10 най-големи тенденции в SEO оптимизацията през 2024 г.

Въведение

Макар че много експерти в областта на цифровия маркетинг се опитват да прогнозират тенденциите в SEO всяка година, никой никога не попада точно в целта. Предишните тенденции са се оказвали погрешни, а алгоритмите могат да се променят всеки момент, което кара маркетолозите да се опитват да бъдат в крак с тях.

Чудесен пример за това е как съдържанието с изкуствен интелект се разразява от юли 2022 г. насам. Никой не е очаквал, че ще се появи толкова бързо, колкото се случи.

Въпреки това прогнозирането на тенденциите все още е ценно, за да сте в крак с дигиталния пейзаж. Тъй като предвиждаме бъдещето на SEO през 2023 г., подхождайте критично към тези прогнози и се адаптирайте с готовност при появата на нови данни и технологични тенденции.

Имайки предвид това, смятам, че някои тенденции ще бъдат важни за специалистите по SEO през 2023 и 2024 г.

1. Високо търсене на AI и машинно обучение в SEO

В проучване на McKinsey се посочва, че през последните пет години внедряването на изкуствен интелект се е увеличило повече от два пъти, а присъствието на AI и ML в SEO индустрията не е по-различно.

Изкуственият интелект се отнася до разработването на компютърни системи, които изпълняват задачи, изискващи човешки интелект, като решаване на проблеми, учене и вземане на решения. За разлика от него машинното обучение (ML) е подмножество на ИИ, насочено към създаването на алгоритми, които позволяват на компютрите да се учат от данните и да подобряват работата си с течение на времето без изрично програмиране.

Въпреки че има много иновативни начини за използване на ИИ в бизнеса, експертите по SEO се ориентират към използване на ИИ и ML за извършване на това, което отдавна се прави ръчно.

Не ме разбирайте погрешно, ботовете се използват в SEO от известно време за автоматизиране на задачи като изграждане на спам връзки, но използването на AI и ML през 2023 г. е за класификация, идентификация и създаване на съдържание.

Бързината, с която AI може да помогне при задачите на SEO, като например клъстериране на ключови думи, определяне на намеренията зад търсените фрази и прогнозиране на темата на дадена статия с помощта на NLP API на Google, означава, че SEO оптимизаторите са много по-добри в създаването на релевантност между съдържанието и техните обратни връзки, което от своя страна води до по-добри резултати.

Освен това изкуственият интелект допринесе много за генерирането на съдържание. Той премахва нуждата от хора при писането на съдържание. Въпреки това актуализацията на полезното съдържание на Google все още гарантира, че показаните резултати са полезно съдържание за хората.

2. Възходът на гласовото търсене

Statista прогнозира, че до 2024 г. ще има 8 милиарда гласови асистенти в употреба. Това означава, че на всяко същество на планетата се пада поне по един асистент.

Не е чудно, че гласовото търсене продължава да бъде важен аспект на цифровите технологии, тъй като предлага удобен и свободен метод за достъп до информация. През последното десетилетие възприемането на гласовото търсене нарасна значително, благодарение на напредъка в технологиите за разпознаване на глас и увеличеното използване на смартфони и интелигентни високоговорители.

Нарастващата зависимост от мобилните устройства с асистенти като Amazon Alexa, Siri и Google Assistant става все по-точна и усъвършенствана, което позволява безпроблемно гласово взаимодействие за различни задачи, включително търсене.

Освен това с появата на интелигентните високоговорители и устройствата на интернет на нещата гласовото търсене стана част от ежедневието на много домакинства.

Например, наскоро към семейството ни се присъедини момченце и наличието на интелигентни високоговорители, обучени да слушат "Бебето ще заспи", е полезно, когато и двете ми ръце са заети с опити да предпазя бебето от преобръщане на масата за повиване.

В резултат на това все повече свикваме с гласовите взаимодействия, което води до увеличаване на използването на гласовото търсене.

Професионален съвет: Гласовите асистенти ще прочетат само първия резултат в SERP. Открих, че стремежът към препоръчани фрагменти е ефективен начин да се превърнете в отговора, който ще бъде прочетен.

3. Насоките за качество на Google ще продължат да имат решаващо значение

QRG продължават да стават все по-дълги, но вие нямате друг избор, освен да се запознаете с тях като уеб администратори.

Насоките на Google за оценка на качеството (QRG ) са изключително важни, тъй като предоставят информация за това как Google оценява и класира уеб съдържанието. Човеците, които оценяват качеството, използват тези насоки за оценка на уебсайтове и информират за актуализациите на алгоритмите на Google. Разбирането на QRG помага на уеб администраторите, SEO специалистите и създателите на съдържание да съгласуват стратегиите си с очакванията на Google, като в крайна сметка подобряват видимостта и представянето на сайта си в резултатите от търсенето.

През декември 2022 г. Google актуализира QRG и добави още едно E към прословутото E-A-T.

Като уебмастър можете да споделите няколко анекдота от миналото, за да покажете своя опит (най-новото Е). Ако можете да демонстрирате предишния си опит (E), това може да покаже, че сте експерт по дадена тема. Докато получаването на споменавания и препратки от други сайтове в нишата може да покаже, че сте авторитет (А) и надежден ресурс. Всичко гореизброено ще доведе до повишаване на доверието (T).

Той допълва основните изисквания за гарантиране, че вашата страница прави и предоставя това, което е посочено в нея.

4. Положителното потребителско изживяване ще бъде приоритет

От години експертите по SEO искат насоки как да се грижат за UX и да го подобряват, а през 2021 г. получихме Core Web Vitals, посветен на потребителското изживяване в уебсайта.

Но през 2023 г. това не е достатъчно за SEO. Уебсайтът ви не само трябва да е лесен за използване, но и съдържанието му трябва да е полезно за потребителя. През август 2022 г. Google пуска актуализация на полезното съдържание и прави промени отново през декември 2022 г.

Същността на тези актуализации?

Вашият уебсайт трябва да накара "... посетителите да почувстват, че са имали удовлетворяващо преживяване..."

Това е много субективно, защото зависи изцяло от читателя в момента, но ето някои основни съвети за подобряване на потребителското изживяване на вашия уебсайт:

• разделяне на съдържанието на по-малки параграфи.
• използване на смислени етикети за заглавия и точки.
• опростяване на навигацията
• фокусиране върху скоростта на страницата
• даване на приоритет на мобилните потребители
• използване на данни за търсене за информиране на архитектурата на сайта

5. Проучването на ключови думи ще остане полезно, но е само част от картината

Това е основно умение за всеки SEO специалист и няма да е по-различно и през 2023 г.

Много практици обаче се насочват направо към инструментите за ключови думи, без да разбират целевата си аудитория. Това трябва да се промени през 2023 г., тъй като това е единственият начин да се отличите от множеството съдържание, което се чете почти еднакво в първите 10 резултата в SERP.

Разберете целевата си аудитория и започнете с определяне на нейните нужди, предпочитания и болки. Това разбиране ще насочи проучването ви на ключови думи и ще ви помогне да създадете съдържание, което е привлекателно за вашата аудитория. Използвайте инструменти за проучване като GWI или SparkToro, за да получите повече информация от ключовите думи.

Извършвайте проучвания на потребителите и слушайте какво казва аудиторията ви онлайн за вас или за вашите конкуренти.

6. Препоръчани и богати фрагменти, които доминират в търсачките

През 2016 г. работих с клиент, който се класира на първо място за избран термин, но по това време докладите за класиране не отчитаха заветната "позиция 0" на показаните фрагменти. В продължение на три месеца размишлявах защо трафикът падаше, докато не погледнах SERP и тогава открих, че има друг уебсайт, дори не пряк конкурент, който се класира във featured snippet и краде всичките ни кликове.

Това беше по времето, когато се появиха изследвания за търсенията с нулев клик.

Седем години по-късно SERP все още се променя и се появяват повече богати фрагменти от всякога. Някои от тях могат да доведат до намаляване на CTR, а други ще ви помогнат.

Ето някои от функциите, които доминират в SERP:

Пакети изображения

Филтри

Продукти за пазаруване и рецензии

7. По-голям фокус върху функциите за пазаруване и търговците

Съобщава се, че повече от 36% от онлайн купувачите в световен мащаб започват търсенето на продукти от водещия местен пазар, а въз основа на функциите на SERP, достъпни за купувачите, търсачки като Google търсят начини да си възвърнат този пазар.

Изчислено е, че световният пазар на електронна търговия ще достигне 6,3 трилиона до 2023 г. и 8,1 трилиона до 2026 г., което го превръща в значителен пай, който отново трябва да се вземе в ръце.

Ето защо, ако сте магазин за електронна търговия, Google ви има в полезрението си, защото през май 2022 г. обяви интеграцията си с Shopify, а по-късно през септември написа за 9-те нови инструмента, достъпни за търговците.

Някои от тези функции включват преглед на тенденциите, пазаруване с филтри, използване на мултимедия и пазаруване в 3D.

Сега, дори и да не сте потребител на Shopify, можете да се възползвате от тези функции, като внедрите продуктова схема в магазина си.

8. Актуализиране и опресняване на съдържанието

През първите три месеца на 2023 г. Google вече пусна две актуализации - прегледа на продуктите през февруари и широката основна актуализация през март - и няма да се учудя, ако има още актуализации на алгоритмите, за да се справим с темпото, с което технологиите ai променят условията на игра, както и с функциите за пазаруване, свързани с тенденциите, които споменах по-горе.

За да сте сигурни, че уебсайтът ви няма да бъде засегнат, трябва да следите кога се обявяват промените, кога се съобщават от различните инструменти за проследяване на ранга или кога се появяват коментари в онлайн форумите.

Винаги препоръчвам да дешифрирате промените в класирането, за да установите сходствата в резултатите, независимо дали личните ви резултати са се увеличили или намалили; така ще знаете какво трябва да промените или да правите повече.

QRG и EEAT са особено важни през 2023 г., както беше подчертано по-рано.

9. Социалната SEO оптимизация е в сила!

Изненадва ме колко много уебсайтове все още имат социална икона G+ на уебсайта си, дори когато социалната платформа беше закрита от Google след осем години. От 2015 г. насам се правят и опити за обратното, но нито една от страните не е имала голям успех с това.

Социалните мрежи бяха социални, а търсенето - търсене.

До появата на TikTok.

Успехът им в привличането на потребители към платформата беше толкова голям, че дори Facebook обяви, че променя алгоритъма си от социален към граф на интересите.

В миналогодишно интервю за бъдещето на технологиите Прабхакар Рагаван, старши вицепрезидент на Google, заяви, че над 40 % от младите хора отиват в Instagram или TikTok, за да започнат търсенето си за каквото и да било, включително "...фирми и продукти, но също и за да задават въпроси как да правят нещата и да намират обяснения за значението им".

Въпреки че тази дейност не се извършва в търсачката на Google, тя се извършва в търсачката на TikTok, затова смятам, че си заслужава да бъде спомената.

Тайната на това да бъдете открити в TikTok се крие в различни текстови средства, като например надписите, заглавието на видеоклипа, думите, които се казват, както и хаштаговете. В допълнение към това обаче тайният сос е в действията, които потребителят извършва, като харесвания и споделяния, но и в това, с което не се ангажира.

TikTok е известен с това, че разширява границите на препоръките и ще постави нещо пред вас и ще продължи да тества, докато не разбере, че вашият канал е точно това, от което се интересувате, и именно това го прави толкова мощен. Използвайки приложението, вие просто пресявате съдържанието и подбирате това, което искате да виждате повече.

10. Тематичен авторитет

Google използва актуален авторитет, за да определи експертите, които са най-полезни за заявките на потребителите. Той е тясно свързан с опита, експертизата, авторитета и доверието (E-E-A-T). С доказването на експертни знания и опит изграждате авторитет и доверие във вашата индустрия.

За да си създадете авторитет, трябва да покриете всички въпроси в рамките на дадена тема, а не само лесните за класиране теми. Ще трябва да създавате съдържание, което отговаря на всеки един въпрос или запитване в рамките на вашето съдържание. Не се ограничавайте само до предоставянето на основна информация и се гмуркайте в по-подробни обяснения, примери и казуси.

: Бъдете в крак с тенденциите в SEO в постоянно променящия се пейзаж на SEO

Търсенето става все по-трудно, като се има предвид броят на технологичните промени, които се случват едновременно, както от страна на гиганта в търсенето, така и от страна на конкурентите, които се опитват да привлекат вниманието на потребителите.

Дръжте пръста си върху пулса, настройте предупрежденията си и, което е важно, продължавайте да работите върху кампаниите си, за да можете да доминирате на пазара.

P.s

С напредването на годината вероятно ще настъпят промени, затова отбележете тази страница за актуализации!