Как да гарантирате спазването на правните норми в стратегията си за SEO?

Въведение

Основният фокус на всеки SEO специалист е как да оптимизира видимостта на своята марка и да достигне до първата страница на резултатите от търсенето в Google. Въпреки това, докато продължаваме да създаваме онези запомнящи се мета тагове и да търсим подходящи ключови думи, често забравяме, че нашата стратегия трябва да отговаря не само на маркетинговите, но и на правните ни нужди. Каква роля играе спазването на правните норми при популяризирането на SEO? Прочетете, за да разберете!

Как законите влияят на стратегията ви за SEO?

Съответното законодателство оказва голямо влияние върху сферата на създаване, разпространение и използване на съдържание. Всеки път, когато добавяте текстове, изображения и видеоклипове на уебсайта си, трябва да сте сигурни, че те са оригинални и уникални. Използването на чужд труд без разрешение е една от най-често срещаните грешки, която може да доведе до правни санкции и да навреди сериозно на класирането ви.

Друг важен правен аспект, който оказва влияние върху вашата стратегия, е поверителността. Съществуват специфични закони, които регулират начина, по който уебсайтовете могат да събират, обработват и съхраняват данните на потребителите. Много SEO специалисти анализират данните на потребителите, за да разберат как могат да оптимизират своите уебсайтове и да адаптират съдържанието към целевата аудитория. Законът обаче изисква от предприятията да бъдат по-стриктни по отношение на съгласието и прозрачността на процедурите си за събиране на данни. Ако не ги спазвате, това може да доведе до строги глоби и да окаже отрицателно въздействие върху индексирането на уебсайта ви.

И накрая, регулациите за реклама и оповестяване също играят роля. Закони като тези на Федералната търговска комисия в САЩ изискват от всеки уебсайт да оповестява всички платени промоции, връзки или спонсорства. Това може да повлияе на ефективността на SEO оптимизацията ви, тъй като спонсорираното съдържание или рекламите често се обработват по различен начин от алгоритмите на търсачките и получават по-ниско класиране от органичното съдържание.

Какво се случва, ако стратегията ви за SEO не е в съответствие със закона?

Ако при избора на инструменти за оптимизация на вашия уебсайт не си направите труда да се уверите, че те отговарят на изискванията на съответните закони, бъдете готови да се сблъскате с редица правни последици. Ето какво потенциално може да се случи:

• В зависимост от закона, който нарушавате, неспазването му може да доведе до големи финансови санкции, наложени от правителствени или регулаторни органи. В по-сериозни случаи може дори да бъдете изправени пред съдебно производство от засегнатата страна, особено ако има нарушения, свързани с авторското право, търговската марка или неприкосновеността на личния живот на потребителите.
• Големите търсачки като Google прилагат доста стриктно своите условия за ползване. Ако открият измамно или манипулативно поведение, или ако ви признаят за виновни в сериозни нарушения на закона, те могат да ограничат функционирането на вашия уебсайт или да го премахнат изцяло от индекса си за търсене. Това означава, че сайтът ви няма да се появява в резултатите от търсенето на потребителите, което ще доведе до значителна загуба на трафик и видимост.
• В днешно време новините се разпространяват бързо, а скандалните новини - още по-бързо. Ако фактът за несъответствието на вашия уебсайт стане известен на широката общественост, това може да унищожи репутацията на вашата марка. Загубата на авторитет може да доведе до намаляване на доверието на клиентите, спад в конверсиите и дори до пълен бойкот на марката ви от страна на потребителите.
• Неспазването на законите може да доведе до загуба на партньорства, тъй като други фирми може да не искат да се свързват с марка, която не спазва законите. Доходоносни сътрудничества, възможности за обратни връзки или партньорски партньорства - всички тези инструменти ще бъдат загубени за вашия бизнес за известно време, докато успеете да възстановите репутацията на уебсайта си. Ако успеете, разбира се.

На какви закони трябва да разчитате в стратегията си за SEO?

Професионалистите, чиято основна задача е да оптимизират функционирането на сайта, рядко имат юридическо образование и познават всички закони, които регулират различните аспекти на функционирането на сайта. Огромните корпорации обикновено наемат вътрешни юристи, които следят всички промени в законодателството и информират другите специалисти за правните аспекти, които трябва да вземат предвид в работата си. За малките предприятия обаче това е доста скъпо решение. Затова направихме списък със закони, които всеки SEO специалист трябва да спазва в работата си:

• Законите за авторското право защитават авторите на текстове, изображения, музика или видеоклипове. Когато използвате съдържание, което не сте създали сами, се уверете, че имате нужните разрешения за това и че го приписвате правилно. Например, съгласно DMCA, ако добавите изображение, защитено с авторско право, към публикация в блог без разрешение, собственикът може да издаде известие за сваляне. В този случай вашият уеб хост ще трябва да премахне снимката, за да избегне отговорност.
• Законите за търговските марки предпазват марките от злоупотреба с техните имена, лога или слогани. Да речем, че работите с уебсайта на онлайн магазин за обувки и използвате фрази като "Just Do It" в съдържанието си, за да привлечете трафик от хора, които търсят продукти Nike. Тази неправилна употреба може да доведе до объркване на потребителите и до потенциални съдебни дела, които могат да струват твърде скъпо на магазина.
• Трябва да се спазват изаконите за защита на данните и неприкосновеността на личния живот, като например Общия регламент за защита на данните (GDPR), ако работите в Европейския съюз или имате посетители от него, и Закона за защита на личните данни на потребителите в Калифорния (CCPA), ако имате потребители от Калифорния. Те регулират начина, по който уебсайтовете имат право да събират, съхраняват или използват личните данни на хората. Ако сайтът ви прилага инвазивни бисквитки за проследяване или не успее да защити личните данни на потребителите, ще бъдете подложени на тежки санкции.
• Законите за рекламата обясняват какво може и какво не може да се казва в рекламите. Те могат да се отнасят за метаописанията, PPC рекламите и всяко съдържание, което може да се счита за рекламно. В САЩ Федералната търговска комисия (FTC) има насоки за заблуждаващи рекламни и маркетингови практики. Тя изисква всички ваши твърдения в рекламите да са верни и подкрепени с доказателства. Например, ако дадена марка за грижа за кожата твърди на сайта си, че продуктът ѝ "гарантира 100% намаляване на бръчките", без да разполага с доказателства в подкрепа на това, може да бъде подложена на разследване от страна на FTC.
• Законът CAN-SPAM има за цел да защити потребителите от електронни съобщения, които те не желаят да получават. Понякога имейл маркетингът може да бъде доста агресивен, въпреки че е ефективен от гледна точка на SEO. Да предположим, че изпращате масови имейли, популяризиращи новата публикация в блога ви, но не включвате опция за "отписване" или използвате подвеждащи заглавия или теми. В този случай нарушавате закона и може да ви бъдат наложени санкции в размер до 43 280 USD.

Не забравяйте, че правните изисквания се различават в зависимост от юрисдикцията. Възможно е не всички закони да се отнасят за вашия бизнес, но е изключително важно да бъдете информирани и активни. Когато планирате стратегия за SEO оптимизация, помислете за консултация с правен експерт, за да сте сигурни, че сте отбелязали всички изисквания за спазване на закона. Неспазването на изискванията може да бъде скъпо и да навреди на репутацията на вашия уебсайт. За да намерите професионален адвокат с подходяща специализация, проверете Lawrina- надеждна правна технологична платформа, която предлага огромна директория от опитни адвокати във всеки щат в САЩ.

Съвети за гарантиране на законосъобразността на стратегията ви за SEO

1. Използвайте оригинална работа: Повторното използване или копиране на съдържание от други източници без разрешение може да доведе до нарушаване на авторските права. По същия начин, когато работите с изображения или видеоклипове, се уверете, че имате съответните права или лиценз за използването им. Например, ако водите блог за пътуване, използвайте заснети от вас снимки, вместо да ги изтегляте от други уебсайтове.
2. Назначаване на служител по съответствието. Във всяка компания, независимо от нейния размер, някой трябва да отговаря за спазването на законодателството. Не е задължително това да е юрист. Това може да бъде човек, който следи за промените в законите и се уверява, че SEO практиките на компанията са в съответствие с тях.
3. Прозрачни практики за данни: Политиката за поверителност трябва да е видима на уебсайта ви и да съдържа ясно обяснение на практиките за събиране, съхранение и обработка на данни. Жизнено важно е да имате изрично съгласие от потребителите, преди да съхранявате техните "бисквитки". Проверете дали на вашия уебсайт има ясни подкани, които изискват съгласието на потребителя, преди да съхраните каквито и да било данни.
4. Предоставяне на точна информация: Заблуждаващите твърдения за привличане на трафик не само вредят на репутацията ви, но и могат да се считат за фалшива реклама. Например, ако рекламирате продукт за отслабване, уверете се, че предоставяте точна информация за ползите и резултатите от него.
5. Съответстващ обсег: Когато провеждате маркетинг по имейл, спазвайте правилата на Закона CAN-SPAM или подобно законодателство във вашата страна. Добавяйте видима връзка за отписване към имейлите си и никога не използвайте заблуждаващи заглавия от имена, адреси за отговор или теми.
6. Редовни одити: SEO практиките и законовите изисквания се променят с времето. Рутинните проверки на вашия уебсайт могат да предотвратят много проблеми, свързани със закона. Например може да откриете, че някои от по-старите ви публикации в блога включват изображения, използвани без съответните права или лиценз.
7. Консултирайте се с правен експерт: Предвид сложността на законите е полезно да се консултирате с професионален адвокат, особено когато създавате първоначалната си стратегия за SEO. Техният експертен опит може да ви помогне да избегнете скъпоструващи съдебни дела и санкции впоследствие.

Заключение

В стремежа за постигане на върховенство в SEO оптимизацията балансът между спазването на законодателството и бизнес целите може да се окаже труден за преодоляване. За да избегнете пропуски и санкции, трябва да разберете как тези закони се прилагат към вашите цифрови стратегии и да сте в крак с правните тенденции. За тази цел можете да използвате всички налични възможности: сами да проверите действащите закони, да назначите отговорно лице или да се консултирате с правен експерт. В края на краищата осигуряването на съответствие с правните норми не означава само да не си навлечете неприятности. Става дума и за изграждане на доверие и надеждност както сред търсачките, така и сред аудиторията - резултат, който несъмнено ще доведе до успех на вашия уебсайт.