Проектиране на удобни за мобилни устройства имейли: Съвети за съвременния читател

Въведение

Отписват ли се най-добрите ви потенциални клиенти от имейлите ви, защото не могат да ги четат лесно на телефоните си?

Над 70 % от отворените имейли вече се отварят на мобилни устройства. Подходящите за мобилни устройства дизайни са от жизненоважно значение, ако искате да привлечете и задържите вниманието... и да реализирате продажби. Независимо дали сте в сферата на недвижимите имоти или в съвсем друга индустрия, вашият списък за имейл маркетинг вероятно е най-ценният ви актив.

В тази статия ще разгледаме някои практически начини за оптимизиране на имейлите за мобилни устройства.

Защо имейлите, удобни за мобилни устройства, са важни

През 2012 г. по-малко от една трета (29%) от имейлите са били отворени на мобилно устройство. Но в края на 2024 г. този процент ще достигне 70%. Повечето от вашите потенциални клиенти и потенциални клиенти ще предпочитат мобилните устройства пред настолните.

Лошо оптимизираните имейли водят до:

• Малка ангажираност. Хората могат да отворят имейла ви, но след това веднага да го затворят или изтрият, ако е труден за четене.
• Пропуснати възможности за преобразуване. Дори и някой да прочете имейла, той може да се затрудни да кликне върху бутон (или дори да не разбере, че има такъв), ако той не е оптимизиран за мобилни устройства.

С удобните за мобилни устройства имейли ще осигурите много по-добро потребителско изживяване. Имейлите ви ще изглеждат професионално и ангажиращо, а процентът на кликванията ще се подобри - заедно с възприемането на марката от страна на потенциалните клиенти.

Основи на дизайна за удобни за мобилни устройства имейли

Създаването на удобен за мобилни устройства имейл не е сложно. Ето основните неща, които са ви необходими:

1. Използвайте адаптивен дизайн

Доставчиците насофтуер за маркетинг на имейли (като Constant Contact, HubSpot, AWeber и Mailchimp) предоставят адаптивни шаблони, които можете да използвате.

Важно е да използвате тези гъвкави оформления заедно с мащабируеми изображения, за да не се налага на хората, използващи мобилни устройства, да превъртат настрани.

Ето само няколко шаблона, налични в AWeber:

Съвет: Прегледайте имейла си на няколко устройства и с различни размери на екрана. Например изпратете тестово електронно писмо до себе си и го проверете на телефона си.

2. Опростете съдържанието си

Моли Ансел, управляващ партньор в Peerpoint, споделя, че винаги е добра практика имейл бюлетинът ви да бъде кратък и лесен за сканиране... но това е особено важно, когато текстът се чете на мобилно устройство.

"Насочвайте" читателя през имейла си с удебелени заглавия. По този начин хората, които прелистват, могат бързо да намерят информацията, която е от значение за тях.

Изображенията могат да подобрят вашите имейли, но също така могат да се зареждат бавно. Помислете дали запазването на имейла ви предимно в текстов формат би било най-подходящо за вашата аудитория.

3. Изберете оптимизирани за мобилни устройства шрифтове и бутони

Използвайте прост и ясен шрифт за имейла си. Уверете се, че е с четлив размер (16px или по-голям).

Бутоните трябва да могат да се докосват лесно! Това означава минимален размер от 44px на 44px.

При връзките използвайте няколко думи (а не само една или две) като котва, за да можете лесно да ги откриете. Не поставяйте отделни връзки твърде близо една до друга.

4. Оптимизирайте изображенията си за мобилни устройства

Винаги компресирайте изображенията си с инструмент като TinyPNG. По този начин зареждането им няма да отнеме цяла вечност.

Включете алтертекст към изображенията си: това ги прави достъпни за потребители, които използват екранен четец. Това означава също, че текстът ще се появи, ако изображението не се изтегли по някаква причина.

Най-добри практики за изготвяне на интересни имейли

Представете си, че вашият лидер преглежда имейлите си, докато чака на опашка за кафе. Как можете да привлечете вниманието им?

Редове на темите и заглавия

Роб Голд, вицепрезидент на отдел "Маркетингови комуникации" в Intermedia, препоръчва редът на темата да не надвишава 50 знака. Не забравяйте, че мобилният клиент за електронна поща няма да покаже толкова дълъг ред на темата, колкото този на настолния компютър.

Трябва да използвате текста на "предзаглавието" (понякога наричан "предварителен текст"), за да добавите допълнителен контекст или интерес към линията на темата. Този текст обикновено се показва преди отварянето на имейла.

Ето как изглежда това в AWeber:

Персонализация

Използвайте сегментиране, за да се насочите към конкретни групи потенциални клиенти в списъка си. Това улеснява изпращането на информация, от която те се интересуват.

Можете също така да използвате персонализация, за да се обръщате към хората по име, да добавяте подробности за предишни продукти/услуги, които са закупили от вас, и др.

Покана за действие

Леон Хуанг, главен изпълнителен директор на RapidDirect, предлага призивите ви за действие да бъдат видими. Използвайте фокусирани върху действието формулировки като "Пазарувай сега" или "Научи повече", за да накарате хората да кликнат върху тях - или опитайте тези едноредови призиви за действие.

Тестване и итерации

A/B тестването (изпращане на две леко различни версии на имейл) ви позволява да подобрите дизайна и съдържанието си. Например, ако оранжевият CTA бутон превъзхожда зеления CTA бутон, можете да се спрете на оранжевия цвят за бъдещите имейли.

Инструменти и ресурси за мобилна оптимизация

За да продължите с оптимизацията за мобилни устройства, можете да използвате инструменти като Litmus и Email on Acid. Те ви позволяват да преглеждате имейлите си на над 100 различни имейл клиенти/устройства.

Съвет: Включете актуална информация от интернет, например за местните продажби на къщи? Инструментите за скрепериране на информация от уеб ви позволяват да я събирате автоматично.

Създаване на по-подходящи за мобилни устройства имейли днес

Видяхме колко важни са удобните за мобилни устройства имейли в свят, в който повечето от нас четат имейли на телефоните си.

Само няколко промени в шаблона или съдържанието на имейла ви могат значително да повишат ангажираността и конверсиите.

Изберете един от горните съвети, който да приложите на практика днес, и проследете резултатите си.