8 тенденции в SEO оптимизацията, за които трябва да знаете

Въведение

Въпреки че основните принципи на оптимизацията за търсачки остават непроменени, актуализациите на алгоритмите и тенденциите в търсенето се развиват. В резултат на това поддържането на най-новите тенденции в SEO оптимизацията е от решаващо значение за поддържане на възходяща траектория на трафика и класирането в търсачките.

Затова нека набързо разгледаме някои тенденции в SEO оптимизацията за 2022 г., които трябва да знаете.

1. Използване на клъстери от ключови думи

Клъстеризацията на ключови думи е по-подробен подход за проучване на ключови думи, който подобрява класирането на ключовите думи. Той включва групиране на ключови думи със сходни намерения за търсене. След като тези "клъстери" бъдат идентифицирани, можете да създадете съдържание, насочено към тях. Това е отличен начин за създаване на авторитет на вашия уебсайт в ключови тематични области на вашия пазар.

Например, ако сте доставчик на софтуер за намиране на имейли, може да забележите някои ключови фрази като "какво е инструмент за намиране на имейли", "какво прави инструментът за намиране на имейли" или "най-добрите инструменти за намиране на имейли". Тези фрази предполагат необходимост от статия "Просто ръководство за инструменти за търсене на имейли". Съдържанието, което създавате около този клъстер, трябва да отговаря на горните въпроси, за да привлече целевите ви клиенти по органичен начин.

Изображението по-долу е отличен пример за това как работи клъстерирането на ключови думи. Всички ключови думи, подчертани в зелено, са свързани с темата "стартиране на бизнес в областта на електронната търговия". Разполагате и с други важни детайли, като намерение за търсене и обем, които ви информират за най-добрите ключови думи.

_(Източник на изображението: practicalecommerce.com)

Преди да използвате клъстери от ключови думи, трябва да намерите подходящи ключови думи за съдържанието си. Можете да направите това в Google, но специализираните инструменти за търсене на ключови думи предоставят по-задълбочено проучване на ключови думи. Можете да видите от екранната снимка по-долу, че въвеждате ключова дума и се генерира списък с подходящи фрази.

Можете да направите клъстеризация на ключови думи в електронни таблици, както е показано по-горе. Но ако искате да спестите време, можете да използвате инструмент за клъстериране на ключови думи, който да избере клъстери вместо вас. Вижте по-долу пример за това как работи този тип инструмент. Въвеждате ключовите си думи, а инструментът ги анализира. Идентифицират се популярни теми, по които да пишете, и вашите ключови думи се групират въз основа на тези теми.

(Източник на изображения: frase.io)

Повечето софтуерни решения за проучване на ключови думи вече включват инструмент за клъстериране. Идентифицирането на клъстери от ключови думи може да бъде досадно и отнемащо време без такива устройства. Сега вече нямате извинение!

2. Оптимизирани структурирани фрагменти

Създаването на съдържание за структурирани фрагменти е чудесен начин да се появите в повече резултати от търсенето. Търсачката на Google обича този тип съдържание, тъй като то подобрява потребителското преживяване, като помага на хората бързо да намерят точната информация, която искат. Един от начините да оптимизирате съдържанието си за структурирани фрагменти е да използвате маркиране на схеми.

Маркировката Schema е вид микроданни, които помагат на Google да разбере и извлече съдържание от вашите страници. Това позволява те да се показват като фрагменти, които са по-привлекателни и върху които потребителите могат да кликват. Без маркиране на схема вашите структурирани фрагменти могат да останат незабелязани от търсачката.

Например таговете за структуриран фрагмент, които са оградени в червено в примера по-долу вляво, ще доведат до някои резултати. Но ако искате обща стойност, следвайте модела вдясно. Включването на богати снипети и маркиране на схеми, показващи рейтинги, отзиви и цени, е от огромна полза.

Тези тагове улесняват разбирането на съдържанието от търсачките и го правят по-полезно за потребителите. Това ви дава по-голям шанс да се появите в резултатите от търсенето и да увеличите трафика към уебсайта си.

3. Създаване на видеоклипове за целите на маркетинга

През последните няколко години онлайн платформите за видеоклипове отбелязаха бурно развитие. В резултат на това много фирми започнаха да използват платформи като YouTube и TikTok, за да взаимодействат с клиентите си. Създаването на видеоклипове за популяризиране на вашия бизнес в тези платформи се превърна в една от най-важните тенденции в SEO оптимизацията в последно време.

Използвайте клъстерите от ключови думи, за да получите идеи за видеосъдържание. Искате да идентифицирате основните въпроси или проблеми и да предоставите отговори и решения чрез видеосъдържанието си.

Това съдържание също така увеличава шансовете ви да се появите като препоръчан фрагмент в резултатите от търсенето. Представеният фрагмент е част от съдържанието, което Google поставя в горната част на резултатите от търсенето, за да отговори на конкретни въпроси. Така че информативно съдържание, което отговаря на често срещани потребителски въпроси, вероятно ще бъде използвано като препоръчан фрагмент.

Както можете да видите в примера по-горе, за потребителя се показва точното време във видеоклипа, когато започва и свършва отговорът на заявката. Предоставянето на подобно съдържание помага за подобряване на класирането ви в търсачките. То също така повишава осведомеността за вашата марка.

4. По-голям фокус върху намеренията за търсене

От съществено значение е също така да се съсредоточите върху намерението за търсене. Намерението за търсене, известно също като намерение на потребителя, се отнася до целта на търсенето в интернет. Когато търсят в интернет, хората обикновено търсят конкретен отговор на определен проблем, въпрос или задача.

Трябва да определите няколко неща, за да се възползвате максимално от информацията за намеренията за търсене. Първо, трябва да познавате често срещаните въпроси, въпроси и проблеми във вашата индустрия. Също така трябва да разберете как вашата целева аудитория предпочита да получава отговори на въпросите си. Дали това е чрез писмено съдържание, видео или инфографики?

Би било полезно, ако разгледате и различните видове намерения за търсене:

• Информационно намерение - когато човек има конкретен въпрос или тема, за която иска да научи повече. В този момент те не възнамеряват да купуват, а искат да научат повече за темата. Обърнете внимание на фрази като "какво е" или "как да".
• Навигационно намерение - човек с навигационно намерение иска да посети конкретен уебсайт, например "Вход в Instagram" или "HubSpot CRM".
• Намерение за транзакция - това е, когато човек търси с намерението да купи нещо в този момент. За да идентифицирате транзакционното намерение, търсете търсения, които включват името на конкретен продукт, например "iPhone 13 купон" или "купи iPhone 13".
• Търговски намерения - тези хора се интересуват от скорошна покупка, но все още проучват различни възможности. Примерите за заявки с това намерение включват "най-добрите нови телефони 2022 г." или "най-добрите CRM софтуерни решения 2022 г.".

Насочването към тези видове намерения за търсене ви помага да изградите фуния за продажби. Това е така, защото всяко намерение представлява купувачи на различни етапи от пътуването на купувача. Следователно създаването на съдържание за всички видове намерения за търсене ще ви помогне да увеличите трафика към сайта си. Освен това може да видите по-добри класирания, когато съдържанието ви задоволява напълно конкретни намерения за търсене.

5. Подход, удобен за мобилни устройства

В днешно време хората използват телефоните си повече от всяко друго устройство за достъп до интернет. Според проучване на Perficient от 2020 г. около 68% от посещенията на уебсайтове в световен мащаб са от мобилни устройства.

(Източник на изображения: perficient.com)

Търсачките също започнаха да въвеждат тази промяна в своите системи. През 2019 г. Google въведе мобилно индексиране, което означава, че при индексирането и класирането търсачката разглежда предимно мобилната версия на уебсайта.

Оптимизирането на уебсайта и цялото съдържание за удобство за мобилни устройства е от съществено значение при тази промяна в полза на съдържанието, което е удобно за мобилни устройства. Всички създатели на уебсайтове ви позволяват да прегледате как ще изглеждат страниците ви на различни устройства. Така че, за да сте сигурни, че уебсайтът ви е удобен за мобилни устройства, проверявайте визуализацията за мобилни устройства на страниците си, докато ги създавате.

Въпреки че не трябва да пренебрегвате другите устройства, най-важно е да сте удобни за мобилни устройства. Препоръчваме ви да използвате правилно мобилния преглед за индексиране и класиране. След това се опитайте да намерите баланс, така че уебсайтът ви да е удобен и за потребителите на настолни компютри и таблети.

Google My Business разполага с инструменти за анализ, които ви помагат да оптимизирате съдържанието си за удобство при работа с мобилни устройства. Можете да използвате безплатния тест на Google за мобилни устройства, за да проверите доколко ефективен е сайтът ви за мобилни устройства.

6. Търсене на дългоформатно съдържание

Макар че дължината на съдържанието не е фактор за класиране, търсачките смятат, че съдържанието в дълга форма е по-качествено. Това е така, защото е по-вероятно дългото съдържание да показва това, което Google нарича E-A-T сигнали. E-A-T означава: експертност, авторитетност и надеждност.

Дългосрочното съдържание е по-вероятно да включва оригинални изследвания и анализи и да използва експертно авторство и източници. Това са всички E-A-T сигнали, които търсачката на Google асоциира с висококачествено съдържание. В резултат на това съдържание като задълбочени статии и публикации в блогове постига по-добро класиране.

Графиката по-долу показва средната дължина на съдържанието на 10-те най-добри резултата от търсенето в едно скорошно проучване. Средният брой думи надхвърля 2000 от най-горния до десетия резултат от търсенето. Тази графика подчертава търсенето на дълго съдържание.

За да се възползвате от това, публикувайте в блога си по-задълбочени статии. Не искате обаче да правите статиите си по-дълги заради самите тях и да жертвате качеството на съдържанието. Избирайте по-обширни теми, които позволяват по-продължителна дискусия. Освен това създайте ръководства за стил, за да поддържате марката на дългото си съдържание.

Търсенето на дълго съдържание ще продължи да се увеличава с усъвършенстването на търсачките. Изкуственият интелект и невролингвистичната обработка наскоро бяха включени в търсачките.

Използването на алгоритми на NLP ще подобри способността на търсачките да разпознават качествено съдържание. Така че си струва да направите задълбочено и оригинално проучване на съдържанието си, за да подобрите класирането си при търсене и средните си позиции.

7. Гласовото търсене оказва влияние върху заявките за търсене

Всички големи търсачки вече използват технология за гласово търсене, често наричана гласови асистенти. Сред тях са Google Assistant, Siri на Apple и Alexa на Amazon. В резултат на тези нововъведения технологията за гласово търсене се е развила много и е станала по-популярна.

Както е показано на графиката по-долу, прогнозите са, че до 2025 г. 291 милиона американски домакинства (75%) ще разполагат с интелигентни високоговорители.

Тъй като популярността на гласовото търсене ще продължи да расте, нека разгледаме как можете да го оптимизирате.

Трябва да вземете предвид как заявките за гласово търсене влияят върху фразите за търсене. Гласовите търсения обикновено са по-дълги и с по-естествено звучащи фрази. От друга страна, хората са склонни да съкращават, когато въвеждат текст, което води до по-кратки и по-малко естествено звучащи търсения.

Например човек може да търси с глас: "Как да използвам клъстери от ключови думи за SEO?", но да напише думите "SEO съвети за клъстери от ключови думи". Така че, за да оптимизирате гласовото търсене, опитайте се да идентифицирате дълги ключови думи и да използвате разговорен тон в публикациите си в блога.

Друга добра практика е да включвате в статиите си често задавани въпроси (FAQ). Използвайте Google Analytics, за да идентифицирате често задаваните въпроси в заявките за търсене. Уверете се, че въпросите в статията ви съответстват на формулировките, използвани в често срещаните заявки за търсене. Включването на често срещани въпроси в статиите ви помага да се появявате в повече резултати от гласовото търсене.

8. Оптимизация за Google Discovery

Google Discovery е една от най-новите тенденции в SEO оптимизацията, тъй като беше добавена в Google тази година. Това е канал, който анализира типичните търсения на потребителите. След това тази информация се използва за идентифициране на най-подходящото съдържание за всяко лице и това съдържание се поставя на страниците за търсене.

Както можете да видите от примера по-долу, Google Discovery поставя съдържанието на страницата за търсене, а не на страницата с резултатите от търсенето. Така че оптимизирането на съдържанието ви за Google Discovery ви позволява да го предоставите на целевата си аудитория още преди тя да е започнала да търси в интернет.

(Източник на изображението: thedrum.com)

Това ви дава огромно предимство пред конкурентите. Ако съдържанието ви е с високо качество, можете да отговорите на въпросите на потребителите, преди те да потърсят отговори другаде.

Това е отлична възможност да насочите трафика към своя уебсайт. Трябва обаче да оптимизирате правилно съдържанието си, за да се появи в Google Discovery.

Подобно на фокусирането върху намеренията за търсене, трябва да сте в крак с последните новини и горещи теми във вашата индустрия. Ако съдържанието ви не е свързано с последните тенденции, то няма да се появи в канала Discovery.

Също така е важно да включите подходящо изображение, което да съвпада с темата на съдържанието. Google Discovery винаги включва това изображение като част от списъка. Така че е жизненоважно да използвате привличащо вниманието изображение и подходящи ключови думи, ако се опитвате да се появите на тази страница.

В заключение

И така, ето че сте в крак с най-новите тенденции в SEO оптимизацията. Опитайте се да се възползвате от клъстерите от ключови думи, за да сте сигурни, че пишете подходящи публикации в блога. Що се отнася до уместността, винаги вземайте предвид намеренията на потребителите при търсене и създавайте съдържание, което да съответства на крайната им цел.

Освен това се уверете, че съдържанието ви е съобразено с мобилните устройства; повечето търсения в интернет се извършват на смартфони. Освен това дългото и видеосъдържанието са много търсени, така че опитайте да включите повече видеоклипове и по-дълги статии в съдържанието си за SEO.

И накрая, включете структурирани фрагменти и следете новите функции, като гласовото търсене и Google Discovery, за да сте една крачка пред конкуренцията.

Ако не сте сигурни откъде да започнете, следвайте тенденцията, която ви се струва най-проста и подходяща за вашия бизнес. Трябва да започнете работа, да следите за нови тенденции и да актуализирате стратегията си за SEO в процеса на работа. Успех!