10 ключови показатели за ефективност на SEO, които можете да измервате за оптимално органично представяне

Въведение

Наличието на ключови показатели за ефективност в маркетинга е важно и при SEO не е по-различно. Те обаче трябва да са правилните ключови показатели за ефективност, защото в противен случай лесно можете да попаднете в капана на преследването на суетни показатели и губенето на време за изготвяне на отчети.

В тази статия ще разгледаме 10 различни SEO ключови показатели за ефективност, които можете да зададете на себе си или на екипа си, за да увеличите органичната производителност.

Нека започнем с определение, за да изясним за какво става дума тук.

Какво представляват ключовите показатели за ефективност на SEO?

KPI е ключов показател за ефективност. Ето защо ключовият показател за ефективност на SEO оптимизацията е показател за ефективност, който помага да се измери органичното ви представяне и как работи стратегията ви за SEO оптимизация.

Това са количествено измерими данни, които можете да измервате с помощта на различни инструменти. Определянето и наблюдението на тези ключови показатели за ефективност ви дава ценна информация за ефективността на вашите усилия за SEO, така че да можете да коригирате според това какво работи и какво не.

Разликата между цели и ключови показатели за ефективност

Въпреки че понякога се използват като взаимозаменяеми, има разлика между целите и ключовите показатели за ефективност (въпреки че са тясно свързани).

Целта е планираният резултат, а ключовите показатели за ефективност ви позволяват да видите как напредвате към тази цел.

Един полезен метод за определяне на цели в маркетинга е OKR (цели и ключови резултати). Ето един пример за това как може да изглежда OKR в SEO:

Цел: Увеличаване на приходите от органично търсене:

Запознайте се с Ranktracker

Универсалната платформа за ефективна SEO оптимизация

Зад всеки успешен бизнес стои силна SEO кампания. Но с безбройните инструменти и техники за оптимизация, от които можете да избирате, може да е трудно да разберете откъде да започнете. Е, не се страхувайте повече, защото имам точно това, което ще ви помогне. Представяме ви платформата Ranktracker "всичко в едно" за ефективна SEO оптимизация

Най-накрая отворихме регистрацията за Ranktracker напълно безплатно!

Създаване на безплатен акаунт

Или влезте в системата, като използвате данните си

Ключов резултат 1: Удвояване на броя на класиранията на първа страница, които имаме

Ключов резултат 2: Изграждане на 100 нови обратни връзки от уникални препращащи домейни

Ключов резултат 3: Постигане на 100 пробни регистрации на месец от органично търсене

В този пример вашите ключови показатели за ефективност ще бъдат класиране, изградени връзки и органични конверсии. Можете да записвате целите си в софтуер OKR и да отчитате своите ключови показатели за ефективност на седмична или месечна база, за да проследявате напредъка.

Ето 10 ключови показатели за SEO, които можете да следите през 2022 г:

1. Позиции за класиране

В началото един от най-добрите ранни (и постоянни) показатели за успеха на SEO оптимизацията са позициите на целевите ключови думи.

Увеличаването на класирането на ключовите думи е ранен знак, който потвърждава, че стратегията ви за SEO оптимизация работи. Ако сте се преместили от страница 8 на страница 2 в Google, е малко вероятно напредъкът все още да е видим в трафика или реализациите. Но той ще бъде видим във Вашия инструмент за проследяване на ранговете.

За съществуващия трафик използването на програма за проследяване на ранга, за да се уверите, че първите ви позиции се запазват, също може да бъде чудесна цел.

Ranktracker е инструмент, който може да ви помогне да получите информация за класирането. Той е лесен за използване и има безплатна пробна версия, за да започнете.

2. Органична видимост

Органичната видимост е друг показател, който можете да получите от инструмента за проследяване на ранга. Тя се отнася в проценти до това колко често уебстраниците ви се виждат в резултатите от търсенето за целевите ви ключови думи.

Той е много по-полезен от "средната позиция", тъй като корелира по-тясно с очаквания трафик. Например преминаването от позиция 80 на позиция 11 би довело до огромно увеличение на средната позиция, докато органичната видимост не би се променила много. Което е добре, защото реално на позиция 11 все още няма да получите много кликвания.

От друга страна, преместването от позиция 2 на позиция 1 би имало забележимо положително въздействие върху органичната ви видимост.

Можете да проследите този показател във времето, за да обобщите резултатите си за група целеви ключови думи.

3. Органичен трафик

Може би най-очевидният ключов показател за ефективност на SEO: органичният трафик. Колко посетители на месец водят усилията ви за SEO към вашия уебсайт.

Можете да проследявате това и да си поставяте цели за целия сайт, за определена подпапка (например блога) или за всяка страница поотделно.

Това е един от най-простите ключови показатели за ефективност, който може да се измери лесно с помощта на Google Search Console, Google Analytics и/или вашия инструмент за проследяване на ранга.

4. Органични преобразувания

Макар че трафикът сам по себе си може да няма голяма стойност, конверсиите вероятно ще я имат. Органичните конверсии могат да се отнасят до редица различни ключови показатели за ефективност в зависимост от вашия бизнес модел. Например:

• В местните предприятия това могат да бъдат запитвания или подаване на формуляри за контакт.
• При SaaS това може да са регистрации за безплатна пробна версия, MQL или SQL.
• В електронната търговия това може да са продажбите на продукти (обем или стойност).
• За друг уебсайт това може да са регистрациите на абонати по имейл.
• ... и т.н.

Най-добре е да съгласувате с екипа си един основен ключов показател за ефективност (KPI), който ще наричате "конверсии", и да го проследявате с Google Analytics (или с избрания от вас инструмент за уеб анализ).

5. Коефициент на преобразуване на органични продукти

По подобен начин процентът на конвертиране е също толкова важен, колкото и общият брой конверсии.

Ако трафикът ви се увеличава, но конверсиите не се увеличават, има голяма вероятност или да не привличате правилния тип потребители, или те все още да не са готови да купуват. Така или иначе, наблюдението на органичния коефициент на конверсия, за да научите тази информация, ще даде информация за вашата стратегия.

Обикновено тези данни се намират в Google Analytics.

Не забравяйте, че трябва да очаквате различни нива на конверсия от различните видове съдържание. Например ключовите думи с висока степен на намерение за търговска или транзакционна цел ще се конвертират по-бързо, отколкото ключовите думи с ниска степен на намерение за информационна цел.

6. Оценка за оптимизация на съдържанието

Оценката за оптимизация на съдържанието е показател, който се дава, когато софтуерът за оптимизация на съдържанието оценява вашето писане. Тези инструменти могат да анализират текущите топ резултати и да подчертаят кои ключови думи трябва да се добавят, колко често, колко дълго трябва да е произведението и др. Всички тези неща заедно ще бъдат обобщени в резултат на резултат или оценка (в зависимост от инструмента).

SurferSEO, например, може да изпълнява тази функция за съществуващо и/или ново съдържание. Ако внедрите Surfer или подобна алтернатива за оптимизация на съдържанието, обикновено ще зададете този ключов показател за ефективност на база страница по страница, а не за целия сайт.

По отношение на определянето на цели можете да предложите минимален резултат за оптимизация, който да бъде постигнат за новопубликувано съдържание.

7. Органичен CTR

При PPC CTR често се разглежда като приоритетна метрика. В SEO - не толкова, но все пак е много важен. Колкото повече хора изберат да кликнат върху вашия резултат, толкова повече Google ще научи, че именно това е търсил търсещият.

Най-доброто място за измерване на органичния CTR е в конзолата за търсене.

Можете да влезете в отчета за ефективността и да включите или изключите CTR заедно с кликовете, импресиите и позициите. Можете да получите тези данни (и да зададете цели за ключови показатели за ефективност) за всяка страница поотделно, за целия сайт, за подпапки или за всеки конкретен път на файла, който изберете.

8. Обратните връзки

Изграждането наобратни връзки е съществена част от цялостната стратегия за SEO. Без него сте ограничени до ключови думи с по-ниска конкуренция (и следователно с по-малък обем).

Ако имате нужда от обратни връзки, за да се класирате, тогава един от вашите SEO ключови показатели за ефективност определено може да бъде свързан с изграждането на връзки. Примери за цели, фокусирани върху обратните връзки, могат да включват целеви брой на:

• Нови живи обратни връзки на месец
• Нови препращащи домейни
• Нови възможности за гостуване в блогове, които се получават всяка седмица
• Ежеседмично изпращане на имейли за популяризиране
• ... и т.н.

Можете да ги следите с помощта на популярен инструмент за наблюдение на обратни връзки като Ahrefs и да видите тенденциите във времето, за да разберете как се справяте спрямо конкурентите си.

9. Въпроси, свързани с одита на обекта

Техническата SEO оптимизация също може да бъде част от определянето на целите ви за SEO. Някои инструменти за одит предоставят обща оценка на състоянието, която можете да използвате като ключов показател за ефективност, докато други могат просто да дадат общ преглед на това колко проблеми има на вашия сайт.

Ranktracker разполага с вграден инструмент за одит на сайта, който може да ви помогне да разберете тези проблеми, заедно с полезни съвети как да ги отстраните и обща оценка за обобщаване на представянето ви.

Ако работите по уебсайт, в който има няколко души или екипи, които правят редовни актуализации, може да помислите и за използване на инструмент за мониторинг на SEO. Инструменти като ContentKing могат да предложат 24/7 наблюдение на вашия уебсайт и да изпращат предупреждения, когато нещо се промени или когато се появят нови проблеми при одита на сайта. Това означава, че можете да реагирате и да поправите нещата, преди търсачките да препроверят страниците ви, вместо да чакате следващия планиран одит.

И накрая, един друг вид ключов показател за ефективност на одита на сайта може да бъде задаването на целеви резултат за всеки фактор на Core Web Vitals (или минимален резултат, който трябва да бъде над него).

10. Трафик на марката спрямо трафик без марка

И накрая, друг показател, който можете да отчитате в ключовите си показатели за ефективност на SEO, е трафикът на марката спрямо този на немарката. Това е особено важно, когато работите с големи сайтове с висока степен на разпознаваемост на марката. Понякога работата ви по небранд SEO може да изглежда като съвсем незначително увеличение спрямо общия трафик, дори и да става въпрос за значителен процентен ръст.

Освен това, когато трафикът спадне, разделянето на марката и немарката ви помага да разберете по-бързо откъде идва спадът.

За да ги разделите, най-лесният начин е да създадете табло за управление в Google Data Studio и да добавите данните от Search Console. Оттам можете да създадете филтри, за да покажете трафика от ключови думи, включващи (и изключващи) името на марката, в отделни графики. Ако решите, можете също така да разделите ключовите страници с трафик от марката (Начало, Цени, За марката и др.).