Рекламен ранг в Google и как да го подобрите

Въведение

Рангът на рекламите е в основата на рекламите в Google.

Тя определя къде ще се показва рекламата ви на страницата с резултати от търсенето (SERP) и колко често ще я виждат потенциалните клиенти.

Тя се изчислява въз основа на шестте фактора за класиране на рекламите в Google и силно зависи от пет прага за класиране на рекламите.

Колкото по-добър е рангът на рекламата ви, толкова по-добра е позицията ви.

В тази публикация в блога ще обсъдим следното:

• Какво представлява рекламният ранг
• Как се изчислява рангът на рекламата
• Шестте фактора за класиране на рекламите в Google (включително праговете за класиране на рекламите)
• Какво можете да направите, за да подобрите класирането на рекламата си

Какво е Ad Rank?

Рангът на рекламата е номер, който Google присвоява на всяка реклама в търга. Той се основава на много фактори, като например размера на вашата оферта, качеството на рекламата по време на търга и пет прага за реклами.

По-вероятно е рекламата ви да спечели търга и да бъде показана в SERP (Search Engine Results Page) с висок ранг на рекламата.

Рангът на рекламата ви определя и позицията на страницата на рекламата ви, а в някои случаи тя може изобщо да не се появи.

Ето един пример за реклами, които се показват при търсене на думата "генератор на QR кодове":

Рекламите в Google се появяват след удебелен етикет "Спонсорирано", за да се разграничат органичните резултати от търсенето и рекламите с плащане по клик (PPC). Но всяка от тях има различен ранг на рекламата, който определя коя реклама се вижда най-отгоре.

Как Google класира рекламите?

Според справка в Google Ads Help рекламите се класират въз основа на тези шест фактора:

• Размер на офертата
• Качество на рекламите по време на търг
• Прагове за ранг на рекламите
• Конкурентоспособност на търга
• Контекстът на търсенето на лицето
• Очакваното въздействие на активите и другите рекламни формати

Важно е да се отбележи, че Google преизчислява рекламата ви всеки път, когато тя се състезава в търг. Това означава, че всеки път рекламата ви може да е на различна позиция, като се изкачва или слиза надолу.

В този смисъл колебанията в позициите са нормални и зависят от различни фактори, като например конкурентоспособността на конкретен търг.

6-те фактора за класиране в Google Ads и как да ги използвате, за да подобрите класирането на рекламата си

1. Размер на офертата

Офертата е сумата, която сте готови да платите всеки път, когато някой кликне върху вашата реклама. Колкото по-висока е офертата, толкова по-вероятно е Google да покаже вашата реклама по-високо в SERP, отколкото чуждата.

Вашата оферта ще се превърне в цена на клик, наричана съкратено CPC.

Можете да промените офертата си по всяко време, което ще намали най-високата цена на услугата. Но това, че оферирате определена сума, не означава, че винаги ще я плащате всеки път, когато някой кликне върху рекламата ви.

Google дори твърди, че често ще плащате по-малко от заявката си.

2. Качество на рекламата

Позицията на рекламата ви в класацията зависи в голяма степен от качеството на целевата страница, на която потребителите попадат, когато кликнат върху нея.

Google извършва оценка на целевата страница на рекламата ви и ѝ присвоява оценка за качество.

Оценката на качеството зависи от няколко фактора: релевантност на ключовите думи, използвани в рекламната група, релевантност на целевите страници, свързани с тези ключови думи, исторически данни за ефективността от предишни кампании и др.

Можете лесно да намерите и наблюдавате оценката си за качество в акаунта си в Google Ads, което улеснява подобряването ѝ.

Качеството на рекламата ви помага да определите колко пари плащате за кликване, така че не го крийте.

Ето една графика от Metricool, която показва как подобряването на показателя за качество може да ви спести до 50% на клик:

(Източник)

3. Прагове за ранг на рекламите

Петте прага за ранг на рекламата влияят на това колко конкурентна ще бъде рекламата ви в търга, като същевременно гарантират, че потребителското изживяване няма да бъде компрометирано.

Те включват:

• Качество на рекламата. Тук Google използва своята система за оценка на качеството, за да определи колко добре ще се представи вашата реклама. Тази оценка се основава на фактори като очакваната честота на кликване (CTR) и релевантността на рекламата.
• Рекламна позиция. Това е мястото, на което рекламата ви се появява в SERP. Целта е да постигнете първа позиция, тъй като тя получава най-висок CTR, тъй като хората я виждат първи и е по-малко вероятно да продължат да скролват. В резултат на това, колкото по-висока е позицията на рекламата ви, толкова по-висок е прагът ви.
• Контекстът на потребителя. В зависимост от определени характеристики на лицето, което прави заявката за търсене, рекламата ви може да се класира по-високо или по-ниско. Такива атрибути включват неща като местоположение и устройство, което използва.
• Контекстът на търсенето. Всяко лице, което прави заявка за търсене в Google, има потребителско намерение, поради което е попаднало в Google на първо място. С течение на годините Google стана изключително умела в разбирането на контекста зад заявката за търсене и предлагането на различни реклами въз основа на този контекст. Например The Patel Firm Injury Accident Lawyers може да пусне реклама за ключовата дума "камшичен удар срещу сътресение на мозъка ", но също така да се класира за подобни ключови думи като "камшичен удар сътресение на мозъка" или "може ли камшичният удар да причини сътресение на мозъка".
  Това е така, защото Google е пораснал достатъчно, за да разбере как определени ключови думи могат да се използват за означаване на едно и също нещо.
• Свързани търгове. Това, че сте направили заявка рекламата ви да се появи в търг за определена дума за търсене, не означава, че тя няма да се появи или не може да се появи в други търгове. Позицията на рекламата ви може да бъде повлияна и от други търгове, в които тя се поставя. Например това, което удовлетворява намерението на потребителя за термин за търсене като "SEO класове", може да се класира високо и за "класове по дигитален маркетинг".

4. Конкурентоспособност на търга

Две реклами, които се конкурират помежду си за първата позиция в един и същи търг, ще имат равни възможности да я спечелят, ако вече имат сходни позиции.

Единственият случай, в който е по-вероятно дадена реклама да спечели първата позиция, е когато има по-голяма разлика между позициите на двете реклами. Например, реклама с трета позиция ще има по-голяма вероятност да се класира по-високо от реклама на шеста позиция.

Връщайки се към примера с "адвокати за телесни повреди", нека кажем, че две адвокатски кантори наддават за ключовата дума "адвокат за телесни повреди".

Ако първата адвокатска кантора (Адвокатска кантора А) вече заема позиция № 2 за ключовата дума, докато втората адвокатска кантора (Адвокатска кантора Б) все още не се е класирала, по-вероятно е Адвокатска кантора А да заеме място № 1.

Но ако нито една от адвокатските кантори все още не е класирана или позициите им са № 2 и № 3, вероятността да получат № 1 е същата.

Тази по-голяма вероятност за спечелване на търга обаче може да изисква по-високо класираната реклама да плати по-висока цена за кликване.

Не се заблуждавайте обаче, че този, който плати най-много или вече си е осигурил най-много победи, винаги ще има предимство. Google е категорична, че качеството на рекламата винаги ще надделява над сумата на офертата и предишните победи в търга.

В Помощ за реклами в Google се посочва, че дори ако конкурентът ви е предложил по-висока цена, можете да го изпреварите на челна позиция, ако съдържанието ви е релевантно на ключовата дума и поддържа отличен процент на кликвания. А както знаем, високата честота на кликванията се дължи на удобни за потребителя целеви страници, надеждно съдържание и други подобни.

5. Контекстът на търсенето на лицето

Много рекламодатели не отчитат влиянието, което контекстът на търсенето на дадено лице може да окаже върху класирането на рекламите.

Контекстът е от значение при онлайн търсенето. Алгоритмите на Google отчитат различни контекстуални фактори, като местоположението на потребителя, устройството, времето на деня и дори историята на предишните търсения.

Всички тези елементи играят ключова роля при определянето на релевантността на рекламата ви спрямо заявката за търсене на потребителя, което от своя страна влияе на класирането на рекламата ви.

За да подобрите класирането на рекламите си и да увеличите шансовете рекламата ви да бъде видяна от правилните хора, е важно да вземете предвид тези контекстуални фактори, когато разработвате рекламните си кампании.

Това означава, че трябва да адаптирате рекламното си копие и стратегиите за таргетиране към специфичните нужди и поведение на целевата си аудитория.

Това е особено важно, когато създавате рекламно съдържание.

**Най-често срещаният модел на поведение, който Google забелязва, е, че повечето потребители бързат да получат отговор. **Бърз съвет е винаги да включвате абзац, който включва кратък отговор на заявката за търсене. Този кратък отговор често се използва от Google за създаване на реклама.

Ето един добър пример за реклама, която е екстраполирана от статия на Шакед Лоу:

Създавайки изречение, което отговаря на заявката за търсене накратко, те имат по-голяма вероятност да бъдат на първо място в Google, тъй като предоставят на търсачката кратко описание, което тя може да използва, за да отговори на въпроса.

6. Очакваното въздействие на активите и другите рекламни формати

Очакваното въздействие на активите и формата на рекламата ви играе ключова роля при определянето на ранга на рекламата ви и в крайна сметка на успеха на рекламната ви кампания.

Активите се отнасят до допълнителната информация, която включвате в рекламите си, като например телефонни номера, ценови страници, връзки към други страници на уебсайта ви, местоположения и т.н. (известни също като "разширения").

Например вижте как рекламата, която в момента е на първо място в класацията за търсене на "доставка на цветя Сан Диего Калифорния", включва връзки към страниците с категории в рекламата си:

Ако сте адвокатска кантора или лекарски кабинет, това би било идеалното място да включите връзка към допълнителна информация, например списък с адвокати или страница за контакт.

Google прави това и за органичното класиране, поради което е толкова важно да имате повече от една целева страница или начална страница. Ето как изглежда адвокатската кантора на M&Y Personal Injury Lawyerв Google:

Страницата за контакт с нас, списъкът с отзиви на клиенти и резултатите от делата правят много по-вероятно потенциален клиент да се свърже с тях.

Връщайки се към рекламите, Google използва тези активи, когато разглежда рекламата ви, за да определи доколко тя е релевантна на определени заявки за търсене, като по този начин влияе на класирането на рекламата ви.

Например местна фирма за доставка на цветя с адрес на магазина и телефонен номер в рекламата си може да се класира по-високо от конкурент, който не показва допълнителна информация, а изисква от търсещия да посети първо неговата целева страница.

От друга страна, рекламните формати са видовете реклами, които използвате при създаването на рекламата си.

Това е различно от рекламните кампании, които отразяват цялостната цел на рекламите ви (например реклами за търсене, реклами за показване, видео реклами, местни реклами и др.)

След като посочите типа на кампанията, в която ще попада вашата реклама, са налични различни формати на рекламата. Така, ако изберете рекламна кампания "Местни", ще имате различни възможности за формати на рекламата, отколкото ако сте избрали рекламна кампания "Търсене".

За да подобрите очакваното въздействие и да повишите рейтинга на рекламата си, е важно да изберете правилната комбинация от активи и рекламни формати за кампанията си.

Понастоящем Google предлага седем налични рекламни формата:

• Текст
• Отзивчив
• Изображение
• Реклами за популяризиране на приложения
• Видео
• Реклами за пазаруване на продукти
• Обяви само за повикване

Ако се нуждаете от допълнителна помощ, Google има страница, посветена на това как да ви помогне да изберете подходящия рекламен формат .

Как да подобрите ранга на рекламата си в Google в 5 стъпки

След като вече знаете шестте фактора за класиране на рекламите в Google, предлагаме ви някои приложими стъпки, които можете да предприемете, за да подобрите класирането си и да увеличите шансовете си за спечелване на търгове за реклами.

С прилагането на тези съвети можете да подобрите релевантността и въздействието на рекламните си кампании и да постигнете по-голям успех в постигането на рекламните си цели.

1. Уточнете ключовите си думи

Уверете се, че ключовите ви думи са много подходящи за рекламната ви кампания и целевата ви аудитория. Използвайте инструменти за проучване на ключови думи, за да определите най-ефективните ключови думи, и редовно актуализирайте списъците си с ключови думи, за да сте сигурни, че те са актуални.

2. Оптимизирайте рекламното си копие

Копието на рекламата ви трябва да е много релевантно на заявката за търсене на потребителя. И, разбира се, използвайте завладяващ език и подчертавайте това, което отличава вашия продукт или услуга.

3. Подобряване на опита на целевата ви страница

Целевата ви страница трябва да осигурява безпроблемно потребителско изживяване и да е изключително релевантна на рекламното ви копие. Оптимизирайте целевите си страници по отношение на скоростта, мобилната адаптивност и ясните призиви за действие (CTA).

4. Използване на рекламни разширения

Както обсъдихме по-рано, рекламните разширения ("активи") са допълнителна информация, като например телефонни номера, физически местоположения, връзки към страници на уебсайтове, рейтинги и отзиви и т.н., които рекламата ви показва. Използвайте подходящите разширения, за да увеличите релевантността и въздействието на рекламите си.

5. Наблюдение и коригиране на кампаниите

Редовно наблюдавайте рекламните си кампании, за да откриете области за подобрение. Тествайте различни рекламни формати, ключови думи и стратегии за таргетиране, за да оптимизирате кампаниите си и да подобрите класирането на рекламите си с течение на времето. Не забравяйте, че можете лесно да направите това, като прегледате оценката си за качество.

Заключителни мисли за факторите за класиране на Google Ads

В заключение, постигането на висок ранг на рекламите в Google изисква стратегическо планиране, ефективно таргетиране и постоянна оптимизация.

Като разбирате факторите за класиране, които Google използва за определяне на ранга на рекламите, можете да създадете по-ефективни рекламни кампании, които да намерят отклик сред целевата ви аудитория, да предизвикат по-голяма ангажираност и да увеличат реализациите.

Не забравяйте да се фокусирате върху релевантността и очакваното въздействие, когато проектирате рекламите си, и редовно да наблюдавате и коригирате кампаниите си въз основа на данните за ефективността. Като прецизирате ключовите си думи, оптимизирате рекламното си копие и целевите си страници, използвате разширения на рекламите и тествате различни стратегии, можете да подобрите класирането на рекламите си за нула време.