Избор на следваща CMS: 5 критични SEO фактора, които маркетолозите често забравят

Въведение

Много фирми харчат месеци (и хиляди долари) за разработване на уебсайтове, само за да разберат по-късно, че са се заключили в CMS, който тихомълком ограничава потенциала им за SEO. По-долу са изброени пет фактора, които просто не можете да пренебрегнете, ако искате да имате справедлив шанс за добро класиране и конвертиране.

1. Възможност за обхождане и индексиране

Ако търсачките не могат ефективно да обхождат сайта ви, те не могат да го класират; това е просто. CMS с лоша обхождаемост е като да построите магазин насред гора и да забравите да го поставите на картата. Според проучване, проведено от Onely през 2023 г., 16% от новопубликуваните URL адреси на големи уебсайтове не попадат в индекса, често поради бариери за обхождане или лошо вътрешно свързване. Точно тук правилната платформа може значително да улесни нещата.

Когато преглеждате дадена CMS, не се съсредоточавайте толкова върху това дали може да създава карта на сайта или да поддържа robots.txt (почти всички могат), а повече върху това как работи. В един идеален сценарий CMS ще генерира карта на сайта автоматично и ще я актуализира винаги, когато се публикуват или премахват нови страници (с вграден инструмент или чрез надеждна приставка/модул). Но би трябвало да можете бързо да правите всички малки промени на ръка. Добрият CMS също така ще създава чисти 301 пренасочвания, когато се изтриват или обединяват страници, така че да не губите ценни връзки... или да обърквате търсачките с неработещи връзки.

2. Структура на URL адресите

Ето още една интересна информация: анализът на Backlinko на 11,8 милиона (!) резултата от търсенето в Google установи, че по-кратките URL адреси обикновено се класират по-високо, а описателните слигове могат да увеличат CTR с до 45% в сравнение с криптираните с безкрайни поредици от числа, случайни параметри и ID. Потребителите се доверяват повече на по-простите URL адреси... и те са по-лесни за интерпретиране от алгоритмите на Google.

Както виждате, структурата на URL адресите не е просто незначителна подробност. Ако ще оценявате следващия си CMS, проверете колко лесно е да определите собствен URL адрес при създаване на страница. Променете го, след което проверете дали CMS автоматично пренасочва стария, без да създава верига. Вижте дали можете да наложите последователни модели на URL адреси за различните типове съдържание и обърнете внимание на изискванията на системата. Можете ли да премахнете марките за дата от URL адресите на блоговете, ако не ги искате? Можете ли да създадете чисти йерархии на категориите, без системата да вмъква ненужни папки? Платформа, която налага дълги, разхвърляни URL адреси и се бори с вашата логика, ще доведе до безкрайни почиствания по-късно.

3. Производителност на уебсайта

През последните няколко години Google ясно показа, че техническото изпълнение на уебсайта - неговата скорост, стабилност и отзивчивост - е основен фактор за класиране. Причината за това е една: колкото по-бърз е един уебсайт, толкова по-добро е потребителското изживяване. В широко цитирания доклад на Deloitte " Милисекунди правят милиони " се твърди, че съкращаването на времето за зареждане само с 0,1 секунди може да увеличи конверсиите с до 8 %. Алгоритмите на търсачките имат за цел да осигурят задоволително и безпроблемно изживяване, така че потребителите да са по-склонни да конвертират и да се връщат отново. Ето защо по-добре работещите уебсайтове продължават да заемат по-високи позиции в SERP.

Проблемът е, че много маркетолози откриват ограниченията в производителността на CMS едва след стартирането му, когато отстраняването им е много по-сложно. Ето защо трябва да разгледате производителността под микроскоп, преди да се ангажирате.

Започнете с нещо просто: намерете няколко реални уебсайта, работещи със CMS, който обмисляте, в идеалния случай такива, които използват стандартни шаблони. Прекарайте ги през PageSpeed Insights или GTmetrix и разгледайте внимателно Core Web Vitals: Най-голямото съдържание (Largest Contentful Paint - LCP), Взаимодействието към следващото съдържание (Interaction to Next Paint - INP) и Кумулативното изместване на оформлението (Cumulative Layout Shift - CLS). Разбира се, разгледайте и други показатели. Ако дадена CMS се представя зле при тези проверки в конфигурацията си по подразбиране, очаквайте значителни усилия (и разходи) за разработване, за да я приведете в съответствие с изискванията, и не забравяйте, че всяка допълнителна секунда време за зареждане е загуба на пари и позиции.

След това разгледайте подробностите:

• Работи ли CMS със съвременни формати на изображения като WebP или AVIF? Разполага ли със специални модули, които автоматично оптимизират всяко изображение на вашия уебсайт и прилагат мързеливо зареждане?
• Има ли вградено кеширане от страна на сървъра или лесна интеграция със слоеве за кеширане (напр. Varnish, Redis)? Може ли да се настройва фино за различни типове съдържание?
• Позволява ли CMS асинхронно/отложено зареждане на JavaScript и CSS файлове без промяна на оформлението?
• Може ли да се интегрира с мрежа за доставка на съдържание, като Cloudflare, с помощта на предварително създаден модул?

4. Структурирани данни и SEO на страница

Спечелването на кликвания в резултатите от търсенето често се свежда до детайлите. Rich snippets - списъци за търсене, които показват оценки, често задавани въпроси, цени - моментално привличат вниманието и могат значително да повишат броя на кликванията. Затова трябва да се уверите, че вие (или вашите създатели на съдържание) ще можете да приложите маркирането на схема без чужда помощ.

Ако имате достъп до демонстрационна инстанция на CMS, опитайте се да възпроизведете функция за търсене, която сте видели на сайта на конкурент. Да речем, че в резултатите на Google се показват оценки в звезди и ценови диапазони. Можете ли да пуснете продуктовата схема с маркиране на цена, наличност и рецензии с няколко кликвания? Или всеки път трябва да вмъквате суров JSON-LD код?

След това има ежедневна SEO "хигиена": промяна на метазаглавието, пренаписване на метаописанието, смяна на H2 с H3 за изясняване на йерархията, добавяне на alt текст към изображение, когато го качвате, и т.н. В един добър CMS можете да направите това за секунди, докато редактирате съдържанието, или в рамките на една проста приставка/модул. Можете дори да проведете собствен десетминутен тест. Можете ли да добавите нова продуктова страница, да зададете всички нейни метаданни, да приложите схема и да я публикувате за десет минути? Ако отговорът е "не", може би ще искате да потърсите друго място.

5. Мащабируемост и необходими интеграции

От гледна точка на SEO оптимизацията е важно да мислите за уебсайта си в рамките на поне две-тригодишна перспектива. Когато бизнесът се разраства, добавянето на стотици нови продуктови страници, множество езикови версии или сложни целеви страници за кампании бързо разкрива слабости.

Така че въпросът е дали архитектурата на CMS поддържа чист и логичен растеж. Можете ли да добавите, да речем, 10 000 нови URL адреса, без да нарушите картата на сайта или да създадете затруднения при обхождане? Можете ли да въведете три нови езика, без да възникнат проблеми с дублираното съдържание? Вградени ли са _hreflang _tags, локализирани URL адреси и регионални карти на сайта, или се разчита на плъгини с нееднородна поддръжка?

Друг фактор е как платформата ще се интегрира във вашия работен процес на SEO. От самото начало тя трябва поне да се свързва директно с Google Search Console, GA4 и платформи за проследяване на ключови думи като Ahrefs или Semrush без сложна настройка. След това можете да обмислите интеграции с инструменти за персонализация и автоматизация на маркетинга или асистенти за съдържание с изкуствен интелект, някои от които може да изискват специално изграден API. Ако дадена CMS е достатъчно гъвкава, това би трябвало да е 100% изпълнимо без продължителен процес на разработка.

Защо CMS с отворен код - като Drupal - може да бъде най-добрият ви избор?

Тъй като споменахме гъвкавостта, трябва да вземете още едно важно решение - дали ще базирате уебсайта си на платформа с отворен код (като WordPress или Drupal), или на собствена система? В много случаи първият вариант може да се окаже по-добър.

Да вземем за пример Drupal. Тя се доставя с подробен контрол върху метаданните, структурата на URL адресите, пренасочванията и картите на сайта. Неговата екосистема предлага стотици висококачествени модули за рутинни SEO задачи, като например автоматизирано маркиране на схеми, групово редактиране на мета, персонализиране на XML карта на сайта или разширена настройка на производителността. Разликата е, че вие избирате кои от тези модули да активирате и можете да ги адаптирате към точната си стратегия. А ако се нуждаете от напълно персонализирано решение, можете да го разработите от самото начало.

Единствената уловка е, че се нуждаете от опитен екип на ваша страна. Точно тук специалистите от Smartbees.co могат да ви помогнат - като гарантират, че платформата е конфигурирана за върхова SEO производителност от самото начало и е готова за всичко, което Google ще ви подхвърли по-нататък!