10 начина да накарате читателите да стигнат до края на статиите ви

Въведение

Ето една отрезвяваща статистика за вас. Проучване на HubSpot показва, че само 29% от читателите твърдят, че четат публикациите в блоговете от началото до края (източник).

Когато пишете публикация, искате над 29% да я прочетат цялата, нали? Аз знам, че искам!

Това е особено вярно, ако сте афилиейт търговец като мен и искате читателите ви действително да разберат предложението ви, да прочетат призива ви за действие и да извършат продажбата.

Затова вложих много време и усилия, за да разбера как да създавам публикации в блога, които да поддържат интереса на читателите от началото до края.

В тази статия ще ви покажа всичко, което знам.

Постарах се да посоча източници, които доказват моите твърдения, но някои от тези съвети са изцяло от моя собствен опит като блогър и читател. Тези неща ме задържат на страниците и изглежда задържат читателите на моите.

Прочетете тази статия и съветите в нея, ако искате повече хора да четат публикациите ви в блога от първата до последната дума.

#1 Винаги обяснявайте какво е това за читателя

Може би сте забелязали, че направих това директно по-горе. Обясних какво ще получите от тази публикация в блога.

Колкото и интересни да си мислим, че сме, нашите читатели се интересуват само от това, което е за тях.

Не го приемайте лично, просто така се получава.

Затова не забравяйте предварително да разясните на читателя какви ползи ще получи, след като прочете публикацията ви.

Обяснете им защо ще им бъде по-добре, след като прочетат публикацията, и вероятността да я прочетат ще е много по-голяма.

Ако е възможно, помислете за добавяне на "отворен цикъл" в началото на публикацията си.

Отворените цикли са нещо, което се използва в повечето телевизионни предавания, особено в дневните драми. Те ни предпазват от превключване на канала по време на рекламите, като задържат нещо. Това е игра с нуждата ни да приключим нещата и с желанието ни да задоволим любопитството си.

Райън Сийкрест използва този метод толкова често в American Idol, че концепцията често се нарича Seacresting.

Подканяйте читателя, че нещо предстои и че трябва да остане, за да разбере какво е то. Не прекалявайте обаче с това. Ако наистина нямате какво да споделите, оставете този подход за друг ден.

#2 Използвайте бялото пространство

Искаме да улесним пътуването от първата до последната дума.

Когато четат съдържанието ви, читателите трябва да се чувстват така, сякаш се спускат по хълм със ски. Повечето публикации обаче приличат по-скоро на изкачване на хълм с ролкови кънки.

Освен ако не пишете академичен доклад, моля, избягвайте да пишете нещо, което прилича на горния документ.

Не се притеснявайте за параграфите. Това е блог, а не час по английски език в седми клас.

Можете и трябва да разделяте дълги части от текста на по-малки, лесно управляеми части.

→ Като това... ←

Виждате ли какво направих там? Параграф от две думи за потока.

Просто не показвайте на старите си учители по английски и всичко ще бъде наред.

#3 Прекъсване на текста с медии

Медиите работят подобно на бялото пространство, като задържат вниманието на читателя и го карат да забрави, че чете.

Ако е възможно, правете това с "ритъм". Това означава да използвате визуален елемент след приблизително същия брой редове.

Например, опитвам се да използвам визуален материал на всеки 150 до 250 думи. Ако напиша публикация в блога от 1500 думи, ще имам около 6 до 10 визуални изображения, разпределени възможно най-равномерно.

С практиката това няма да се усеща като принуда.

Прекалено опростената ми графика по-горе показва, че публикациите, които използват медии за редовно разделяне на текста, се четат по-лесно.

#4 Усъвършенствайте изскачащите прозорци

Нищо не разрушава потока на публикацията в блога така, както изскачащите прозорци.

Въпреки това изскачащите прозорци имат своите плюсове и минуси.

Смятам, че изскачащите прозорци са "необходимо зло", но трябва да се използват с известна доза дискретност.

Писал съм по-подробно за това как да направите изскачащите прозорци по-малко досадни, но ето някои съображения.

• Направете ги лесни за убиване. На всеки изскачащ прозорец има икона "Не благодаря" и икона за затваряне.
• Направете ги лесни за гледане. Избягвайте крещящи цветове или шрифтове.
• Не отклонявайте читателя от страницата. Ако искате читателят да прочете цялата публикация, не искате изскачащ прозорец да го откъсва от страницата.
• Избягвайте да ги използвате в най-важните си статии. Помислете за използването на по-фини слайд-ин или инлайн опт-ин, когато е възможно.
• Направете ги истински ценни. От собствен опит мога да кажа, че винаги се дразня по-малко от прекъсването, ако става дума за нещо важно или ценно.

Изграждането на списък с имейли е изключително важно, но имайте предвид въздействието, което неприятните изскачащи прозорци могат да окажат върху преживяването на читателите ви.

#5 Използвайте списъци и точки

Хората обичат организираните списъци. Писала съм подробно за използването на точки в нашите текстове и копия за продажби, но ето няколко бързи съвета.

• Винаги имайте поне три елемента в списъка
• Групите от по трима души също са с идеална дължина
• Съсредоточете се върху краткостта и не се притеснявайте за пълните изречения.

По някаква причина списъците с 3 заглавия обикновено са по-удовлетворяващи за читателите. В писането това правило се нарича "Правило на трите" и всъщност е подкрепено с доста изследвания.

Ако имате повече от три елемента, не се притеснявайте. Можете да ги включите. Аз самият вече съм го направил в тази статия!

Не се ограничавайте само до стандартните точки или номерирани списъци. Ако използвате плъгин за WordPress за редактиране на съдържанието на блога си, вероятно ще имате различни опции за стилизиране на списъците, които могат да придадат допълнителен колорит на съдържанието ви.

#6 Превръщане на текста във визуални материали

Съдържанието на блогове с изображения получава 94% повече прегледи. (чрез SocialMediaToday). Освен това публикациите в блогове с по-високо съотношение на изображения на дума получават 2 пъти повече споделяния(чрез BuzzSumo).

За тази публикация в блога направих тази графика в Canva, за да покажа тази точка.

Какво прави визуализацията добра?

• Цитати
• Статистики
• Концепции
• Факти

Едно от нещата, които обичам да правя, е да използвам снимки на екрани с прости анотации в публикациите си. Те са лесни за изпълнение и не влошават качеството на публикацията, както изображенията от фондовите борси.

Ако можете да си го позволите, препоръчвам да създавате оригинални графики, а не да използвате общи снимки от фондовите борси.

"Оригиналните графики са на първо място, като 41,1% от маркетолозите казват, че тези визуализации са се представили най-добре за тях през 2021 г. От друга страна, 41,1% заявиха, че снимките от фондовите борси се представят най-зле през 2021 г." (Източник)

Това ще отнеме повече време, но установих, че се отплаща.

#7 Подчертаване, удебеляване и курсив

Целта е читателят да стигне от първата до последната дума, но това не означава, че трябва да направим публикацията по-малко "скимтяща".

Стилизирането на текста може да ни помогне да подчертаем ключовите моменти в публикацията в блога.

Това е шумно и драматично използване на трите вида стилизиране на текста, но виждате ли как е почти невъзможно да се пренебрегне този ред?

#8 Откажете се от дългите въведения и заключения

Въведенията и заключенията не се вписват в публикациите в блоговете, а много блогъри смятат, че е така. Обикновено заглавието казва достатъчно за статията и няма голяма нужда да се напомня на читателя какво е прочел току-що, когато той често може буквално да го види, ако статията е кратка.

Не предлагам да се впускате направо в съдържанието, а да направите встъплението изключително кратко и да подчертаете стойността на статията. Ако настоявате за резюме, то също трябва да е изключително кратко и да се помисли за използване на точки, които да излагат ключовите моменти по различен начин, вместо в дълги параграфи.

#9 По-ниско ниво на четене

Случвало ли ви се е да се оплачете, че някой е направил нещо твърде лесно за разбиране?

Може би сте си помислили: "Добре, разбрах, но защо не използваха красиви думи, които трябваше да потърся, за да разбера?!?"

Разбира се, че не!

Марк Твен го е казал най-добре,

"Не използвайте дума за пет долара, когато е достатъчна дума за петдесет цента."

Освен ако не пишете на учени или професионалисти от високо ниво в конкретна ниша, откажете се от големите думи и се придържайте към простотата.

Добрата новина е, че можете да използвате някои уеб-базирани инструменти, за да анализирате публикациите си в блога и да видите точно на какво ниво на четене са написани.

Използвам първокласен инструмент, наречен ProWritingAid. Всъщност поставих публикацията в блога, която четете в момента, в тяхното уеб приложение и видях, че тази статия е написана на ниво около 5-ти клас.

Този инструмент не е безплатен. Ако искате чудесна безплатна алтернатива, вижте приложението Hemingway

#10 Подражавайте на това, което работи

Благодарение на инструменти като Google Analytics можем да видим точно кои страници постигат най-голямо време на престой на страницата.

GA4 > Жизнен цикъл > Ангажираност > Страници и екрани > Филтриране по средно време на ангажираност

По-горе е представен списък на публикациите, които постигат по-висока от средната ангажираност за мен. Мога да прегледам тези публикации и да разбера какво точно в тях е това, което поддържа интереса на читателите, и да пиша повече такива публикации занапред.

Защо времето на страницата има значение

Освен очевидния факт, че сте отделили време за публикацията в блога и искате читателите да я прочетат цялата, има и други причини, поради които е важно да увеличите времето на страницата.

Първо, разберете, че Google винаги е твърдяла, че времето, прекарано на дадена страница, не е фактор за класиране (източник). Дори и да няма истинско влияние върху класирането, има други причини, поради които искаме хората да четат целите ни публикации в блога.

• По-високи нива на конверсия. Не всеки блог продава нещо, но ако го прави, ще видите повече продажби и потенциални клиенти, ако читателите консумират повече съдържание. Като афилиейт търговец знам, че най-добрият начин да постигна повече реализации е да накарам читателите си да прочетат всичко, което съм написал за офертата.
• Изгражда доверие и фенове, които ще се върнат отново. Ако приемем, че създавате страхотно съдържание, читателите, които консумират повече от него, ще ви имат по-голямо доверие. Това създава фенове, които могат да бъдат крайъгълен камък на вашия блогърски бизнес.
• Увеличава вероятността посетителите да разгледат друга страница на сайта. Ако правите правилно вътрешните връзки, можете да накарате читателите да прегледат няколко страници извън първоначалната.

Други съображения за времето на страницата

Ако съм си свършил работата и сте прочели дотук, значи сте от хората, които могат да се справят с по-дълбока информация. Така че, ето някои допълнителни съображения, които трябва да вземете предвид.

Има ли грешка в уебсайта ви?

Ако забелязвате абсурдно ниски нива на ангажираност и време на престой на страницата, проверете внимателно страницата си за проблеми. Възможно е страницата ви да не се зарежда достатъчно бързо и потребителите да отскачат веднага.

Възможно е да има огромна грешка във форматирането, която не сте забелязали и която кара читателите да приемат, че сайтът ви е с ниско качество. Затова прегледайте внимателно страниците си и оптимизирайте времето им за зареждане. Съветите, които споделих с вас, не означават нищо, ако страниците ви не се зареждат правилно.

Фокусирайте се върху отговора на въпроса спрямо времето на страницата

Всяка заявка в Google е въпрос. Публикацията в блога ви трябва да бъде отговорът. Ако не отговорите на въпроса, хората ще се отдръпнат от страницата ви и ще се върнат в търсачката на Google, за да намерят някой, който отговаря.

Google ще спре да го класира. Затова винаги се съсредоточавайте върху това да отговорите бързо и ясно на въпроса. Времето на страницата идва след това. Ако Google види, че отговаряте добре на даден въпрос, средното ви време на страницата става много по-малко значимо.