6 стълба на SEO оптимизацията, които трябва да ръководят следващата ви стратегия за SEO

Въведение

В свят на конкурентни гласове всеки се опитва да получи онова предимство, което ще го накара да го забележи. Ето защо оптимизацията за търсачки (SEO) е от огромно значение. Всеки сайт, който има шанс да бъде намерен от любопитния търсач, трябва да се придържа към определени принципи, които могат да бъдат открити в шестте стълба на SEO.

По-долу ще разгледаме всеки стълб, но нека започнем с това как всъщност работи SEO.

SEO - какво се случва?

Най-общо казано, SEO оптимизацията е процес на подобряване на откриваемостта на даден сайт. Бихме могли да навлезем в още по-големи подробности в дефиницията за откриваемост, но е достатъчно да кажем, че когато търсачките сканират интернет за материали, които са подходящи за зададената им дума за търсене, те търсят определени сигнали. Тези сигнали могат да бъдат открити в даден уебсайт, както и в потребителското поведение на посетителите.

Когато се открият определени сигнали, това определя класирането на сайта на страницата с резултати от търсенето (SERP), така че те са от решаващо значение за успеха на сайта. Има начини, по които собственикът на сайта може да повиши позицията си в SERP, и те се намират в шестте стълба на SEO.

Стълб 1: Техническа SEO оптимизация

Това е вътрешната част на уебсайта - всички неща, които се случват зад кулисите и в които се ровят уеб търсачките. Неговото значение не може да бъде надценено. Това е мястото, където се намира част от информацията, която търсачките търсят, индексират и класират.

Скорост на уебсайта

Ключов компонент на техническата SEO оптимизация е скоростта на уебсайта. Бързината на зареждане на сайта оказва влияние върху процента на отпадане (броят на потребителите, които посещават една страница на сайта и след това се връщат обратно в SERP). Високият bounce rate означава нисък процент на конверсия. Следователно ниската скорост на зареждане означава ниска степен на конверсия.

(Източник на изображения: portent)

Процентът на отскочилите потребители се отразява на класирането на сайта. Ако хората хвърлят бърз поглед и веднага напускат, търсачката може да направи основателно заключение, че сайтът не предоставя много информация, която да е полезна или подходяща за потребителя.

Имайки предвид това, можете да увеличите скоростта на уебсайта си, като компресирате изображенията и ограничите броя на пренасочванията.

Удобство за мобилни устройства

Над 90 % от световното население използва мобилен телефон за достъп до интернет. Ясно е, че уебсайт, който не полага усилия тук, няма да успее да разгърне пълния си потенциал. Сайт, за който се прецени, че не е толкова удобен за мобилни устройства, ще се класира зле в списъка на търсачките.

Следователно е важно да се гарантира, че сайтът се показва оптимално за устройството, като се използва т.нар. адаптивен дизайн, който автоматично прилага правилния формат на сайта.

Навигация

Може ли потребителят лесно да се ориентира в сайта или се затруднява и напуска сайта, след като се е препънал без резултат? Такива неблагоприятни резултати могат да означават лоша SEO оптимизация, така че трябва да се обърне внимание на тях.

Тестването е от решаващо значение тук. Приемете образа на човек без предварителни познания и проверете дали е лесно да се намерят различни части от информацията. Ако не е така, може да се наложи промяна на дизайна. Добро правило е да се използва плитка дълбочина, така че повечето области на сайта да са достъпни само с няколко кликвания.

Стълб 2: Съдържание

(Източник на изображения: pixabay)

Съдържанието е най-важното в един сайт. Това са продуктовите описания на обувките, които продавате. Това е информацията, която поддържа облачна телефонна система за използване в малкия бизнес. Това е вицът на деня в комедиен сайт. Накратко, тя е това, което прави сайта такъв, какъвто е. Съществуват три основни аспекта на съдържанието, които всеки добър създател на съдържание трябва да има предвид.

Ключови думи

Това са думите и фразите, които хората използват, за да намерят материал. Проучете какви точно са те и след това включете точно тези фрази в съдържанието си. Това ще подобри видимостта на сайта в търсачките. Съществуват различни инструменти, които могат да помогнат при проучването на ключови думи, като много от тях са безплатни.

Съответствие

В света на SEO оптимизацията намеренията на потребителите са изключително важни, тъй като се отнасят до намеренията, които стоят зад търсената дума. Така че, ако се върнем към сайта за продажба на обувки, би било добре да помислим за проблемите, които сайтът решава.

Възможно е сайтът да предлага отлична гама от обувки за хора с широки крака. Или пък бързото изпращане по пощата е негова стихия. Каквото и да е, което ще съответства на желанието на конкретния потребител, включете го в съдържанието и го формулирайте по същия начин, по който би го направил потребителят.

Качество

Лесно е да се каже, но е по-трудно да се приложи на практика. Качеството в този случай означава оригиналност и стойност. Опитайте се да създавате съдържание, което е уникално за сайта и имиджа на компанията. В крайна сметка се опитайте да създадете съдържание, което да осигури на потребителя чудесно преживяване при четене. Използвайте остроумие, където можете. Пишете ярко и енергично. Обръщайте внимание на граматиката - тя може да е скучна, но е важна.

Стълб 3: SEO на сайта

Това е цялата оптимизация, която се извършва на самия сайт. Става дума най-вече за лекотата на използване и стойността, която сайтът дава на потребителя. Съществуват няколко основни аспекта, някои от които, като ключовите думи, вече разгледахме. Други са описани по-долу.

URL адреси

Имате URL адрес, който дава представа за това какво се случва на сайта. Ако URL адресът е www.internet-telephones.com, потребителят има право да очаква набор от услуги, като например интерактивен гласов отговор, който да посрещне пристигането му на сайта. Ако вместо това намери набор от слънчеви очила, вероятно ще бъде малко озадачен, независимо колко хубави са те.

Етикети на заглавието

Заглавието е HTML код, който ви позволява да дадете заглавие на уеб страницата си - това е, което потребителите ще видят, когато преглеждат резултатите в SERP. Това трябва да бъде много кратко заглавие, което да посочва естеството на сайта. Целта тук е 60 знака или по-малко.

Метаописания

Това са кратки описания, които описват какво предлага сайтът. Ограничението за тях е приблизително 160 знака, така че бъдете директни и кратки.

Те са по-важни за потребителите, отколкото за търсачките, но тъй като ще повлияят на това колко потребители ще изберат даден сайт за посещение, те оказват влияние върху SEO.

Потребителски опит (UX)

Това е свързано с аспекта на навигацията, разгледан по-горе. Потребителското изживяване обхваща начина, по който се ползва уебсайтът. Колкото по-лесно и по-приятно е преживяването, толкова по-добри са резултатите от SEO оптимизацията.

Стълб 4: SEO извън сайта

Става дума за изграждане на видимост на сайта чрез работа върху аспекти, които всъщност не са в сайта. Начините за това включват получаване на обратни връзки от други сайтове и споделяния в социалните медии.

Обратните връзки могат да бъдат придобити на първо място чрез свързване към други сайтове. Внимавайте обаче да не прекалявате с това - за потребителя е досадно да се сблъсква със страница, пълна с връзки. Свързвайте с цел стратегическа печалба по всякакъв начин, но преди всичко свързвайте там, където това добавя стойност за читателя.

Споделянето в социалните медии може да бъде улеснено чрез свързване с влиятелен човек - споделете нещо от него, което дава на читателите ви някаква стойност, и социалното доказателство ще се превърне в резултат на това, повишавайки ефективността на вашата SEO оптимизация.

Стълб 5: Орган

Това е свързано със стълб 4 в смисъл, че авторитетът на даден сайт в очите на търсачката се увеличава с броя на обратните връзки към него. Съществуват и други начини за повишаване на авторитета на даден сайт, като основните сред тях са авторитетното съдържание и разпознаваемостта на марката.

Авторитетно съдържание

(Източник на изображения: pixabay)

Авторитетното съдържание дава сигнал на търсачката, че даден сайт заслужава доверие. Тези сигнали са известни като фактори E-A-T (Experience, Authority и Trust) и са доста трудни за измерване. По-добрият начин да започнете е да се опитате да спечелите авторитет, като бъдете глас, на който хората могат да се доверят. Една от идеите е да започнете да публикувате публикации за гости, което може да помогне за установяването на надеждна идентичност.

Репутацията се създава сравнително лесно, така че ако даден сайт може да придобие репутация на честен и компетентен, обратните връзки ще се увеличат с течение на времето.

Разпознаване на марката

Разпознаваемостта на марката е друг аспект, който помага за авторитета на даден сайт, и отново обикновено трябва да бъде спечелен. То може да бъде оценено с помощта на маркетингови инструменти, които сравняват една марка с друга по отношение на силата на марката.

Това обаче не е нещо, което обикновено може да се повиши за една нощ. Разпознаваемостта на марката, както и повечето аспекти на авторитета, идва от това, че сте качествен доставчик. Ако например дадена комуникационна компания предлага най-добрите виртуални pbx услуги, това ще се разпространи. Фокусирането върху разпознаваемостта на марката, а не върху изпълнението на задачите, за които е създадена компанията, означава да се постави каруцата пред коня.

Стълб 6: Местна SEO оптимизация

Става дума за непосредствен географски район, който е особено полезен за сайтове с магазини от типа "тухла и мортал". Огромен брой търсения в Google съдържат географски компонент, например " магазини за обувки във Финикс", така че има смисъл да помислите как да оптимизирате локалната видимост.

(Източник на изображения: drudesk)

Добре е да започнете с регистрация в Google My Business. Използвайте Google Maps, след което следвайте инструкциите, за да включите сайта и дейността му там.

След това се опитайте да получите възможно най-много цитирания на местни фирми. Това означава просто да накарате други собственици на сайтове да ви споменат, когато и където могат. Това помага на търсачките да установят местната значимост на сайта.

След това е необходимо да накарате клиентите да публикуват положителни отзиви и препоръки и сайтът скоро ще се изкачи в местните класации.

Заключение

Съществуват многобройни начини, по които може да се работи за SEO, и ние едва сега започнахме да ги разглеждаме тук. За да филтрираме всичко това до два извода:

1. Главният изпълнителен директор може да помогне за създаването на най-добрата SEO оптимизация - не оставяйте всичко на техническите специалисти. Главният изпълнителен директор е жизнената сила на организацията, така че трябва да предложи значителен принос, поне в началото.
2. Съдържанието все още е цар. Позволете му да заблести и класирането ви ще запее - така че го направете.