органично търсене в Google от Google Analytics, за да видите дали процентът на реализациите от органичен трафик се е увеличил или намалил след последния отчет.

Можете да проверите тенденциите през последните 16 месеца. Ето и показателите, които докладът показва:

• Органични кликвания при търсене в Google
• Органично впечатление
• Приходи от реклама
• Конверсии
• Брой събития
• Процент на кликванията
• Степен на ангажираност
• Ангажирани сесии
• Средно време за ангажиране
• Потребители
• Средна позиция при търсене в Google

_Алт: Отчет за органичното търсене в Google Analytics _

Стъпка 6: Представете анализ на обратния клик

Обратните линкове са като гласове за вашия уебсайт. Ако уебсайтове с висок авторитет и добра репутация поставят линкове към вашия сайт, те ви се доверяват и ви смятат за експерт по темата, която засягате.

Ranktracker разполага с два инструмента за наблюдение на обратни връзки. Инструментът Backlink Monitor показва кои уебсайтове се свързват с вашия. Можете също така да видите дали даден домейн е спрял да препраща към вас.

_Алт: Ranktracker Backlink Monitor _

Проверката на обратни връзки ви позволява да следите обратните връзки на конкурентите си. Той ще ви помогне да видите какво работи при вашите конкуренти, за да можете да повторите техните стратегии и да подобрите своите. Създайте безплатен акаунт в Ranktracker, за да увеличите усилията си за SEO.

_Ranktracker Backlink Checker _

Стъпка 7: Доклад за маркетинга на съдържанието

Около 82% от маркетолозите инвестират активно в маркетинг на съдържанието. Това означава, че проверката на ефективността на съдържанието ви е задължителна.

_Брой маркетолози, които използват маркетинг на съдържанието _

Източник:

Прегледи на страници

Ако дадена страница е популярна, това означава, че съдържанието ѝ е полезно. Превод: Направете повече от това съдържание, било то видеоклип, статия или инфографика. Разбирате за какво става дума.

Проверете броя на показванията на страници в таблото за управление на Google Analytics.

_Алт: Прегледи на страници в Google Analytics _

Източник:

Страници за кацане

Целта ви трябва да е да видите кои целеви страници се справят по-добре от други.

Можете да проверите отчета за целевите страници в Google Analytics, за да видите колко добре се представят целевите ви страници по отношение на органичния трафик.

Alt: Отчет за целевите страници в Google Analytics

Източник:

Ключова дума Gap

Разликата между ключовите думи се отнася до разликата между ключовите думи, по които се класирате в момента, и тези, по които бихте могли да се класирате. Казано по-просто, кои ключови думи използват вашите конкуренти, а вие не ги използвате?

Отново използвайте Google Analytics, за да видите какви ключови думи използват хората, за да стигнат до вашия уебсайт. Също така проверете за кои ключови думи се класират вашите конкуренти. След това открийте разликите между тях.

Стъпка 8: Доклад за локалната SEO оптимизация

Вие сте местен бизнес? Или вашият клиент е такъв? И в двата случая бизнес профилът ви в Google е важен.

Трябва да докладвате за прозренията от вашия бизнес профил в Google. Някои неща, които трябва да докладвате, са:

• Колко души са намерили бизнеса ви чрез Google Search или Maps
• Какви са били най-честите действия, предприети от потребителите (напр. посещение на уебсайта, искане на указания, обаждане)
• Колко обаждания са получени от бизнес профила
• Какви заявки за търсене са довели потребителите до вашия бизнес

Google Analytics може да ви помогне да проверите повечето от тези показатели. Можете да създадете филтри въз основа на целевите страници, потребителските канали и местата, които искате да наблюдавате.

_Алт: Създаване на филтри за Google Analytics _

Източник:

По същия начин можете да определите демографските данни на клиентите си, като пол, възраст, език и интереси.

_Алт: Доклад за демографските данни на Google Analytics _

Източник:

Стъпка 9: Отчет за гласовото търсене и фрагменти

Тъй като половината от потребителите в САЩ използват гласово търсене ежедневно, трябва да проверите дали уебсайтът ви е оптимизиран за него.

_Алт: Колко потребители в САЩ използват гласово търсене _

Източник:

В конзолата за търсене на Google има функция за анализ на търсенето, в която можете да наблюдавате ключовите думи, които са включени в показания фрагмент. Филтрирайте данните си по заявка. След това потърсете заявки, съдържащи ключова дума, която предизвиква появата на фрагмента.

Филтриране по заявка в Search Analytics

Източник:

Вземане на храна

Ето го и ръководството за създаване на SEO отчети. Използвайте комбинация от инструменти за изготвяне на отчети, за да намерите необходимите анализи и прозрения.

След това ги представете ясно, за да покажете на клиента стойността, която му носите. Някои начини да покажете тази стойност са:

• Графики и диаграми на напредъка
• Сравнения с предходни периоди или с конкуренти
• Конкретни действия, които сте предприели за подобряване на SEO оптимизацията, като например отстраняване на технически проблеми
• Конверсии и потенциални клиенти, генерирани чрез органично търсене
• Възвръщаемост на инвестициите от усилията за SEO

Съобщавайте!