Бързо и лесно ръководство за освежаване на SEO съдържанието

Въведение

Маркетингът на цифрово съдържание е един от най-мощните и достъпни инструменти за фирми от всякакъв мащаб. Въпреки това за много марки е предизвикателство да възприемат последователно ефективен подход към оптимизацията за търсачки (SEO). Една от областите, които компаниите са склонни да пренебрегват, е поддръжката на съществуващите им активи, вместо просто да се фокусират върху по-ново съдържание.

Важно е да не забравяте, че миналото съдържание - дори това, което сте създали преди месеци или години - все още може да бъде ценен инструмент. Да не говорим, че сте инвестирали значителни ресурси в планирането и създаването на всеки от тези активи. Ето защо е разумно да предприемете практически стъпки, за да осигурите тяхната дълготрайност. Трябва да превърнете прегледа и подобряването на минали части от съдържанието в ключова част от текущата си SEO стратегия.

Може да ви е трудно да разберете как да бъдете най-ефективни в тази тактика. Затова сме подготвили бързо и лесно ръководство за освежаване на вашето SEO съдържание.

Идентифициране на съдържанието за обновяване

В повечето случаи е малко вероятно да е необходимо да освежавате цялото си SEO съдържание. Да не говорим, че това не е особено практично или рентабилно. Ето защо е важно да можете да определите кои конкретни части от съдържанието биха могли да се възползват най-много от няколко ключови промени. Това ви дава възможност да поддържате баланса между запазването на стойността на съществуващите активи, като същевременно гарантирате, че те са най-подходящи за настоящия пазар.

Най-ефикасният подход тук обикновено е да се извърши пълен уеб одит. Със сигурност можете да го направите ръчно, но инструментът за одит на уебсайтове 2.0 на Ranktracker може да се окаже по-ефективен и основан на данни подход.

Този тип инструменти сканират всички страници на вашия уебсайт и каталогизират различните проблеми със SEO оптимизацията на съдържанието ви. Важното е, че резултатите от одита ви дават практическа информация за това как можете ефективно да освежите или поправите тези елементи.

Следващата стъпка е да определите приоритетите на съдържанието, което трябва да се обнови. Инструментът за автоматичен одит предоставя информация за това кои проблеми са най-спешни от техническа гледна точка. Важно е обаче също така да приоритизирате корекциите си в съответствие с маркетинговите си цели. Макар че според сканирането може да има ясни промени, които трябва да се направят в някакво съдържание, нуждите на текущата ви кампания може да означават, че съсредоточаването върху други материали трябва да има предимство.

Опресняване за точност

Съществуват различни елементи, които могат да повлияят на качеството на съдържанието на вашия уебсайт. Един от най-важните от тях е доколко точни са твърденията и статистическите данни, които предоставяте. Този аспект оказва влияние върху способността ви да бъдете считани за авторитетен източник. Всъщност, ако хоствате съдържание от типа "Вашите пари и вашият живот" (YMYL), точността е както съображение за SEO, така и етично задължение. Ето защо тя е ключова област, върху която трябва да се съсредоточите при освежаването на вашето съдържание.

Точността не винаги е статично понятие. Надеждността на информацията може да се променя с течение на времето в резултат на редица фактори. Нови изследвания могат да изместят резултатите от предишни проучвания. Ще има тенденции, които ще се променят редовно. За да се справите с това, ще е необходима ръчна оценка на цялото ви съдържание. Преминете през всяка страница и проверете всички конкретни твърдения, които се правят. Приложете солидни изследвания, за да установите постоянната точност на тези компоненти, и ги актуализирайте, когато е необходимо.

Друга област на точност, която ще трябва да опресните, са източниците на информация, свързани с твърденията в съдържанието ви. В някои случаи достоверността на източниците може да стане съмнителна. В други просто е по-удобно за SEO да се постави връзка към по-нови проучвания, които дават същите резултати.

Направете го по-ангажиращ

Един от ключовите приоритети на SEO съдържанието е да се гарантира, че потребителите желаят да се ангажират с него. Това води не само до развитие на марката и потенциални конверсии за вашия бизнес. На свой ред то допринася и за подобряване на класирането на материалите на Вашия уебсайт. Когато обновявате SEO съдържанието си, трябва да установите какво можете да направите, за да го направите по-ангажиращо.

Важно е да подобрявате стойността, която съдържанието ви предоставя на потребителите. Много от факторите, които търсачките използват за класиране на уебсайтовете, са свързани със способността на обществеността да го възприема като надежден ресурс. Google е особено стриктна по отношение на приоритизирането на съдържанието, което е насочено към хората. Така че трябва да гарантирате, че съдържанието ви ефективно отговаря на въпроси, предоставя практични и точни насоки или е особено забавно. Можете също така да повишите както стойността, така и ефективността на SEO, като потвърдите, че уеб дизайнът ви прави страниците лесни за навигация, удобни за мобилни устройства и бързи за зареждане.

Можете също така да повишите ангажираността на съдържанието си, като добавите по-голямо разнообразие от елементи на съдържанието. Когато използвате по-креативно съдържание, страниците ви обикновено се отличават от тези на конкурентите ви на пазара. Това може да включва вмъкване на визуално съдържание като подходящи мемета или инфографики, за да илюстрирате по-добре точките на дискусията. Можете също така да направите видеоклипове и интерактивни пъзел игри, свързани с темата на съдържанието, за да направите текста по-богат и по-използваем. Не забравяйте обаче, че не можете да третирате тези тактики като преки пътища към успеха. Уверете се, че допълнителното творческо съдържание, което използвате, поддържа високи стандарти за качество.

Обновяване на ключовите думи

Съществуват различни подходи за създаване на SEO съдържание. Например, много се говори за ефикасността на използването на ключови думи. Въпреки това, както и при много други аспекти на маркетинга на съдържание, начинът на използване на ключовите думи оказва пряко влияние върху техния успех. Не можете просто да раздувате текста си с нерелевантни фрази. Важно е също така да се признае, че уместността и ефикасността на определени ключови думи и фрази ще се променят с течение на времето. Ето защо част от вашия подход за освежаване на SEO съдържанието трябва да включва актуализиране на ключовите думи.

Отделете време за редовно проучване на ключовите думи, върху които сте се фокусирали преди това в съдържанието си. Най-добрият подход за това обикновено е да се възползвате от аналитичен инструмент, като например Ranktracker's Keyword Finder. В най-основния си вид той ви позволява да въведете всяка от ключовите си думи и да прецените колко трудно е да се класирате по тази дума или фраза в различни територии. Той може също така да ви покаже алтернативи, с които е по-вероятно да се класирате, така че да можете да ги поставите в съдържанието си. Да не говорим, че можете да оцените и историята на интереса към ключовата дума във времето, за да предвидите кога да направите ефективни промени.

Не забравяйте обаче, че не е достатъчно просто да замените ключовите думи в съдържанието си. Ключовите думи са най-ефективни, когато се използват по контекстуално подходящ начин. Ето защо може да е разумно да създадете нови параграфи, които да се въртят около ключовата дума. Това ви дава възможност да се уверите, че тя постига максимална контекстуална релевантност както за раздела, в който се намира, така и за цялото произведение.

Направете съдържанието по-конкурентно

Когато сте навлезли в процеса на обновяване на съдържанието си, може лесно да се съсредоточите върху вътрешните приоритети на марката си. И все пак в основата си SEO съдържанието е начин да ви направи по-конкурентоспособни. Изправяте съдържанието си срещу други фирми от вашия бранш и може да се насочите към подобни демографски групи. Вие сте в битка да се придвижите до върха на класирането. Затова е важно да намерите начини да освежите съдържанието си, за да го направите по-конкурентоспособно.

Не става въпрос просто за създаване на повече съдържание или за използване на ключовите думи повече пъти от другите уебсайтове в конкретната област. По-скоро става въпрос за това да установите как можете да обновите съдържанието си, за да запълните нуждите или да запълнете празнините, които конкуренцията не използва. Използването на инструмент за анализ на страниците с резултати от търсенето (SERP), като например SERP Checker на Ranktracker, може да бъде ефективен подход за това.

Проверката на SERP ви позволява да получите бърза и подробна информация за целевите термини за търсене на текущия пазар. Той ви позволява да видите дали има фрази, които вашите конкуренти не използват в глобалното, националното и локализираното пространство. Той включва също така моментни снимки на наличието или отсъствието на ключови функции на SERP - като например фрагменти и отзиви. След това можете да актуализирате съдържанието си с тези елементи, за да увеличите конкурентното си предимство.

Заключение

Ефективната стратегия за SEO оптимизация не се основава само на редовното създаване на ново съдържание. Тя изисква също така маркетинговият ви екип да се ангажира с преглеждането и обновяването на съдържанието, което вече съществува на вашия уебсайт. Това трябва да започне с оценка на сайта за слаби места в SEO оптимизацията и определяне на приоритети за промяна в съответствие с маркетинговите ви цели.

Също така трябва да сте наясно, че стойността и авторитетът продължават да са важни фактори, които влияят на класирането. Затова е важно да предприемете стъпки, за да сте сигурни, че съдържанието ви е точно и че използвате най-интересните компоненти на съдържанието. Не забравяйте, че има инструменти, които да ви помогнат да прегледате текущите си ключови думи и да оцените характеристиките на целевите си фрази в SERP. Използвайте данните, които получавате от тях, за да коригирате съдържанието си така, че да се представя по-ефективно и конкурентно.

Съществуващите материали със съдържание са ценни и ефективни активи. Чрез прилагането на някои сравнително прости практики вашият маркетингов екип може да продължи да повишава популярността на марката ви на глобалните и местните онлайн пазари.