Нови сигнали, които влияят на SEO

Въведение

Пейзажът на търсенето продължава да се развива благодарение на напредъка в областта на изкуствения интелект, новите формати на съдържание и експерименталните изживявания при търсене. Освен традиционните ключови думи и обратни връзки, да бъдете начело означава да се подготвите за алгоритмичните промени, свързани със съдържанието, генерирано от изкуствен интелект, да оптимизирате за кратки интерактивни медии като Web Stories, да възприемете потапящи среди за търсене и да се подготвите за Search Generative Experience (SGE) на Google.

По-долу обсъждаме тези нови сигнали и как да адаптирате стратегията си за SEO към новата ера на търсенето.

1. Откриване на съдържание, генерирано от изкуствен интелект

Какво представлява: Търсачките стават все по-умели в идентифицирането на машинно генериран текст и оценяването на неговото качество, оригиналност и надеждност. Google посочи, че ще оценява съдържанието, създадено от изкуствен интелект, по същите стандарти като материалите, създадени от хора, като набляга на опита, експертните познания, авторитета и надеждността (E-E-A-T).

Защо това е важно:

• Качеството на съдържанието е повече от количеството: Заливането на мрежата с общ текст с изкуствен интелект няма да впечатли нито търсачките, нито потребителите.
• Поддържане на автентичността: С навлизането на инструментите за изкуствен интелект предлагането на истински човешки прозрения и ясни източници става изключително важно.

Как да се адаптираме:

• Използвайте ИИ като асистент, а не като заместител. Добавете уникални идеи, личен опит и редакторски надзор, за да повишите качеството на проектите, генерирани от AI.
• Непрекъснато преглеждайте и усъвършенствайте съдържанието си, за да осигурите точност, оригиналност и съответствие със стандартите на E-E-A-T.
• Цитирайте авторитетни източници и избягвайте да създавате подвеждащо или непълноценно съдържание.

2. Оптимизиране на уеб истории

Какво представляват: Уеб историите са поглъщащи, мобилни, вертикални формати за съдържание, подобни на "историите" в социалните мрежи, но разположени във вашия домейн. Те съчетават визуални, текстови и интерактивни елементи, като осигуряват бърз и ангажиращ начин за информиране или забавление на потребителите.

Защо са важни:

• Повишена видимост: Уеб историите могат да се появяват в специални въртележки и резултати от визуално търсене, което подобрява откриваемостта.
• Ангажираност, ориентирана към мобилните устройства: Уеб историите могат да привлекат и задържат нова аудитория с формат, идеален за кратки периоди на внимание.

Как да се адаптираме:

• Създавайте визуално привлекателно и кратко съдържание, което разказва история или предоставя кратко ръководство.
• Добавете надписи, алтертекст и структурирани данни, за да могат търсачките да разберат контекста на всяка карта.
• Поддържайте последователно брандиране и използвайте ясни CTA, които насочват зрителите към по-задълбочени ресурси в сайта ви.

3. Готовност за генериране на опит за търсене (SGE)

Какво представлява: SGE представлява проучването на Google за интегриране на отговорите, генерирани от изкуствен интелект, директно в резултатите от търсенето. Този експериментален формат осигурява по-разговорни резултати, контекст и предлагани следващи стъпки, като потенциално намалява необходимостта потребителите да кликват върху уебсайтове.

Защо това е важно:

• Промяна в динамиката на SERP: Ако Google започне да показва резюмета, генерирани от изкуствен интелект, ще трябва да помислите как да привлечете интереса и ангажираността на потребителите в тези резюмета.
• Акцент върху експертизата: Сайтовете, които предоставят уникална, авторитетна информация, е по-вероятно да бъдат включени и кредитирани в отговорите на УОИИ.

Как да се адаптираме:

• Съсредоточете се върху създаването на авторитетно, точно и добре структурирано съдържание, което може да послужи за обобщения на ИИ.
• Използвайте структурирани данни и семантично маркиране, за да помогнете на търсачките лесно да идентифицират ключови факти и прозрения.
• Помислете как гласът и авторитетът на вашата марка могат да останат видими и ценни, дори ако пътуването на потребителя започва и завършва в SERP.

4. Потапящи формати на съдържанието за търсене

Какво представляват: Потапящото търсене включва използването на AR, VR, 3D модели и силно интерактивни елементи директно в резултатите от търсенето. Google и други търсачки експериментират с формати, които надхвърлят статичните изображения или текст, позволявайки на потребителите да работят със съдържанието по по-богат и сетивен начин.

Защо са важни:

• Повишена ангажираност на потребителите: Потапящите формати могат да осигурят практически опит, продуктови демонстрации и подробни визуализации, които намаляват триенето в потребителския път.
• Конкурентно предимство: Ранните потребители на потапящо съдържание могат да се откроят като новатори, привличайки технически грамотни потребители и изграждайки лоялност към марката.

Как да се адаптираме:

• Разгледайте 3D модели, виртуални обиколки или изпробване на AR за продукти, когато е приложимо.
• Осигурете подробни метаданни и структурирани данни за потапящите се файлове, като гарантирате, че търсачките ги разбират и показват правилно.
• Експериментирайте с различни формати, измервайте ангажираността на потребителите и коригирайте въз основа на обратната връзка и показателите за ефективност.

Заключение

Бъдещето на търсенето не е свързано само с ключови думи и сини връзки. Става дума за предоставяне на надеждна, богата на контекст информация чрез множество формати и преживявания - често задвижвани или подбрани от изкуствен интелект. Като останете нащрек за тези нововъзникващи сигнали, като откриване на съдържание с изкуствен интелект, уеб истории, интеграция на SGE и потапящо търсене, можете да позиционирате сайта си така, че да остане видим, авторитетен и удобен за потребителите и след това.

Основни изводи:

• Качеството и автентичността остават от първостепенно значение, дори когато съдържанието, генерирано от изкуствен интелект, се разраства.
• Уеб историите и потапящите формати предоставят нови възможности за ангажиране, особено на мобилни устройства.
• SGE и други функции за търсене, управлявани от изкуствен интелект, изискват авторитетно съдържание и структурирани данни, за да се гарантира, че експертните познания на вашата марка ще бъдат разпознати и възнаградени.

Като възприемете тези нови сигнали и съответно коригирате стратегията си за SEO, ще бъдете подготвени да процъфтявате в бързо развиващия се цифров пейзаж.