7 стратегии за локална SEO оптимизация за доминиране в хиперлокалния пейзаж на търсенето

Въведение

Случвало ли ви се е да търсите в Google, за да откриете фирма близо до вас? Ако е така, значи сте участвали в местно търсене.

Независимо дали сте добавили "близо до мен" към термина си за търсене или сте въвели конкретен град или държава, вие участвате в търсене на хиперлокализирано съдържание.

Но въпросът е дали сте намерили това, което сте търсили.

Ако сте собственик на местен бизнес, надяваме се, че потенциалните ви клиенти го правят - всеки път, когато извършват местно търсене на бизнес от вашия бранш.

В идеалния случай те попадат на вашия бизнес профил в Google (предишен Google My Business). Или, още по-добре, на вашия уебсайт.

Ако това не е така, може би е време да преосмислите стратегията си за локална SEO оптимизация, за да подобрите видимостта си при търсене. В тази статия ще споделим седем съвета, които ще ви помогнат да доминирате в резултатите от местното търсене.

1. Направете локален SEO одит

Трудно е да се създаде план за локална SEO оптимизация, ако не знаете къде се намира вашият уебсайт по отношение на локалното търсене. На трета страница в Google ли кацате или на 82-ра?

Чрез провеждането на одит на локалната SEO оптимизация можете да оцените силните и слабите страни на сайта си и да идентифицирате възможностите за подобрение.

Инструмент за SEO одит (като Google Search Console или Semrush) може да ви помогне:

• Установете дали сайтът ви е бил наказан от Google.
• Проверете ефективността на SEO оптимизацията на страница.
• Проверете дали има счупени връзки или дублиращи се страници.
• Анализирайте органичния трафик.
• Открийте подходящи местни ключови думи.

След като откриете областите, в които стратегията ви за локална SEO оптимизация е недостатъчна, можете да намерите смислени и приложими начини за нейното подобряване. Някои от тези стратегии ще бъдат разгледани в тази статия.

2. Създаване и/или оптимизиране на бизнес профила ви в Google

Когато потенциалните ви клиенти търсят местна фирма от вашия бранш, те могат да попаднат на бизнес профил в Google (наричан често Google My Business или GMB).

Скрийншот от Бритни Стийл

Този профил съдържа важна информация за местните предприятия, като например:

• Продукти или услуги
• URL адреси на уебсайтове
• Звездни отзиви от клиенти
• Местоположение и адрес
• Телефонен номер
• Работно време.

Оптимизирането на вашия списък в GMB може да помогне на Google да разбере по-добре вашия бизнес. Това увеличава шансовете на Google да включи бизнеса ви на видно място в резултатите от местното търсене и да заемете желаното място в местния пакет.

Местният пакет често се появява над органичните резултати от търсенето (онези типични сини връзки), с които сме свикнали в резултатите от търсенето.

Ето как да оптимизирате бизнес профила си в Google за най-добри резултати:

• Напишете подробно описание на бизнеса си, включително продуктите и/или услугите, които предлагате, и как можете да помогнете на целевия си клиент.
• Добавете изображения и видеоклипове, за да повишите ангажираността с обявата си и да дадете на целевата си аудитория визуална представа за дейността на вашия бизнес.
• Създавайте редовни публикации, включително публикации за събития и оферти за маркетингови кампании, които са чувствителни към времето. Включете връзки и CTA, за да насочите трафика към уебсайта си.
• Изберете подходящи категории, за да гарантирате, че бизнесът ви се появява в съответните местни търсения. След това изберете приложими атрибути, които представят удобствата и функциите, които предлага вашият бизнес, като например "безплатен Wi-Fi" или "магазин за сувенири на място".
• Публикувайте отговори на въпроси в раздела " Въпроси и отговори ". Включете ключови думи в отговорите си, за да подобрите класирането на бизнес профила си по тези ключови думи.

Ако имате нужда от вдъхновение, потърсете бързо в Google и си вземете бележки от фирмите, които се появяват в горната част на местния пакет.

3. Използвайте подходящи местни ключови думи

Използвайте правилните местни ключови думи, които са подходящи за вашия бизнес. Инструментът за търсене на ключови думи на Ranktracker може да ви помогне да откриете популярни ключови думи, които потенциалните ви клиенти използват при местни търсения.

(Източник на изображения)

Инструментът дори показва трудността на класиране за всяка ключова дума, за да можете да намерите ключовите думи, за които имате най-големи шансове за класиране.

Ако ви трябват идеи за ключовите думи, към които трябва да се насочите, просто въведете в лентата за търсене на Ranktracker ключова дума, която е свързана с дейността на вашия бизнес и с местоположението ви.

Например, организатор на събития в Лос Анджелис може да търси "организатор на събития в Лос Анджелис".

Ако въведете тази ключова дума в търсачката за ключови думи на Ranktracker, ще се появи списък с предложени ключови думи, свързани с това търсене.

Следвайте този шаблон за намиране на подходящи местни ключови думи:

• [вид бизнес/продукт/услуга] в [вашето местоположение]
• [вид бизнес/продукт/услуга] [вашето местоположение]
• [вашето местоположение] [вид бизнес/продукт/услуга]

За да увеличите още повече шансовете си за класиране по различни термини за търсене, използвайте дълги ключови думи.

Тези ключови думи са по-конкретни от типичните термини за търсене и често съдържат модификатори като "най-добър" или "близо до мен".

Дългосрочните ключови думи имат по-малък обем на търсене, но могат да ви помогнат да се класирате по-високо в SERP поради по-малката конкуренция. Освен това те илюстрират конкретна ситуация или намерение на търсещия.

Насочването към тези ключови думи често е по-вероятно да доведе до покупка. Защо? 56% от купувачите използват заявки с три или повече думи. Това е така, защото хората, които използват дълги ключови думи, знаят какво искат и къде го искат.

Така че, вместо да се опитвате да се класирате по много популярната ключова дума "магазин за цветя в Детройт", можете да се насочите към "магазин за цветя в Детройт с доставка в същия ден".

Или вместо да използвате ключовата дума "пицария в Манхатън", можете да използвате "най-добрата доставка на пица в центъра на Манхатън".

4. Създаване на хиперлокализирано съдържание

След като съберете списък с ключови думи, към които да се насочите, можете да започнете да създавате хиперлокализирано съдържание, което включва тези ключови думи.

Спечелете доверието на аудиторията и изградете авторитет в бранша си с различни видове съдържание, като например казуси, препоръки от клиенти и публикации в блогове с местен фокус.

Ето един идеален пример от Nashville Guru, който пише конкретни публикации в блога за местата за хапване и пийване в Нешвил.

(Източник на изображения)

Освен това, ако обслужвате различни места, създайте страници с продукти или услуги за всеки район. Използвайте подходящи ключови думи във всяка от тези страници, за да се класирате при търсене.

Разпръснете местните ключови думи органично и естествено в съдържанието си. Но не пишете за търсачките. Пишете за хората. Това означава, че съдържанието ви трябва да е висококачествено и да предоставя стойност на аудиторията ви.

Добавянето на ключови думи по начин, който не е "натъпкване" с ключови думи, помага на Google да разбере за какво се отнасят вашите уеб страници и публикации. Освен това то осигурява положително потребителско изживяване за посетителите, които не обичат да четат спам съдържание.

И не забравяйте да добавите подходящи ключови думи към:

• Метазаглавия и описания
• Тагове Alt на изображението
• Заглавия (т.е. H1, H2, H3 и др.)
• Заглавия на страниците
• URL адреси

5. Добавете уебсайта си в местни директории

Изграждането на връзки е друг ключов начин за класиране в SERP, независимо дали е с местна насоченост, или не.

Един от най-добрите методи за получаване на обратни връзки за местна SEO оптимизация е да изградите местни цитати.

Цитатът е препратка към вашия бизнес, която включва основната ви информация за контакт, включително име на фирмата, адрес и телефонен номер (NAP).

С вписването на бизнеса си в местни директории не само получавате подходящи обратни връзки, но и увеличавате шансовете си за трафик.

Публикувайте информация за бизнеса си в Yelp, Bing Places, Apple Maps и директории, специфични за вашия бранш. И помислете дали не трябва да включите повече от вашия NAP.

Добавете информация като описание на бизнеса си, платформи за социални медии, отзиви, снимки на продукти и отраслите, които обслужвате.

Когато вашият местен бизнес е включен в реномирани директории, които генерират голям трафик при търсене, това е сигнал за Google, че сайтът ви е надежден и авторитетен.

Оттук нататък класирането ви в местното търсене може да се повиши значително.

Тази обява в Yelp представя The Old Triangle Pub, местна закусвалня в Минесота Сити, Минесота. Тя включва уебсайта на закусвалнята, телефонен номер, упътвания и дори начин да изпратите съобщение до фирмата.

(Източник на изображения)

6. Използване на маркировката на местните схеми

Структурираните данни за местния бизнес помагат на търсачките да намерят всички важни данни в уебсайта ви.

Добавянето на тези структурирани данни към уебсайта ви може да увеличи шансовете на страниците ви да се появят в богати резултати, като например в панелите със знания на Google, отзивите и местоположението в Google Map.

Но ако паяците за търсене не знаят къде да търсят, може да е трудно да намерят информацията, необходима за категоризиране на съдържанието ви.

Езикът за маркиране Schema е код, който добавяте към уебсайта си и маркира предоставената от вас информация (напр. име на фирмата, адрес, телефонен номер, работно време и т.н.), така че търсачките да могат да я разбират по-добре.

Schema.org е чудесен източник за намиране на различни опции за свойства на схемата, които са подходящи за местните предприятия.

Притежавате местно кафене? Най-подходящата категория, която може да използвате, вероятно ще бъде schema.org/IceCreamShop. А какво ще кажете за магазин за железария? Вероятно ще използвате schema.org/HardwareStore.

След като изберете подходящата категория за вашия бизнес, изберете подсобности, за да могат търсачките да показват възможно най-много информация на търсещите.

Тези подсобности включват вашия URL адрес, име на фирмата, работно време, телефонен номер, адрес, обслужвани области и др.

(Източник на изображения)

На снимката по-горе можете да видите примери за различни свойства, които местните фирми могат да вграждат в своите уебсайтове.

(Източник на изображения)

На тази снимка са показани различни обозначения на схеми, които ресторант е включил в кода на своя уебсайт. Той показва структурирани данни за адреса, телефонния номер, URL адреса, работното време, видовете кухня и дори ценовия диапазон.

Как да разберете дали структурираните ви данни работят? Използвайте валидатора за маркиране на схеми.

(Източник на изображения)

Въведете уеб страницата или публикацията, в която искате да тествате своите структурирани данни, като използвате валидатора за маркиране на схеми.

За този пример Alice and Wonder, местен бутик в Чикаго, има 0 грешки и 0 предупреждения. Това означава, че структурираните данни на фирмата са валидни.

7. Направете уебсайта си удобен за мобилни устройства

Когато хората са в движение, те искат да знаят къде отиват. Това обяснява защо над 30% от всички мобилни търсения са свързани с местоположението.

Като добавим и факта, че почти 80% от хората, които търсят "близо до мен" през смартфона си, посещават бизнес в рамките на един ден.

Вероятно голяма част от трафика на уебсайта ви е от потребители на мобилни устройства, което означава, че трябва да осигурите положително преживяване за потребителите на мобилни устройства.

Сайтовете, които го правят, обикновено се класират по-високо в SERP, тъй като търсачките искат да гарантират, че мобилните потребители получават достъп до необходимата им информация бързо и без затруднения.

За да създадете уебсайт, удобен за мобилни устройства, следвайте тези указания:

• Оптимизирайте скоростта на страницата чрез компресиране на изображения и минимизиране на CSS.
• Използвайте адаптивен дизайн, който автоматично се адаптира към размера на екрана.
• Използвайте шрифт, който се чете лесно на по-малките екрани.
• Оптимизирайте формите и полетата за въвеждане за мобилни устройства.

За да проверите дали сайтът ви е отлично оптимизиран за мобилни устройства, включете го в теста на Google за мобилна съвместимост.

Скрийншот от Бритни Стийл

Това е безплатен и лесен начин да видите как се представя страницата ви на мобилни устройства.

Скрийншот от Бритни Стийл

Приключване

Постигането на високи позиции в търсачките е повод за гордост. Но ако сте местен бизнес, сайтът ви трябва да се появява в резултатите от търсенето, съобразени с местоположението.

Започнете да оптимизирате страниците и публикациите си така, че да се харесат на местната аудитория, за да генерирате по-голям трафик към уебсайта и в крайна сметка да постигнете повече продажби и реализации.