Въведение
През 2021 г. "глобалните разходи за програмна реклама" ще достигнат приблизително 418,38 милиарда щатски долара. А до 2026 г. се очаква тази цифра да достигне 724,84 млрд. щатски долара.
Можете да разгледате прогнозата по-долу:
(Източник на данни: Statista)
Така че е очевидно, че дигиталните маркетолози силно се ориентират към програмната реклама. И защо това е така? Ами по-високата възвръщаемост на инвестициите, по-широкият обхват на марката и по-голямата ангажираност биха довели до тази промяна.
- Но какво е програмирана реклама?
- Как работи?
- По какъв начин програматичната реклама помага за получаване на дигитални маркетингови решения, ориентирани към възвръщаемостта на инвестициите?
- И най-важното - как можете да започнете да използвате програмната реклама?
Отговорите на всички тези въпроси ще намерите по-долу.
Какво представлява програмната реклама?
Програматичната реклама е метод за закупуване и продажба на цифрова реклама. Това е процес, който се извършва с помощта на софтуер и алгоритми. Той позволява на рекламодателите да достигат до целевата си аудитория по-ефективно и ефикасно.
Как?
Маркетолозите могат да наддават за рекламен инвентар в реално време и да плащат само за рекламите, които действително се показват на потребителите.
Универсалната платформа за ефективна SEO оптимизация
Зад всеки успешен бизнес стои силна SEO кампания. Но с безбройните инструменти и техники за оптимизация, от които можете да избирате, може да е трудно да разберете откъде да започнете. Е, не се страхувайте повече, защото имам точно това, което ще ви помогне. Представяме ви платформата Ranktracker "всичко в едно" за ефективна SEO оптимизация
Най-накрая отворихме регистрацията за Ranktracker напълно безплатно!
Създаване на безплатен акаунтИли влезте в системата, като използвате данните си
Съществуват няколко вида програмна реклама, включително
Търсене в реално време (RTB)
Това е най-разпространената форма на програмна реклама. При RTB рекламодателите наддават за рекламен инвентар в реално време, докато потребителите посещават уебсайтове и приложения.
Частни пазари
Това са търгове за рекламен инвентар само с покани, в които избрана група купувачи може да наддава за рекламно пространство.
Програмен директен
Това включва използването на програмна технология за закупуване на рекламен инвентар от издатели. Това елиминира нуждата от рекламна борса.
Програмирана аудио и външна реклама
Програмните техники не се ограничават само до цифровото пространство. Те се използват и за закупуване на рекламно пространство в аудио платформи като Spotify. И извън домашна среда, като билбордове и обществен транспорт.
Като цяло програмното рекламиране дава възможност за по-голяма персонализация на рекламното преживяване. Това е основната причина, поради която тя набира все по-голяма популярност.
Тя позволява насочване към конкретни аудитории въз основа на различни фактори, като например:
- Демографски данни,
- Интереси и
- История на сърфирането.
Освен това позволява по-прецизно измерване и оптимизиране на кампаниите. Събират се данни за ефективността на всяка реклама и могат да се използват за подобряване на нейната ефективност.
Програмирането на рекламата обаче също предизвиква опасения.
Тези опасения са свързани с поверителността на данните и възможността за измами с реклами.
Затова рекламодателите и издателите трябва да се уверят, че спазват разпоредбите. (Като например Общия регламент за защита на данните (GDPR) или Калифорнийския закон за защита на личните данни на потребителите (CCPA).)
Освен това трябва да работите с реномирани компании за програмно рекламиране, за да предотвратите измами с реклами.
Как работи програмната реклама?
Процесът на програмно рекламиране е обяснен накратко по-долу:
Стъпка 1: Рекламодателите създават рекламна кампания. Определят се целевата аудитория, бюджетът и желаните места.
Универсалната платформа за ефективна SEO оптимизация
Зад всеки успешен бизнес стои силна SEO кампания. Но с безбройните инструменти и техники за оптимизация, от които можете да избирате, може да е трудно да разберете откъде да започнете. Е, не се страхувайте повече, защото имам точно това, което ще ви помогне. Представяме ви платформата Ranktracker "всичко в едно" за ефективна SEO оптимизация
Най-накрая отворихме регистрацията за Ranktracker напълно безплатно!
Създаване на безплатен акаунтИли влезте в системата, като използвате данните си
Стъпка 2: След това кампанията се интегрира в рекламна борса.
Борсата за реклами е платформа, която позволява на рекламодателите да наддават за рекламен инвентар. (Под наличност тук се разбира наличното рекламно пространство в уебсайтове и приложения.)
Това става в реално време.
Стъпка 3: Когато даден потребител посети уебсайт или приложение, които са част от борсата за реклами, борсата изпраща заявка за оферти от рекламодателите, чиито кампании са насочени към потребителя.
Стъпка 4: Алгоритмите на рекламодателите оценяват стойността на рекламния инвентар и решават дали да направят оферта. Ако офертата е приета, рекламата се показва на потребителя.
Стъпка 5: Обменът на реклами проследява ефективността на рекламите и предоставя данни и информация на рекламодателя. Това може да се използва за оптимизиране на кампанията и подобряване на нейното представяне.
Как програматичната реклама дава решения, ориентирани към възвръщаемостта на инвестициите, които увеличават максимално обхвата и ангажираността?
Лес но е да се разбере как програмната реклама намалява ръчните усилия и анализи. Но как се постига по-добър обхват и ангажираност?
Ето 7 начина, по които това се случва:
1. Подобрена ефективност
Програматичната реклама позволява на рекламодателите да автоматизират процеса на закупуване и поставяне на реклами. Това спестява време и усилия, като по този начин повишава възвръщаемостта на инвестициите.
2. Целенасочено поставяне на реклами
Програматичната реклама позволява на рекламодателите да се насочват към конкретни аудитории с по-голяма прецизност.
3. Оптимизация в реално време
С програмната реклама рекламодателите могат да правят промени в кампаниите си в реално време. Това позволява оптимизиране на кампаниите за постигане на максимална ефективност.
4. Икономическа ефективност
Програматичната реклама е по-рентабилна от традиционните методи за реклама. Това е така, защото позволява на рекламодателите да се насочват към конкретни аудитории с по-голяма прецизност. По този начин им позволява да правят промени в кампаниите си в движение въз основа на данни и резултати.
5. Измерими резултати
Програматичната реклама предоставя подробни данни и анализи за ефективността на кампаниите. Рекламодателите могат да използват тези данни, за да измерват ефективността на своите реклами. А също и да вземат решения, основани на данни, в бъдеще.
6. По-добър достъп до инвентара
Програматичната реклама позволява на рекламодателите да имат достъп до широк набор от рекламни материали. Това включва и инвентар, който може да не е бил достъпен чрез традиционните методи.
7. Персонализация
Програматичната реклама позволява на рекламодателите да персонализират рекламите за отделните потребители. По този начин се повишава релевантността и ефективността на рекламите.
Сега вече знаете какво представлява програмната реклама, какви са нейните видове, как работи и какви са ползите от нея. Очевидната следваща стъпка е да я използвате за своя бизнес.
Можете да направите това, като използвате посочените по-долу инструменти и платформи. И не забравяйте да следвате най-добрите практики за постигане на най-добри резултати.
Прочетете повече.
Инструменти и платформи за програмирана реклама за започване на работа
Ето някои популярни инструменти и платформи за програмно рекламиране
Рекламната платформа на Google позволява на рекламодателите да достигат до потребителите чрез търсене, показване, видео и мобилни реклами.
(Сега тя е брандирана като Платформа за маркетинг на Google и представлява набор от инструменти за цифров маркетинг на Google.
(Тя включва платформа от страна на търсенето (DSP) за програмно закупуване на рекламен инвентар.
(Универсалната платформа за ефективна SEO оптимизация
Зад всеки успешен бизнес стои силна SEO кампания. Но с безбройните инструменти и техники за оптимизация, от които можете да избирате, може да е трудно да разберете откъде да започнете. Е, не се страхувайте повече, защото имам точно това, което ще ви помогне. Представяме ви платформата Ranktracker "всичко в едно" за ефективна SEO оптимизация
Най-накрая отворихме регистрацията за Ranktracker напълно безплатно!
Създаване на безплатен акаунтИли влезте в системата, като използвате данните си
Това е DSP, който позволява на рекламодателите да купуват рекламен инвентар програмно. Той обхваща няколко канала, включително дисплей, видео, аудио и социални медии.
(Известна по-рано като AppNexus, тя е програмна рекламна платформа, която включва DSP и платформа от страна на предлагането (SSP) за закупуване и продажба на рекламен инвентар.
Това е платформа за въвеждане на данни. Тя помага на рекламодателите да свържат данните си с различни платформи за програмно рекламиране. И по този начин да достигнат до правилната аудитория.
Най-добри практики за програмирано рекламиране за постигане на най-добри резултати
Ето някои препоръчани от експ ерти най-добри практики за програмна реклама:
1. Определете целевата си аудитория
Определете ясно кого искате да достигнете с рекламите си и използвайте данните и прозренията, за да прецизирате таргетирането си.
2. Използвайте висококачествени творци
Инвестирайте в добре проектирани и ангажиращи рекламни материали, за да увеличите шансовете рекламите ви да бъдат кликнати и запомнени от аудиторията ви.
3. Тестване и оптимизиране
Използвайте данните и анализите, за да тествате различни версии на рекламите си и да ги оптимизирате за най-добро представяне.
4. Задайте ясни цели и показатели
Определете какво искате да постигнете с кампанията си за програмна реклама и използвайте показатели като процент на кликвания и конверсия, за да измерите успеха си.
5. Използвайте надеждна платформа за програмна реклама
Изберете платформа за програмно рекламиране, която е прозрачна, надеждна и има добър опит в предотвратяването на рекламни измами.
6. Бъдете в крак с тенденциите в индустрията
Следете тенденциите в индустрията и промените в програмната реклама, за да сте сигурни, че използвате най-ефективните стратегии и тактики.
7. Защита на потребителските данни
Уверете се, че спазвате разпоредбите за поверителност на данните и сте прозрачни относно начина, по който използвате данните на потребителите.
8. Работа с експерти
Ако сте нови в света на програмната реклама, помислете за работа с опитна агенция за програмна реклама. Такава агенция ще ви помогне лесно да планирате, внедрите и постигнете успех с програмната реклама.
Сега вече разполагате с цялата информация, която ви е необходима, за да започнете работа с програмната реклама. Не чакайте повече. Пожънете по-висока възвръщаемост на инвестициите, по-добър обхват на марката и повече ангажираност още днес.
