Въведение

Според прогнозите електронната търговия ще нарасне с близо 11 трилиона долара между 2021 и 2025 г.

Повечето хора в електронната търговия искат да получат част от този растящ пай. Разходите за реклама обаче се раздуват и може би вече няма смисъл да се управляват печеливши сайтове за електронна търговия. Така че интелигентните SEO практики могат да ви помогнат да осигурите растеж на вашия бизнес и марка. Ето как да започнете:

SEO оптимизация на продуктови страници за електронна търговия

Ето кои са стъпките, които трябва да предприемете, за да стартирате успешна SEO стратегия.

1. Прецизирайте стратегията си за ключови думи

Проучването на ключовите думи служи като основа, на която можете да започнете да оптимизирате продуктовите си страници. Когато провеждате проучване на ключови думи, използвайте теми, насочени към продуктите, които потребителите търсят. Това е, което услугите за SEO оптимизация биха ви посъветвали да направите, и това също е чудесен съвет.

Ключовите думи ви подсказват на кой етап от фунията за продажби се намират вашите потенциални клиенти през даден период. Просто е погрешно да се фиксирате върху обема. Вместо това, когато става въпрос за ключови думи, мислете за релевантност и за това, което се конвертира най-добре. Това ви помага да генерирате повече потенциални клиенти за продажби.

Ако получавате данни от канали като платеното търсене, използвайте ги при проучването на ключови думи и теми и създайте рекламно копие, което ще доведе до по-високи проценти на кликване.

Можете да го добавите и в мета описанието.

Продуктовите страници показват много намерения за транзакции. Същото важи и за други финансови продукти. Да речем, кредитни карти или ипотеки, спестовни планове или нещо друго.

Някой, който търси четка за боядисване на коса procreate, показва, че е готов да закупи. Това се дължи на подробния характер на запитването. Това важи и за специфични търсения, свързани с модата.

Затова ги улеснете. Добавянето и оптимизирането на нови ключови думи е чудесно управление на тръбопроводите, тъй като новите потенциални клиенти винаги са на опашка.

Проучването на ключови думи ви помага да разберете целия пейзаж на целия бизнес, който управлявате. Това ви помага да откриете нови възможности и да създадете ново съдържание за управление на съдържанието за продажби.

Когато разберете ключовите думи, по които конкурентите ви се класират в Google, можете лесно да създадете нови стратегии за улавяне на тези ключови думи и да намерите място в горната част на страницата с резултати от търсенето или SERP, както ги наричаме. Резултатът? По-висока видимост и по-високи нива на конверсия.

Ето някои съображения:

Обем на търсенето

Средните месечни търсения за определена фраза за търсене ви помагат да разберете колко хора търсят този термин през даден месец. Това ви дава представа за интереса към проблема. Да речем, че провеждате онлайн платено събитие, фокусирано върху стратегиите за дистанционна работа или набиране на персонал. Можете да продадете повече билети, ако просто оптимизирате за термините, които хората търсят.

Големият обем на търсене може да означава и голяма конкуренция за класиране. Ако съдържанието ви е с добро качество и имате начин да привлечете връзки, можете да се насочите към тези термини. Това обаче ще бъде трудно в началото и дълго време след това. Повечето професионални SEO услуги се фокусират върху ключови думи с висока стойност в началото.

Тук няма магическо число. Правилният обем на търсене зависи от вашия сайт. Всяка ключова дума, която има над 20 търсения месечно, заслужава да бъде разгледана. Това е сигнал, че това е квалифициран лидер.

Има няколко безплатни инструмента за проучване на ключови думи, които можете да използвате, за да определите обема на търсене.

Трудност на ключовата дума

Трудността на ключовата дума или трудността на оптимизацията за търсачки е оценка между нула и 100, която оценява колко трудно ще ви бъде да се класирате в Google за определена ключова дума.

По-високата оценка за трудност на ключовата дума означава, че ще бъде трудно за хората да се класират за желаната от вас ключова дума.

Ahrefs предоставя полезен начин да определите къде се намирате въз основа на рейтинга на домейна на даден уебсайт. Друго нещо, което можете да направите, е да проверите обратните връзки на сайта, който се класира на първо място.

Като нов уебсайт винаги е по-добре да се насочите към ключови думи с ниска трудност. Става по-трудно от всякога да се разработят съответни обеми на търсене за термини, когато трудността премине в диапазона 100.

Съответствие на търсенето

Релевантността на търсенето измерва доколко заявката за търсене е свързана с резултатите от търсенето.

Можете да намерите ключови думи с голям обем на търсене. Но ако те не описват това, което имате на страницата, няма да получите конверсии.

Да речем, че се опитвате да подобрите класирането на ръководство за лиценз за водопроводни услуги в Илинойс. Класирането за ключова дума като "водопроводни услуги в Илинойс" може да доведе до кликвания, но поради ниската си релевантност вероятно ще доведе до висок брой откази и ниски конверсии.

По-добре е да получите 10 квалифицирани потенциални клиенти, отколкото 1000 посетители, които веднага напускат сайта ви.

2. Определете къде се класирате

Преди да вземете решения относно стратегията си за ключови думи, започнете с референтни показатели. Това може да ви помогне да създавате ново съдържание, вместо да актуализирате старото. Ако се насочвате към ключовата дума курсове за управление на проекти opr AMP project management qualification, добавянето ѝ към инструмент за проследяване на ранга ще автоматизира процеса на намиране на мястото, на което се намирате с тази ключова дума.

Ако вече сте започнали да изграждате уебсайта си за електронна търговия и искате да добавите ключови думи за SEO, уверете се, че използвате решение за проследяване на ранглисти като Ranktracker, за да знаете къде се намирате за всяка ключова дума, към която се насочвате.

Има още един полезен инструмент. Конзолата за търсене на Google. Конзолата за търсене на Google следи цялостното състояние на сайта и неговата производителност по отношение на търсенето в Google.

Тя проследява ключовите думи, по които сайтът ви вече се класира, и можете да определите кои ключови думи си струва да бъдат оптимизирани. Използвайте тази информация, за да подобрите допълнително съдържанието си.

3. Помислете за намерението за търсене

Намерението за търсене е от ключово значение за привличането на целеви клиенти към вашия сайт. Какво иска търсещият, който търси Calendy? Те искат нещо, което да им помогне да резервират клиенти чрез Calendy.

Какво иска търсещият, който търси кученца "хъш"? Можете да се досетите. Знаете ли кое е най-доброто място за рекламиране на бизнес? Собственият ви сайт. Като го оптимизирате за намеренията за търсене.

Алгоритъмът на Google дава предимство на разположението на ключовите думи и броя на връзките, сочещи към вашия сайт. Ето защо в ръководствата за проучване на ключови думи се изисква да използвате дълги ключови думи.

Алгоритъмът на Google вече е променен, за да разбира семантиката на търсенето, намеренията, релевантността и други стратегии. Например, можете да предложите целева страница за безплатни четки за procreate и след това да подведете хората да си купят абонамент вместо това? Ако обещавате безплатни неща, изпълнете ги.

Има четири вида намерения за търсене, за които трябва да се оптимизира:

• Информационен
• Търговски
• Транзакционен
• Навигация

4. Оптимизиране на заглавията и метаописанията

Заглавните тагове и метаописанията са важна част от оптимизацията на продуктовата страница. Уверете се, че разполагате с данни като:

• Марката на продукта, дори ако е ваша запазена марка
• Име на продукта
• Номер на модела му
• Важна информация като размер тегло и други подробности

Можете дори да предавате на живо виртуални събития и да привлечете хора към продукта си, като създадете нещо като рекламна кампания.

5. Маркиране на продуктовите страници със структурирани данни

Структурираните данни са следващото чудо в организацията на съдържанието. Всички продуктови страници имат продуктова схема и схема за ревюта.

Всички продуктови страници трябва да имат продуктова схема и схема за ревюта, които могат да:

• Това ви помага да увеличите броя на показванията и броя на кликванията.
• Това помага да подобрите CTR и да реализирате допълнителни продажби

6. Добавяне на ясни често задавани въпроси

Висококачествените често задавани въпроси, създадени по начин, който удовлетворява нуждите на потребителите, са ключът към доброто класиране. Ако хората не намират съдържанието ви за полезно, процентът на отказите ще се увеличи и клиентите може да предпочетат да не купуват от вас.

Страниците с категории и продукти са с малко оптимизирано съдържание и нямат раздел с често задавани въпроси, маркиран със структурирани данни за често задавани въпроси. Точно над раздела с често задавани въпроси трябва да включите и таблица с цени.

Вместо това те разчитат, че генерираното от потребителите съдържание ще свърши тежката работа вместо тях. Това обаче не е най-добрата практика. Винаги можете да почерпите вдъхновение от раздела "Хората също питат", за да получите своите въпроси.

Ако имате въпрос за даден продукт и не искате чатбот или обслужване на клиенти. В този случай разделът с често задавани въпроси може да ви бъде от голяма полза. В него трябва да има отговори на въпроси, които хората често задават. Предоставянето на тези отговори ви помага да продавате повече от тези продукти.

7. Винаги пишете уникални метаописания

Спомням си, че многократно съм виждал едно и също описание на продукта, копирано и вмъкнато за всички продукти. Това е пропусната възможност. Хората четат метаописанията, когато търсят нещо в Google.

Всеки елемент може да се класира за маркови и немаркови ключови думи и трябва да има уникално описание, за да се възползвате от SEO.

Предоставете на потребителите полезна смислена информация, за да насърчите кликванията върху обявата си. Това ще ви помогне да увеличите трафика и дори продажбите.

8. Споделяйте реални препоръки и отзиви на клиенти

Продуктовите страници, пълни с отзиви на клиенти, реализират 52,2% повече продажби в сравнение с продуктовите страници без отзиви. За да направите това лесно, използвайте плъгин за прегледи.

Истинските препоръки от клиенти, които са опитали вашия продукт и го преглеждат, помагат да се разпространи информация за вашия продукт и за това дали сте надежден сайт или не.

Можете също така да използвате плъгин за WordPress с препоръки. Всъщност можете да помолите клиентите да дойдат на видео и да предават на живо в различни платформи.

Ето защо е важно да позволите на клиентите да споделят опита си с вашите продукти и как те могат да решат проблеми.

Нит има и други предимства Отзиви изграждат доверие, а одобрението от проверени знаменитости или влиятелни личности може да бъде много полезно.

Те осигуряват свежо и уникално съдържание, което Google обича.

9. Тествайте целевите страници, за да откриете най-добре конвертиращите

Инструменти като Google Optimize са безплатен начин да разберете и тествате и най-малките промени в продуктовите си страници. Това ви помага да откриете правилната конфигурация за продуктовите си страници.

По време на разработката на уебсайта за електронна търговия променете местоположението на бутона "Призоваване към действие" и вижте как това води до повече реализации. Променете цвета на бутона CTA, за да видите кой цвят води до повече кликвания и по-високи конверсии.

Въображението ви ограничава само до това какво можете да тествате.

Редактирайте оформлението на страницата, за да видите кои опции поддържат продажбите.

10. Използване на висококачествено видео и изображения

Един огромен недостатък на пазаруването онлайн е, че не можете да докоснете или изпробвате продукта, който виждате онлайн.

Висококачествените изображения и видеоклипове могат да помогнат за преодоляването на разликата, като осигурят на крайните потребители необходимата увереност, че ще закупят нещо.

Висококачествените изображения и видеоклипове могат да запълнят тази празнина, като предоставят на крайните потребители информацията, която те

В търсене на фритюрник отидох в Amazon. Компанията, която се класира високо за този термин, прави много неща, за да превърне кликването в продажба. Те разполагат с видеоклипове, които отговарят на често задавани въпроси, списък с характеристиките на продукта, както и с няколко висококачествени изображения.

Това е страхотно потребителско изживяване за всеки читател.

11. Намаляване на времето за зареждане на страницата

Страхотна идея е да оптимизирате продуктовите страници за мобилни устройства. Всъщност, ако не оптимизирате за мобилни устройства, оставяте настрана както класирането, така и клиентите. Все повече потребители извършват онлайн търсенията си по този начин. Имайте предвид, че клиентите могат да имат или въпроси, или притеснения.

Включването на CTA с опция " кликни, за да се обадиш" може да бъде много полезно, тъй като позволява на потребителите да се свържат директно с агентите за обслужване на клиенти, без да е необходимо допълнително търсене или набиране.

Бързото зареждане на уеб страниците ще ви помогне да достигнете до правилната аудитория. Това от своя страна помага за увеличаване на приходите, продажбите и страниците на сесия. Това ви дава предимство пред конкуренцията.

Това намалява и процента на отказите.

12. Проверка на продуктовите страници за технически проблеми

Една от най-важните стъпки е да се провери дали даден уебсайт е безопасен, а проверката на продуктовите ви страници е част от този процес. Продуктовите страници могат да бъдат дублирани заради URL адреси, които причиняват главоболия на SEO.

За да избегнете тези проблеми, направете одит на страниците, за да видите кои технически елементи или елементи на съдържанието трябва да бъдат оптимизирани.

1. Оптимизиране на описанията
2. Премахване на дублиращи се заглавни етикети или описания
3. Търсене и коригиране на лошото време за зареждане на страницата
4. Поправяне на счупени връзки
5. Поправяне на слабото съдържание
6. Поправяне на страници 404
7. Поправяне на 302 пренасочвания
8. Поправяне на структурирани данни

Заключение

Оптимизирането на продуктовите ви страници за конверсии и SEO е просто грижа за няколко основни фактора. Останалото се решава от само себе си. Продуктовите страници са най-важната област за оптимизация от гледна точка на SEO, като се има предвид всичко, което можете да направите, за да повишите конверсиите.

Биография на автора: Джордж е блогър и писател в Kamayobloggers- сайт, който е създал, за да споделя най-съвременни съвети за маркетинг.