Мониторинг на обратните връзки: Невъзпяваният герой на SEO успеха

Въведение

Всеки SEO специалист знае, че търсачките вземат предвид множество фактори, за да оценяват и класират милиони сайтове всеки ден. Никой обаче не знае със сигурност (освен самите търсачки) как точно работи техният алгоритъм. Практиката обаче показва, че обратните връзки са основен фактор за класиране. Наблюдението на обратните връзки е

В тази публикация ще ви запознаем с най-ефективните стратегии за наблюдение на обратните ви връзки. Ще ви разкажем също така какво можете да спечелите от това, как да подобрите методите си, как да ги съгласувате с други SEO дейности и много други.

Проверка на обратни връзки от Nick Youngson CC BY-SA 3. 0 Pix4free

Защо мониторингът на обратните връзки е важен за SEO?

Мониторингът на обратните връзки наистина е невъзпяваният герой на успеха на SEO.

Ако се чудите защо, нека първо ви обясним основните неща:

• Терминът "профил на обратните връзки" описва колко и какви връзки сочат към вашия сайт. Google обръща специално внимание на тези данни, тъй като те му помагат да разбере какъв е вашият уебсайт, кои са вашите приятели и кое ваше съдържание има стойност.
• Профилът на обратните връзки на вашия сайт може да съдържа връзки с лошо качество, които влияят отрицателно на оптимизацията. Спам връзките и връзките от т.нар. мрежи за връзки са отлични примери за лоши връзки.
• Ако контролирате профила на връзките си и премахнете нежеланите връзки, това ще се отрази много добре на ефективността на SEO оптимизацията на уебсайта ви Google ще ви "хареса" повече и ще ви възнагради с по-висок ранг в SERP.

Всеки уебсайт трябва да се стреми да поддържа профила си на обратни връзки в отлична форма. Няма по-добър начин да направите това от честото наблюдение на обратните връзки.

Какво можете да спечелите от наблюдението на вашите обратни връзки?

Giulia Forsythe, CC0, чрез Wikimedia Commons

Изграждането на връзки е само половината от пътя към успеха на SEO. Мониторингът на обратните връзки е следващата задължителна стъпка, която трябва да предприемете. Ето и основните ползи, които той може да ви донесе:

Откриване на нови обратни връзки и възможности

Мониторингът на обратните ви връзки предоставя възможности за изграждане на връзки, включително:

• Намиране на несвързани споменавания на марката
• Откриване на сайтове, които съдържат връзки към вашите конкуренти, но не и към вас
• Намиране на уебсайтове с връзки към остарели или повредени ресурси, където можете да предложите актуализирано или по-добро съдържание
• Проучване на високоавторитетни и подходящи сайтове във вашата ниша, които потенциално биха могли да ви станат партньори или влиятелни личности

След като откриете тези възможности, трябва да се свържете със собствениците или редакторите на съответните сайтове. Помолете ги да включат връзка към вашия уебсайт или да предоставят нещо ценно в замяна на обратна връзка. Този проактивен подход помага за повишаване на видимостта и авторитета на вашия уебсайт в онлайн пространството.

Оценка на качеството и стойността на обратните връзки

Не всички обратни връзки са с еднаква стойност; някои обратни връзки имат по-голямо значение въз основа на различни фактори, като например:

• Авторитет и надеждност на сайта за свързване
• Съответствие и качество на съдържанието и аудиторията на сайта, към който се препраща.
• Разнообразие и релевантност на текста на котвата
• Местоположение и контекст на връзката в страницата
• Брой и качество на другите връзки на страницата

Когато се извършва правилно, наблюдението на обратните връзки помага да се оцени техният принос за SEO оптимизацията на сайта ви. То ви позволява да идентифицирате най-добре представящите се връзки и да проучите начини за тяхното възпроизвеждане или подобряване.

Премахване или отказване от лоши или спамерски обратни връзки

Когато става въпрос за обратни връзки, правилото е, че качеството доминира над количеството. Не забравяйте, че една връзка от авторитетен сайт "тежи" много повече от, да речем, 100 връзки с лошо качество. Някои обратни връзки могат дори да навредят на репутацията или представянето на сайта ви. По-добре отхвърляйте искания за връзки от такъв тип сайтове:

• Връзки от нискокачествени или спам сайтове, които нямат значение или авторитет във вашата ниша.
• Връзки от сайтове, които са били наказани или забранени от Google
• Връзки от сайтове, които използват манипулативни или измамни SEO практики
• Връзки от сайтове, които имат голям брой изходящи връзки или малък брой входящи връзки
• Връзки от сайтове с негативно или злонамерено съдържание или намерения

Ако не разполагате с достатъчно познания за SEO, е много лесно да попаднете в капана на партньорството с нискокачествени уебсайтове. Те може да имат красив дизайн и да изглеждат легитимни, но една бърза проверка в Ahrefs ще ви покаже, че DR им е 0, например. Да не говорим, че вашият уебсайт може да е за автомобили, а другият да рекламира магазин за цветя. Нищо общо, нали? Колкото и да ви харесва този уебсайт, не трябва да поставяте връзки към него.

Така че, ако сте открили ненадеждни уебсайтове, които съдържат връзки към вашия, трябва незабавно да премахнете или да се откажете от тези обратни връзки. Свържете се със собственика или редактора на сайта и учтиво го помолете да изтрие връзката. Дезактивирането на връзка означава да кажете на Google да не отчита връзката при оценката на вашия сайт. Използвайте конзолата за търсене на Google, за да изпратите списък с връзките, които искате да отмените.

Шпиониране на стратегиите за обратни връзки на конкурентите ви

Мониторингът на обратните връзки се отнася само за вашия уебсайт. То се отнася и за сайтовете на вашите конкуренти. Това е интелигентен начин да разкриете техните стратегии и тактики и по този начин да се поучите от техните успехи и провали.

Някои от нещата, които можете да научите от обратните връзки на вашите конкуренти, са:

• Техните ключови думи, към които се стремят и за които се класират
• Видът на съдържанието, което създават и популяризират
• Сайтовете, към които се свързват
• Използваните от тях текстове за закрепване
• Показателите, които следят и оптимизират

Анализът на конкурентите ви помага да откриете техните силни и слаби страни и да ги използвате във ваша полза. Например, можете да се опитате да си осигурите същите или подобни авторитетни обратни връзки, каквито са направили вашите конкуренти. Нещо повече, ако забележите счупени или изгубени връзки, можете да се свържете със собствениците на сайтовете и да поискате да заменят тези връзки с вашите.

Метрики за проследяване за мониторинг на обратните връзки

Когато наблюдавате обратните си връзки, трябва да обърнете внимание на някои показатели. Вижте ги тук:

Общ брой обратни връзки към вашия сайт

Това показва колко популярен и авторитетен е вашият сайт в сравнение с други уебсайтове. Колкото повече обратни връзки имате, толкова по-добре. Шансът ви да се класирате по-високо в търсачките и следователно да привлечете повече органичен трафик е по-голям. Количеството обаче не е всичко. Трябва да вземете предвид и качеството на обратните си връзки.

Авторитет и надеждност на сайтовете за свързване

Този показател показва надеждността и влиянието на уебсайтовете, които се свързват с вашия сайт. Надеждните уебсайтове пренасят повече стойност към вашия. Можете да оцените тази стойност, като вземете предвид фактори като авторитет на домейна (DA), авторитет на страницата (PA), поток на доверие (TF) и поток на цитати (CF) и др.

Разнообразие и релевантност на текстовете на опорни точки

Текстовете на котвата са думите или фразите, които съдържат хипервръзка. Те предлагат контекст и представа за материята на вашия сайт и целевите ключови думи. Идеалният сценарий е да разполагате с набор от анкерни текстове, които съответстват на темата и ключовите думи на сайта ви, но не са наситени с ключови думи.

Местоположение и контекст на връзките в страницата

Местоположението на връзките не бива да се подценява. Добри места за вашите връзки са основното съдържание, списъците, заглавията или подзаглавията в сайта на партньора. От друга страна, линковете, поставени в колонтитули, странични ленти и реклами, са по-малко ценни, тъй като получават по-малко внимание както от потребителите, така и от търсачките.

Как да наблюдавате ефективно обратните си връзки

Сега стигнахме до основната точка: как да наблюдавате ефективно обратните си връзки? Съществуват множество техники, които могат да се допълват взаимно.

Ще разгледаме всичко, което трябва да знаете за тях - като започнем от най-трудоемките методи и стигнем до автоматизираните решения, които спестяват време и усилия.

Продължавайте да четете.

1. Ръчно наблюдение на обратните връзки

Има някои прости начини за наблюдение на обратните връзки, които включват ръчна работа. Въпреки това си струва да опитате.

Създаване на сигнали в Google

Google Alerts е безплатна услуга от Google, която ви позволява да следите в мрежата за всякакви споменавания на вашата марка, ключови думи или теми, които ви интересуват. Ето какво трябва да направите:

1. Отворете https://www.google.com/alerts
2. Въведете термина, който искате да наблюдавате, в полето за търсене. Това може да бъде вашият домейн или име на марка, основна ключова дума и т.н.
3. Изберете опциите, които отговарят на вашите нужди (напр. източници, език, регион, честота и др.)
4. Въведете имейл адреса си, на който искате да получавате сигналите
5. Кликнете върху "Създаване на сигнал".

След като настроите тази опция, ще получавате известие по имейл всеки път, когато Google открие ново споменаване на вашия термин в мрежата. Можете да използвате тази информация, за да проверите новите си обратни връзки, да ги проверите и да предприемете съответните действия.

Използване на операторите за търсене в Google

Използването на операторите за търсене в Google е необичайно, тъй като малко хора знаят за тях. Това са специални команди, които можете да въведете в полето за търсене на Google, за да получите конкретни резултати.

Например, ако искате да намерите всички страници, към които има препратки към вашия сайт, използвайте оператора "link:yourdomain.com". Това незабавно ще ви покаже всички индексирани страници, които съдържат връзка към вашия сайт. Ако е необходимо, използвайте оператора "site:", за да стесните резултатите до конкретен домейн, или "inurl:", за да намерите страници, които съдържат определена дума в своя URL адрес.

Организиране на данните за обратните връзки в електронни таблици или табла за управление

Когато приключите със събирането на данни за обратните връзки от различни източници, е време да ги организирате и съхраните за по-нататъшен анализ. Тук на преден план излизат обикновените електронни таблици или информационни табла. Добавете в тях цялата релевантна информация за вашите обратни връзки, като напр:

• URL адрес на страницата за свързване
• URL на свързаната страница
• Текст на котвата на връзката
• Дата на осигуряване на обратната връзка
• Авторитет и надеждност на сайта за свързване
• Местоположение и контекст на връзката в страницата
• Въздействие на връзката върху класирането по ключови думи и трафика
• Състояние на връзката (активна или прекъсната)

Е, това не свършва дотук. Добре е да използвате различни формули, филтри или графики, за да визуализирате и анализирате данните си. И накрая, но не на последно място - не забравяйте да правите редовни проверки на събраната информация и да актуализирате своята електронна таблица или табло за управление.

2. Използване на безплатни или платени инструменти за наблюдение на обратни връзки

Преминаваме към по-усъвършенстваните начини за наблюдение на обратните връзки - чрез безплатни или платени инструменти. Достъпът до тях се осъществява през повечето уеб браузъри, включително Chrome и алтернативите на Chrome, което улеснява следенето на ефективността и качеството на профила ви с обратни връзки.

Ето трите най-добри уеб услуги, които бихме препоръчали:

Конзола за търсене на Google

Конзолата за търсене на Google е безплатна и може внимателно да ви информира за присъствието на сайта ви в резултатите от търсенето в Google. Що се отнася до обратните връзки, тя може да ви покаже колко са те, откъде идват, какви текстове са използвани и др. Както беше споменато по-рано, можете също така да използвате Google Search Console, за да се откажете от връзки, които не искате Google да разглежда.

Ahrefs

Въпреки че има безплатен инструмент за проверка на обратни връзки, неговите възможности са ограничени. Като цяло платената му версия е по-добра. Ahrefs предлага набор от функции за SEO анализ и оптимизация. Той е ненадминат в проверката на профилите на обратните връзки на вашия сайт и на конкурентите, като трансформира информацията в осезаема метрика DR (рейтинг на домейна).

Освен това Ahrefs ви уведомява за нови или изгубени връзки, уеб споменавания и др. Този инструмент помага за намиране на нови възможности за връзки, анализиране на качеството и стойността на връзките, проследяване на напредъка в изграждането на връзки, отчитане на препратения трафик и др.

Ranktracker

Това е популярен платен инструмент, който предоставя различни решения и прозрения за SEO. Има безплатна седемдневна пробна версия за всички, които искат първо да я тестват.Ranktracker оценява авторитета и надеждността на профила на връзките на целевата страница, като използва мярката UR (URL рейтинг). Мярката DR (рейтинг на домейна) показва колко силен е профилът на обратните връзки на уебсайта в сравнение с други сайтове в неговата база данни. Опцията за наблюдение на обратните връзки ви позволява да настроите всичко с няколко кликвания.

Мениджър на беклинкове

BacklinkManager е един от най-добрите инструменти за управление на връзки, който опростява усилията ви за изграждане на връзки. Споделяйте лесно целите с партньорите чрез листове за споделяне Можете да изпращате заявки за връзки директно от конкретни страници на партньорски сайтове и да получавате актуализации в реално време за обмена на връзки. Инструментът също така ви позволява да отчитате резултатите на всеки партньор, като вземате предвид както количеството, така и качеството на връзките.

Начини за подобряване на практиките за мониторинг на обратните връзки

Мониторингът на обратните връзки не е еднократен акт. Той е непрекъснат процес, който изисква редовно и задълбочено внимание. За да подобрите практиките си за мониторинг на обратни връзки, трябва да направите следното:

Редовно актуализирайте докладите и анализите на обратните връзки

Както беше споменато по-рано, актуализирането на отчетите и анализа на обратните връзки е от решаващо значение. Добре е да го правите поне веднъж месечно или когато има значителна промяна в профила ви на обратните връзки. Това ще ви помогне да следите напредъка си и да идентифицирате всички проблеми или възможности, на които трябва да се обърне внимание.

Извършване на периодични одити и почистване на връзки

Извършването на периодични одити и почиствания на връзките е най-добрият начин да се уверите, че профилът ви на обратни връзки е в най-доброто си състояние. Това означава да проверите и поправите всички счупени връзки, да премахнете или да се откажете от спам или нискокачествени връзки, да възстановите загубени или откраднати връзки и т.н.

Планиране и изпълнение на проактивна кампания за изграждане на връзки

Изграждането на връзки е евъргрийн за SEO. Когато е направено правилно, то носи само позитиви на вашия уебсайт. Така че планирането и провеждането на проактивна кампания за изграждане на връзки винаги трябва да бъде в дневния ви ред. По този начин ще гарантирате, че профилът ви на обратни връзки расте и се подобрява.

Но как да го направим? Има три основни стъпки, върху които трябва да се съсредоточите:

• Създаване и популяризиране на висококачествено съдържание, което привлича и печели естествени връзки от подходящи и авторитетни уебсайтове
• Достигане и изграждане на взаимоотношения с влиятелни личности и уебмастъри във вашата ниша
• Използване на социалните медии и други платформи за увеличаване на обхвата и видимостта и т.н.

Съобразете мониторинга на обратните връзки с други дейности по SEO

Тъй като SEO оптимизацията е сложна материя, съвсем естествено е да заключим, че изграждането на връзки е свързано с други дейности по SEO, които са не по-малко важни.

Нека поговорим малко повече за това.

Наблюдавайте как обратните ви връзки влияят на класирането и трафика ви по ключови думи

Основната цел на наблюдението на обратните връзки е да се види как обратните връзки влияят на класирането по ключови думи и трафика. Искате да знаете кои обратни връзки ви помагат да се класирате по-високо за целевите си ключови думи и кои водят квалифицирани посетители към сайта ви. За щастие има голямо разнообразие от инструменти, които могат да проследяват както обратните ви връзки, така и ключовите ви думи.

Измерване на влиянието на обратните връзки върху производителността и UX на сайта ви

Друг аспект на наблюдението на обратните връзки е да се измери как обратните връзки влияят на производителността на сайта ви и на потребителското изживяване (UX). Искате да сте сигурни, че обратните връзки не вредят на скоростта, сигурността или използваемостта на сайта ви. В днешно време Google дава приоритет на уебсайтовете с висока скорост. Трябва да използвате инструмент, който може да измерва показателите за производителността и UX на сайта ви, като например Google PageSpeed Insights. ако нямате вътрешни експертни познания за решаване на проблеми с производителността и UX на сайта ви, помислете за изграждане на специален екип за разработка, който непрекъснато да оптимизира тези критични фактори.

Оптимизирайте съдържанието и страниците си

Създаването на съдържание, което привлича и ангажира както потребителите, така и търсачките, е от изключителна важност. Освен това то трябва да отговаря на намеренията и очакванията на вашите източници на обратни връзки. За да оптимизирате съдържанието и страниците си за SEO, използвайте онлайн инструменти, като Neuronwriter или разширението за Chrome HARPA AI.

Осъществяване на контакти и изграждане на взаимоотношения с други сайтове

Искате да се утвърдите като авторитет във вашата област и да се свържете с други влиятелни личности и уебмастъри, които могат да гарантират за вашето съдържание и сайт. За тази цел е най-добре да разчитате на инструмент, който може да ви помогне да намерите и да се свържете с потенциални партньори за връзки, като например BuzzStream.

Заключение

Наблюдението на обратните връзки е незаменима част от SEO оптимизацията. Той допринася за повишаване на класирането, трафика и репутацията на вашия сайт. Мониторингът на обратните връзки обаче може да бъде и трудна и времеемка задача, която изисква постоянно внимание и анализ.

За да направите мониторинга на обратните връзки по-лесен и по-ефективен, трябва да използвате специализиран софтуер или инструменти, да автоматизирате задачите и сигналите, да проследявате правилните показатели и да подобрите практиките си. По този начин можете да оптимизирате профила си на обратни връзки и в крайна сметка да постигнете целите си за SEO.