Цифров маркетинг срещу традиционен маркетинг: Какъв е вашият избор за стартиране на промоционална кампания?

Въведение

Нека да започнем тази публикация с един много елементарен въпрос. Коя беше последната телевизионна реклама, която си спомняте, че сте видели? А какво да кажем за рекламите във вестниците или списанията? Поради огромното количество реклами, на които сме изложени, може да се окаже невъзможно да отговорите веднага. Всъщност може дори да спрем да им обръщаме внимание. Това се случва, защото тези реклами са масово насочени и не отговарят на конкретните изисквания на всеки зрител.

Възможно е също така да попаднете на реклами, които с лекота бихте запомнили. Вследствие на това те могат да ви подтикнат да направите покупка. Това е резултат от опитите на рекламодателите и маркетолозите да съчетаят целите си с поведението и областите на интерес на целевата аудитория. Това им позволява да идентифицират конкретен пазар и да се фокусират върху него, което в крайна сметка води до по-подходящи клиенти и повече приходи. Означава ли това, че традиционният маркетинг скоро ще изчезне?

Днес заедно с вас ще се опитаме да намерим отговора на този въпрос. Какво ще спечели в битката между цифровия и традиционния маркетинг?

Цифров маркетинг срещу традиционен маркетинг: Епична битка на века

(Източник)

Какво представлява традиционният маркетинг?

Всяка форма на маркетинг, която е била използвана преди появата на интернет, обикновено се нарича "традиционен маркетинг".

Неговите стратегии се обръщат към читателите на печатните медии, като списания и вестници. Те могат да предложат на читателите си многостранични печатни рекламни броеве, по-малки реклами, разположени стратегически в основния текст, и други форми на промоция.

Други включват реклама, излъчвана по радиото или телевизията. Нещо повече, марките често използват такива възможности като директен маркетинг по пощата, телефонен маркетинг и външен маркетинг (като билбордове или табели). Тяхната цел е преди всичко да се свържат с целевите си пазари.

Традиционни маркетингови методи

В наши дни предприятията все още използват тези маркетингови стратегии. Всяка от тях обаче има своите предимства и недостатъци.

Докато хората продължават да четат вестници и списания, печатната реклама може да остане успешна. Въпреки това цената за пускане на реклами или за пласиране на продукти може да е висока.

Маркетингът по радиото и телевизията беше успешна стратегия за достигане до широка аудитория. В днешно време зрителите са склонни да пропускат телевизионните реклами, а онлайн стриймингът почти е изместил традиционната мрежова телевизия. Така че тя вече не е толкова ефективна от финансова гледна точка, колкото може да се очаква.

Много потребители се опасяват от студени обаждания, така че телефонният маркетинг става все по-малко успешен. Все още можете да използвате телефонен маркетинг, когато преди това е установена връзка с клиенти. Така или иначе, това не е най-добрата стратегия, когато се опитвате да привлечете нови клиенти за първи път.

Използването на директен маркетинг по пощата е успешна стратегия за достигане до по-възрастни потребители, които не са запознати с интернет. От друга страна, фирмите, които постоянно изпращат поща, могат да раздразнят онези потребители, които са противници на нежеланата поща. В допълнение към това, това не е най-екологичният маркетингов метод.

Друга форма на най-ранния вид маркетинг, която е успешна и днес, е външният маркетинг. Предприятията все още разполагат с няколко начина за популяризиране, като например инсталиране на билбордове край пътя или споделяне на плакати в автобусните терминали. Въпреки това местата могат да бъдат скъпи, така че собствениците на фирми ще трябва да преценят бюджета си. Отпечатването на листовки и плакати обаче също е доста евтино.

Основни предимства на традиционния маркетинг

Това са няколко обосновки защо традиционният маркетинг все още е ефективен.

1. Той лесно достига до местната аудитория.

"Печатни медии" (вестници), радиоразпръскване (FM радио и телевизия), поща (пощенски картички), външна реклама (билбордове) и телефон са примери за традиционен маркетинг. Тези платформи могат да изглеждат остарели, но продължават да привличат много потребители", казва Матиас Воггон, главен изпълнителен директор и съосновател на eyefactive GmbH.

2. По-лесно е да се оцени напълно дадена реклама.

Традиционният маркетинг прави така, че клиентите, които не са запознати с цифровия маркетинг, да не бъдат изключени. Тъй като рекламираният материал е ясен, при този вид маркетинг не са необходими задълбочени обяснения. Флаерите или билбордовете ефективно и кратко предават посланието.

3. Рекламата може да бъде запазена.

Отпечатването или излъчването не е необходимо за онлайн материали. В резултат на това традиционните маркетингови инструменти могат да бъдат запазени и достъпни по-късно. Можете да запазите и да промените предназначението на ресурсите, за да направите нови продукти.

Какво да кажем на този етап в нашата битка между цифровия и традиционния маркетинг? Най-общо казано, традиционният маркетинг е изчезнал. Така или иначе, хората може да го смятат за скъп, а някои негови форми не са толкова ефикасни, колкото някога са били. В резултат на това собствениците на предприятия може да искат да се съсредоточат повече върху цифровия маркетинг и да обмислят възможността да се запишат на курс по цифров маркетинг, когато измислят своята рекламна стратегия.

Какво представлява цифровият маркетинг?

(Източник)

Цифровият маркетинг, за разлика от традиционния маркетинг, използва обхвата и достъпността на интернет, за да се насочи към потребителите и да привлече нови клиенти. Става дума за достигане до съвременните потребители там, където е най-вероятно да бъдат открити. Това са социалните медии, търсачките, множество уебсайтове и др.

Някои стратегии за цифров маркетинг, включително маркетинг по електронна поща, оптимизация за търсачки и органичен маркетинг в социалните медии, имат за цел да увеличат органичния обхват на марката. Други включват заплащане, като например PPC реклама, промоции в социалните медии и спонсорирани сътрудничества. За да привлекат целевата аудитория, много фирми в цифровата ера комбинират платени и органични техники.

Какво може да включва вашата стратегия за цифров маркетинг?

1. Маркетингът в социалните медии е използването на платформите на социалните медии за популяризиране на стоки и услуги чрез наемане на инфлуенсъри, работа с платформи като Influee за набавяне на UGC създатели или пускане на платени реклами в рамките на платформата на социалната медия. или правене на платени реклами в рамките на платформата на социалната медия. Тя ви позволява да подобрите разпознаваемостта на марката и да увеличите трафика на уебсайта.
2. Увеличаването на видимостта на даден уебсайт в търсачките е практиката на SEO оптимизацията.
3. Ефикасна техника за установяване на контакт с клиенти, които използват търсачки като Google или Bing, е чрез платена реклама при търсене.
4. Маркетингът по електронна поща е достъпен подход за връзка с настоящи и потенциални клиенти.
5. Афилиейт маркетингът е практика на сътрудничество с вашите клиенти за рекламиране на вашата компания в техните ресурси и платформи на социалните медии.

Съществуват и други допълнителни инструменти за цифров маркетинг (например в цифровия пазар на TemplateMonster) и стратегии, които вашата компания може да реши да използва. С други думи, този списък не е пълен. Без значение какъв цифров път ще изберете, ще получите някои значителни предимства в сравнение с конвенционалните маркетингови стратегии.

Защо си струва да се обърнете към тенденциите в цифровия маркетинг?

(Източник)

1. Интернет маркетингът е достъпен.

Поради факта, че много стратегии за цифров маркетинг са безплатни за използване, можете значително да намалите разходите си за реклама. В резултат на това ще видите значителна възвръщаемост на инвестициите, тъй като имате по-голяма възможност да привлечете нови клиенти. В този случай просто трябва да използвате повече онлайн канали, които могат да достигнат до широка онлайн аудитория.

2. Възможно е лесно да измервате резултатите си.

Благодарение на разнообразието от ценни уеб инструменти, с които разполагате, можете бързо да определите ефективността на вашата стратегия за цифров маркетинг.

3. Можете свободно да достигнете до глобална аудитория.

Не сте ограничени от физически граници, когато множество стратегии за цифрова реклама са на една ръка разстояние. Можете да популяризирате компанията си за малко или никакви пари по целия свят.

4. При цифровия маркетинг има повече възможности за включване на клиентите.

Можете да задържите вниманието на клиента по-дълго, като направите необходимите подобрения на сайта си. Например, можете да взаимодействате с аудиторията си и да решавате всички проблеми, които може да имат, като използвате няколко възможности за взаимодействие. Това ще ви помогне да управлявате цифровата си репутация и да вдъхнете повече доверие. Те включват уеб чат, чатботове и съобщения във Facebook.

5. Цифровият маркетинг е от полза за имиджа на вашата компания.

Използването на нежелана поща и студено телефонно обаждане са две конвенционални маркетингови стратегии, които могат да навредят на репутацията на вашата компания. В този случай би било по-добре да се обърнете към цифровия маркетинг. Добре проектираният уебсайт, убедителната публикация в блога и няколко благоприятни отзива могат да укрепят марката и да увеличат привлекателността ви за потенциалните клиенти.

Цифров маркетинг срещу традиционен маркетинг: Какво се е променило?

Някои твърдят, че дигиталният маркетинг има за цел да измести традиционната реклама. Традиционните маркетингови практики вече са се променили в резултат на развитието на технологиите. Така че не е изненадващо, че много хора смятат, че резултатите от цифровия маркетинг спрямо традиционния маркетинг са ясни.

Така или иначе, идеята за интернет се появява през 50-те години на миналия век, но широкото му използване започва едва през 90-те години на миналия век. Оттогава насам той налага постоянни промени в маркетинговата индустрия и много от промените всъщност опростяват промоцията. Ето няколко илюстрации за това как

1. Проучванията напреднаха значително, откакто Интернет започна да се използва широко. Всеки от нас може да получи бързи отговори на различни въпроси, да научи повече за известни личности, да получи достъп до научни бази и т.н.

Така че хората вече са свободни да търсят нещо самостоятелно и да взаимодействат с различни компании. Освен това маркетолозите могат да използват проучвания, анкети и други методи, за да научат повече за това, което предизвиква интерес у тяхната целева аудитория. Възможно е също така да се осъществява редовен контакт с клиентите чрез канали като социалните медии.

2. Уеб-базираните медии са по-удобни и достъпни от някогашните основни форми на медии. Много хора са забравили за печатните списания, традиционните вестници, радиото и кабелната телевизия. Например, малко повече от половината американци твърдят, че редовно гледат телевизия по кабел или сателит. За разлика от тях, повече от 78% от хората са абонирани за поне една популярна стрийминг услуга.

С други думи, клиентите са по-склонни да се обръщат към социалните медии или към онлайн копия на вестници, които са чели преди, за новини и културна информация. Преминаването към цифрови технологии е особено популярна тенденция сред силно търсеното по-младо население.

При това положение маркетолозите, които преди са се фокусирали върху печатни реклами или телевизионни реклами, трябва да променят стратегиите си. В наши дни е изключително важно да се достигне до зрителите чрез тези по-нови и харесвани медийни възможности. Независимо от това наблюдението на подобрените анализи често улеснява насочването на рекламата към точната аудитория, която искате да привлечете.

Няколко думи в заключение

И така, какви са резултатите от битката между цифровия и традиционния маркетинг? Не трябва да пренебрегвате напълно традиционния маркетинг, защото той все още има стойност в днешното общество. Така или иначе, професионалистите с портфолио в областта на цифровия маркетинг получават повече внимание и повече шансове да получат огромен брой клиенти. Те използват този вид маркетинг, защото в интернет има повече хора от всякога. Данните показват също така, че повече от половината от всички интернет потребители разглеждат мрежата чрез мобилни устройства. Надяваме се, че ще намерите правилния баланс между цифровия маркетинг и традиционния маркетинг. Благодарим ви, че четете!