Метрики за имейл маркетинг за създателите на връзки: Как да увеличите възвръщаемостта на инвестициите

Въведение

Изграждането на връзки е постоянно балансирано действие, което изисква равни части стратегия, креативност и доказателства за ефективност. Специалистите по SEO често се борят с идентифицирането на теми, които предизвикват резонанс, с изграждането на цифрови активи, които заслужават внимание, и с демонстрирането на действителната им стойност за клиентите. В това постоянно конкурентно пространство съдържанието трябва да се представя на повече от един фронт: то трябва да привлича обратни връзки, да ангажира аудиторията и да поддържа дългосрочна органична видимост.

Един недостатъчно използван източник на информация? Сравнителните показатели за имейл маркетинг. Същите данни за ангажираност, които маркетолозите използват за усъвършенстване на кампаниите за електронна поща, могат да дадат на създателите на връзки критични сведения за това кои теми и послания наистина резонират. Когато се използват обмислено, тези данни за ефективността могат да направляват създаването на съдържание, да информират за стратегиите за достигане до потребителите и да предоставят по-ясна представа за възвръщаемостта на инвестициите в маркетинговите канали.

Защо данните за ангажираността на имейлите са важни за създателите на връзки

Показатели като процент на отваряне, процент на кликване и конверсии са нещо повече от показатели за ефективност - те са прозорци към намеренията на потребителите. Високите нива на ангажираност в имейлите често сигнализират за теми или формати на съдържанието, които предизвикват истински интерес. Това ги превръща в плодородна почва за откриване на теми, подходящи за свързване.

Когато абонатите постоянно отварят имейли с определени теми или сюжети, това е силен намек, че тези теми могат да привлекат внимание и в по-широката уеб екосистема. По подобен начин съдържанието, което печели кликвания или стимулира действия, показва потенциал като актив с висока стойност в кампания за изграждане на връзки. Данните от имейли осигуряват пряка, измерима обратна връзка за това, което интересува хората - а това е мощен инструмент за SEO оптимизаторите, които работят за изграждане на надеждни обратни връзки.

Ключови показатели за имейл маркетинг, които да следите

Да знаете кои цифри да наблюдавате е половината от битката. Не всички показатели за имейли имат еднаква тежест, когато става въпрос за изграждане на връзки, но някои от тях се открояват:

• Скорост на отваряне

Те дават представа за ефективността на заглавията. Ако дадена тема води до висок процент на отваряне, има вероятност тя да предизвиква любопитство или спешност - характеристики, които също подхранват споделянията в социалните мрежи и обратните връзки. Наблюдавайте моделите в различни сегменти или теми, за да откриете повтарящи се теми на интерес.

• Коефициент на кликване (CTR)

Тази метрика ви показва дали получателите са намерили съдържанието за достатъчно убедително, за да го проучат допълнително. Високите стойности на CTR показват силно съответствие между нуждите на аудиторията и свързания ресурс. Това са темите, които си струва да бъдат разработени в дълго съдържание или визуални активи за достигане на връзки.

• Коефициенти на конверсия

Независимо дали става въпрос за изтегляне на бяла книга или записване за уебинар, конверсиите доказват стойността на съобщението. Високите конверсии предполагат, че съдържанието е не просто интересно - то носи полза. Този вид стойност често се превръща в органични споменавания и цитирания, което го прави силно свързано.

За да сравните резултатите си или да проучите какво работи в различните индустрии, прегледайте окончателния списък с референтни показатели за имейл маркетинг, който предлага ключови статистики и средни стойности за различните видове кампании и сектори.

Прилагане на прозренията за имейлите към стратегиите за съдържание и изграждане на връзки

Данните за ефективността на имейлите не са предназначени само за маркетинговите екипи. Когато се прилагат стратегически, те се превръщат в компас за създаване на съдържание и придобиване на връзки.

• Пренасочване на високоефективни теми

Линиите с теми на имейли или офертите, които надхвърлят очакванията, трябва да са кандидати за по-задълбочено разработване на съдържание. Превърнете тези прозрения в подкрепени с данни публикации в блогове, изчерпателни ръководства или визуално ангажиращи инфографики - формати, които често се цитират и споделят.

• Стратегия, базирана на сегменти

Сегментираните имейл кампании предлагат още по-голяма детайлност. Ако определено съдържание се представя изключително добре сред определена аудитория (напр. собственици на малък бизнес срещу маркетинг специалисти от предприятия), използвайте това, за да насочите специфичните за нишата контакти. Силно фокусираното съдържание, съчетано с персонализирани покани, увеличава вероятността за поставяне на връзки.

• Съобразяване с фокуса на Ranktracker върху възвръщаемостта на инвестициите

Потребителите на Ranktracker са дълбоко ангажирани с измерими резултати. Като съгласуват данните за ангажираността на имейлите с придобиването на обратни връзки и видимостта при търсене, агенциите могат да затворят цикъла - да покажат как идеите за съдържание, основани на реалното поведение на потребителите, се отразяват пряко на по-добрите резултати от SEO.

Измерване на възвръщаемостта на инвестициите отвъд SEO метриките

Ключовите показатели за ефективност на SEO - органичен трафик, класиране, препращащи домейни - са от решаващо значение, но те не разказват цялата история. Интегрирането на референтни показатели за електронна поща в отчетите за ефективност помага на агенциите да представят по-цялостна картина.

• Синергия между имейл и SEO

Например съдържание, информирано за резултатите от електронната поща, което по-късно води до обратни връзки и трафик, показва ясна линия на успеха от идеята до въздействието. Комбинирането на процентите на отваряне и CTR с класирането по ключови думи и авторитета на домейна предлага на клиентите пълна картина на ефективността на съдържанието.

• Доказване на стойността в различните канали

Клиентите все по-често очакват отчети, които отразяват взаимодействията между различните канали. Като демонстрират как ангажираността с имейли води до по-силно съдържание, което след това подкрепя резултатите от SEO, агенциите могат да покажат своята стратегическа дълбочина и дългосрочна стойност. Този интегриран подход изгражда надеждност и доверие - два елемента от съществено значение за задържането на клиентите.

Превръщане на бенчмарковете за имейли в SEO успех

В света на изграждането на връзки решенията, подкрепени с данни, отделят силните стратегии от тактиките, които са изстрел в тъмното. Бенчмарковете за имейл маркетинг не са просто диагностика на кампанията, а стратегически показатели. Те подчертават какво предизвиква любопитство, стимулира кликовете и печели доверие - все качества, които помагат на съдържанието да спечели внимание и да спечели обратни връзки.

SEO специалистите и агенциите, които проучват данните от имейли за прозрения за съдържанието, могат да създават активи, които се представят не само в пощенските кутии, но и в търсенето и социалните мрежи. Тази многопластова стратегия не просто изгражда връзки - тя изгражда траен авторитет. За тези, които сериозно се стремят да увеличат възвръщаемостта на инвестициите, посланието е ясно: интелигентното съдържание започва с интелигентни сигнали.