Грегъри Граф въвежда стратегии за репутация и SEO, базирани на данни, в политическите кампании

Въведение

Политическите кампании винаги са разчитали на една и съща формула: събиране на пари, купуване на реклами, изпращане на рекламни материали, изпращане на текстови съобщения. Консултантите печелят от покупките на медии, от доставчиците на директна поща и от предсказуемите промени в сезона на кампанията. Но в бързината да изпълнят стария наръчник, повечето кампании пренебрегват едно от най-решаващите бойни полета на съвременната политика: резултатите от търсенето.

Когато гласоподавателите искат да научат повече за даден кандидат, те не вадят листовка или не ровят в пощата си. Те се обръщат към Google. Те въвеждат името на кандидата или най-важния за тях въпрос и първата страница с резултати им дава представа за състезанието. И все пак повечето кампании не харчат почти нищо, за да гарантират, че техният уебсайт е на видно място, че техните политики се появяват на видно място или че се представя точна информация. Това оставя вратичка, от която опонентите могат да се възползват чрез публикации, целенасочени атаки срещу микросайтове и враждебно отразяване.

Грегъри Граф, стратег от Айдахо, е видял този пропуск преди години. След десетилетия работа в областта на дигиталния маркетинг, разработването на продукти и управлението на онлайн репутацията за големи марки и високопоставени лидери, той осъзнава, че политическите консултанти оставят кампаниите опасно уязвими. Фирмата му, Snake River Strategies, е основана, за да се справи с проблемите, които другите са пренебрегвали.

Подходът на Граф се основава на данни и експерименти. Той провежда постоянни тестове, за да следи как се развиват алгоритмите за търсене, измерва въздействието на различни видове съдържание и коригира стратегиите, преди другите дори да са забелязали промяната. Той е разширил този начин на мислене в ерата на изкуствения интелект, където новите платформи започват да оформят начина, по който избирателите получават достъп до информация. За Граф управлението на репутацията не е просто почистване на атаките - то е свързано с проактивно куриране на това, което избирателите виждат, когато търсят, и гарантиране, че кампаниите са подготвени за всичко, което следва.

Помислете за гласоподавателя, който не посещава митинги и не чете имейли на кампанията. Вместо това той отива в Grok или друга платформа с изкуствен интелект и пита: "Какво смята този кандидат за данъците върху недвижимите имоти?" Или още по-лошо: "За кой кандидат да гласувам?". ИИ извлича отговорите си от всички източници, на които има най-голямо доверие. Ако кампанията не е инвестирала в направляването на тази екосистема, избирателят може да получи версия на реалността, оформена изцяло от опонента.

Граф е изградил системи, които да предотвратят това. Неговите стратегии се фокусират върху това да се гарантира, че точното, основано на данни съдържание присъства на правилните места, структурирано по начин, който и търсачките, и платформите за изкуствен интелект приоритизират. Не е достатъчно да стартирате уебсайт на кампания и да се надявате, че ще бъде забелязан. Сайтът трябва да бъде оптимизиран, последователно актуализиран и подкрепен със стратегия за защита на репутацията, която блокира опонентите да превземат дигиталния разговор.

Предимството, което се създава по този начин, е огромно, особено в конкурентните първични избори за законодателни органи на щатите, където маржовете са тънки и разказите могат да бъдат манипулирани бързо. Докато традиционните консултанти се фокусират върху табелите в дворовете и листовките, Graf предоставя нещо, което променя самото бойно поле: контрол върху това, което избирателите виждат, когато търсят. Това се постига чрез дългогодишен експертен опит в SEO оптимизацията и управлението на онлайн репутацията.

Тази философия не се е появила на теория. Граф прекарва години в защита на изпълнителни директори, милиардери и големи корпорации срещу атаките на активисти, целящи изкривяване на резултатите от търсенето и въоръжаване на онлайн разказите. Тези битки с високи залози го научиха колко крехка може да бъде репутацията - и колко мощна става тя, когато се защитава с правилните стратегии. Превръщането на тези уроци в политика дава на неговата фирма, базирана в Айдахо, уникална позиция. Малцина, ако изобщо има такива, са мениджърите на кампании, които имат техническите познания и политическия инстинкт, за да обединят тези два свята така, както го прави Граф.

Това, което отличава работата на Граф, е не само техническото изпълнение, но и ориентираният към бъдещето начин на мислене. Той третира репутацията като жива система, която трябва да се развива чрез непрекъснато тестване, измерване и адаптиране. Алгоритъмът на Google се променя ежедневно. Платформите за изкуствен интелект непрекъснато актуализират своите източници и тежести. Кампаниите, които приемат, че вчерашната стратегия ще работи и утре, остават уязвими. Дисциплината на Граф за експериментиране гарантира, че клиентите му са напред в кривата.

Това не е заместител на съобщенията, работата на терен или традиционния контакт с избирателите. Това е слой, който гарантира, че всички тези инвестиции действително имат значение. Един блестящ политически документ не прави нищо, ако никога не се класира в търсачката. Една убедителна биография е напразна, ако е погребана под сайтове за атаки. Посланието на кампанията не може да спечели, ако инструментът за изкуствен интелект представя кандидата с враждебни източници. Граф гарантира, че инвестициите на клиентите му са там, където имат най-голямо значение: пред избирателя в момента на вземане на решение.

Грегъри Граф е част от новото поколение стратези, които признават, че политическата репутация живее онлайн толкова, колкото и в холовете и кметствата. От Ийгъл, Айдахо, той е изградил фирма, която съчетава прецизността на защитата на корпоративната репутация с реалностите на политическите кампании. За кандидатите, които искат да се конкурират в съвременното информационно бойно поле, Граф осигурява предимството, от което повечето кампании не осъзнават, че се нуждаят - докато не стане твърде късно.