Как позитивната култура на работното място може да повиши класирането ви в SEO

Въведение

83% от хората на хилядолетието вземат предвид социалните и екологичните ангажименти на компанията, когато решават къде да работят.

Накратко, служителите предпочитат да работят в компании с положителна култура на работното място.

Повечето фирми полагат усилия само за стандартните тактики за SEO, но културата на вашата компания може тайно да определя класирането ви при търсене повече, отколкото си мислите.

Влиянието на културата на работното ви място се простира далеч отвъд стените на офиса, а брандингът на работното ви място играе жизненоважна роля при избора на работа сред служителите и търсещите работа.

В компаниите със силна култура на работното място се наблюдава по-голяма ангажираност на служителите, по-малко текучество и по-висока производителност. Тези фактори дават косвен тласък на вашата онлайн видимост и класиране при търсене.

Как?

Именно това ще обсъдим в този блог. Ще разгледаме връзката между положителната култура на работното място и ефективността на SEO и ще открием как вътрешната среда на компанията може да допринесе за вашия цифров успех.

Скритата връзка между културата на работното място и SEO

Според Forbes 94% от ръководителите и 88% от служителите смятат, че добре изградената фирмена култура е от жизненоважно значение за успеха на бизнеса.

Така че подобна култура може да създаде вълнообразен ефект, който се разпростира и върху цифровото ви присъствие.

1. Удовлетвореността на служителите влияе върху създаването на забележително съдържание

Удовлетворените служители създават висококачествено съдържание. Ангажираността е резултат от тази удовлетвореност и следователно ангажираните служители са по-продуктивни и ефективни.

Според Haiilo компаниите с висока ангажираност на служителите са с 21% по-печеливши, а според друго проучване 69% от служителите биха работили по-усърдно, ако са по-добре признати и оценени за работата си.

Това повишено усърдие и ефективност ще се отрази пряко на по-доброто създаване на онлайн съдържание.

2. Добрата култура на работното място оказва пряко влияние върху ефективността

44% от организациите, които постигат по-добри резултати или са на същото ниво като преди, са възприели правилните културни характеристики. [Deloitte Insights, Delve deeper into changing organisational culture and mindset]

Най-разпространените характеристики са сътрудничество, ориентираност към клиента и ясна цел.

Добрата култура на работното място също може да повлияе на вашите цифрови стратегии.

Както се подчертава в проучванията на BrightEdge, солидната цифрова стратегия може да повлияе на органичното търсене, като разкрива, че компаниите с такива стратегии виждат с 1000% повече посетители в сравнение със социалните медии и други канали.

Това подчертава как културата на работното място може да допринесе за ефективни практики за SEO, където екипите работят съгласувано за постигане на общи цели и подобряване на цялостната видимост онлайн.

3. Положителната култура на работното място отразява удовлетвореността на клиентите

Предприятията с ангажирани служители получават с 10% по-високи оценки от клиентите.

Ангажираните служители предоставят изключително обслужване на клиентите, което от своя страна води до положителни отзиви и високи резултати за удовлетвореност на клиентите.

Тези отзиви и оценки са ценни UGC, които подобряват онлайн репутацията ви, надеждността ви и в крайна сметка класирането ви при търсене.

По-високите оценки на клиентите подобряват репутацията на вашата марка, което води до увеличаване на онлайн споменаванията и обратните връзки, които влияят положително на класирането в SEO.

4. Последователни актуализации на съдържанието - зелена светлина за SEO

В организациите, които се фокусират върху благосъстоянието на служителите, се наблюдава 41% по-малко отсъствия. [Gallup, 2022]

По-малко отсъствия означава постоянна работна сила, която може да допринесе за създаването на висококачествено съдържание и управлението на онлайн ангажираността.

Когато служителите ви присъстват и са продуктивни, те са в състояние да поддържат честотата и качеството на цифровите продукти, като например публикации в блогове или актуализации в социалните медии, които са от решаващо значение за подобряване на ефективността на вашата SEO оптимизация.

Културата на работното място влияе върху SEO чрез повишена производителност и по-добро качество на съдържанието.

Повишената ефективност се отразява пряко на качеството и последователността на онлайн съдържанието, които търсачките оценяват повече при определяне на класирането.

5. Разширяването на кръга от таланти чрез дистанционно наемане увеличава потенциала за SEO

В днешния свят, ориентиран към цифровите технологии, компаниите вече не се ограничават само до местни източници на таланти. Наемането на дистанционни работници от различни региони може да доведе до по-динамична и ангажирана работна сила, което ще повлияе положително както на културата на работното място, така и на SEO оптимизацията. Например, когато базирани в САЩ компании искат да наемат служители от Германия, те се възползват от огромна мрежа от талантливи професионалисти, които внасят свежи перспективи и творчество. Този приток на идеи и иновации може да стимулира създаването на съдържание, да доведе до по-добро обслужване на клиентите и да насърчи по-ангажирани служители - всичко това има пряка връзка с подобрената SEO ефективност.

Управлението на отдалечена работна сила на различни места обаче също изисква рационализирани решения за заплащане. Гарантирането на правилното и навременно заплащане на служителите е от решаващо значение за поддържане на тяхната удовлетвореност, което пряко допринася за по-висока производителност и по-добро създаване на съдържание. С всеобхватните услуги за управление на заплатите на Remote предприятията могат да управляват ефективно международните заплати, като гарантират спазването на местните закони и разпоредби и облекчават стреса от ориентирането в различните данъчни системи. Това, от своя страна, позволява на компаниите да се съсредоточат върху насърчаването на положителна култура на работното място и постигането на своите SEO цели.

Освен това дистанционното наемане позволява гъвкавост и мащабируемост, като дава възможност на фирмите да поддържат последователно съдържание и генерирано от служителите съдържание (EGC) на различни места, което може допълнително да подобри видимостта онлайн. Като възприемат практиките за дистанционно наемане, компаниите могат да изградят по-силна вътрешна култура, която да резонира навън, като в крайна сметка стимулира по-голям органичен трафик при търсене и подобрява класирането им в SEO.

Съдържанието, генерирано от служителите, повишава класирането при търсене

Ангажираните служители са щастливи хора и са по-склонни да говорят за вашата компания и да разпространяват информация от уста на уста.

В такива компании вероятно ще видите служители, които споделят съдържание за компанията си в социалните медии или активно коментират публикации. Това е "съдържание, генерирано от служителите".

Съдържанието, генерирано от служителите (EGC), е мощна сила, която повишава класирането при търсене.

Как?

1. Ангажираните служители създават автентично съдържание
2. Споменаването на марката в социалните мрежи повишава SEO

1. Ангажираните служители създават автентично съдържание

EGC изгражда истински връзки с аудиторията, защото 76% от хората се доверяват на съдържание от хора, а не на марки. Лидерите, генерирани чрез застъпничество на служителите, е 7 пъти по-вероятно да се превърнат в клиенти.

Тази автентичност се дължи на служителите, които споделят своя опит, ежедневни преживявания и познания за индустрията. Техният принос утвърждава вашата марка като интелектуално влияние.

2. Споменаването на марката в социалните мрежи повишава SEO

Дейността в социалните медии оказва непряко влияние върху класирането при търсене.

Както обсъдихме по-рано, позитивната култура може да ангажира добре служителите и те с удоволствие ще говорят за вашата марка в социалните медии.

Мрежите на служителите се разрастват 10 пъти повече, отколкото базите от последователи на компанията.

Така че положителните споменавания на марката, споделени от служителите, могат да достигнат 561% повече от тези, споделени в каналите, собственост на марката.

Разширеният обхват може по естествен начин да създаде обратни връзки и да стимулира трафика към уебсайта, като по този начин повлияе на класирането в търсачките.

За да увеличат максимално въздействието на социалните медии, компаниите могат да използват творческо и ангажиращо съдържание, като например отбелязване на важни събития на служителите, специални дни на компанията или уникални културни събития. Например използването на инструменти с изкуствен интелект, като например генератор на изображения с изкуствен интелект, може да помогне за създаването на визуално привлекателни графики, които улавят тези моменти. Редовното публикуване на такова съдържание поддържа разговора около вашата марка активен и ангажиращ, като допълнително засилва споменаванията на марката и повишава SEO оптимизацията чрез повишена видимост, взаимодействия и споделяния в социалните платформи.

Социалните медии не оказват пряко влияние върху класирането в SEO по начина, по който го правят обратните връзки. Те обаче оказват значително влияние върху фактори, които търсачките считат за решаващи за по-високото класиране на уебсайтовете. - Глобални

Отразяване в медиите на инициативи за култура на работното място

Компаниите с изключителна култура на работното място са естествен магнит за медийното внимание. Техните инициативи за култура на работното място привличат вниманието на пресата чрез:

• Индустриални доклади и проучвания
• Годишни класации и награди за работни места
• Проучвания на удовлетвореността на служителите
• Корпоративна култура - най-новите истории

Качествените доклади за културата на работното място, като "Най-добрите места за работа" и "Най-добрите изпълнителни директори", постоянно привличат висококачествени обратни връзки от компании и отраслови публикации.

Ако компанията ви бъде спомената в такива доклади или ако вече е призната за добро работно място, SEO оптимизацията ви също ще получи добър тласък.

Влияние на брандинга на работното място върху авторитета на домейна

Досега сте разбрали, че доброто работно място ще се отрази положително на брандинга на работното място.

Авторитетът на домейна е критичен показател за SEO, който отразява силата на уебсайта ви и неговата онлайн надеждност, а добрата марка на работното място може да формира онлайн присъствието и надеждността на компанията ви.

Търсачките разчитат на авторитета на домейна, за да предвидят потенциала за класиране на даден сайт, а културата на работното място играе важна роля за повишаването му.

С над 49 милиона отзива за 900 000 организации, платформи като Glassdoor са незаменим инструмент, който може да формира онлайн репутацията на дадена марка.

Прозрачните отзиви на служителите осигуряват автентична обратна връзка и влияят върху начина, по който потенциалните служители и търсачките възприемат вашата марка.

Компаниите, които активно управляват профилите си в Glassdoor, отбелязват три пъти по-ниско ранно текучество на служители, което допринася за стабилна работна сила и положителен онлайн имидж. (Източник: Икономически проучвания на Glassdoor)

Социално доказателство чрез културата на работното място

Културата на работното ви място е социално доказателство, което пряко повишава авторитета на домейна. Положителните социални сигнали включват:

• Отзиви на служители: Истинските имена и снимки в препоръките придават достоверност.
• Видео рецензии: Подчертаване на културата на работното място чрез автентично видеосъдържание.
• Потвърждения от трети страни: Признанието от експерти в бранша повишава надеждността на вашата марка.
• Награди за работно място: Включването в класациите "Най-добри места за работа" или "Най-добри изпълнителни директори" може да генерира висококачествени обратни връзки.
• Истории на служителите: Разказите в сайтовете за кариера показват подкрепяща и ангажираща култура.

Сигнали за марки в алгоритмите за търсене

При определянето на авторитета на домейна търсачките дават приоритет на сигналите за марката. По-специално Google оценява платформите на трети страни, които потвърждават качеството на дадена компания. Мнозинството от 76% от потребителите имат по-добро възприятие за компаниите, които отговарят на отзиви, което засилва значението на проактивното управление на отзивите.

Ролята на качественото съдържание

Качественото съдържание, основано на положителна култура на работното място, укрепва авторитета на домейна. Уебсайтовете, които съчетават техническа SEO оптимизация с автентично съдържание, генерирано от служителите, се класират по-високо, тъй като търсачките разпознават тяхната релевантност и надеждност. Този цикъл на подобрена релевантност води до по-добра видимост при търсене, по-голям авторитет на домейна и постоянно разпознаване на марката.

Обобщение

Брандингът и културата на работното място не са само проблеми на човешките ресурси - те са мощни двигатели на ефективността на SEO.

Инвестирайки в марката си и в позитивно работно място, компанията ви може да постигне не само по-щастливи служители, но и по-въздействащо онлайн присъствие.

От подобряване на авторитета на домейна до генериране на естествени обратни връзки и автентично съдържание - позитивната култура на работното място може да създаде вълнообразен ефект, който да подобри вашето цифрово присъствие.