9 основни стъпки за изграждане на печеливша SEO стратегия

Въведение

Всеки иска сайтът му да е на първа страница в Google. Но за да се стигне дотам, са необходими не само добра идея и упорита работа. Необходима е стратегия и точно тук се намесваме ние.

Събрахме най-добрите си съвети за създаване на SEO стратегия, която ще ви помогне да постигнете целите си - независимо дали става въпрос за увеличаване на трафика, увеличаване на списъка с имейли или конвертиране на повече потенциални клиенти - и сме тук, за да ги споделим с вас!

В тази публикация ще ви запознаем с 9 основни стъпки при изграждането на печеливша SEO стратегия. Тези стъпки се основават на дългогодишния ни опит в работата с клиенти от всички видове индустрии. Те работят, защото се основават на доказани стратегии и тактики, които са изпитани във времето.

И ако се чудите какви резултати можете да очаквате от изпълнението на тези стъпки? Ние ще ви кажем! Установихме, че когато компаниите се придържат към този процес, те виждат реални резултати: по-високи позиции на страниците с резултати от търсенето в Google (SERP), увеличен трафик към сайтовете им, повече потенциални клиенти, които влизат през вратите им... и дори повече пари в банковите им сметки!

Трябва да имате цел в ума си

Има много различни цели, които можете да си поставите, когато става въпрос за SEO, но ако нямате една от тях, усилията ви ще бъдат пропилени и няма да доведат до нищо. Например, ако целта ви е просто да сте по-добри от конкурентите си в класирането на високи позиции в търсачките, това няма да ви помогне много, защото има милиони други фирми, които също се опитват да направят най-доброто. Ако обаче целта ви е насочена към генериране на потенциални клиенти за вашия бизнес, това ще ви даде нещо по-конкретно, което ще ви позволи да се съсредоточите повече върху това, което трябва да направите, а не само да се класирате високо в Google през цялото време, без да имате реална полза от това!

Ако бизнесът ви не е готов да поеме задачата за SEO оптимизация, това просто няма да се получи. Това означава, че трябва да разполагате с правилните хора, включително силен маркетингов екип, които са готови да приложат стратегия за SEO. Ако не разполагате с такъв вид подкрепа, тогава ще установите, че е много трудно да изградите печеливша SEO стратегия.

1. Проучете конкурентите си и пазара

За да изградите печеливша стратегия за SEO, трябва да познавате своите конкуренти.

Какви са техните бизнес цели? Как се конкурират помежду си? Какви са техните силни и слаби страни и как можете да се възползвате от тези слабости, за да си осигурите предимство пред тях на пазара?

2. Изберете правилните ключови думи

Изборът на правилните ключови думи е първата стъпка към успеха на SEO оптимизацията. Трябва да изберете ключови думи, които са подходящи за вашия бизнес и целева аудитория, за да можете да постигнете желаните резултати.

Ключовите думи са думи, използвани от хората за намиране на информация в интернет, и са известни още като термини за търсене, фрази с ключови думи или низове за търсене. Например, ако търсите добра рецепта за пица, в лентата за търсене на Google ще потърсите "тесто за пица", "кора за пица" или друг вариант на тези термини. Колкото по-популярна е дадена ключова дума (и следователно колко хора я въвеждат в браузърите си), толкова по-голям е шансът хората, които я използват, да търсят нещо онлайн - което означава по-голям потенциал за трафик за уебсайтове, които се класират високо в органичните резултати на Google благодарение на добрата оптимизация на съдържанието!

3. Изграждане на солидна стратегия за SEO на сайта

Това е частта от вашата стратегия за SEO, в която ще се извърши практическа работа по вашия уебсайт.

• SEO оптимизация на сайта. Третата стъпка към изграждането на печеливша SEO стратегия е да оптимизирате уебсайта си за търсачките, като:
• Идентифициране на потенциални проблеми с архитектурата, съдържанието и кода на сайта (напр. robots.txt)
• Отстраняване на възникнали проблеми (и гарантиране, че няма да се появят отново)
• Оптимизация за мобилни устройства. Важно е потребителите на мобилни устройства също да имат страхотно изживяване на вашия сайт; това означава оптимизация за мобилни устройства и техните уникални модели на използване и поведение - включително гласови търсения!

4. Създаване на страхотен уебсайт за потребителите

(Снимка от Campaign Creators в Unsplash)

Може да имате най-красиво проектирания уебсайт на планетата, но ако е труден за използване, хората бързо ще се откажат от него. Уверете се, че сайтът ви е лесен за навигация и разбиране от:

Уверете се, че всяка страница има ясна лента за навигация в горната част. Тя може да включва връзки към началната страница или към други страници в сайта, както и бутони за призив за действие или връзки (например информация за контакт). Тя ще включва и важна информация като работно време, местоположение, телефонен номер и адрес. Това са все неща, за които потенциалните клиенти искат да знаят, преди да решат дали искат да правят бизнес с вас - и вие трябва да ги улесните! Освен това поддържайте тази информация последователна във всички платформи, за да няма изненади, когато някой се приземи на една конкретна страница от друго място в киберпространството (докато е запознат само с един формат).

Включване на информация за контакт на видно място на всяка страница - отново! Това включва имейл адрес(и), телефонни номера (стационарни/мобилни), факсове и дръжки на социални медии, където е подходящо, така че да може да се отговори бързо на въпросите, като се използва методът, който е най-лесен за всеки отделен посетител в този момент - който може да се променя в зависимост от това дали седи на бюрото си или се разхожда, докато гледа смартфона си.

5. Фокусирайте се върху качественото съдържание

Качественото съдържание е от ключово значение за подобряване на класирането ви при търсене и за привличане на трафик към вашия уебсайт. Когато казваме "качествено", имаме предвид съдържание, което е ангажиращо, полезно и съответстващо на нуждите на потребителя, а не просто статия, пълна с ключови думи, или съвети от типа "SEO за манекени", които всъщност не помагат на човек, търсещ информация.

Съществуват много начини за създаване на висококачествено съдържание: от публикации в блогове, които насърчават посетителите да се регистрират за бюлетин или да изтеглят електронна книга; видеоклипове с демонстрации на продукти или уроци; инфографики, обясняващи как работи определен процес; изображения, съчетани с кратки текстови публикации (известни като "микросъдържание") - дори да се обръщате директно към потребителите, които искат да получат отговор на въпросите, които може би се интересуват от това, което предлагате, чрез социалните медии.

Що се отнася до измерването на успеха на този тип съдържание... ще ви е необходим инструмент като Google Analytics!

6. Увеличете трафика към сайта си с платен маркетинг в търсачката

Маркетингът при платено търсене е начин за увеличаване на трафика. Това е и чудесен начин да представите марката си на нова аудитория и да увеличите обхвата на съдържанието си. Маркетингът при платено търсене ви позволява да се насочите към конкретни аудитории и може да ви помогне да намерите нови потенциални клиенти, които биха могли да се заинтересуват от това, което предлагате.

Маркетингът за платено търсене обаче не трябва да струва скъпо - има много възможности за компании с всякакви бюджети. Когато обмисляте планове за платена реклама, не забравяйте, че качеството винаги надделява над количеството, когато се стигне до него.

7. Измерване, наблюдение и управление на ефективността на SEO

(Снимка от Diggity Marketing от Pixabay)

Не можете да подобрите това, което не измервате. Както се казва в старата поговорка, ако не знаете къде се намирате, как ще разберете къде да отидете?

Първата стъпка за измерване на ефективността на SEO оптимизацията е да разгледате данните, налични в Google Analytics и конзолата за търсене. Тези два инструмента са безплатни и предоставят богата информация за поведението на потребителите и ефективността на сайта. Таблото за анализи ще ви покаже колко посетители са посетили вашия уебсайт, какви страници са разгледали и от кои географски райони са дошли, както и други важни показатели като процент на отпадане, време, прекарано на страницата, и т.н... Ще можете също така да видите колко трафик изпраща всеки препращащ източник (като Facebook) за препратките, които идват от сайтове за социални медии като LinkedIn или Twitter, така че това може да ви помогне да определите какъв вид съдържание резонира най-добре с тези конкретни аудитории.

Конзолата за търсене измерва броя на кликванията, получени от всеки URL адрес (страница) с течение на времето, така че е лесно да се разбере дали някои страници се нуждаят от допълнително внимание, когато става въпрос за подобряване на класирането им в SERP . Трябва също така да сравнявате тези цифри с тези, показвани от Google Analytics, тъй като между тях може да има разминавания поради различни фактори, като например забавяне на проследяването между платформите или методи за събиране на данни, използвани от двете услуги (например javascript срещу AJAX).

Както казахме, за да приложите наистина всички тези тактики, са ви необходими обучени хора, готови да се адаптират към новите тенденции в SEO. Google постоянно променя правилата, затова е важно да сте в крак с новостите. Ако не можете да направите всичко сами, най-разумното решение е да наемете SEO агенция от Сидни и да се радвате на резултатите без много стрес.

8. Разпространете съдържанието си надалеч и на широко с каналите за разпространение

Каналите за разпространение са местата, където можете да накарате съдържанието си да стане вирусно. Колкото повече канали за разпространение използвате, толкова повече хора ще видят съдържанието ви и ще го споделят с други.

Каналите за разпространение включват платформи за социални медии като Facebook и Twitter; медии като блогове или списания; влиятелни личности, които имат голяма аудитория в Instagram, YouTube или други платформи; както и водещи публикации в областта на вашия опит.

Освен чрез тези канали, една от най-ефективните стратегии за повишаване на осведомеността за дадена марка е чрез препоръки от уста на уста от съществуващи клиенти, които често са наричани "най-добрите маркетолози наоколо".

9. Създаване на редакционен календар

Стратегията ви за маркетинг на съдържанието трябва да бъде част от цялостната ви стратегия за SEO, но това не означава, че трябва да създавате съдържание с мисъл за търсачките от самото начало. Вместо това съставете редакционен календар, който очертава какво съдържание ще създавате за всеки месец или тримесечие, така че всичко да върви гладко заедно, без пропуски в графика или припокриване на теми, което може да доведе до объркване сред читателите или да размие въздействието на отделните части от съдържанието, тъй като те се припокриват твърде много, например що се отнася до ключовите думи, използвани в заглавията или заглавията).

Преди да предприемете драстични промени в уебсайта си, структурата на сайта или съдържанието на сайта, се уверете, че добре разбирате как работи оптимизацията за търсачки. Без него няма как да постигнете успех. Имайте предвид тези съвети, когато подхождате към своята SEO стратегия, и ще откриете, че оптимизацията за търсачки е доста по-лесна под повърхността.