Как да анализирате CTR в мащаб за 10 минути

Въведение

Здравейте, аз съм Йенс Листлунд, управляващ партньор в агенция Refyne в Дания. Аз съм опитен професионалист в областта на цифровия маркетинг с десетгодишен опит зад гърба си. През последните 10 години се фокусирах върху оптимизацията за търсачки (SEO), по-конкретно върху създаването на по-ефективни начини за използване на данни в ежедневната ми работа като SEO консултант

Анализиране на вашия SEO CTR

Разбирането и анализирането на CTR е една от най-неизползваните възможности в областта на On-page SEO, които можете да откриете. Една от основните причини, поради които не виждаме много усилия за идентифициране на възможностите за подобряване на CTR, може да се дължи на факта, че това е свързано с доста работа, тъй като ще трябва да обработите много данни, за да го направите правилно.

Анализът и разбирането на вашия CTR обаче не трябва да са трудни, затова написахме това ръководство с подход стъпка по стъпка за това как да анализирате вашия SEO CTR, без да отделяте повече от 10 минути за настройката (обещавам).

Научете повече за анализа на данни за SEO тук

Защо изобщо е важен CTR за SEO?

CTR е важен показател, но често се оказва, че не се обръща достатъчно внимание на работата по оптимизиране на CTR за отделните ключови думи. Вместо това фокусът е насочен единствено към постигане на по-високо класиране в Google. Но каква е стойността на тримесечната оптимизация, за да станете №1, ако CTR е само 2-4%? Въпросът е, че в ситуацията, в която след продължителна работа най-накрая сме постигнали класиране на #1, не осъзнаваме, че истинската работа тепърва започва - и за съжаление пропускаме огромния потенциал за подобряване на CTR.

Какво е голям SEO CTR?

Трудно е да се каже как точно изглежда един голям SEO CTR, тъй като той зависи до голяма степен от фактори като индустрия, намерение за търсене и конкуренция на ключовите думи. Като цяло обаче CTR спада от въвеждането на рекламите на Google в резултатите от търсенето насам. Но въпреки че CTR като цяло намалява, процентът на кликванията в SEO на по-високите позиции все още е много доходоносно място.

Ако работите в агенция за SEO оптимизация или в самата компания, определянето на вашия SEO CTR трябва да бъде задача, върху която да се съсредоточите. Въпреки това, за да определим голям CTR, ще ни трябват сравнителни данни, с които да сравним собствените си цифри. Получаването на такива данни не е лесно начинание поради ограничената им достъпност, освен ако не се случи да имате конкуренти, които обичат да споделят своите данни с вас.

Вместо да се опитвате да определите дали вашият CTR е голям, като се сравнявате с другите, трябва да се съсредоточите върху сравняването на CTR на отделните ключови думи с вашите собствени показатели за ефективност.

С това искам да кажа, че искаме да разберем по-добре текущата си производителност, като създадем своя собствена крива на CTR. Сравняването ѝ с нашите собствени показатели ще ни помогне да определим кои ключови думи изпитват затруднения, кои се справят добре или кои се представят изключително добре.

Ръчен подход към анализа на CTR за SEO

Една от основните причини, поради които смятам, че задачата за провеждане на CTR анализ често не е приоритетна, е, че ръчният подход просто не е подходящ за тази работа и обикновено никога не дава резултатите, на които се надявате.

Ръчният подход обикновено включва нещо подобно:

1. Достъп до конзолата за търсене на Google: Влезте в профила си в Google Search Console (GSC).
2. Проверете отчета за изпълнението: В GSC отидете на отчета "Изпълнение", за да видите данните за ефективността на търсенето на вашия уебсайт, включително кликвания, импресии, CTR и средна позиция.
3. Анализирайте CTR по заявка: Разгледайте заявките (ключовите думи), които водят до трафика към вашия сайт, и съответните им CTR. Идентифицирайте заявките с висок CTR и разберете какво ги прави успешни. Също така обърнете внимание на заявките с нисък CTR и помислете за оптимизиране на съдържанието, заглавията и описанията за тези заявки.

Проблемът? Той не е мащабируем и в повечето случаи е трудно да определим как всъщност изглежда висок или нисък CTR. Ето защо наистина се нуждаете от по-скалируем и по-добър подход за анализиране на вашия CTR.

По-добрият подход

В края на тази статия ще можете да класифицирате всичките си ключови думи по следните признаци:

• CTR на брандирани и небрандирани обекти
• Скоби за ефективност
  • Много добър: (+35% по-добър от средния)
  • Добър: (между +10 и +35% по-добър от средния)
  • ОК: (между +10% и -10% в сравнение със средното)
  • Лошо (между -10 и -35% в сравнение със средното)
  • Много лошо (-35% по-лошо от средното)

Основната причина, поради която правим тези класификации, е, че те ни позволяват да опростим голям обем от данни за ключови думи и вместо това да получим изгледи като този, които са много по-лесни за предприемане на действия.

Настройване на нашия шаблон за SEO CTR

За да започнем, искаме да сме сигурни, че разполагаме с всичко необходимо. За този конкретен подход се нуждаем от достъп до следното:

1. Шаблонът, използван за анализа
2. Данни от конзолата за търсене на Google
3. Таблици на Google
4. Уайлдкард: Инструмент на трета страна за извличане на данни, ако е необходимо

Връзка към шаблона:

За да започнем, трябва да изтеглим копие на шаблона, който ще използваме за анализа. Това може да стане, като кликнете върху връзката по-долу:

Ranktracker_CTR_Template

След като изтеглите шаблона, ще забележите, че в момента в шаблона има някои фиктивни данни, за да можете да се ориентирате за вида на данните, които ще бъдат на разположение, след като го настроите.

В текущата версия на шаблона на Google Sheet има 2 раздела:

1. 💾 Вход за GSC: Това е мястото, където въвеждаме данните от нашата собствена Google Search Console
2. 🔍 Анализ: Където ще бъде извършен анализът на CTR, след като получим данните си и ги подготвим за анализ.

Как да получите необходимите данни от Google Search Console

Осъществете достъп до конзолата за търсене (бивш инструмент за уебмастъри) и намерете акаунта, уебсайта или бизнеса, за които искате да извършите групов анализ на CTR.

Отворете правилния акаунт и отидете в раздела Performance (Изпълнение).

Кликнете върху "Общо кликвания", "Общо импресии", "Среден CTR" и "Средна позиция", за да покажете четирите точки с данни. След това проследете кликванията, както е описано на следващото изображение (горе на мобилния телефон).

1. Отидете на страни
2. Изберете основния си език (напр. Дания)
3. Отидете на Запитвания
4. Изтегляне на отчета (в Google Sheets)

*Ако имате повече от 1000 заявки, които искате да анализирате, включих допълнителен раздел в края на тази статия, за да се справите с този проблем и да можете да анализирате CTR. Въпреки това, за да постигнете това, най-вероятно ще се нуждаете от помощта на софтуер на трети страни.

След това поставете заявките в шаблона, който изтеглихте в тази стъпка.

Трябва да поставите изтеглените заявки в раздела: **"1. Въвеждане на ГСС" **Специфично А4, която също е подчертана с жълто в шаблона. (Не забравяйте да премахнете текущите фиктивни данни)

След като го направите, ще можете да видите собствените си данни, представени в раздела: 🔍 2. Анализ

Ако сте го настроили правилно, трябва да видите нещо подобно:

Тук имате няколко опции за филтриране, които трябва да улеснят живота ви, като опциите са обяснени по-долу на снимката:

И ето, че вече сте готови да започнете да коригирате ключовите си думи, които не постигат достатъчно добри резултати в сравнение с вашата собствена крива на кликванията CTR.

Повече от 1000 заявки?

Ако разполагате с много повече данни от 1000 заявки, които искате да анализирате, имате няколко възможности. Въпреки това ще ви е необходима помощта на скрипт за свързване с API на Google Search Console или на софтуер на трети страни от доставчици като Supermetrics

SuperMetrics: Как да изтегля тези данни директно в Google Sheets

Ако сте запознати с програмата Supermetrics, ето кратко ръководство стъпка по стъпка за това как да я инсталирате и да извлечете данните, които са ни необходими за анализа.

Как да инсталирате конектора Supermetrics за Google Sheets

1. След като влезете в Google Sheets, преминете към раздела "Добавки".
2. Кликнете върху "Получаване на допълнения
3. Търсене на Supermetrics
4. Кликнете върху 'Supermetrics' и 'Install'

Как да прехвърлите данните си в Google Sheets

1. Отидете в "Добавки" - вече трябва да се появи Supermetrics
2. Поставете курсора върху Supermetrics и щракнете върху "Стартиране на странична лента
3. Изберете източника на данни, който искате да свържете. В този пример ще използваме Google Search Console
4. Следвайте процеса на удостоверяване
5. Изберете датите, показателите (кликвания, импресии, средна позиция, CTR) и измеренията (заявка), които искате да изтеглите в листа си.
6. Кликнете върху "Получаване на данни".

Алтернативите на SuperMetrics включват: TwoMinuteReports и Search Analytics for Sheets.

След като получите тези данни в електронна таблица, копирайте ги в нашия шаблон по същия начин, както е обяснено по-горе.

Не забравяйте, че анализът на CTR е само една задача от цялостната ви стратегия за SEO. От съществено значение е да вземете предвид и други фактори, като оптимизация на ключови думи, структура на сайта и обратни връзки, за да осигурите цялостен подход към подобряване на работата на вашия уебсайт в търсачките.