Google защитава комуникационната си стратегия за актуализациите на търсенето

Въведение

В неотдавнашно разяснение Google отговори на продължаващите опасения, свързани с комуникацията относно актуализациите на алгоритмите за търсене. Според Дани Съливан, отговорник по въпросите на търсенето в Google, компанията извършва близо 5000 годишни актуализации, повечето от които са незначителни корекции. Тази висока честота на корекциите доведе до значителни дискусии относно прозрачността и ефекта върху класирането при търсене.

В неотдавнашен диалог за актуализациите на търсенето експертът по SEO Глен Гейб подчерта как постепенните промени на Google след голяма актуализация могат да предизвикат неочаквана нестабилност. Гейб посочи, че собствениците на сайтове не очакват драматични промени след предполагаемото приключване на основната актуализация. Той отбеляза значителните въздействия от актуализациите, пуснати на 3 и 8 май, които сякаш обърнаха резултатите от по-ранните промени.

В отговор на опасенията на Гейб Дани Съливан, отговарящ за търсенето в Google, обясни, че Google извършва около 5000 актуализации на класирането при търсене годишно в различни алгоритми и компоненти. Много от тях са дребни промени, които често остават незабелязани. Съливан уточни, че предоставянето на подробни известия за всяка актуализация би било непосилно:

"Ако съобщавахме за всички актуализации на системата за класиране, които правим, щеше да е така:

Здравейте. 13:14 ч. - току-що направихме актуализация на система 112!

Здравейте. 14:26 ч. - току-що направихме актуализация на система 34!"

Този постоянен поток от известия не би бил практичен или особено полезен за уебмастърите, като се има предвид огромният обем на съответните корекции.

Съливан подчерта, че комуникацията на Google е фокусирана върху основните актуализации, а не върху всяка малка промяна. Компанията вярва, че създателите могат да извлекат повече ползи от дългосрочна стратегия за SEO, като предоставят качествено съдържание, вместо да реагират на ежедневните колебания. Въпреки това той призна, че кумулативният ефект от тези малки промени може да доведе до забележими промени в трафика при търсене, което за някои фирми и издатели е предизвикателство да се ориентират.

Съливан продължава:

"Този тип постоянни известия "хей, направихме актуализация" вероятно не са толкова полезни за създателите. Няма какво да правите с този тип актуализации."

Тези незначителни актуализации все пак могат да доведат до промени в класирането и трафика, тъй като се натрупват. Съливан отбеляза, че корекциите на алгоритмите не са единствените фактори, които влияят на резултатите от търсенето; присъщата нестабилност на уеб съдържанието също играе важна роля. Системите на Google постоянно се адаптират към новите данни, тъй като уеб страниците се променят, публикуват ново съдържание или остаряват.

За фирмите и създателите на съдържание е жизненоважно да разберат бързо променящия се характер на алгоритмите за търсене на Google. Това засилва необходимостта от устойчива, дългосрочна стратегия за SEO оптимизация, фокусирана върху предоставянето на висококачествено и подходящо съдържание, вместо да се разчита на краткосрочни реакции на отделни актуализации. Този подход обаче все още кара някои професионалисти от бранша да призовават за по-голяма прозрачност на тези промени, за да се помогне за управлението на тяхното въздействие върху класирането.

В крайна сметка Google твърди, че комуникацията ще остане съсредоточена върху широки основни актуализации, докато по-малките промени ще продължат да се случват зад кулисите. Следователно фирмите трябва да знаят, че класирането при търсене може да варира дори след голяма актуализация, тъй като системите на Google постоянно включват нова информация и съответно прецизират резултатите от търсенето.