10 неща, които трябва да вземете предвид за успешна миграция на електронната търговия

Въведение

Много онлайн магазини обмислят миграция към електронната търговия по различни причини.

Или иска по-добра платформа за мащабиране. Сайтът може да се зарежда твърде бавно. Или пък не се представя на ниво.

Проучванията показват, че по-голямата част от марките обмислят да изберат платформи за електронна търговия като Shopify и WooCommerce за по-добра производителност и намаляване на разходите.

Източник:

Каквато и да е причината за това, едно е сигурно - че много време е било отделено на решението, че трябва да мигрирате към нова платформа.

Миграцията на електронната търговия не е нещо, което можете просто да планирате и приложите. Трябва внимателно да обмислите и формулирате множество дейности, за да бъде миграцията успешна.

Какво представлява миграцията на електронната търговия?

Миграцията на електронната търговия е процесът на прехвърляне на вашия уебсайт за електронна търговия от една платформа на друга. Действието включва прехвърляне на данните на сайта, интеграциите, съдържанието на сайта и продуктовите страници към новата платформа.

Знаем какво си мислите. Защо една компания ще се занимава с цялостна промяна на платформите си?

Както вече споменахме, причините за миграция към електронната търговия са много. А компаниите обикновено я избират, защото трябва да подобрят производителността на сайта си и да управляват мащабируемостта.

Миграцията на електронната търговия обаче е дълъг и отнемащ време процес, който изисква достатъчно проучване и планиране. По-долу са изброени някои основни точки, които трябва да вземете предвид, преди да започнете процеса на миграция на електронната търговия.

Какво да вземете предвид за успешна миграция на електронната търговия

1. Разберете нуждите на бизнеса си

Преди да решите къде и как да мигрирате данните си, се уверете, че сте напълно наясно с бизнес нуждите и целите си. Съответства ли бъдещата платформа на вашите цели? Какви са потенциалните ограничения, с които може да се сблъскате? Отговаря ли бъдещата платформа на настоящите ви предизвикателства? Ще може ли да се справи с натоварването ви и да поддържа растежа ви?

Миграцията на електронната търговия не е нещо, за което имате време и ресурси да се занимавате на всеки шест месеца или година. Това е дългосрочен ангажимент и преди да изберете платформата, трябва да имате списък с предизвикателствата, които искате да бъдат решени чрез миграцията. Можете също така да преразгледате общите си цели и да проучите как потенциалната платформа ще ви помогне да ги постигнете.

2. Очертайте плана за миграция

Реплантирането на електронната търговия изисква много опит в различни области - прехвърляне на данни, сигурност, интеграции и т.н. Определете обхвата на работата си и определете разумна времева рамка, за да можете да изпълните всички задачи възможно най-ефективно. Някои от стъпките, които трябва да включите в контролния си списък за миграция на електронната търговия, са: 1:

• Определяне на йерархията на новия уебсайт
• Определяне на разходите за миграцията
• Одит и преместване на съществуващото съдържание и данни
• разработване на frontend/backend
• Избор на платформа
• Инструменти, необходими за миграцията
• Избор на начина на извършване на миграцията
• Обучение преди и след стартирането на проекта

След като определите обхвата си, можете да изберете начина на миграция. Марката използва три начина за миграция на данни в електронната търговия:

Приложения, които подпомагат и автоматизират процеса на миграция на данни

Ръчна или вътрешна миграция на данни

API или микроуслуги за прехвърляне на данни

3. Разработване на план за съдържанието

Миграцията на съдържанието може да се окаже предизвикателство, тъй като всички грешки могат да доведат до дублиране на съдържанието или до нерелевантно съдържание, което да повлияе на SEO оптимизацията. Започнете с каталогизиране на съдържанието, което трябва да бъде прехвърлено, като продуктови категории, каталози с изображения, описания на продукти, данни за клиентите, данни за поръчките и др.

Организирайте съдържанието, което искате да преместите от стария си сайт, и споменете в конспекта си къде се намират те в сайта ви. Този списък ще се окаже полезен, когато организирате съдържанието си в новата платформа.

Някои други неща, които трябва да вземете предвид, са:

• Гарантиране, че съдържанието ви е копирано и има подробен план за пренасочване
• Всички ваши богати мултимедийни файлове се изтеглят и архивират в база данни
• Всички изображения се компресират, преди да бъдат качени в новата платформа.
• Заглавието, описанието и другите тагове са оптимизирани за ключови думи
• Категориите и таговете на съдържанието в новата платформа съответстват на съществуващия сайт

4. Оптимизиране на касата

Като се има предвид, че лошото изписване е една от основните причини за миграция на електронната търговия към нови платформи, уверете се, че новата ви платформа поддържа вашите цели за конверсия и изписване. Оптимизирането на самите каси може да подобри коефициента ви на конверсия с 35%.

Миграцията е подходящ момент да оптимизирате работата си при поръчка. Свържете всички приложения на трети страни, като например платформи за наблюдение на електронната търговия, които може да използвате в съществуващата си система, към новата платформа. Оптимизирайте потребителския поток, доколкото е възможно, и се уверете, че новото изживяване при плащане е в съответствие с целите на миграцията. Крайната ви цел трябва да бъде да осигурите бърз, сигурен и лесен начин на плащане за вашите клиенти.

5. Проверка за дублиращо се съдържание

Лесно е в онлайн магазина ви да има дублирано съдържание, като се има предвид броят на продуктовите страници, които имате, и възможността да имате едно и също съдържание за сходни продукти. Проверете съществуващото си съдържание и потърсете такива страници.

Това съдържание може да е в ущърб на SEO оптимизацията и да отнеме допълнително време за обхождане на множество версии на една и съща страница. При мигрирането към нова платформа се уверете, че използвате канонични тагове на страници със сходно съдържание, така че Google да обхожда само основното копие на другите страници.

6. Извършване на SEO одит

Миграцията на електронната търговия може да представлява сериозен риск за вашата SEO оптимизация, особено ако е извършена неправилно. Вероятно ще се сблъскате с голямо разнообразие от променливи, които могат да повлияят на класирането ви при търсене, поне в краткосрочен план.

Възможно е да има промени в структурата на връзките, които да доведат до нарушаване на работата на страниците или до неправилното им показване. Ако успеете предварително да определите набора от грешки, които могат да възникнат, ще подготвите новия си сайт за успешна SEO оптимизация.

Използвайте инструменти за одит на SEO, за да сте сигурни, че новият ви сайт отговаря на стандартите за SEO. Извършвайте тестове, за да идентифицирате проблеми, преди да стартирате сайтовете си, като например счупени връзки, скорост на зареждане на страниците, пренасочване на страници, настройки на защитната стена, интегриране на ключови думи, дублиране на съдържание, сигурност на системата и др.

7. Архивиране и мигриране на данните

Преди да започнете да мигрирате данните си, направете резервно копие на сайта си. Ще бъдете спокойни, ако разполагате с резервно копие на най-новата версия на уебсайта си, ако нещо се обърка по време на миграцията на данните за електронна търговия. Създайте резервно копие на стария си уебсайт преди миграцията, за да разполагате с копие на всички важни данни.

Можете да стартирате процеса на миграция на данни, като използвате посочените по-горе опции. Първо мигрирайте само част от сайта си и тествайте, за да се уверите, че всичко работи безпроблемно. Използвайте стадийния сайт за тестване, преди да стартирате новия сайт като заместител на стария в реално време.

Източник:

Можете да импортирате базата си данни от стария в новия софтуер, като използвате агенти и приложения за прехвърляне на файлове. Процесът обаче ще бъде по-сложен, когато разработчикът трябва да напише персонализиран скрипт, който чете и реформира данните в различните платформи.

8. Прилагане на маркиране на схеми и метаданни

Маркировката Schema е код, който дава на търсачките представа за вашия сайт. Тъй като трябва да запазите SEO на преден план в плана си за миграция и да гарантирате, че прехвърлянето няма да се отрази негативно на сайта ви, оптимизирането на схемата и метаданните може да ви помогне.

Миграцията на сайтове за електронна търговия започва със съпоставяне на структурите на полетата между старите и новите схеми на базата данни. Това съпоставяне ще ви помогне да разберете дали съответните полета са правилно подравнени. Ако това не е така, можете да оптимизирате маркировките на схемите и метаданните и да добавите този процес към вашия SEO одит. Можете също така да използвате инструменти за маркиране на схеми, за да приложите маркировките, ако преди това не сте били пряко отговорни за тях.

9. Тестване на пренасочвания

По време на миграцията ще се натъкнете на много файлове с URL адреси, които вече не са подходящи, не са изпълнявали функциите си, имат остаряло съдържание или не се конвертират. Такива URL адреси можете да откриете в отчета за целевите страници на PPC. Ако те не се представят достатъчно добре и не допринасят за вашия онлайн магазин, можете да помислите за изключването им от процеса на миграция и да промените тези URL адреси.

Ако е така, трябва да настроите 301 пренасочване. Изпълнете тази стъпка, за да избегнете загуба на позиции в търсачките и за да сте сигурни, че потребителите, които влизат в новия ви сайт, имат достъп до страниците ви.

10. Тествайте сайта си

Преди да стартирате, трябва да проведете задълбочени тестове за навигацията в сайта, процеса на плащане, функционалността на уебсайта отпред и отзад и процеса на закупуване на продукти. Колкото повече тествате, толкова повече ще можете да подобрите сайта си и да откриете грешки и скрити проблеми. Това ще гарантира, че новата ви платформа ще отговори на очакванията в деня на стартиране.

Ангажирайте екипите за SEO и също така пуснете сайта през инструмент за одит на производителността и скоростта на страницата, за да се уверите, че страниците ви се зареждат и се държат правилно. Проверете за проблеми със скоростта или потребителското изживяване и ги отстранете, така че сайтът ви да е готов за стартиране. Също така проведете тези тестове през всички заинтересовани страни от компанията и съберете необходимите отзиви, за да можете да действате по тях и да стартирате безпроблемно за миграция към електронната търговия.

Приключване

Мигрирането към нова платформа може да отнеме значително време и ресурси. Затова трябва да го направите правилно, за да избегнете последващи итерации. Като вземете предвид посочените точки, можете да създадете функционален план и лесно да го изпълните, за да прехвърлите целия си уебсайт на нова и динамична платформа.

Уверете се, че разполагате с подходящите ресурси и екип, които да изпълняват задачите вместо вас, за да избегнете големи предизвикателства и заобикаляния. Наличието на квалифициран екип може да гарантира, че проектът ви е в правилните и опитни ръце и че новият ви уебсайт е изграден за успешна SEO оптимизация и генериране на приходи.