Как да създадете вирусна инфографика за вашата кампания за изграждане на връзки

Въведение

Инфографиката е визуално представяне на данни или информация, което споделя полезни идеи в лесен за използване формат.

От гледна точка на маркетинга на съдържание използването на инфографики е ефективен метод за подобряване на четимостта на публикациите в блоговете ви и за изграждане на обратни връзки.

Например, в Merrative редовно включваме инфографики в нашите вътрешни публикации, както и в публикациите ни за гости. Предоставяме тези инфографики за изтегляне, което ни позволява да събираме имейли, които по-късно насочваме към нашия бюлетин с казуси от маркетинга на съдържанието. Понастоящем близо 10% от абонатите на нашия бюлетин произлизат от изтегляния на инфографики и шаблони, а нашият Domain Authority (DA) нарасна от 15 до сегашното си ниво от 37.

Вие също можете да получите такава възвръщаемост на инвестициите и не само за усилията си за маркетинг на съдържанието, като използвате инфографики. Тук ще разгледаме как да създадете вирусна инфографика за кампании за изграждане на връзки.

Защо да използвате инфографики за маркетинг на съдържание?

Инфографиката ви трябва да има контекст и да допълва съдържанието ви. Ето пет основни причини да включите инфографики:

1. Визуално брандиране: Социалните медии накараха света да предпочете визуалното съдържание пред текста. С помощта на инфографиките е възможно да съобразите възприятието на аудиторията за вашата марка с цветовете, стила и типографията на марката. Това помага за подобряване на разпознаването и запомнянето на марката.
2. Изграждане на връзки: Създаването на добра инфографика не е по джоба на всеки. Много марки предпочитат да използват в съдържанието си инфографики от надеждни марки, вместо да ги правят от нулата - което означава, че получавате обратна връзка като източник на използваната инфографика.
3. По-добро изживяване при четене: Инфографичните изображения улесняват възприемането или прелистването на съдържанието, правят блога визуално привлекателен, спестяват време за четене на публикацията в блога и предоставят възможност за запаметяване на ключова информация за бъдещи справки.
4. Увеличете улавянето на потенциални клиенти: Възможно е да уловите информация за контакт на посетителите на уебсайта, като добавите CTA в инфографиките или да дадете възможност на читателите да ги изтеглят.
5. **Преизползвайте старото съдържание: **Можете да вдъхнете нов живот на съществуващи публикации в блогове или доклади, като преработите съдържанието в инфографика. Това не само ви помага да извлечете максимума от предишната си работа, но и да представите информацията в нов и завладяващ формат.

Анатомия на добре проектирана инфографика

Добре разработените инфографики следват най-добрите практики по-долу:

Визуализация:

• Цветове: използвайте цветовата палитра на марката си така, че да е лесна за възприемане и да допълва посланието, което искате да предадете.
• Дизайн: инфографиката трябва да е удобна за прелистване, с номерирана навигация и отделни раздели.
• Икони: инвестирайте в проектирането на брандирани икони във всички инфографики, за да подобрите запомнянето на марката и да ги направите визуално привлекателни.

Съдържание:

• Данни: подкрепете аргументацията си с актуални данни, взети от достоверни източници.
• История: използването на техники за разказване на истории при проектирането на инфографиката ще я направи по-споделяема и използваема.
• Прозрения: инфографиката трябва да предоставя уникални прозрения по темата или решение на даден проблем, което да накара читателите да я запазят за бъдещи справки.

Представяне на вашата марка:

• Призив за действие (CTA ): какво действие искате да предприеме читателят, след като разгледа инфографиката? - направете го ясно. Включете само 1 CTA, за да избегнете потенциална умора от вземане на решение.
• Представяне на стойността на марката ви: съсредоточете се върху предоставянето на стойност на читателя и не бъдете прекалено рекламни. Предоставянето на вътрешни рамки, управленски прозрения, резултати, постигнати от вашите клиенти, или данни за продуктите са някои фини начини да включите марката си.
• Направете инфографиките приложими: включването на приложимо съдържание в инфографиките е най-добрият начин да получите повече споделяния и запаметявания.
• Надграждане на съдържанието: за да привлечете потенциални клиенти, помислете дали да не предложите надграждане на съдържанието, свързано с инфографиката. Например, можете да предоставите PDF версия за изтегляне или допълнителни ресурси в замяна на имейл адреса на аудиторията. Включете вътрешни връзки, като добавите референтни блогове или ресурси.

Разпространение на инфографики - изграждане на стратегия за достигане до потребителите с цел изграждане на връзки

Разпространението е от ключово значение, за да се възползвате от предимствата на инфографиките. Ефективен начин да направите това е да свържете или вградите вашата инфографика в съответните уебсайтове. Ето как да изградите стратегия за достигане до потребителите за тази цел:

Стъпка 1: Анализирайте тенденциите, за да намерите вирусни теми

Изданията и редакциите на новини са склонни да публикуват актуални теми, за да привлекат вниманието на аудиторията в най-кратки срокове. Чрез създаването на инфографика, която попада в такива теми, е по-лесно да ги убедите да се свържат, тъй като им спестява време за създаване на визуализации, за да направят блоговете си по-интересни.

Например при стартирането на ChatGPT много създатели разработиха инфографики, свързани с подканяния за използване в различни индустрии. Те бяха широко споделяни в социалните медии и избирани от журналисти.

Стъпка 2: Проучване на ключови думи за избраната тема

Намерете тенденциозни ключови думи от Google Keyword Planner за избраната тема. Включете ги в съдържанието, заглавието на инфографиката, алтернативния текст и заглавието на изображението. По този начин ще направите инфографиката си откриваема в социалните медии и в търсачките.

Можете също така да направите бърза проверка на SERP в Google, като използвате формулата "добавете ключова фраза" + "инфографика", за да проучите съществуващи уебсайтове, които включват инфографика за целевата ви ключова дума.

Стъпка 3: Публикувайте инфографиката и я направете споделима

Първоначално публикувайте инфографиката на уебсайта си с придружаващо съдържание или като визуален материал в публикация в блога. Можете да създадете отделен раздел с инфографики на уебсайта си, който да ги направи достъпни за изтегляне, или да предоставите вградени връзки за използване.

След това популяризирайте инфографиката в социалните медии, директориите или общностите. Можете също така да се обърнете към влиятелни личности в целевата ви тема, за да увеличите обхвата си. По този начин ще увеличите шансовете за получаване на органични обратни връзки и първоначални погледи към вашата инфографика.

Как да използвате социалните медии за разпространение на инфографики

1. Маркетинг в Pinterest:

   Pinterest е популярна социална медия за откриване и споделяне на връзки, включително инфографики. Използвайте акаунт в Pinterest за бизнеса, за да създадете табло с вашите инфографики, като споделяте връзки, добавяте описания с ключови думи и използвате хаштагове. Можете да се присъедините към групови табла, за да изпратите своите пинове, за да увеличите видимостта им.

2. Маркетинг в Instagram:

   Можете да форматирате инфографиките си в ленти, истории или публикации, за да увеличите видимостта им в общността на Instagram. Използвайте подходящи надписи като призив за действие, за да оптимизирате публикациите си за "споделяния" и "запаметявания". Сътрудничете си с влиятелни личности от Instagram, за да увеличите обхвата и ангажираността.

3. Reddit маркетинг:

   В Reddit има много полезни общности от различни теми, където можете да споделяте инфографиките си като публикации или връзки. Можете също така да намерите съществуващи публикации, свързани с вашата тема, и да се включите с вашата инфографика като коментар. Той има и специален подреддит за инфографики - R/Infographic

Стъпка 4: Намиране на уебсайтове, които да достигнат до вас за свързване

Създайте списък със съответните уебсайтове и блогове, които биха могли да се възползват от вашата инфографика.

Намиране на блогове: намерете уебсайтове и блогове, като използвате оператора за търсене "добавете ключова фраза" + "блог". Можете да изведете уебсайтовете в резултатите от търсенето, за да се приближите до тях.

Анализиране на блогове на конкуренти: операторът за търсене "add keyword phrase" + site: your-competitor-domain.com помага да се намерят уеб страници, които включват целевата ви ключова дума, публикувани от вашите конкуренти.

Анализ на обратните връзки на конкурентите: друг начин за намиране на подходящи уебсайтове е да се извърши анализ на обратните връзки на конкурентите. Инструменти като Ahrefs или Semrush могат да ви помогнат да намерите обратни връзки, като анализират URL адресите на всеки блог или страница на уебсайт на вашите конкуренти. Можете да насочите контактите си към тези уебсайтове, които са поставили обратни връзки към тях.

Стъпка 5: Изготвяне на предложение за свързване на инфографиката

Анализирайте уебсайтовете и намерете страници или публикации в блогове, където смятате, че вашата инфографика може да добави стойност.

Например тази публикация в блога Epilogue на Merrative изброява 12 включвания в кратко съдържание - и обобщаването му с помощта на инфографика може да ви помогне да създадете шаблон, който може да доведе до изтегляния за вас.

Сега можете просто да напишете студено писмо по имейл до мениджъра на съдържанието, в което да опишете как вашата инфографика може да добави стойност към тази публикация в блога. Ако получите положителен отговор, поискайте обратна връзка към същата инфографика, публикувана на вашия уебсайт.

Ето примерен шаблон на имейл за представяне на информация:

Здравейте (ВАШЕТО ИМЕ),

Попаднах на публикацията в блога ви по темата [Добавете тема от блога], докато проучвах [Добавете ключова дума].

Обичах [Добавете блог пост комплимент]

Обръщам се към вас, защото току-що създадох инфографика, свързана с [ВАШАТА ТЕМА ЗА ИНФОГРАФИКА]. Смятам, че тя може да бъде ценно допълнение към вашата статия, защото [ДОБАВЯТ ПРИЧИНА].

Приложих инфографиката към този имейл за справка. Ако желаете да я вградите в публикацията си в блога - с удоволствие ще споделя връзка за вграждане.

Благодаря,

Вашето име

Наименование, име на компанията

**Бонус: представяне на инфографични директории **

Директориите с инфографики са уебсайтове, които разполагат с колекция от визуални материали, които всеки може да открие и да получи достъп до тях за своята цел. Ето 15 директории за инфографики, които можете да проучите за представяне:

1. Слайдшар
2. Инфографики Архив
3. Инфографики за електронно обучение
4. Visualistan
5. Пазари за дизайн като Behance или Dribbble
6. Ежедневна инфографика
7. Готини инфографики
8. Flickr
9. Инфографска пчела
10. Инфографски журнал
11. Visual.ly
12. Инфографска база данни
13. Подаване на визуални материали
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Ако сте създали колекция от инфографики като специален раздел в уебсайта, можете да ги пуснете като цифров продукт в директории като Product Hunt.

Ето удобен преглед на стратегията за изграждане на връзки в инфографиката и съвети за представяне пред публикации - изтеглете

Примери за компании, които са използвали инфографики за бизнес растеж и разпознаваемост на марката

За ваше вдъхновение сме посочили четири примера за марки, които успешно са приложили инфографичен маркетинг:

Finshots

Finshots е медийна компания, която опростява сложните финансови новини и концепции. В подкаста Founders Unfiltered основателят на Finshots Шрехит Каркера споменава как проектирането на инфографики им е позволило да създадат лесно смилаемо съдържание и да си създадат аудитория:

"Спомням си, че първата ни история беше прочетена само от 600 души. Отчаяно се опитвахме да запазим Finception и в този момент настъпи повратна точка, която напълно промени всичко за нас. Jet Airways беше прекратила дейността си и ние искахме да напишем история за това. Една от стажантките ни, която се казва Урваши, посочи - ами, трябва да направим инфографика за това как Jet Airways е загубила пазарния си дял през годините. Изглеждаше готино, но не и нещо, което би се разчуло. Направихме видеоклип със стълбовидни диаграми - и веднага след като го пуснахме, той се разрази с ретуитове от инфлуенсъри и журналисти, а уебсайтът ни се взриви. Най-накрая получихме своя пробив."

Журналистика с данни от цифрови публикации

Традиционни издания като The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review и др. имат отделни секции за журналистика и визуализация на данни, в които публикуват истории за данни с висококачествени графики. Това е подобрило техния "авторитет", така че други уебсайтове и блогъри използват тези инфографики за своето съдържание, за да заимстват техния авторитет в индустрията и домейна.

Например Financial Times споделя "визуални разследвания" и "визуални истории", за да отрази най-новите и актуални новини.

Наред с инфографиките Bloomberg създава "интерактивни продукти с данни" като "Индекс на милиардерите", които се актуализират редовно и се цитират от други издатели.

The Scientist публикува уникални инфографични статии в дълъг формат и обяснителни материали в областта на науката и технологиите:

Venngage

Venngage е инфографичен SaaS, който използва "Guestographic" като начин за популяризиране на своята марка, получаване на регистрации и печелене на обратни връзки. Вместо да публикуват публикации за гости, те си сътрудничат с уебсайтове, като предоставят висококачествени инфографики, направени от тях, в замяна на връзки. Venngage публикува над 200 инфографики, които са допринесли за 200 000 органични сесии месечно на нейните страници с висока конверсия.

Например, те си сътрудничат с Mention за техния блог "Анализ на 11 милиарда споменавания", за да създадат подходяща инфографика, която включва и CTA "Създаване на инфографики във Venngage" в края.

Карти на IIP

IIP Maps е SaaS услуга за създаване на карти, която създава инфографични карти и ги публикува в Instagram. Тя е набрала 160 хил. последователи с над 400 публикации, като по този начин ѝ помага да популяризира своя SaaS продукт и неговите възможности.

Отвъд статичните изображения - проучване на интерактивни инфографски кампании

Инфографиките не са просто графики или дълги статични изображения. С развитието на инструментите без код е възможно да се създават интерактивни инфографики, които работят по-добре по отношение на ангажираността и виралността.

Кампания Wrapped на Spotify

Вирусната кампания Wrapped на Spotify позволява на потребителите да видят моделите си на потребление на музика по песни, жанрове, изпълнители и т.н. под формата на забавни инфографики. Тя призовава потребителите си да споделят тези креативни изображения с приятелите си и в социалните медии като публикации - по този начин превръща потребителите си в активни популяризатори на марката Spotify.

Изображение: The New York Times

Генеративни инфографики на BBC

BBC публикува интерактивна инфографика Ще ви отнеме ли робот работата? Потребителите могат да въведат своето работно място и да получат уникална инфографика, която може да бъде споделена и в която се обяснява рискът от автоматизация за вашата работа.

Започнете с изпълнението на кампания за вирусна инфографика

Ето пет важни съвета, които трябва да имате предвид, когато изготвяте стратегия за маркетинг на инфографики:

1. Цитирайте източниците си: включването на източници на данни от надеждни уебсайтове прави инфографиката ви достоверна. В резултат на това се повишава възприеманата надеждност на вашата марка.
2. Бели полета: улеснете очите при разглеждането на инфографиката, като използвате достатъчно бели полета.
3. Създаване на шаблон: превърнете инфографиката си в шаблон за изтегляне, за да превърнете посетителите на уебсайта в потенциални клиенти.
4. Съдържание, генерирано от потребителите: Включете съдържание от потребители и цитати от влиятелни личности, за да направите инфографиката си по-автентична и достоверна.
5. Правило за 800 px: въз основа на пинове от Pinterest популярната ширина на инфографиките е около 800 px или повече.

В Merrative предоставяме услуги за съдържание за лидерство в мисленето за дълги блогове, разкази, книги, уебинари и истории за данни. Препоръчваме на нашите клиенти да инвестират в инфографики, вместо да добавят произволни стокови изображения към своите материали. Клиентите, които са направили това, са наблюдавали увеличаване на броя на препратките към техните блогове от други сайтове.

Днес генериращият изкуствен интелект и липсата на код правят проектирането на инфографики в голям мащаб евтино и бързо. С правилната стратегия и инструменти марката ви може да подобри ангажираността на съдържанието и авторитета си в бранша с по-ниски разходи.