Пълно ръководство за изследване на ключови думи за водопроводчици, покривници и изпълнители

Въведение

В сферата на услугите за дома е необходимо не само да притежавате правилните умения и инструменти, за да постигнете дългосрочен успех. Ако сте изпълнител, който се занимава с водопроводни, покривни и други видове работи, трябва да знаете, че не сте единственият доставчик на услуги, действащ във вашия район.

Възможно е да се сблъсквате с толкова голяма конкуренция на местно ниво, че да ви става все по-трудно да генерирате потенциални клиенти и да подхранвате по-нататъшното разрастване на бизнеса си. В тази статия ще обясним защо проучването на ключови думи е важно за засилване на онлайн присъствието ви и как можете да го направите правилно.

Няколко думи за ключовите думи: Защо са важни?

Снимка: Andrea Piacquadio от Pexels

Преди да преминем към важността на проучването на ключови думи, нека научим повече за това защо ключовите думи служат като ключови елементи от вашата онлайн маркетингова стратегия. С още по-широкото разпространение на онлайн достъпа потребителите могат лесно да се свържат с фирми, които продават продуктите и услугите, от които се нуждаят.

При бързо търсене в Google собственик на жилище, който трябва да се справи с голям проблем с покрива, може просто да напише думите "местен ремонт на покриви" в лентата за търсене и да прегледа резултатите на близките доставчици на услуги. По-вероятно е те да кликнат върху бизнес обявите, които виждат на първата страница на резултатите от търсенето, като според статия в Search Engine Journal повече от 28,5 % от тях ще кликнат върху първия резултат, който видят в Google.

Достигането на първите места в класациите за търсене трябва да бъде също толкова голям приоритет за вас като доставчик на услуги за дома, колкото и всичко останало, особено ако планирате да изпреварите другите изпълнители в района, да увеличите приходите си и да повишите познаваемостта на марката.

Наличието на уебсайт не гарантира добра възвръщаемост, ако той не е оптимизиран с ключовите думи, които целевата ви аудитория търси. За да се възползвате максимално от инвестицията си в създаването на уебсайт, трябва да се ориентирате към ключовите думи, които предлагат най-добри възможности за подобряване на видимостта и ангажираността. Именно тук идва ролята на ефективното проучване на ключовите думи.

Какво и защо е необходимо за проучването на ключови думи за бизнеса с домашни услуги

Може да предположите, че проучването на ключови думи е толкова просто, колкото да използвате най-вероятните термини за търсене, които собствениците на домове използват, за да намерят вашите услуги. Това обаче е всичко друго, но не и проста работа. Имайте предвид, че вашите конкуренти също използват същите термини за търсене в съдържанието, което създават.

Дори ако съсредоточите усилията си върху общи ключови думи като "водопроводни услуги" или "ремонт на покриви", достигането до първите пет резултата от търсенето (или дори до първата страница) не е гарантирано. Вашите конкуренти също удвояват усилията си в областта на цифровия маркетинг и инвестират много време и усилия, за да се класират на по-високи позиции, особено за общи ключови думи.

Проучването на ключови думи е процес, който ви позволява да се съсредоточите върху термини за търсене, които предлагат най-добри възможности за ангажираност, конверсии на продажби и кликвания. То ви позволява да измислите онлайн маркетингова стратегия, която ви води към ключови думи с по-малко конкуренти и по-добри перспективи за конверсия. В известен смисъл проучването на ключови думи предлага широк спектър от предимства, но няколко от тях се открояват най-много:

1. Фокусиране върху възможностите за по-добро класиране: Изборът на общи ключови думи няма да е добър за вашия бизнес. Въпреки че тези ключови думи водят до по-големи обеми на търсене, класирането може да бъде трудно, тъй като често дават голям обем резултати, които могат да погребат вашия уебсайт. Чрез проучване на ключовите думи можете да откриете други термини за търсене, които дават по-голям шанс за класиране в горната част на страницата с резултати. В тази връзка разгледайте SERP checker на Ranktracker, за да получите по-добър поглед върху възможностите за класиране, които не трябва да пренебрегвате.
2. Конкуренция за конверсии: Като включите най-добрите ключови думи в съдържанието на уебсайта си, можете да увеличите видимостта на марката си за услуги за дома и в крайна сметка пазарния си дял чрез по-голям трафик от органично търсене. Добрата стратегия за ключови думи, подкрепена от солидни проучвания, може да доведе до достигане на върха заедно с най-близките ви конкуренти.
3. Осигуряване на основа за вашите усилия за маркетинг на съдържанието: Когато изграждате съдържание специално за уебсайта на вашия бизнес, искате да сте сигурни, че всяко създадено от вас произведение ще ангажира потребителите. Ако ви липсва стратегия за ключовите думи, тогава съдържанието на вашия уебсайт, независимо колко добре е създадено, няма да свърши своята роля. Ръка за ръка стратегиите ви за ключови думи и за съдържание могат да доведат до желаните резултати, затова се уверете, че проучването ви на ключови думи има значение.
4. Познаване на поведението на вашата аудитория: Наред с подобряването на видимостта при търсене и трафика, провеждането на ефективно проучване на ключови думи носи допълнителното предимство да разберете как се държи вашата аудитория. Собствениците на жилища, които търсят изпълнители за проекти за подобряване на дома, използват търсачките по различен начин от тези, които пазаруват обувки или офис консумативи. Като отделяте време за проучване на ключови думи, не само намирате правилните термини, които да включите в уебсайта си, но и разбирате как потенциалните клиенти използват търсачките и как се ангажират с намерената информация, което ви позволява да коригирате стратегията си за съдържание, за да я съобразите по-добре с това поведение.

Проучването на ключови думи е една от стъпките във вашата онлайн маркетингова стратегия, която не бива да приемате за даденост. Около 51% от фирмите казват, че провеждат проучвания на ключови думи, когато те са "необходими", според статия в Startup Talky.

Проучването на ключови думи трябва да се извършва постоянно, за да не пропусне бизнесът ви ценни възможности за класиране. Докато се приближавате към подобряване на настоящия си уебсайт или към изграждането на нов от нулата, следващият раздел трябва да ви помогне да провеждате проучвания на ключови думи, които водят до желаните резултати.

Проучване на ключови думи за предприятия за услуги за дома: 6 стъпки, които трябва да предприемете

Проучването на ключови думи отнема време, тъй като целта ви е да се уверите, че сте изготвили списък с високостойностни термини за търсене. Независимо от основната ви цел, от решаващо значение е да преминете през следните стъпки:

Поставете ясни цели

В по-голямата си част ще искате да установите основната причина, поради която искате да проведете проучване на ключови думи на първо място. Заслужава си да определите ясна посока за това как искате да оптимизирате усилията на вашия бизнес за уеб маркетинг, така че ето няколко предложения, които може да искате да разгледате, за да формирате основата на вашето проучване на ключови думи.

1. Повишаване на видимостта
2. Повишаване на ангажираността и конверсиите
3. Подобряване на процента на кликванията върху сайта ви
4. Увеличаване на органичния трафик
5. Достигнете до първата страница на резултатите от търсачките

Когато измисляте цели за проучване на ключови думи, вземете предвид основните приоритети на бизнеса си в дългосрочен план. Ще искате вашите услуги да доминират на местния пазар или да си изградите силна репутация. Независимо от случая, наличието на ясни цели ще ви помогне да избегнете изразходването на ненужно количество време и усилия за анализи на ключови думи, които няма да доведат до желаните резултати за вашия бизнес.

Съсредоточете се върху това, което предлагате и на кого

След като сте определили целите за провеждане на проучване на ключови думи, трябва да можете да определите основните ключови думи. Това са термините за търсене, които са пряко свързани с услугите, които предлагате, и с местоположението на целевата ви аудитория.

Например, ако предлагате водопроводни услуги на собствениците на жилища в Рочестър, Ню Йорк, основните ви ключови думи трябва да включват фразата "водопроводни услуги в Рочестър, Ню Йорк" и други близки варианти.

Можете допълнително да стесните кръга до конкретни услуги, като например "водопроводна инсталация" или "поддръжка и ремонт на водонагреватели". Можете да съставите дълъг списък с ключови думи, върху който да работите и да го доуточнявате. В допълнение към основните ключови думи, вашият уебсайт трябва да разчита на нарастващ и развиващ се списък от термини и фрази, които могат да помогнат за засилване на присъствието му.

Разнообразяване на микса от ключови думи

Първоначалният списък с ключови думи, който сте генерирали, няма да е достатъчен, за да ви помогне да постигнете целите си. Тъй като алгоритъмът за търсене на Google постоянно се променя, някои групи ключови думи може внезапно да се класират по-ниско, което да се отрази на цялостната ви SEO стратегия.

Именно поради тази причина ще трябва да разработите диверсифициран списък с ключови думи, който да ви позволи да разширите аудиторията си, да увеличите органичния трафик и да се справите със спадовете в представянето, причинени от големи актуализации на алгоритъма за търсене. Докато изграждате стратегията за ключови думи на вашия бизнес, обмислете добавянето на следните видове:

1. Дългосрочни ключови думи: Поради това, че са подробни и специфични, ключови думи като "ремонт и възстановяване на покриви в Рочестър, Ню Йорк" са с по-малка конкуренция. Нещо повече, тези ключови думи са в близък резонанс с намеренията на потребителя. Накратко, хората, които са наясно с вида на услугата, която искат, биха използвали дълги ключови думи, за да прецизират търсенията си.
2. Вторични ключови думи: Това са повторения на основните ключови думи, които служат за осигуряване на повече контекст за съдържанието, което публикувате на сайта си. Като добавяте тези ключови думи, помагате на търсачките да разберат по-добре информацията, което позволява на съдържанието ви да се класира по-добре в различните варианти на основните ключови думи, които аудиторията ви вероятно използва.
3. **Нишови ключови думи: **Когато списъкът ви с ключови думи се разраства, не забравяйте да включите високоспецифични термини, които конкурентите ви може да са пропуснали. С нишовите ключови думи съчетавате съдържанието си с потребители, които се нуждаят от решения на силно специфични проблеми, като например "корозирали компоненти на покрива" или "неизправен вентил за пълнене на тоалетна чиния".

Имайте предвид, че проучването на ключови думи не е свързано с идентифицирането на възможно най-много термини и фрази. Трябва да сте стратегически настроени, за да сте сигурни, че ключовите думи, които включвате в съдържанието на уебсайта си, отговарят на намеренията на вашата аудитория.

Използвайте инструменти и потърсете помощ от експерт

Ще ви отнеме много време да пресеете дълъг списък с ключови думи и варианти на ключови думи, които съответстват на нуждите на вашата кампания за уеб маркетинг. За щастие, има широк набор от платформи, които могат да ви помогнат в целия процес. Инструментите за анализ на ключови думи, предлагани от Ranktracker, са няколко забележителни, които предоставят информация за намеренията на потребителите и за ключовите думи, които използват най-близките ви конкуренти.

Чрез тези инструменти можете да се ориентирате към термини и фрази, които предлагат висок обем на търсене и които вашите конкуренти все още не са използвали. Освен това можете да се съсредоточите повече върху ключови думи, които дават желаните резултати, независимо дали става въпрос за по-добро уеб присъствие или оптимизиран процент на кликванията.

Като се има предвид техническото естество на този процес и липсата на ресурси или опит, може би е по-добре да се възползвате от услугите на агенция, която предоставя SEO решения за домашни услуги, съответстващи на вашите цели.

Крайна бележка

Фактът, че не сте единственият доставчик на услуги за дома във вашия район, не трябва да ви пречи да се стремите към по-високи цели с вашата онлайн маркетингова кампания. Просто трябва да направите проучване на ключовите думи по правилния начин и да изведете бизнеса си на преден план и в центъра.