Към колко ключови думи трябва да е насочена страницата ми?

Въведение

Когато става въпрос за ключови думи, често най-ефективният подход е насочването към една основна ключова дума и няколко второстепенни ключови думи. Тази техника, наречена клъстериране на ключови думи, групира свързани ключови думи и ги привежда в съответствие с конкретното намерение за търсене, за да повиши релевантността и удовлетвореността на потребителите. Като организирате ключовите думи около намерението за търсене, е по-вероятно да отговорите на очакванията на потребителите, да се класирате за свързани заявки и да подобрите ангажираността на съдържанието.

Познаването на правилния баланс между ключовите думи изисква разбиране на намеренията на потребителите, конкурентоспособността на ключовите думи, типа съдържание и неговата дължина. В това ръководство ще разгледаме защо балансирането на ключовите думи с намерението за търсене е от съществено значение и как последните актуализации на алгоритмите на Google оформят идеалната стратегия за ключови думи.

Ролята на намеренията за търсене в основните и второстепенните ключови думи

Какво е основна ключова дума?

Основната ключова дума е главната ключова дума или фраза, по която искате да се класира страницата ви и която отразява основното намерение на страницата. Основните ключови думи обикновено са термини с голям обем, които съответстват на основната тема и нуждите на предвидената аудитория.

Например, ако страницата ви е ръководство за обучение на кучета, основната ключова дума може да бъде "обучение на кучета " - широк термин, който съответства на информационно или образователно намерение. Разбирането на намерението тук - предоставяне на насоки, а не просто продажба на услуга - ви помага да адаптирате съдържанието, за да отговорите на очакванията на аудиторията.

Какво представляват второстепенните ключови думи?

Второстепенните ключови думи са свързани термини, които подкрепят основната ключова дума, като добавят нива на контекст и намерение. Тези ключови думи могат да обхванат различни аспекти, като например специфични техники, често задавани въпроси или видове продукти, и да помогнат за насочване към различни намерения за търсене в рамките на едно съдържание.

В примера с обучението на кучета вторичните ключови думи могат да включват "съвети за обучение на кученца ", "как да обучим куче" и "техники за положително укрепване на кучета ". Тези термини са насочени към информационни и обучителни намерения, като помагат за улавяне на трафика от търсене от потребители със свързани, но малко по-различни нужди.

Как да определим основните и второстепенните ключови думи въз основа на намерението за търсене

За да направите стратегията си за ключови думи по-ефективна, съсредоточете се върху намеренията за търсене, които се крият зад всяка ключова дума, към която се насочвате. Ето един процес стъпка по стъпка:

1. Оценка на трудността на ключовите думи и намерението за търсене

Трудността на ключовите думи измерва степента на конкурентоспособност на дадена ключова дума, но за да изберете най-добрите първични и вторични ключови думи, трябва да ги съобразите и с намеренията на потребителя - каквоочаква той да постигне с търсенето си. За всяка ключова дума помислете дали намерението е:

• Информационен: Потребителите искат да научат нещо (напр. "как да обучим кученце").

• Навигация: Потребителите искат да намерят конкретен сайт или страница (напр. "Най-добър институт за обучение на кучета").

• Търговско разследване: Потребителите проучват възможностите (напр. "най-добрите техники за обучение на кучета").

• Транзакционни: Потребителите са готови да купят или да действат (напр., "купи ръководство за обучение на кучета").

С помощта на търсачката за ключови думи на Ranktracker можете да оцените трудността и да филтрирате ключовите думи въз основа на намерението. Това ви помага да съставите списък с ключови думи, който е конкурентен, но постижим и съответства на това, което потребителите действително търсят.

• Пример: Ако откриете, че "обучение на кучета" има висока степен на трудност, но "обучение на кучета за начинаещи" има средна степен на трудност, може да се насочите към последната като основна ключова дума, за да отговорите на информационното намерение.

2. Приоритизиране на второстепенните ключови думи за разширяване на обхвата на намеренията

Вторичните ключови думи ви помагат да покриете различни аспекти на дадена тема и да привлечете трафик от потребители със свързани, но различни намерения. Когато въведете основната си ключова дума в търсачката на ключови думи на Ranktracker, можете да проучите свързаните ключови думи и да идентифицирате вторични термини, които съответстват на различни намерения.

• Професионален съвет: Използвайте дълги ключови думи като вторични ключови думи, за да уловите по-специфични нужди на потребителите. Например, "съвети за обучение на кучета, подходящи за начинаещи" разкрива информационно и търговско намерение за проучване, което е различно от простото "обучение на кучета".

3. Създаване на клъстери от ключови думи, организирани по намерения за търсене

Създаването на клъстери от ключови думи с ясно изразено намерение ви позволява да покриете по-обстойно свързаните теми в едно съдържание. Вместо да оптимизирате за една ключова дума, групирайте сходни ключови думи със споделено намерение, за да насочите ефективно множество свързани заявки.

• Пример: За страница, посветена на обучението на кучета, можете да създадете клъстер от ключови думи с термини като "съвети за обучение на кучета ", "обучение за послушание на кучета" и "техники за положително укрепване ". Като организирате тези термини около намерението за обучение, ще създадете съдържание, което удовлетворява по-широк кръг от свързани търсения.

Колко ключови думи за SEO трябва да включите в една страница?

Броят на ключовите думи, към които да се насочите, зависи от фактори като дължина на съдържанието, сложност на темата и разнообразие от намерения за търсене. Ето общите насоки:

• Кратко съдържание (300-500 думи)

  • Основна ключова дума: 1

  • Вторични ключови думи: 3-5

• Средно съдържание (500-1000 думи)

  • Основна ключова дума: 1

  • Вторични ключови думи: 5-10

• Дълго съдържание (над 1000 думи)

  • Основна ключова дума: 1

  • Вторични ключови думи: 10 или повече

Във всеки случай основният фокус трябва да бъде върху естественото интегриране на ключови думи. Ключовите думи трябва да подпомагат съдържанието, а не да доминират в него, за да се запази писането ангажиращо и ориентирано към потребителя.

Плътност на ключовите думи и избягване на набиването на ключови думи

В началото на SEO оптимизацията гъстотата на ключовите думи беше основният показател, като се предполагаше, че поддържането на определена честота на ключовите думи ще повиши класирането. Това доведе до набиване на ключови думи, при което ключовите думи се използваха прекомерно, което влошаваше четимостта. Днес Google оценява намерението за търсене и контекстуалната значимост пред точното повторение на ключовите думи.

Ключът към успешното интегриране на ключови думи е контекстуалната релевантност. Като разбирате специфичните нужди и намерения, които стоят зад всяка заявка за търсене, можете да включите ключовите думи по естествен начин и да избегнете набиването на ключови думи. Това също така помага да се избегнат наказания от Google, който възнаграждава съдържанието, което тече естествено и съответства на нуждите на потребителите.

Как актуализациите на алгоритъма на Google влияят върху използването на ключови думи и намеренията за търсене

Последните актуализации като BERT и MUM направиха Google значително по-добър в разбирането на естествения език, контекста и намеренията. Това означава, че не е достатъчно просто да съответствате на ключовите думи, а трябва да гарантирате, че съдържанието отговаря на намеренията за търсене, които стоят зад тези ключови думи.

С тези актуализации Google оценява качеството и значимостта на съдържанието по-цялостно. За да се класирате ефективно, е важно да се уверите, че ключовите ви думи отговарят на правилното намерение (информационно, транзакционно и т.н.). Например, ключова дума като "съвети за обучение на кученца " с намерение за обучение не трябва да бъде прекалено комерсиализирана. Вместо това се съсредоточете върху предоставянето на ценна информация, за да отговорите на очакванията на потребителите.

Най-добри практики за оптимизиране на съдържанието с ключови думи, съобразени с намерението

След като сте избрали основните и второстепенните ключови думи, оптимизирайте съдържанието си така, че да отговаря на намеренията, които се крият зад всяка ключова дума. Използвайте този контролен списък, за да се уверите, че ключовите думи са ефективно разположени:

• Заглавен етикет: Поставете основната ключова дума близо до началото, съобразена с намерението за търсене (напр. "Ръководство за обучение на кучета" за информационни цели).

• Слиг (URL): Използвайте кратък, описателен URL адрес с основната ключова дума.

• Заглавия: Използвайте основната ключова дума в заглавието H1 и второстепенни ключови думи в подзаглавията (H2, H3 и т.н.), които подкрепят основното намерение.

• Мета описание: Въпреки че не е пряк фактор за класиране, включването на основната ключова дума по начин, който отразява намерението, може да увеличи броя на кликванията.

• Съдържание на тялото: Интегрирайте естествено основните и второстепенните ключови думи в цялото съдържание, като се съсредоточите върху четимостта и удовлетворяването на очакванията на потребителите за информация или решения.

Фокусирайте се върху качеството, а не върху количеството със съдържание, ориентирано към намеренията

Вместо да се фокусирате върху определен брой ключови думи, се съсредоточете върху разработването на висококачествено съдържание, съобразено с намеренията. Потребителите ще останат ангажирани и ще взаимодействат повече със съдържание, което отговаря на специфичните им нужди, така че дайте приоритет на задълбоченото, информативно писане пред прекомерното използване на ключови думи.

Допълнителни съвети за ефективно използване на ключови думи

1. Избягвайте прекомерната употреба на точни съвпадения: Използвайте варианти на ключови думи, които съответстват на намерението, за да предотвратите набиването на ключови думи.

2. Използване на контекстуални ключови думи: Добавете вторични ключови думи, които отразяват подтеми или специфични нужди на потребителите.

3. Анализиране на намеренията на конкурентите: Използвайте SERP Checker на Ranktracker, за да видите как конкурентите структурират съдържанието си по отношение на намеренията и да идентифицирате пропуските в техния подход.

4. Мониторинг на производителността: Проследявайте класирането на ключовите думи и представянето на страницата с помощта на прегледа на ключовите думи на Ranktracker, за да коригирате стратегиите въз основа на променящите се нужди и тенденции на потребителите.

Заключение

Няма магическо число за това колко ключови думи да се използват на една страница. Най-добрата стратегия е да се съсредоточите върху висококачествено съдържание, което съответства на намеренията за първична и вторична ключова дума. Вземете предвид нуждите на аудиторията си, осигурете ценна информация и се уверете, че всеки клъстер от ключови думи съответства на намеренията, които стоят зад търсенията на потребителите.

За да оптимизирате ефективно, инструментът за проверка на SEO на страницата наRanktracker може да ви помогне да оцените публикуваното съдържание и да предостави информация за подобрения. Използвайте този инструмент, за да прегледате отново новото съдържание след публикуването му, за да увеличите видимостта и релевантността въз основа на съответствие на намеренията.

Като следвате тези насоки, ще изградите добре разработена стратегия за ключови думи, която подобрява потребителското изживяване и отговаря на очакванията на търсачките за контекстуална уместност и съответствие на намеренията.