6 ефективни стратегии за PPC кампании за подобряване на разпознаваемостта на марката

Въведение

Разпознаваемостта на марката е от решаващо значение за всеки бизнес, тъй като тя може да му помогне да се разграничи от своите конкуренти. Като познават, харесват и се доверяват на марката на вашата компания, потребителите вероятно ще продължат да работят с вас.

Един от начините за повишаване на разпознаваемостта на марката е PPC рекламата. Без значение дали сте стартиращ или вече утвърден потребител, PPC може да подобри онлайн присъствието ви. Успехът на една маркетингова кампаниязависи от достигането на целевата група.

Когато провеждате PPC кампании, рекламите ви трябва да са насочени към правилната аудитория. По този начин не губите пари за кликвания от хора, които не се интересуват от съдържанието ви. Нека да научим повече за това.

Какво представляват PPC рекламите?

Плащане за кликване, съкратено PPC, е модел на цифрова реклама, при който рекламодателят плаща такса всеки път, когато една от неговите реклами бъде избрана от потребител. По същество плащате за целеви трафик, който посещава вашия уебсайт (или целева страница). Винаги, когато рекламата "плащане на клик" работи ефективно, таксата е незначителна, защото кликванията струват повече от това, което плащате.

Как да подобрите разпознаваемостта на марката с помощта на PPC кампании

С PPC рекламата можете да достигнете до много клиенти. Въпреки това е предизвикателство да управлявате тези реклами сами. Тук се намесва агенция за маркетингови резултати. Експертизата на услугата за цифрово брандиране подобрява PPC рекламите за брандиране. Те знаят какво работи и какво не в PPC рекламите. Те са експерти в онлайн маркетинга и знаят как да направят така, че бизнесът ви да изглежда добре.

PPC кампаниите са един от най-рентабилните начини за повишаване на познаваемостта на марката, но изискват време за изпълнение и правилно управление. Ето няколко съвета за подобряване на разпознаваемостта на марката ви с помощта на PPC кампаниите:

(Снимка от Canva)

1. Предоставяне на решения за болезнените точки

За да успеете с PPC кампанията си, трябва да знаете какво търсят хората, когато търсят продукти или услуги като вашите. Също така трябва да знаете техните болезнени точки - какво не им харесва в това, което вече имат, и как искат да направят нещата по различен начин.

Добрата PPC стратегия се фокусира върху решаването на болките на хората, като популяризира предимствата, а не характеристиките на вашия продукт или услуга. Разграничете се от конкуренцията, като избягвате тактиките за продажба под силен натиск. Независимо дали те са готови да купуват, вашите реклами и лого вероятно ще им допаднат.

2. Използване на сегментиране на аудиторията и таргетиране

Рекламите с плащане на клик (PPC) трябва да са съобразени с целевата ви аудитория. Определянето на целевата ви аудитория е основен приоритет. Фокусирайте маркетинговите си усилия върху правилната аудитория с краткост.

Можете да сегментирате въз основа на местоположение (геотаргетиране), възрастова група (демографско таргетиране), пол (таргетиране по пол) или интереси (таргетиране по интереси).

Целевият пазар може да бъде насочен и въз основа на историята на покупките или предишни взаимодействия с вашата марка. PPC рекламата може да се насочи само към тези, които е най-вероятно да реагират положително на посланието си.

Като се насочите към конкретни демографски групи, можете да повишите осведомеността за марката. Клиентите, които не се интересуват от това, което предлагате, просто ще игнорират рекламите ви. Те обаче могат да кликнат върху рекламата и да се превърнат в потенциални клиенти, ако наистина се интересуват от вашите стоки или услуги.

3. Използвайте правилния подбор на ключови думи

Проучването на ключовите думи е в основата на рекламното копие на PPC. Изключително важно е да разберете езика, който клиентите ви използват, когато търсят продукти и услуги, за да можете да създадете подходящи реклами.

Проучването на ключови думи в PPC е добре прекарано време. Непрекъснато променящият се и нарастващ списък с целеви ключови думи е ключът към успеха на PPC за успешните маркетолози.

Проучването на ключовите думи трябва да включва както кратки (популярни и често използвани фрази с една дума), така и дълги (3-5 думи) ключови думи. Дългите ключови думи са по-малко популярни, но по-конкретни. Заедно те генерират най-много трафик, предизвикан от търсенето. Цената на клик ще бъде намалена, тъй като по-малко рекламодатели се насочват към тези термини. Като използвате този метод, можете да създадете по-рентабилна PPC стратегия.

Стратегиите за ключови думи Pay-per-click трябва да включват подходящи отрицателни ключови думи. Можете да намалите цената за кликване със списък с отрицателни ключови думи, като блокирате рекламите, които ще се показват на потребители, които не са вашата целева аудитория.

С днешната търсачка клиентите могат да получат достъп до неограничен брой резултати. Ключовите ви думи определят дали съдържанието ви ще бъде показано на целевата аудитория. Затова е изключително важно да използвате добре проучени и често използвани ключови думи.

4. Предоставяне на съдържание на експертно ниво

Маркетингът на съдържание обикновено се отнася до създаването на публикации в блогове и статии, които информират и забавляват. Писането на подобни статии е от съществено значение за изграждането на последователи и утвърждаването ви като авторитет.

Ако обаче искате марката ви да бъде запомнена, трябва да имате повече от една-две статии на уебсайта си. Публикувайте съдържание, което надхвърля всичко останало във вашата област.

Наред с добре написаното копие, рекламите ви на принципа "плащане на клик" трябва да съдържат привлекателно изображение. Граматическите грешки се отразяват негативно на вашия бизнес. Резониращото рекламно копие ще бъде запомнено и щракнато, което увеличава шансовете за продажби.

5. Използвайте социалните медии в PPC рекламата си

Рекламата в платформите на социалните медии е по-ефективна от рекламите в резултатите от търсенето в Google, тъй като се появява директно в каналите на потребителите. Разберете в кои платформи за социални медии целевата ви аудитория прекарва време онлайн, ако искате рекламите ви да бъдат видени. Публикуването на тези реклами на правилните места трябва да съответства на вашите цели. Тъй като говорим за повишаване на видимостта на вашата марка, търсете канали, които ще ви помогнат да получите много кликвания.

• През четвъртото тримесечие на 2022 г. Facebook е имал 2,96 милиарда активни потребители месечно, което ви дава значителен обхват. Facebook също така ви позволява да стесните фокуса си, за да намерите правилната аудитория. Можете да таргетирате хора въз основа на местоположение, възраст, пол, интереси, хобита, харесвания на страници и действия.
• YouTube е чудесно място за стартиране на кампании за PPC видео реклама. Можете да разкажете историята на компанията си в кратко, но информативно видео. Фокусирайте се върху предоставянето на стойност на аудиторията, вместо да се опитвате да ѝ продадете нещо, ако искате да увеличите експозицията на марката си. Рекламните клипове в YouTube могат да бъдат с продължителност от шест секунди до три минути.
• Инстаграм е чудесен за връзка с младите хора. Публикувайте PPC рекламата си в Instagram, ако аудиторията ви разчита в голяма степен на мобилни устройства.
• LinkedIn е чудесно място за насърчаване на разпознаваемостта на марката чрез платени реклами, ако притежавате фирма, която обслужва други фирми. Маркетинговите експерти и собствениците на бизнес процъфтяват в този канал, така че е логично да го използвате.

6. Измерване на резултатите от работата ви

Проверете колко конверсии генерира всяка ключова дума и колко кликвания получава. Можете да използвате тази информация, за да определите дали рекламите ви са подходящи за търсенията на потенциалните клиенти. Ученето от успехите и неуспехите ви ще ви помогне да вземете разумни решения за бъдещите кампании. Данните могат да бъдат разбити на по-малки части, всяка от които може да бъде анализирана самостоятелно.

Ако имате физически магазин, можете да разгледате и офлайн продажбите си. Уверете се, че PPC рекламите ви водят до нови клиенти и посещаемост. Можете да включите тази подробност в показателите си, като проведете проучване и попитате респондентите за първоначалното им запознаване с вашата марка.

Заключение

PPC рекламата е отличен начин за подобряване на разпознаваемостта на марката. Чрез провеждането на PPC кампания можете да се насочите към хора, които вероятно се интересуват от вашия продукт или услуга. По този начин достигате до потенциални клиенти, които иначе не са запознати с вашата марка.

Като увеличавате видимостта на марката, укрепвате идентичността на компанията си и насърчавате клиентите да останат. Така се отличавате от конкуренцията и печелите идеалните си клиенти. Спечелването на доверието на целевата ви аудитория също може да се засили чрез разпознаваемостта на марката.

Често задавани въпроси

Кои са петте най-важни аспекта на PPC?

Една успешна PPC реклама включва ключови думи, реклами, оферти, цени, целеви страници и начини за конвертиране. PPC рекламите работят по-добре, ако всеки компонент работи в тандем с останалите.

Какво означава да имаш кампания на марката с плащане на клик (PPC)?

Онлайн търговците, които използват реклами с плащане за клик (PPC), плащат такса при всяко кликване върху рекламата. С други думи, няма да ви се налага да плащате предварително за реклама. Това е начин за увеличаване на органичния трафик чрез изкуствено набавени посетители.

Колко време трябва да продължи една кампания, за да има максимален ефект?

Идеалната кампания за брандиране трябва да трае около три месеца. Вашите цели, послание, CTA и ресурси ще определят фините моменти на кампанията.